ACTIVIDAD 01 – PROMOON Y PUBLICIDAD

ALUMNO: VICTOR ANDRE ESPINOZA ARGANDOÑA

ANALIZAR CAMPAÑA INEGRADA QUE HAGA DIFERENTES USO DE PUNTOS DE

CONTACTOS:
1: CITAR LA CAMPAÑA:
Cito la campaña de nombre “AXE 3: FRAGANCIAS COMBINABLES “realizada en Argentina
para atraer a consumidores o clientes jóvenes de genero masculino que aun no encuentran su
fragancia ideal.

2: ANALISIS Y SINTESIS:

Se realizo una campaña integrada a través de diferentes medios como ( Tv ,carteles , folletos,
carteles interactivos , Street marketing ) en lo cual la marca AXE buscaba atraer a dicho
publico que no estaba tan conforme a la hora de adquirir unas de sus fragancias ( productos )
por la cual se creó una propuesta que consiste en toda una experiencia donde el cliente podía
combinar fragancias ( AXE 1 Y AXE 2 ) de acuerdo al gusto de cada persona y también a
nivel emocional combinar el tipo de mujer que deseas ya que el cliente podía combinar
fragancias y de resultado tenías a mujeres combinables y de esa forma llegar a la combinación
ideal y pode conectar mas con el cliente con las diferentes puntos de contactos que les ofrecían.
Su primera fase de integración de la publicidad al mercado fue por TV con el comercial
“choque”, folletos que al mismo tiempo generaba expectativas de ver el comercial, banners en
edificios o en las estaciones del metro de argentina.
En la Segunda fase , las valles o banners fueron interactivos donde los clientes podían tener l
experiencia de votar por su chica ideal atrás de una combinación de mujeres enviando un
mensaje de texto , tanto fue la acogida que Axe tuvo la genial idea de realizar Street marketing
donde aquellos resultados de las vallas interactivas si hicieron realidad ( donde la psicóloga
nadadora podrías encontrarla en las calles de argentina promocionando el producto y también
acudiendo a medio de comunicación como la radio y de televisión .
Dichas fases de esta compaña integrada arrojaron resultados positivos para la marca Axe ya
que las no solo las ventas lograron subir de 2 a 12% en toda la marca en dicho país, sino que
también su posicionamiento en el mercado latinoamericano, además de ganar varios premios a
“la mejor idea “o premio Cannes” a la mejor campaña integrada.

3: RELACION DE PUNTOS DE CONTACTOS:

La marca Axe en su campaña integrada “Axe 3: Mezclar esta bueno “aplico diversos medios
de comunicación para desarrollar su estrategia de poder incrementar ventas y captar más
clientes. Los cuales los diferentes touchpoints fueron antes de una compra como en:
1. TELEVISION:
https://www.youtube.com/watch?v=2mQx9gzl05Y
Donde muestra en un video de 60 segundos como la combinación de dos mujeres (fragancias)
resulta ser más atractiva para la vista del hombre y a su vez mostraba la referencia de que
como el producto mostraba como podía mezclar dos mujeres por televisión.
2. FOLLETOS:
* fotos de folletos Y de más en anexos
Por medios de fotos y gráficos donde mostraban lo bueno de combinar tipos de mujeres y de
esa forma entregaban su innovación grafica a los clientes
3. VIA PUBLICA TRADICIONAL:
Axe mostraba la bueno de mezclar por medio de publicidad en las calles de argentinas (vías
públicas,
4. VIA PUBLICA NO TRADICIONAL:
La marca no solo quería mostrar su producto en las calles, sino que también en centros
comerciales, teatros o lugares concurrentes. Además de tener como objetivo hacer mas real la
experiencia de mezclar, es por lo que se desarrolló a través de carteles donde sugerían a los
hombres combinar mujeres de lugares reales en la cuidad
5. DIGITAL: CARTELES PUBLICITARIOS DIGITALES INTERACTIVOS:
Axe llevo la experiencia de combinar a otro nivel , ya que por medio de carteles digitales donde
mostraban una pequeña votación donde las protagonistas eran más mujeres combinables y los
jurados eran los mismos clientes , dando a así la oportunidad de que ellos votaran a través de
sus celulares mandando un mensaje de texto con el objetivo de mostrar una ganadora y de esa
manera la marca AXE iba a involucrando mas a sus clientes con el producto , además que el
cartel digital tenia montos reales de las votaciones.
6. EVENTOS DE PATROCINIO: MUJERES COMBINABLES REALES
Por último, la marca AXE llevo la experiencia de la votación a una ganadora a realidad y de
esa manera la ganadora de la votación y las otras mujeres combinables salieron a las calles,
fueron a las radios y a la televisión para mostrarse y mostrar el producto. Con ello la marca
Axe gano posicionamiento de marca, impulso el consumo del producto, atrajo más
consumidores potenciales y sobre todo impulso sus ventas.

7. SAMPLING: MUESTRAS GRATIS EN FOLLETOS O FLYERS

Lo que busca la marca dando muestras gratis de combinación es llevar la experiencia al hogar
y no solo poder hacerlos en cada oportunidad que se pueda ver alguna publicidad en las calles
o los medios de comunicación.
En conclusión, la marca AXE en su campaña Axe 3: Mezclar es bueno “hizo un excelente uso
de los puntos de contacto para llegar a su público objetivo y no solo del producto ya que a raíz
de esa campaña pudo posicionar a toda la marca a nivel de Latinoamérica.

4: FUENTES APA:

 Danyminaker. (2011) Axe Fial Integral. [Archivo de Video]. Recuperado de

https://www.youtube.com/watch?v=w_2i8i3ZcrQ.

 Matis0686. (2007) Publicidad Axe 3 – Choques. [Archivo de Video]. Recuperado de

https://www.youtube.com/watch?v=2mQx9gzl05Y

 MarketingNews. (2007, 02 de Julio). Un ejemplo de campaña integrada: Axe 3, Gran

Premio en Cannes. [Marketingnews.es]. Recuperado de
https://www.marketingnews.es/internacional/noticia/1039202028505/ejemplo-
campana-integrada-axe-3-gran-premio-cannes.1.html

ANEXOS:

1: FOTOS DE FOLLETOS Y GRAFICOS

2: FOTOS DE VIA PUBLICA

TRADICIONAL
3: FOTOS DE VIA PUBLICA NO TRADICIONAL

4: FOTOS DE DIGITAL:
CARTELES PUBLICITARIOS DIGITALES INTERACTIVOS

5: FOTOS DE LAS MUJUERES COMBINABLES REALES EN LAS CALLES Y EN LA RADIO:

6: MUESTRAS GRATIS DE FOLLETOS