1.

¿Cuáles son los beneficios de producto fundamental, real y aumentado de los

Chucks de Converse?

Los beneficios dentro del producto fundamental es que Los Chucks satisfacen la
necesidad de la vestimenta ya que protegen del frío, sirven para caminar o correr, y en
algunos casos para practicar deportes.

En el caso del producto real y los Converse es que estos son un calzado clásico unisex,
es decir, apto para todo tipo de personas, ya que tiene una gama variada de modelos,
puntas de goma, y un agarre de lona hasta el tobillo en diversos colores, además
especifica el producto original que es fabricado en los Estados Unidos. A pesar de ser un
calzado deportivo, considero que puede ser usado para outfits casuales ya que durante el
pasar de los años los Converse mantienen un estilo clásico y fácil de combinar ya que
cada vez más se adapta a la demanda actual por su sencillez, modernidad y comodidad.

Cuando hablamos del producto aumentado, actualmente Converse mantiene su imagen

por su larga experiencia en el mundo de la moda ya que las personas se sienten bien al
adquirir estas zapatillas, por su calidad, marca y confort que han construido al pasar de
los años a

2. Cuando Converse se llevó la producción de sus zapatos a India, estableció un

acuerdo de licencia de marca. ¿Cuáles son los beneficios y las desventajas de esa
decisión? ¿Considera que ayudaron o dañaron a la empresa? ¿Y a la marca?

Beneficios de la decisión:

 Disminución de los costos de producción, por lo tanto, la marca podía usar capital
e invertirlo en nuevas estrategias de marketing.
 Y así poder obtener fácilmente la distribución de las zapatillas por todo el mundo.

Desventajas de la decisión:

 Debido a la disminución de los costos durante la producción en la India corría el

riesgo de que también disminuía la calidad del calzado puesto que no se invertía lo
mismo y esta marca es reconocida por su alta duración y calidad del calzado,
provocando pérdida de una parte del mercado.
 Esto ocasionaba a su vez en los clientes pérdida de razones por las cuales
adquirir el calzado ya que no era la misma calidad de antes.
  Los trabajadores leales a la empresa perderían este valor al observar
insatisfacción por el producto fabricado.
 Y esto finalmente ocasionaría despidos de empleados.

Sin embargo, considero que ayudaron a la marca positivamente ya que disminuyeron el

riesgo de que fueran excluidos del mercado pues les estaba yendo mal debido a que los
costos para producir las zapatillas estaban empezando a incrementar.

3. Converse y Chucks son grandes marcas, es decir, son conocidas en todo el

mundo. ¿Qué significado tienen estas marcas en la actualidad? ¿Cuáles son las
fuentes del valor de su marca?

Si analizamos, actualmente los Converse y las Chucks son identificadas por todo el
mundo, no hay alguien como tal que en la actualidad que desconozca de estas marcas;
ya que ambas han proporcionado diversos significados de estilo tal y como la moda y lo
clásico; en donde estos significados desde antes y hasta ahora han sido proporcionados
por el mismo consumidor (cliente) puesto a que ellos mismos son los que han buscado
algo distinto que los identifique. Por eso mismo, al buscar algún producto que los
identifique con su manera de llevar la vida o personalidad, que logre romper las barreras
de estatus y original estarán buscando los Converse como tal, ya que para el cliente eso
es lo que representan estos zapatos/tenis.

Si hablamos sobre las fuentes que han otorgado valor a la marca podemos encontrar
algunas tales como:
 La publicidad que se le realizan a los tenis, ya que no únicamente ha sido por
medio de anuncios y promociones; sino, que también los mismos clientes han
promocionado los converse por medio de sus experiencias.
 Cada uno de los miembros de la compañía se esfuerzan en aumentar el valor de
los converse.
 Los que mantienen mayor relación con los clientes que serían los mismos
distribuidores y vendedores
 Algunas personalidades enfocadas en el deporte
 Los amantes de las patinetas.
 Logrando Converse así lo que deseaba transmitir al mercado, en formar parte de
todos ellos, querer estar ahí en todo momento, ser parte de las experiencias de sus
clientes.

4. ¿Qué debe hacer Nike? ¿Debería colocar a Converse en segundo nivel,

posicionarla como una expresión de la moda, desarrollarla como una marca de
desempeño o realizar algo distinto? Argumente su respuesta.

Realmente consideramos que Nike no debería colocar a Converse en un segundo nivel

sino más bien aprovechar las oportunidades y fortalezas que han logrado mantener a la
marca hasta hoy; desarrollarlo no en un ámbito muy deportivo sino más bien urbano;
donde vayan recolectando los gustos y personalidades de los compradores para así lograr
estilos propios de ellos mismos, Ojo esto no implica que se posicione como una expresión
de moda, ya que las modas vienen y van, además, los Converse ya en si se encuentran
posicionados en el mercado debido a su desempeño y posee un valor para el cliente.
Incluso Nike podría aliar a Converse con alguna otra línea de su industria para que con
una sola marca muestre exclusividad, innovación en productos y tradición.