PrOYECTO DE CATEDRA

INVESTIGACIÓN FASE 1
 Universidad DOn BOscO
Estrategias de Medios y Publicidad EPM291

Lic. Claudia Urbina Chávez

CICLO 02 Carla Abigail Orellana Guzmán

Heysel Jazmín López Cartagenta
OG201008
LC211087

GRUPO 03T Kathya Milena Alvarado Ordóñez

Rosy Alejandrina Caballero Herrera
AO200972
CH210086
Carlos Andrés Bautista Escobar BE191031
Marca (nombre y logotipo)

"Haz lo correcto. respalda lo que haces cada

minuto de cada día. cuidar a las personas."

Versión 2016 Paul Van Doren

1930 - 2021
DescripciÓn
Descripción

VANS es una marca dedicada a la venta de articulos

relacionada al mundo del skateboarding deporte urbano,
principalmente ofrece al publico su producto estrella las
cuales son las zapatillas , T-shirt, pants, accesorios para el
skate, etc, es una marca muy reconocidad por los skaters
por las iconicas zapatillas suela de waffle que se adaptan
perfectamente a este deporte urbano/ olimpico.
BeneficiOs del prOductO

Elegancia, estilo y comodidad son uno de los principales

beneficios ya que ofrece una mayor durabilidad y
resistencia, principalmente estos productos están
dirigidos a un público practicante del skate, es muy
utilizado por skaters profesionales ya que tiene una mejor
adherencia al skate a la hora de patinar, es una de las
principales marcas preferidas en este deporte urbano/
olimpico.
AtributOs Interiores
acolchonados

Suela de
waffle
romboidal
Entresuela de hule
Colores y Estilos
unicos
 Emblema de la
marca Vans

Plantilla confortable
de esponja

Costuras
parejas y resistentes
 persOnalidad de la marca

Vans es una marca considera por el publico como: creativa

y joven tal como dice su eslogan: “OFF THE WALL”
sinónimo de ese espíritu rebelde y creativo, ya que se basa
en el estilo de vida de los deportes urbanos y por la cultura
juvenil que son unos de los primeros consumidores , esta
marca suela asociarse a personas artisticas y practicantes
del skateboarding ya que los productos productos ofrecen
rendimiento y estilo.

Los skaters aficionados a la
adherencia de las suelas y la
robusta confección de VANS
pasean las zapatillas de la marca
por todo el sur de california.
Vans comienza en Estados Unidos,
California, en 1966 con el
empresario Steve Van Doren con su
primer modelo las “Vans
Classic”
Historia
VANS pone en escena por primera
vez el Warped Tour 1995
Tony Alva y Stacy Peralta diseñan
las Vans Era y se estrena el
logotipo VANS “off the wall”.
VANS lanza la colección Vans
Customs a través de
www.vans.com, permitiendo
personalizar el diseño de sus
zapatillas
VANS inaugura un parque de skate
de más de 4000 metros2,
compuesto de pistas en un
céntrico centro comercial de
California en el condado de orange
1998
El 16 de marzo de 2016, VANS
celebra sus 50 años con el
lanzamiento de la campaña The
Story of VANS que fue una de las
mas vistas en el mundo
Vans, es considerada unas de las
marcas número uno de calzado de
deportes de urbanos 2006
 línea gráfica

Logotipo Original 1966 Versión Skate Nueva Versión 2016

Tipografía
Colores
Tepeno Sans Bold Font
ABCDEFG
abcdefg
#F8121A #F2F2F2 #C2C5C2 #141414
0123456!?#
pUBLICIDAD ICONICA

“These Projects Are Ads for Creativity publicity”

Campaña y piezas publicitarias de la marca para artistas y creativos de
la familia Vans expresandose de diferentes formas de arte, honrando a
las personas de todo el trabajo de la marca. (2021)
“50th anniversary Vans”
Campaña y piezas publicitarias de 50 aniversario, Vans celebra todo su
trayecto desde el inicio hasta la actulidad demostrantalo a travez de
post y videos con los iconicos eventos . (2016)
 PúblicO ObjetivO

Aunque es una marca suele asociarse

con el skateboarding y creativos ,
Principalmente esta dirigda a un público
joven entre 14 a 26 años de clase media
que le gusta vestir a la moda o
practicantes de este deporte, la marca es
aceptada tanto por chicas como por
chicos.
 DIAGNÓSTICO COMERCIAL
Misión
Concebida en el sur de California, VANS se convirtió en la
marca auténtica de calzado skate y deportes de acción
con la clara y firme misión de representar y personificar la
creatividad, autoexpresión y frescura de esta cultura.
Visión
Nuestra visión es ser la mejor empresa de calzados
en el mundo, teniendo los mejores productos y con
la mejor calidad del mercado, sin perder la tradición
que nos ha llevado a crear esta empresa.
VALOR DE LA MARCA
Los valores de Vans suelen ser: determinados,
conectado, inclusivos y expresivos, se tiene un
espiritu optimista se adapta a cualquiert tipo
de publico busca la manera de como
conectar con las personas de una manera
cultural, social y digital donde pueden
expresar sus opiniones sobre la marca.
SITUACIÓN ACTUAL
Actualmente Vans a sido una de la marcas para skaters más
relevantes en los ultimos años, sigue haciendo grandes
colaboraciones colaboraciones con marcas , series de tv , artistas
y skaters lanzando distintas campañas en diferentes medios
entre algunas como: Sailor Moon y Stranger Things, que han
tenido un gran exito hasta el momento.
“VANS x Sailor Moon”
Campaña y piezas publicitarias para la colaboracion de la colaboracion
con el anime Sailor Moon, teniendo exito hasta el momento . (2022)
“VANS x Stranger Things”
Campaña y piezas publicitarias en colaboracion con la serie iconica
stranger things, lanzando piezas de manera vintage por su cuarta
temporada siendo uno de los grandes exitos (2022)
 Percepción de marca

VANS es una de las marcas más valoradas por creativos y practicantes de deportes
urbanos, suele tener una gran acceptación por su calidad de productos ya que
ofrecen un mayor rendimiento y tambien se refleja la cultura urbana por sus estilos
caracteristicos, desde sus inicios a tenido una gran reputacion por parte de los
skaters que es donde comenzo originalmente.
 FOrtalezas OpOrtunidades
Nuevos mercados en otras areasl
Marca reconocida a nivel mundial
Personalizacion de productosl
Producto unico y mayor durabilidad
Colaboracion con marcas y famosos
Posee grandes ingresos economicos
amplitud de canales de comunicacion
Precio y calidad en productos
y distribucion

FODA
Amenazas
Falcificacion de los productosl
Debilidades Crecimineto elevado de materia prima
Alta competecia en el mercado
Mayor inversion en los productos
Innovacion de otras marcas
Preferencia por otras marcas
No es una marca fuerte en otras deportes
Explotacion laboral en algunas zonas
AnálISIS de las cOmpetencia

Converse es una marca dedicada a la venta de articulos

relacionada a lo urbano, principalmente ofrece al publico
zapatillas , camisas , y accesorios , es otra de las marcas
muy reconocidadas suelen ser my iconicas sus zapatillas
por publicos de distintas edades, esta dirigida a un publico
que le gusta vestir a la moda y frescol.

Converse
 Publicidad

Publicidad para nueva linea Converse Twisted Resort (2020) Gorillaz x Converse colaboración con artistas (2011)
 FOrtalezas OpOrtunidades
Nueva creación de productos
Marca reconocida a nivel mundial
Personalización de productos
Producto con mayor durabilidad
Colaboracion con marcas y famosos
Posee grandes ingresos economicos
Variedad canales de comunicacion
Calidad en productos

FODA
Amenazas
Falcificacion de los productos
Debilidades Aumento de precio en materia prima
Alta competecia en el mercado
Pocos productos al publico
Ampliacion de otras marcas
Preferencia por otras marcas
No es una marca fuerte en otros deportes
Explotacion laboral en fabricas
 Planteamiento del problema
La gran competencia en el mundo de la producción de calzado y el skateboarding busca superar
las barreras de su público actual para explorar nuevas áreas y así ampliar su catálogo de productos
y accesorios, no olvidando su target principal, los cuales la mayoría del público busca por optar con
comodidad, estilo y durabilidad Vans es una de las marcas más antigua, a pesar de su larga
trayectoria en el área del skateboarding, hay falta de una línea y marketing para promocionar sus
productos, tambien carece de tiendas físicas que de igual forma no es tan accesibles para su
público, donde cambia el precio para cada producto y aumenta considerablemente.
Metas de la empresa

Ser una empresa reconocida, y demandante, en el mundo, enfocada al estilo y al

confort.

Expandirse hacia nuevas áreas, productos relacionados al skate y otros deportes

urbanos.

Ser una marca posicionada de los deportes urbanos y moda.

Satisfacer las necesidades de nuestros consumidores por los distintos canales de

comunicacion y distribución.
 Objetivos mercadológicos

Aumentar las vistas en los medios de comunicación un 25 % en

los siguientes 2 meses , ofreciendo nuevos productos
asociados a series, artistas, tomando en cuenta a nuestro
publico existente y los a nuevos consumidores de la marca.
 referencias

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