Conceptos Bsicos de Publicidad

Como Fotgrafos no debemos slo ceirnos a saber cmo realizar

correctamente una imgen, cmo producir la sesin, o cmo se
maneja cada software para postproducir; sino que debemos estar
conscientes que bsicamente fotografiamos para publicitar algo, por
lo que se hace imprescindible tener conocimientos bsicos sobre
publicidad.
Freelance - agencia de publicidad - empresas directamente.

Mtodos para causar efectividad

Emisor

El emisor es la empresa que busca publicitar su marca o

producto. Por lo general las empresas promocionan:

- Productos: autos, artculos de aseo, etc.

- Servicios: servicios bancarios, telefnicos, etc.

- Ideas: campaas de concientizacin en contra del

consumo del tabaco, etc.
Generalmente la empresa contrata a una agencia de
publicidad para estos fines.
capital semilla*

Mensaje

1 - Objetivo
especfico de la
campaa

2 - Definicin
del pblico meta

3 - Caractersticas
del producto:

1 - Objetivo especfico de la campaa:

- Lanzamiento de una marca o producto.

- Afianzar el conocimiento de una marca ya establecida en
el mercado.
- Cambiar la percepcin de una marca o producto en el
consumidor.
- Aumentar las ventas a corto plazo.

2 - Definicin del pblico meta

Esto es a quin estar dirigido el mensaje. Actualmente

dividimos a los consumidores en grupos poblacionales
concretos de acuerdo a variables de segmentacin, que
pueden ser demogrficas, sociales, econmicas o
psicolgicas, donde seleccionamos las de mayor poder
discriminante. Esto es importante para poder estudiar al
grupo receptor al cual dirigiremos nuestro mensaje, para
saber qu le atrae y qu le interesa.

3 - Caractersticas del producto:

Imagen: cmo es fsicamente el producto, su proceso de

elaboracin, sus ingredientes activos o materiales claves.
- Psicologa: Es frecuente asignarle propiedades
psicolgicas a un producto, para posicionarlo en la mente
del consumidor como algo positivo.

Estas caractersticas nos dan la clave para posicionar al

producto frente a sus competidores, y as poder explotar el
rea donde ste puede llegar a adquirir una ventaja frente a
stos.
por ejemplo. * jugos vevo

Efectividad

Para que el mensaje llegue eficazmente al consumidor debe

cumplir con los siguientes requisitos:

- Partir de una idea clara y concisa.

- Ser entendible para el pblico meta.

- Ser memorable: quedar grabado en la mente del

consumidor.
- Ser creble.
- Mantener un estilo: usar la misma gama de colores,
tipografa y esttica en todas las campaas, har que el
producto sea familiar para el consumidor. Est comprobado
que mantener ciertos cdigos visuales a lo largo del tiempo
en los anuncios ofrece mejores resultados.

Medios

Es preciso saber dnde mostrar nuestro mensaje para que

llegue al receptor. sto va a depender en gran parte del
presupuesto del que se disponga para estos fines, aunque
tambin debemos considerar otros factores como:

- El alcance que tiene cada medio, en relacin al pblico

meta. Por ejemplo, la TV es el medio ms efectivo para
llegar a las amas de casa.
- La credibilidad que tiene cada soporte en la mente del
consumidor. Por ejemplo, anunciarnos en una publicacin
de prensa exitosa nos sirve para darle un buen nivel a
nuestro producto a los ojos del pblico.
- Las posibilidades tcnicas de cada medio. Por ejemplo, la
televisin tiene la desventaja de que el tiempo de contacto
del mensaje con el receptor es bastante corto.

1 - Televisin

En un comercial de televisin las imgenes deben contar

por s solas una historia. El sonido se usa para generar un
sentimiento y recalcar la informacin que se est
observando, siempre apoyando a la imagen.
Se debe evitar usar demasiados detalles que distraigan la
atencin del espectador.
Aprovechar los primeros segundos en pantalla, pues son
vitales para atraer la atencin del espectador. Con esto hay
que tener cuidado de no restarle importancia al mensaje,
pues no basta con captar la atencin del consumidor si ste
no entiende el mensaje.

(...)

Repetir el nombre del producto, tanto en imagen como en

sonido, para lograr una fijacin del mismo en la mente del
consumidor.
Cuando se escriba el guin se debe poner especial atencin
de escoger el momento decisivo en el cual el producto
muestra su beneficio. Por ejemplo, para un comercial de
detergente, el momento justo es cuando se saca la ropa
limpia de la lavadora.
Utilizar personas, especialmente testimonios reales, es muy
efectivo, ya que el consumidor se ve identificado
(asepxia) - ( avalo cientfico pasta de dientes) (Vanish)

Prensa

Poner el mensaje en el titular. Muchas veces el lector slo

lee los titulares y no el contenido. Si no es posible por la
extensin del mensaje, entonces el titular debe hacer de
gancho para que el lector sienta la necesidad de leer todo
el anuncio.

- Insertar noticias y novedades.

- Evitar usar titulares negativos.

(...)

- Es ms recomendable utilizar fotografas que dibujos. Las

fotografas que muestran un antes y despus son
totalmente efectivas.
- Ubicar textos debajo de las fotografas, ya que son ms
ledos.
- Los anuncios con texto blanco sobre fondo negro son los
menos ledos.
- Aunque ste medio permite utilizar ms texto que otros,
como la publicidad exterior, es preferible no incluir textos
demasiado largos que puedan hacer tediosa su lectura.

3 - Publicidad Exterior

- Es el medio ms efectivo para llegar a un pblico local.

Comprende vallas, anuncios en paradas de autobuses,
cabinas telefnicas, etc.
- El texto no debe tener ms de 8 palabras
aproximadamente.
- Es preciso utilizar tipografas y colores que faciliten la
lectura.

- El diseo debe ser impactante, llamar la atencin.

- Es recomendable utilizar imgenes en lugar de texto.

- La idea debe ser simple y concisa ya que el contacto

visual con este tipo de anuncios ocurre en corto tiempo.

4 - Publicidad directa

Es la publicidad que se enva por correo postal o electrnico

a un determinado grupo de personas.

- Seleccionar una lista de direcciones efectiva. Por lo

general, sta se crea a partir de los datos de las personas
que han comprado productos de la misma marca, o que se
subscriben a determinados servicios, y han dado su
consentimiento para que les enven publicidad. Hay que
tener en cuenta que existen leyes que regulan estos
procesos.

(...)

- Anunciar una oferta interesante y de modo atractivo.

Utilizar palabras como nuevo, gratis y regalo.
- Enfatizar en la credibilidad: para sto se puede recurrir a
utilizar la imagen de personajes famosos, instituciones
reconocidas, etc.
- Incitar a la accin inmediata: poner el link de la tienda
virtual, ofrecer regalos para esta semana, etc.

5 - Internet

Es el medio ms efectivo para llegar a grupos poblacionales

especficos en grandes cantidades. Se suele utilizar como
soporte publicitario el uso de banners o links de texto.
- Los banners no deben contener demasiada informacin.
Debera bastar con poner una imagen impactante seguida
de un titular corto y conciso sobre el producto, adems de
habilitar un link hacia la pgina donde est toda la
informacin.

Receptor

Consumidores potenciales: son aquellas personas que no

consumen el producto, pero que pueden pasar a
consumirlo.
Clientes: Los consumidores del producto siempre son
tenidos en cuenta cuando se va a desarrollar una campaa,
pues el objetivo es mantener su fidelidad y que cada vez
consuman ms. ( ropa exlusiva / worshop )
Intermediarios: Son las personas ajenas a la empresa que
pueden ayudar a vender el producto por tener una gran
influencia en el consumidor, como pueden ser los
vendedores de una tienda o farmacia y los doctores.
(tiendas PET VET )

Para que una campaa publicitaria sea efectiva tiene que

estar organizada y definida:
- Coordinar los anuncios en el tiempo, por ejemplo el
momento previo al lanzamiento de un producto es muy
importante para crear una expectativa en el consumidor.
- Inundar los medios de comunicacin escogidos.
- La publicidad debe adaptarse al plan de marketing, por
ejemplo, si el producto va a tener un precio muy barato no
debe anunciarse como exclusivo.
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Actividad ( nota acumulativa)

Analizar los principales ejes de comunicacin de las

siguiente publicidad --->
Desde las reas que mencionamos. (Emisor, mensaje,
medio, Receptor)

Entregar el trabajo.- via ( x definir)

Bauker: https://www.youtube.com/watch?v=xFHiNM4725c
URL Acortada: http://youtu.be/xFHiNM4725c

Blem: https://www.youtube.com/watch?v=wxaahB0jVWE

URL Acortada: http://youtu.be/wxaahB0jVWE

Correo: valentinajaraicel@gmail.com

Estructura del trabajo.

Ver ambos videos, elegir uno para analisis.

1. Emisor: (Producto, servicio o idea)

2. Mensaje: (Objetivo /pblico meta/ caracteristicas del)
producto

3. Medio ( alcance / credibilidad)

4. Receptor ( consumidor potencial)

5. Que le produce a ud. como una persona crtica, la

estereotipacin de gnero contenida en los ejemplos
analizados?

Iluminacin