ACTIVIDAD:​

BRIEF DE CLIENTE - PROMEDIO 2

Curso: Taller de Estrategias Publicitarias

Integrante: Max Valentin Luque Matumay

Categoría: Agua de mesa

Marca: San Luis

Profesor: Ricardo Renatto Arce Ruiz

12 de mayo del año 2025

 ACTIVIDAD 1

FASE I - REFERENCIALES

DESCRIPCIÓN:
A continuación, se presenta a San Luis como la marca seleccionada para el desarrollo del
presente proyecto por edición especial para el Día del Padre llamada “San Luis Edición
Homenaje”, a través de una campaña integral con activaciones experienciales, medios
digitales y botellas de colección. En primer lugar, se realizará una investigación a
profundidad sobre la marca, lo que permitirá comprender la historia, contexto actual y
objetivos de la empresa. Posteriormente, se abordarán las principales dimensiones
estratégicas de la campaña orientada al lanzamiento de la campaña. Finalmente, se
detallarán las estrategias de comunicación y los canales designados para las piezas
publicitarias.

ANTECEDENTES:
Historia: San Luis es una marca de agua de mesa creada por Corporación Lindley S.A.,
empresa peruana fundada en 1910 y reconocida por fundar la marca Inca Kola en 1935,
una de las bebidas más emblemáticas del Perú. Se estima que comenzó a comercializarse
a finales de los años 90 o principios del 2000, para satisfacer la demanda local de agua
pura y saludable en zonas urbanas como Lima, consolidándose como una de las aguas más
antiguas del país.

Evolución: En 2015, tras la adquisición de Corporación Lindley por parte de Arca

Continental, el segundo mayor embotellador de Coca-Cola y una de las más grandes de
América Latina, la marca ha reforzado su enfoque en sostenibilidad. Un ejemplo clave fue el
lanzamiento en 2019, siendo la primera botella en el mercado peruano elaborada con
plástico 100 % reciclado. Aunque mantiene su imagen asociada a la pureza y frescura del
agua, ha renovado su empaque destacando atributos ecológicos, como etiquetas verdes y
campañas de reciclaje.

Portafolio de productos: San Luis ofrece agua purificada en distintos formatos, desde
botellas personales hasta bidones retornables de mayor capacidad. A lo largo de los años,
ha ampliado su portafolio con opciones saborizadas, como la variedad de piña con kion, e
introducido innovaciones sostenibles, como botellas hechas con plástico reciclado y
envases 100 % reciclables. Esta combinación de productos clásicos e iniciativas
eco-amigables refuerza su compromiso con el cuidado del entorno y la diversidad de
consumo.
A continuación, veremos las variedades y presentaciones de los productos San Luis:

San Luis sin gas: Agua de mesa sin gas envasada en botella PET hecha 100% con
botellas recicladas.

Ingredientes: Agua tratada, sulfato de magnesio, cloruro de potasio y cloruro de sodio.

Presentaciones: Botella, Bidón, Caja, Two Pack, Six Pack y Pack x15.

Capacidad: 750 ml, 1 litro, 2.5 litros, 7 litros y 20 litros.

Rango de Precio: S/ 1.70 a S/ 46.00.

​

San Luis con gas: Agua de mesa con gas envasada en botella PET hecha 100% con
botellas recicladas.

Ingredientes: Agua carbonatada tratada y gasificante (SIN 290), incluye ácido carbónico y
dióxido de carbono. (Certificada)

Presentaciones: Botella personal y Six Pack agua saborizada con gas.

Capacidad: 625 ml (Manzana y Maracuyá).

Rango de Precio: S/ 1.70 a S/ 11.00.

San Luis sabor limón: Bebida de agua sin gas sabor limón.

Ingredientes: Agua tratada, reguladores de la acidez (SIN 330 y SIN 452(i)), saborizante a
limón natural e idéntico al natural, sustancias conservadoras (SIN 202 y SIN 211), regulador
de la acidez (SIN 331(iii)), edulcorante (SIN 955), sustancia conservadora (SIN 385),
edulcorante (SIN 950), regulador de la acidez (SIN 300), colorantes (SIN 102 y SIN 133).
Contiene Tartrazina.

Presentaciones: Botella y Six Pack.

Capacidad: 625 ml y 1.5 litros.

Rango de Precio: S/ 2.20 a S/ 11.00.​

San Luis sabor manzana: Bebida gasificada sabor manzana.

Ingredientes: Agua carbonatada, regulador de la acidez (SIN 330), saborizantes naturales e

idénticos a los naturales, sustancia conservadora (SIN 202), edulcorante (SIN 951),
regulador de la acidez (SIN 331 (iii)), sustancia conservadora (SIN 211), regulador de la
acidez (SIN 296), edulcorante (SIN 950), colorante (SIN 110, SIN 129 y SIN 102). Contiene
Tartrazina. Fenilcetonúricos: Incluye Fenilalanina.

Presentaciones: Botella y Six Pack.

Capacidad: 625 ml y 1.5 litros.

Rango de Precio: S/ 2.20 a S/ 11.00.​

San Luis sabor maracuyá: Bebida gasificada sabor maracuyá.

Ingredientes: Agua carbonatada, regulador de la acidez (SIN 330), sustancias

conservadoras (SIN 202 y SIN 211), regulador de la acidez (SIN 296), edulcorante (SIN
950), saborizantes idénticos a los naturales, edulcorante (SIN 955), colorantes (SIN 110 y
SIN 102). Contiene Tartrazina.

Presentaciones: Botella y Six Pack.

Capacidad: 625 ml y 1.5 litros.

Rango de Precio: S/ 2.20 a S/ 11.00.

San Luis sabor piña + kion: Bebida de agua sin gas sabor piña con esencia natural a kion.

Ingredientes: Agua tratada, regulador de la acidez (SIN 330), saborizante natural a kión,
saborizante artificial a piña, regulador de la acidez (SIN 452(i)), sustancia conservadora
(SIN 202), regulador de la acidez (SIN 331 (iii)), sustancia conservadora (SIN 212),
edulcorante (SIN 955), sustancia conservadora (SIN 385), edulcorante (SIN 950), colorantes
( SIN 150d, SIN 102 y SIN 129). Contiene Tartrazina.

Presentaciones: Botella y Six Pack.

Capacidad: 625 ml y 1.5 litros.

Rango de Precio: S/ 2.20 a S/ 11.00.

Público objetivo: San Luis se dirige a un público masivo, compuesto principalmente por
adultos jóvenes de 18 a 35 años aproximadamente y familias que priorizan una hidratación
natural. La marca se asocia con un estilo de vida saludable, activo y comprometido con el
medio ambiente, conectando especialmente con consumidores urbanos de clase media y
con quienes valoran el bienestar en su rutina diaria.

Participación en el mercado: San Luis lidera el segmento de aguas de mesa en Perú.

Según datos de investigación de mercado indican que concentra cerca del 37% de las
ventas en esta categoría, superando a competidores como Cielo (PepsiCo) y San Mateo
(Backus). Asimismo, en informes internos de Lindley, para 2012 San Luis ya tenía 32% de
market share nacional. (Fuente)

Percepción y comunicación de marca: La marca transmite una imagen asociada a la

pureza, el bienestar y el respeto por el medio ambiente. Su comunicación destaca
constantemente la frescura del agua y su vínculo con un estilo de vida equilibrado. Además,
refuerza su compromiso ecológico al promover el uso de botellas fabricadas con materiales
reciclados. Utiliza tanto medios tradicionales como plataformas digitales, con un tono
cercano y optimista. Sus campañas suelen ambientarse en espacios naturales y mostrar
personas activas, posicionando a San Luis como una elección saludable y consciente para
toda la familia.

Fuentes: Arcacontinentallindley, cocacolacompany, plandemarketingaguaembotellada,

gestion.pe, wong.pe/sanluis, blauwasser-tech.com/agua-carbonatada/, mercadonegro

CONTEXTO:

1. Énfasis en salud y sostenibilidad en campañas publicitarias.​

Durante los últimos cinco años, las marcas líderes del mercado de agua embotellada en
Perú, como San Luis y Cielo, han reforzado sus mensajes alrededor del bienestar físico y el
respeto por el medio ambiente. La comunicación se ha centrado en destacar atributos como
“100 % reciclable” y “natural por dentro y por fuera”, conectando con consumidores
preocupados por una vida sana y contribuyendo con el medioambiente.​

2. Crecimiento del consumo de agua y nuevas preferencias.​

En 2023, el consumo per cápita de agua embotellada en Perú superó los 35 litros por año
(Fuente: Euromonitor)

Tras la pandemia, se observó un cambio notable en el comportamiento del consumidor, lo

que impulsó el consumo de agua embotellada, especialmente en formatos personales y
versiones con gas. Este crecimiento ha estado acompañado por una comunicación
enfocada en el estilo de vida activo, con piezas visuales, mensajes directos y uso intensivo
de canales digitales.

3. Personalización y edición limitada como estrategia para jóvenes.​

La categoría de agua embotellada en Perú ha crecido de forma sostenida en la última

década debido a acciones de marketing que apelan al deseo de exclusividad y cercanía.
Estas iniciativas buscan conectar emocionalmente con consumidores jóvenes, destacando
temas como el orgullo nacional, el vínculo familiar y el estilo de vida saludable.
MANDATORIO:

Campaña San Luis “Edición Homenaje” (Día del Padre)

Toda comunicación de la marca debe integrar el logotipo de Arca Continental Lindley junto
al de San Luis, garantizando coherencia institucional. Las piezas deben transmitir los
valores centrales de sostenibilidad, bienestar y confianza, alineados con la identidad de
marca. Respetando la paleta visual que se compone principalmente de blanco y azul claro
(#009 BDB), colores que evocan frescura y pureza.

Además, se requiere que las frases utilizadas en el empaque estén previamente validadas
desde el punto de vista legal y cultural, evitando cualquier mensaje que pueda interpretarse
como estereotipado u ofensivo. Como parte de una experiencia más personalizada, se
incluye un código QR que permite al consumidor crear una etiqueta digital con un mensaje
propio.

FASE II - OPERATIVOS

OBJETIVOS:
-​ Alcanzar al menos 1 millón de usuarios únicos con las piezas digitales y 100,000
usuarios en tiendas físicas mediante exhibiciones y activaciones.

-​ Conectar emocionalmente con los consumidores a través de una campaña

conmemorativa en puntos de venta y digital.

-​ Incrementar la recordación de marca San Luis durante junio (comparado al mismo

mes del año anterior).

-​ Impulsar ventas de la edición limitada en supermercados, minimarkets y comercio

electrónico (respecto a una semana promedio de ventas).
​

ESTRATEGIAS:
Durante la conmemoración por el “Día del Padre”, muchas personas optan por regalos
tradicionales o impersonales. Frente a ello, la marca propone una forma más cercana y
significativa de rendir homenaje a las figuras paternas. Así nace: San Luis Edición
Homenaje, una iniciativa que transforma la botella en un gesto de gratitud.
La edición especial incluye frases icónicas de padres peruanos impresas directamente en
las botellas, evocando recuerdos y vínculos familiares. Además, cada botella incorpora un
código QR que permite a los consumidores crear una etiqueta digital con un mensaje
personalizado para papá. Esta experiencia se complementa con una activación digital
donde los usuarios pueden compartir sus dedicatorias en redes sociales con el hashtag
#PapáSanLuis y participar en dinámicas que permiten grabar sus frases favoritas, las cuales
serán proyectadas en tiempo real en espacios seleccionados.

KPI:

Indicador Meta

Impresiones digitales +6 millones de visualizaciones

Participaciones con el QR 50,000 escaneos

Hashtags usados en redes 20,000 menciones

Aumento en ventas edición limitada +10% vs. semana promedio

Engagement en publicaciones +15% promedio de interacciones

CRONOGRAMA:

Fase Fechas Actividades

Pre-lanzamiento Semana Producción de empaques y piezas realizadas en la

1-2 primeras semanas al lanzamiento

Lanzamiento Semana Campaña digital y activaciones presenciales del 16 al 22

3-4 junio (semana previa al Día del Padre)

Post-lanzamiento Semana Monitoreo post-campaña desde el 23 al 30 de junio y

5-6 cumplimiento de objetivos.
FASE III - DETERMINANTES

RESTRICCIONES:
-​ No usar lenguaje médico o promesas de salud no sustentadas.

-​ No incluir frases que puedan interpretarse como excluyentes o incurrir en apologías

de identidad de género.​

-​ Según DIGESA, todo producto debe declarar sus valores nutricionales

correctamente y cumplir con normativas de rotulado y etiquetado.

-​ Toda acción de marketing debe cumplir con el Código de Protección al Consumidor y

la normativa de publicidad emocional aplicada a productos de consumo masivo.​

-​ Según la normativa del Ministerio de Salud (DS N°017-2017-SA), se deben evitar

frases engañosas como “cura”, “mejora la salud” si no están sustentadas
científicamente.​

-​ Prohibido el uso de influencers menores de edad para productos dirigidos a adultos.​

-​ No se puede inducir al reemplazo del agua potable en menores.​

-​ El etiquetado debe incluir claramente el valor nutricional y las certificaciones de

reciclaje (DIGESA / ISO).

PRESUPUESTO:
Se deberá considerar un presupuesto total estimado de S/ 500,000 (aproximadamente USD
135,000).

Rubro Monto

Producción de botellas edición especial S/ 180,000

Desarrollo de ilustración digital en empaques S/ 90,000

Activaciones en puntos de venta S/ 120,000

Influencers y contenido audiovisual S/ 60,000

Publicidad digital (Meta, TikTok, Google) S/ 50,000

Asimismo, se proyecta un retorno con ingresos estimados por la edición especial en un

rango de S/ 750,000 a S/ 850,000.
ENTREGABLES:

Piezas publicitarias:

-​ 10 frases ilustradas en 10 versiones de botellas de colección.

-​ 06 reels promocionales para redes sociales.

-​ 01 website para crear “Etiqueta digital homenaje Papá San Luis.”

-​ 05 piezas gráficas para publicidad exterior.

-​ Activación en 4 supermercados estratégicos y 1 centro comercial.

-​ Paquete con influencers para viralización.

Medios propios:

-​ Publicaciones en Instagram y Facebook de San Luis (posts, reels, stories).​

-​ Contenido dentro de la web de San Luis con landing para la campaña, galería de
frases y personalización virtual de botellas.

-​ Email marketing dirigido a base de datos propia (clientes y distribuidores)

anunciando la campaña y activaciones.

Medios pagados:

-​ Campaña de pauta digital en Meta Ads (Facebook/Instagram): formatos carrusel con

frases icónicas.

-​ Publicidad en YouTube: video corto de 30 segundos destacando frases y emociones.

-​ Publicidad exterior en vía pública (paneles en centros comerciales estratégicos,

paraderos con teaser de frases, branding en kioscos y supermercados).

Medios ganados:

-​ Influencers de plataformas digitales compartiendo su frase paterna favorita usando el

hashtag #PapáSanLuis.

-​ Cobertura orgánica en medios digitales y blogs de estilo de vida o paternidad

(Contenido realizado por usuarios generando convergencia digital).
 -​ Participación de usuarios en redes sociales compartiendo su botella personalizada o
mensaje grabado, etiquetando a San Luis en sus stories.

Activaciones:

-​ Homenaje en vivo en centros comerciales: activación donde los usuarios asistentes

graban un mensaje a su papá y reciben una botella personalizada.

-​ Cabina San Luis “Frases de papá”: módulo de experiencia 360 en universidades con
audio y grabación instantánea.

-​ Filtro de Instagram: donde los usuarios pueden descubrir aleatoriamente “qué frase
icónica de papá te representa” y compartirla en historias.​

-​ Menciones en programas de plataformas de streaming como Zalo o Zaca TV para

llegar a la audiencia joven y expandir el mensaje.

TIEMPOS:

Etapa Tiempo

Creatividad y aprobación del concepto 1 semana siguiente a la reunión

Producción de piezas publicitarias 2 semanas posteriores a la segunda reunión

Cronograma de activaciones 10–15 junio (semana previa al Día del Padre)

presenciales

Lanzamiento de Campaña 16 al 22 de junio

Monitoreo post-campaña 23 al 30 de junio

Fuentes utilizadas en el proyecto:

1.​ Arca Continental Lindley – Sitio Oficial:​

https://www.arca.com.pe​
Información institucional sobre la operación de Coca-Cola en Perú y la historia de
Corporación Lindley.​

2.​ The Coca-Cola Company - Perfil Perú y Marcas​

https://www.coca-cola.com/pe/es/brands/san-luis ​
Información oficial sobre San Luis, posicionamiento, historia de marca y valores
corporativos.​

3.​ El Comercio – Economía (2015):​

“Arca Continental compra el 47.5% de acciones de Lindley”​
https://elcomercio.pe​
(Relevante para entender la transición de propiedad de Lindley a Arca Continental).​

4.​ Kantar Perú – Categoría Aguas (2022-2024):​

https://www.kantar.com/​
Datos de participación de mercado y hábitos del consumidor en bebidas sin azúcar y
productos saludables.​

5.​ Normativa DIGESA sobre etiquetado y publicidad alimentaria:​

https://www.digesa.minsa.gob.pe​
Reglamentos aplicables al etiquetado y publicidad de alimentos y bebidas no
alcohólicas en Perú.​

6.​ Código de Protección y Defensa del Consumidor – INDECOPI:​

https://www.indecopi.gob.pe/codigo-del-consumidor​
Normativa sobre mensajes publicitarios, lenguaje emocional y restricciones legales.​

7.​ Observatorio de Publicidad y Comunicación en el Perú (PUCP):​

https://observatorio.comunicaciones.pucp.edu.pe​
Información sobre las campañas publicitarias más efectivas, lenguaje publicitario y
comportamiento del consumidor peruano.​
 ACTIVIDAD 2

DEBRIEF: Campaña “San Luis Edición Homenaje” por el

Día del Padre

Resumen del proyecto:

San Luis, marca líder en el segmento de aguas embotelladas en el Perú, lanza una
campaña conmemorativa por el Día del Padre bajo el nombre “San Luis Edición Homenaje”.
Esta iniciativa busca rendir tributo a las figuras paternas mediante una edición especial de
botellas con frases icónicas de padres peruanos y experiencias personalizadas que
conecten emocionalmente con los consumidores.

Contexto y antecedentes de marca:

San Luis forma parte del portafolio de Arca Continental Lindley. Es reconocida por su
compromiso con la sostenibilidad y el bienestar, ofreciendo agua purificada y saborizada en
distintos formatos. Desde su adquisición por Arca Continental en 2015, ha reforzado su
imagen ecológica mediante envases 100% reciclados. Con una participación de mercado
cercana al 37%, es líder indiscutible en su categoría.

Línea temporal:

Año Acontecimiento

1990s Nace San Luis como agua embotellada por Corporación Lindley.

1999 Coca-Cola Company adquiere el 50% de Inca Kola.

2000s San Luis se consolida como marca de agua de Coca-Cola en Perú.

2015 Arca Continental adquiere Corporación Lindley.

2020–2024 Refuerza sus valores de pureza, salud y sostenibilidad.

2025 Lanza la campaña "Edición Homenaje", en honor al Día del Padre.

Público objetivo:

Adultos jóvenes (18-35 años) y familias de clase media con interés en un estilo de vida
saludable y respetuoso con el medioambiente. Su comunicación prioriza la cercanía, la
pureza y la responsabilidad ecológica.
Objetivos de la campaña:

-​ Alcanzar 1 millón de usuarios únicos en canales digitales.

-​ Impactar a 100,000 personas en puntos de venta mediante activaciones.

-​ Aumentar la recordación de marca durante junio.

-​ Impulsar ventas de la edición limitada en supermercados, minimarkets y

e-commerce.

Estrategia creativa y ejecución:

La campaña gira en torno al poder emocional de las frases paternas. Las botellas de edición
limitada llevarán impresas expresiones entrañables que evocan recuerdos comunes en la
relación padre-hijo. Además, un código QR permitirá personalizar una dedicatoria digital
para papá, fortaleciendo la conexión emocional con el producto.

Se contempla una activación digital con el hashtag #PapáSanLuis, donde los consumidores
podrán compartir mensajes y participar en dinámicas interactivas. Algunas frases
seleccionadas serán proyectadas en tiempo real en espacios públicos, convirtiendo las
palabras de los consumidores en un homenaje colectivo.

Tono y estilo visual:

Toda la campaña debe mantener coherencia visual con los colores institucionales (blanco y
azul claro), y comunicar los valores de sostenibilidad, bienestar y confianza. Se busca una
estética fresca, familiar y emocional, evitando clichés o mensajes estereotipados.

Restricciones y normativas:

-​ Evitar promesas médicas no comprobadas.

-​ No inducir al reemplazo del agua potable en menores.

-​ Cumplir con las normativas DIGESA, rotulado, etiquetado y publicidad emocional.

-​ Prohibido el uso de menores de edad como influencers.

-​ Toda frase del empaque debe pasar revisión legal y cultural.

Presupuesto y proyección:

La campaña tiene un presupuesto de S/ 500,000 y se estima un retorno de entre S/ 750,000

a S/ 850,000 por ventas de la edición especial.
HECHO CLAVE:
Según un estudio de la firma NIQ, compartido con la Agencia Andina, el consumo de agua
embotellada en Perú creció con fuerza en 2023-2024. En el verano 2024, la categoría agua
de mesa registró un aumento de +19% en volumen respecto al año previo y durante todo
2023 creció más del 25% en comparación al año 2022. Este auge se explica por olas de
calor y mayor conciencia sanitaria. (Fuente)

Este hallazgo ofrece una oportunidad estratégica para desarrollar una campaña para el Día
del Padre en la que aproveche las tendencias actuales del mercado.
​

El Día del Padre en el Perú (3er domingo de junio) es una fecha culturalmente significativa
que se celebra precisamente para “honrar y respetar” la figura paterna en la crianza. Sin
embargo, esta celebración pasa desapercibida en comparación a la celebración por el día
de la madre y no llega a cumplir las emociones requeridas.

Esto se debe a que, lamentablemente la figura paterna se encuentra marcada por una
fuerte asociación entre la paternidad y el abandono desde la infancia. Donde la madre
muchas veces cumple ambos roles, dejando un legado marcado con una huella emocional
profunda de indiferencia para tomar el evento como una fecha significativa.

PROBLEMA DE COMUNICACIÓN:
El público percibe el agua como un producto funcional y poco emocional, por lo que no ve a
San Luis como parte de una celebración especial.

San Luis no se diferencia de otros competidores por representar la figura paterna pero si
connota el legado de botellas mediante el reciclaje. El consumidor no espera encontrar un
tributo especial en la etiqueta de una botella de agua.

En resumen, el espectador no entiende ni siente que San Luis pueda convertirse en un

medio para expresar gratitud o el orgullo paternal porque hasta ahora su comunicación no
resalta estos valores de identidad familiar.

PROMESA:
Promesa central: “Cada sorbo de San Luis Edición Homenaje es un homenaje al legado de
papá.”

Con este mensaje, la campaña transforma la hidratación diaria en un gesto de amor de

padre. El beneficio único es ofrecer a los consumidores una forma sencilla y emotiva de
celebrar a su padre: San Luis deja de ser solo agua pura para convertirse en un símbolo
físico de gratitud y orgullo por las enseñanzas paternas.

SOPORTE DE PROMESA:
Pureza y confianza: San Luis es conocida por ofrecer agua de alta calidad, alineada con la
necesidad de hidratación saludable. Dado que el 48% de peruanos carece de agua
confiable, confía naturalmente en marcas como San Luis para proteger la salud familiar.
Esta fiabilidad permite que la marca agregue un mensaje sentimental sin perder credibilidad
en el producto básico. (Fuente)​

Compromiso ambiental (legado limpio): El uso de envases 100% reciclados respalda la

idea de herencia positiva. San Luis promueve que estar en balance con el planeta es la
mejor herencia que podemos dejar. Este discurso de sostenibilidad conecta con el concepto
de legado, dejando un mundo mejor a las futuras generaciones.

Contexto cultural: Los peruanos esperan homenajes emotivos a los padres en su día.
Celebrar la figura paterna es parte de la identidad familiar y social. Mostrar que San Luis
apoya esa tradición (a través de frases icónicas de papá en sus botellas) encaja con lo que
los consumidores consideran natural en esa fecha.​

Empatía de marca: San Luis ya ha validado antes una comunicación similar con la
campaña “Bébete la vida” de Vital, donde presentó al padre como héroe cotidiano. Esto
indica que el público puede identificarse con narrativas paternas dentro de la marca. El
padre es presentado como alguien digno de admiración, por lo que usar San Luis para
celebrarlo tiene sentido emocional. (Fuente)

TONO DE COMUNICACIÓN:
Narrativa cálida y auténtica: Se contarán historias cercanas y reales: escenas familiares
con padres e hijos en situaciones cotidianas. El lenguaje será coloquial e íntimo, como una
charla en la sala, usando las mismas palabras o frases que un padre suele decir (utilizando
las “frases icónicas” en las botellas). ​

Actitud emotiva y optimista: Al igual que en las “campañas emotivas” típicas del Día del
Padre, predominarán el legado y el orgullo. El mensaje mostrará una visión alegre de la
paternidad: se resaltarán las virtudes cotidianas del padre con un tono celebratorio y tono
gracioso pero siempre con respeto y admiración.​

Personalidad cercana y heroica: Se enaltece al padre como héroe cotidiano, por lo que la
personalidad de la campaña será optimista y motivadora. Se combinará la calidez de lo
familiar con la energía dinámica característica de la marca, reforzando la idea de que el
padre es un “héroe” de la vida diaria y debemos mantener el legado sin perder la vitalidad
propia de San Luis.