Acuerdos De Licencias Especiales

Mercadotecnia 2

Lic. Iovanna Jimenez

Daniel Fu: 31851011

Campus Ceutec Tegucigalpa

Tegucigalpa, M.D.C, Honduras

Noviembre 09, 2020

En lo personal considero que este tipo de licencias especiales traen muchos
beneficios y a la vez tiene sus desventajas pero realmente es una gran
manera de entrar al mercado podemos ver como esto se produce en el
mercado global y se hacen acuerdos con distintos países donde entre las
personas que logran realizar estos acuerdos con las franquicias, considero
que una vez dentro de este proceso se puede empezar a entender como el
mercado nacional, global funciona.
Ventajas
 Rapidez del crecimiento
 Menor necesidad de personal
 Menor inversión
 Reducción de riesgo comercial y financiero
 Obtención de economías de escala
 Mejor gestión del punto de venta
 Menor sistemas de control
 Mayor involucración en el negocio por parte del franquiciador

Desventajas
 Comunicación compleja entre las redes de franquicia
 Las decisiones las toman los franquiciados
 Cumplimiento de compromisos.
 Menor beneficio por punto de venta
 Relación no jerárquica entre franquiciador y franquiciado

Empresas que utilizan Licencias

The walt Disney Company The Walt Disney Company, la fuerza está de su lado. Las ventas
minoristas mundiales de productos con licencia de la empresa, que incluyen a Disney Consumer
Products e Interactive Media, Walt Disney Studios, ABC Television y ESPN, alcanzaron un nuevo
récord en el año fiscal 201 con 56,600 millones de dólares.

La película ‘Star Wars: The Force Awakens’ dio un importante impulso a inicios de 2016, el cual
tomó más fuerza en septiembre, cuando Disney lanzó productos para la primera película
independiente de ‘Star Wars: Rogue One. A Star Wars Story’. Además, Marvel también se
expandió con las películas Captain America: Civil War y Doctor Strange.Zootopia de Disney
y Finding Dory de Disney Pixar produjeron una diversa línea de mercancía que iba desde trajes de
baño hasta joyería. En tanto que el portafolio de ESPN creció con el lanzamiento de los productos
de Fantasy Football.

2. Meredith Corporation. La firma obtuvo 22,800 millones de dólares por merchandising. Meredith
usa licencias para extender sus marcas de medios, que incluyen Better & Gardens, EatingWell,
Shape y Allrecipes.

La empresa renovó su acuerdo de licencia con Walmart para BH&G para decoración del hogar,
patio, jardín y productos de mobiliario, para lo que presentó eventos en vivo en Facebook. 
Asimismo expandió las marcas  Better Homes and Gardens Real Estate y realizó nuevos
lanzamientos de productos para EatingWell and Shape.

3. Warner Bros. Consumer Products (WBCP). La firma de entretenimiento obtuvo 6,500 millones

de dólares por concepto de merchandising. Sus ventas minoritas son impulsadas por sus
franquicias de entretenimiento, anclada en una lista de películas llamadas “tent-pole”, las cuales
soportan las finanzas de los estudios. Mientras que el portafolio de televisión es catapultado por
sus fans y por el contenido animado para jóvenes. Las ventas de WBCP incluyen ropa, accesorios,
juguetes, decoración para el hogar, por mencionar algunas, de sus programas y películas más
importantes.

Destaca el portafolio de DC Universe (que incluye Batman, Superman, Wonder Woman, Justice
League y más) que fue favorecido por la película Batman vs Superman: Dawn of Justice y por el
filme Wonder Woman. Además, posé la franquicia de J.K. Rowling que incluye los títulos de Harry
Potter.