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CATEDRA:
MARKETING FARMACUTICO
DOCENTE:
W I L L I A M FA JA R D O G A RC A
CATEDRA:
INTEGRANTES:
B O N I FA Z H E R N A D E Z S A N D RO R AU L E S C R I B A PA I O N A S O F I A J U R A D O A RO N E S N E V E N K A , N ATA L I M E N D O Z A E S P I N O H E N RY M U N A R RI Z M A N C I L L A M I R I A M P O R TA L V E L A R D E JA K S AV I T R AC I E L G R I M A L D O H UAC H UA E D I T H
MARKETING FARMACUTICO
DOCENTE:
JOSE FAJARDO GARCA
CARACTERSTICAS
Los medicamentos, se han convertido a nivel mundial a un problema de salud publica, en el cual tienen que ver los siguientes agentes:
Industria farmacutica El Estado Los Prescriptores Dispensadores Expendedores Consumidores
La influencia de la propaganda.
Transmitida tanto al pblico como a profesionales de la salud, no siempre es la ms objetiva.
LEGISLACIN
Segn el Decreto 849/1970, de 21 de marzo. Se debe entender por especialidades publicitarias, aquellas de uso generalizado que, sin requerir receta mdica, se dirijan a evitar pequeas molestias o a facilitar el normal funcionamiento fisiolgico . El artculo 16 de dicho decreto que tiene esta definicin, aade que su calificacin de publicitaria se realizara con carcter discrecional por la Direccin General de Sanidad a peticin del laboratorio interesado. Este tipo de publicidad tambin queda regulada en el Real Decreto 2730/1981, en la ley del Medicamento y en el Real Decreto 1216/1994.
LA S P RI N C I PALES DI F E RE NCIAS DE LA S E SP E C IALI DADE S P UBLI C I TARIAS, C ON RE SP E C TO A LA S DE P RE SC RI P CI N La especialidad publicitaria se anuncia a un consumidor final, mientras que la prescripcin va dirigida al mdico. La eleccin del medicamento la hace el comprador y no el profesional sanitario. El consumidor es libre de comprar sin necesitar de una prescripcin previa, y por lo tanto, el precio influye con el comprador. Los medicamentos publicitarios no son reembolsables por la Seguridad Social, por lo que no inciden en los costos de la prestacin farmacutico. El farmacutico tiene ms ocasin, a travs del consejo que solicite el cliente, de ejercitar su rol.
EN BODEGAS
EN LA TELEVISIN
EN CATLOGOS