Investigación Cuantitativa

Praxis investigativa

Título de su
investigación
Andrés Nicolás Páez López
Manuel David Suárez Bohorquez
Planteamiento de la
investigación

¿Cuáles son las estrategias de neuromarketing más usadas y aplicadas por

Red Bull para el posicionamiento del producto y de la marca en Bogotá? 

Verificar la influencia de las estrategias de neuro

marketing aplicadas por Red Bull para promocionar la
marca y el producto en la cuidad. 

Sin hipótesis, ya que es un alcance

Exploratorio Experimental
exploratio
Mapa conceptual: Revisión
de literatura
 Variables
Variable Definición conceptual Definición operacional
MARCA Además de ser el principal identificador Dentro de nuestras variables se
del producto, es un aval que le otorga tendrá en cuenta si la empresa
una garantía y lo sitúa en un plano llega al consumidor por medio
superior, al construir una verdadera de producto o de marca. 
identidad y relación emocional con los Con preguntas como:  
consumidores Gonzales. (2012) El ¿Consume usted bebidas
marketing en el siglo energéticas?  
XXI. Madrid Ediciones CEF Considera usted que la marca
Red Bull está directamente
dirigida hacia: A)
Consumidores del producto B)
Consumidores de la marca.
 Variables
Variable Definición conceptual Definición operacional
Producto Además de los propios bienes físicos y En el caso de Red Bull como
los servicios (educación, sanidad, producto lo relacionan con la
restaurantes, hoteles, limpieza, envío Bebida energizante, para poder
postal, etc.), tienen cabida otras definir el tipo de consumidor
posibilidades como acontecimientos, usamos preguntas como: 
personas y experiencias.   ¿Qué marcas de bebidas
Tirado, D. (2013), Fundamentos del energéticas conoce? 
Marketing Castellón Ediciones UJI  Por medio de las respuestas
podremos identificar los
consumidores de producto. 
 Variables
Variable Definición conceptual
Marketing De forma general en la sociedad, el
marketing se identifica con una serie
de ideas preconcebidas que no se
ajustan a la realidad del concepto. Se
relaciona con publicidad,
comunicación y ventas.
Tirado, D. (2013), Fundamentos del
Marketing Castellón Ediciones UJI 
Definición operacional
El marketing es el método que
abre las puertas a
nuestra investigación, nos sirve
para poder diferenciar las
estrategias usadas para poder
llegar a los consumidores de la
manera tradicional 
 Variables
Variable Definición conceptual Definición operacional
Neuro El neuro marketing puede definirse Para determinar los procesos s
Marketing como una disciplina de avanzada, que de compra de los consumidores
investiga y estudia los procesos según su comportamiento
cerebrales que explican la conducta y planteamos una línea de
la toma de decisiones de las personas estrategias de neuro marketing
en los campos de acción del marketing para que el encuestado nos
tradicional: inteligencia de mercado, relaciones con las que sienten
diseño de productos y servicios, que son más aplicadas por la
comunicaciones, precios, branding, empresa en su cotidianidad. Por
posicionamiento, targeting, canales y medio de la pregunta: 
ventas.  Cuáles considera usted que son
Braidot, N. (2009), Neuromarketing. Es las estrategias más usadas por
paña Ediciones Gestión   Red Bull.
Muestreo

Población:
estudiantes Muestra: Jóvenes
universitarios que entre los 13 y 26
Método de
consuman bebidas años, cuyo ya son
muestreo: por
energizantes y/o más propensos a
conglomerados
que tengan consumir estas
conocimiento de bebidas
RedBull
Recolección de datos

¿Dónde están las fuentes?:

Fuentes primarias, ya que no
Ubicados en la universidad
hay datos sobre este tema de
de La Salle que hayan tenido
investigación y no serán
contacto alguno con un
soportados con otras
producto o con la marca de
encuestas.
Red Bull.

Tipo de datos: Nominales: A

los encuestados se les
pedirá identificar la marca
Método de recolección:
de bebida energizante
Encuesta
consume o conoce, y qué
tanto conoce de Red Bull
como marca.