CAMPAÑA PUBLICITARIA DE

ZAPATILLAS HAVAIANAS
Luis Fernando Gómez Carlos Yance Andrea Sánchez David Maiza Valeria Alfaro
Antecedentes
Las primeras sandalias aparecieron en
Brasil en el año 1962. Su diseño esta
inspirado en sandalias japonesas tipo
ZORY TATAMI. Pero llegó la competencia y
empezaron a perder cuota de mercado, en
1993 decide re posicionar la marca.
Havainas será un objeto de deseo. Su éxito
en Brasil se debe a su éxito fuera de Brasil.
Pedido
 La campaña contará de dos fases una de expectativa la cual causará un interés
al público y la de lanzamiento, logrando así el posicionamiento esperado.
Para poder demostrar con facilidad se han creado los siguientes objetivos
de campaña.
 
Objetivos:

Demostrar que la Havaianas son zapatillas para toda ocasión.

Romper con la idea de que las zapatillas son sinónimo de playa.

Demostrar que son zapatillas cómodas y versátiles.

 
 
Análisis FODA

Fortalezas

Diversos diseños

Comodidad
No emiten olores
desagradables
Resistentes, su calidad de
PVC
Punto de venta
MEGAMAXI
 Toda ocasión,
mediante la campaña Temporada, se utiliza
se quiere imponer como oportunidad de
que las zapatillas venta la temporada
havaianas son para playera 2011.
cada ocasión.
OPORTUNIDADES
 DEBILIDADES

No está
posesionada la
marca, la marca se
Precio, en
colocara en el
comparación a Competencia
mercado como una
otras zapatillas el fuerte (REEF Y
nueva marca y su
precio es un poco O’NEALL)
posicionamiento
elevado.
en el mercado será
complicado por la
fuerte competencia
 AMENAZAS
Posible fidelidad a otras marcas, se tiene
en cuenta que los posibles consumidores
tengan como preferencia las otras marcas
debido a su fidelidad de varios años.

Sólo tres meses de temporada, es el plazo

que tiene la marca para posesionarse.
 GRUPO OBJETIVO

El objetivo (target) son jóvenes a los

que les gusta tener una imagen
fresca y cool todo el tiempo. Jóvenes
que quieren romper tendencias y ser
originales.
 Nuestra campaña se basa
en demostrar que las
zapatillas Havaianas no son
sólo para la playa sino para
CONCEPTO cualquier ocasión
DE
COMUNICACION No importa quién seas, que
hagas o dónde las uses,
siempre habrá una modelo
de Havaianas que vaya
contigo.
Concepto creativo
Utilización de
distintos tipos de
personajes que no
tienen en relación
entre sí para
demostrar los
diferentes tipos de
jóvenes que pueden
existir:

Incluyendo también, de modo de hipérbole,

personajes ficticios para recalcar que las
Havaianas van absolutamente con todos y que
todos quieren usarlas
Objetivos de comunicación
Que las personas sepan que las Havaianas
pueden usarse todos los días y en cualquier
ocasión
Que las personas sepan que las Havaianas
siempre tendrán un modelo para cualquier
gusto
Que las personas crean que las Havaianas
son modernas.
 Concepto creativo
Utilización de distintos tipos de personajes que no
tienen en relación entre sí para demostrar los diferentes
tipos de jóvenes que pueden existir, incluyendo
también, de modo de hipérbole, personajes ficticios
para recalcar que las Havaianas van absolutamente con
todos y que todos quieren usarlas. Se demuestra
también que al ser como quieres ser, manteniéndote
fiel a tu personalidad, siempre estarás cómodo como si
vivieras siempre en temporada.
 Personajes de la Campaña

Estudiant
Pirata Zombi
e

Caperucit
Ejecutivo Surfista
a roja

Roquero Novia
 Campana expectativa
En la campaña expectativa lo que se busca en el
consumidor es crear asombro y expectativa creando
desde ya una relación con la campaña y que el
mismo espere con impacienta el resultado la
presentación de la campaña.
 Campaña expectativa

La campaña expectativa consiste en colocar dos tipos de

personajes que no tienen nada en común en una valla, junto
con la pregunta “Y tú, ¿Sabes que tienen en común? Creando
interés en las personas para conocer la respuesta
 Campaña de lanzamiento

Consiste en la relación
El concepto de que las
que tienen en común los
zapatillas son solo para
personajes
playa sino para todos
anteriormente
los días
mencionados,
Las zapatillas havaianas
son para cualquier tipo
de persona sin importar
como seas y tu estilo de
vida
 TV: Spot
publicitario,
Radio: Cuña de canales nacionales
Prensa: Anuncios
radio, radios de televisión a
en revistas (La
Vía pública: Vallas nacionales FM. a usar: Ecuavisa,
Onda, Hogar,
publicitarias usar: (Fuego, Red Telesistema,
Vanidades,
Disney, Canela, Gama tv, Canal
Cosmopolitan)
Fabu) Uno. Canales de
cable: MTV, Sony
y Warner.
Medios a usar
BTL: Explicación gráfica y
mecánica
Se colocará en los ascensores de los centros comerciales Rio Centro Ceibos,
Samborondón, Village Plaza y San Marino distinto tipos de BTL que siguen con la
idea de campaña. Se verán los personajes en la puerta con la frase “¿sabes que
tienen en común?” y al abrirse la puerta del ascensor se podrá observar las
piernas de los personajes con las zapatillas y el logo de Havaianas, dando así la
relación que tiene toda la campaña.
El grupo de personajes de la campaña caminará por la calles de
Guayaquil en sus respectivos disfraces, repartiendo las zapatillas
desplegables que sirven para ubicar la medida exacta de zapatilla que
corresponde con las tallas de las personas promoviendo así, la compra
de las mismas.
Parque centenario
Calle nueve de
Octubre
zapatilla que corresponde con las tallas de las
personas
P.O.P
Se colocará en el Megamaxi un modelo de stand característico de las
Havaianas par así seguir con su misma línea. Los stands tienen formas
curvilíneas y están a desnivel, además, se colocarán las zapatillas en la pared
organizadas por colores. Finalmente, se colocará una réplica en cera de los
personajes de fantasía como el pirata, caperucita y zombie en los puntos de
venta simulando que están eligiendo un modelo de zapatillas.
Patrocinios

Se realizará en la playa (temporada) la Copa Havaiana de vóley de

playa, la cual entregará productos a los participantes del torneo y
premios a los ganadores. Además, se realizarán sorteos con el
público y concursos para lograr que el evento sea interactivo y
atractivo para los asistentes al evento.

Se patrocinará los 10k Havaianas, que será una caminata a lo largo

de varias playas con zapatillas, a los inscritos en la competencia se
le otorgarán un par de zapatillas, además, durante la caminata
habrán grupos tocando música en vivo en las playas, al igual que
se entregarán premios a los ganadores.
Eventos
Crea tu diseño de zapatilla:
el concurso consiste en que
cada participante deberá
crear un diseño de zapatilla
Havaiana y los primeros tres
puestos, se ganarán pasajes
a Brasil al mundial 2014
con todos los gastos
pagados, además de
zapatillas Havaianas para un
año. Sorteo a realizarse:
Abril del 2011.
Fiesta Havaiana: Se debe
juntar con amigos cuatro
facturas de compra de
zapatillas Havaianas para
participar en el sorteo de la
fiesta Havaiana, la cual será
una fiesta estilo playero
donde a todos los
participantes se le otorgarán
distintos pares de zapatillas
Havaianas y tendrán que
usarlas en la fiesta. También
se realizarán concursos con
premios en la fiesta.