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Trabajo de Investigacion de Mercado Rustica
Trabajo de Investigacion de Mercado Rustica
PROYECTO:
“RÚSTICA”
CURSO:
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
PROFESORA:
Rosa Luz Esquivel Canales
CICLO: CUARTO
SECCIÓN:
PERIODO: 2023 - II
INTEGRANTES:
• Nicole Lozada Rodriguez (100%)
• Ximena Nuñez Carbajal (100%)
• Anthonela Otarola Rivera (100%)
• Samuel Tello Montesinos (100%)
• Sebastián Atoche Olano (1005)
LIMA – PERÚ
2023
3.1. Capítulo I: Generalidades
Fue fundada en el año 1993 por el señor Mauricio Diez Canseco inició con una
pequeña tienda en el distrito de Jesús María en un garaje con el nombre de
Pastipizza, él personalmente era quien se encargaba de la preparación de las
masas de las pizzas y a la vez realizaba labores en un banco como gerente, con
esa empresa decidió empezar la franquicia pero no fue lo que esperaba porque
cada empresario quería hacer el negocio a su manera no era algo del agrado del
Señor Mauricio el deseaba que sea estandarizado, llegó a tener 20 locales
propios y cerca de 30 franquicias con la marca pastipizza, tomo la decisión de
reducir a la mitad de sus locales y quedarse solo con 4 locales es ahí donde
empieza la cadena RÚSTICA.
Uno de los últimos servicios que agregó fue su delivery que se incorporó a raíz
de las restricciones del estado de emergencia sanitaria del covid-19 la empresa
adapta su formato de servicio de entrega a domicilio de comida, además de la
transformación de algunos locales de restaurantes a Marquet, los cuales al
culminar el periodo de restricción retomaron su formato original.
Mauricio Diez Canseco es un reconocido empresario peruano completó su
licenciatura en Ingeniería Administrativa en la Universidad Inca Garcilaso de la
Vega, según su detalle en su perfil profesional en LinkedIn, además cuenta con
una maestría en Marketing y negocios internacionales obtenida en la universidad
Federico Villarreal.
La primera incursión con el mundo de los negocios ocurrió a los 8 años, cuando
vendía chupetes en las calles de San Juan de Lurigancho. De madre italiana
quien le inculcó el valor del trabajo y su padre quien le enseñó tener una actitud
mental positiva, además también se desenvolvió como vendedor ambulante de
juguetes y 5 años como taxista el indica que es uno de sus secretos que le ayudo
ya que por eso conocía varios lugares y así pudo saber dónde abrir sus
restaurantes Rústica.
“Rústica” cuenta con una amplia cartera de servicios que ofrece a todo el público
en la cadena de restaurantes ofrece lo siguiente:
o Parrillas
o Piqueos
o Buffet Criollos
o Pizzas
o Pastas
o Bebidas con diversos cócteles
o Bar
o Karaoke
o Discoteca
o Espectáculos musicales
o Presentación de artistas
Rústica también ofrece los servicios de una cadena de hoteles con destinos
turísticos dentro del Perú, donde más que un viaje hace vivir una memorable
experiencia. Brindando una cómoda estancia, restaurantes con platos
representativos, área recreativa, bar, karaoke, spa, piscina, discoteca y
estacionamiento.
• Capacidad 2 personas
• Servicio a la habitación
• tv con cable
• Baño con agua caliente
• caja fuerte
• frigobar
Misión
Visión
Valores
o El cambio de presidente.
o Restaurantes informales
2. Social
3. Económico
4. Tecnológico
Algunos ejemplos que demuestran este impacto se pueden ver en rubros como
el sector financiero, donde los algoritmos de aprendizaje ayudan a los inversores
a tomar decisiones sobre qué acciones comprar o vender, o en el comercio,
donde la AI se utiliza para mejorar la experiencia de usuario y así cambiar la
forma en que se experimenta el proceso.
El uso de IPad en las mesas fue el comienzo del uso de la tecnología para la
sala, pero sin duda la hostelería lleva años viendo innovaciones sorprendentes
en el uso de las nuevas tecnologías para restaurantes que han significado un
aumento de ventas y de satisfacción de sus clientes que seguro has visto más
de alguna vez:
• Añadir el sticker Food Orders, que estará junto con los otros stickers al
editar tu publicación.
• Agrega un socio para los pedidos de comida (rappi, didi), y sigue las
instrucciones que aparecerán en su sitio web.
público objetivo
Geográfico:
Demográfico:
Según un estudio elaborado por Instituto Peruano de Economía 2019, revela que
el 53% de la generación X gasta su dinero en comida, lo cual demuestra que es
Psicográfico:
Conductual:
3.3.2. Hipótesis
La hipótesis a la cual llegamos mediante la información brindada es
que este problema se da por la gran demanda que existe en el mercado y el
posicionamiento que las empresas quieren tener; por ello se manejan distintos
métodos para captar clientes.
Lo que se desea es que los clientes estén satisfechos con lo que se brinde y
sean transparentes con los beneficios y promociones para poder tener una
acogida en todo nuestro público objetivo, donde se puedan sentir satisfechos y
desean poder consumir más el servicio.
Mejorar la calidad de los productos que se ofrecen y así brindar una mejor
experiencia para el consumidor de esta manera estaríamos cumpliendo las
expectativas y satisfaciendo la necesidad de nuestros clientes en general y esto
mejoraría las referencias de los clientes hacia la empresa.
Población
n=N*Z2*p*qe2*N-1+Z2*p*q
Donde:
N = Población
P = Probabilidad de aceptación
Q = Probabilidad de rechazo
e = error de muestra
n = muestra
Focus group
Restaurante: Rústica
Se trata de tener una parte seleccionada de población para hacer este tipo de
encuestas y de acuerdo a esto tener opiniones de ciertos grupos (poblaciones)
de esta manera no tendremos diferentes tipos de opiniones ya que en este caso
no se aplica la selección al azar.
Los canales para el envío del formulario que vamos a utilizar para nuestra
investigación de mercado de la empresa Rustica para tener un mayor número de
respuestas y llegar a la cantidad necesaria serán los siguientes:
El trabajo en campo que hemos decidido realizar es el Focus Group para poder
conocer la opinión del servicio actual que brinda Rústica de Plaza Norte, esta
reunión se llevará a cabo el día 04 de noviembre en la sede de Cibertec
Independencia, contaremos con 8 personas y los vamos a realizar de la siguiente
manera: