Asignatura

ELECTIVA GESTION DE MARCA

DISEÑO PLAN BASICO DE GESTION DE MARCA PARA PERFEC2PACK

Presenta

JAIME TORRES DIAZ

ID: 000091162

Santiago de Cali abril 06 de 20204

 INTRODUCCION

En un mundo empresarial dinámico y altamente competitivo, la gestión efectiva de marca se

vuelve crucial para asegurar el éxito a largo plaza. En este escenario, Grupo IASA se presentara la
estrategia para perfec2pack, una marca comprometida en sobresalir en el sector empaques. A lo
largo de la última década, perfec2pack ha estado mayormente ligada a a un solo cliente para
mantener su viabilidad, sin embargo, los cambios en las preferencias del consumidor y las
dinámicas del mercado han hecho imperativo un cambio significativo Este plan de gestión de
marca, diseñado para un periodo de tres años, tiene como objetivo principal reposicionar a
perfec2pack como líder del mercado de empaques, ampliando su base de clientes y redefiniendo
su propuesta de valor.
 OBJETIVOS

1. Expansión y Diversificación: Ampliar la base de clientes y diversificar el portafolio de

productos para garantizar la sostenibilidad y el desarrollo continuo a largo plazo.

2. Posicionamiento Competitivo: Consolidar la marca Perfec2Pack como un referente

destacado y de confianza en el sector de los empaques genéricos, destacándose por su
excelencia en calidad, innovación y atención al cliente.

3. Estrategia Comercial: Desarrollar e implementar una estrategia de ventas dinámica y

efectiva, dirigida a la captación de nuevos clientes y a satisfacer las demandas del mercado
de manera óptima.

4. Construcción de Credibilidad: Establecer una sólida reputación en el mercado, basada en la

confiabilidad, la integridad y la excelencia en el servicio, fortaleciendo así la relación con los
clientes y el posicionamiento de la marca.
 MISION

La misión de perfec2pack es ofrecer soluciones de embalaje excepcionales que permitan a

nuestros clientes sobresalir en sus respectivas áreas de actividad. Nos comprometemos a liderar la
innovación en el diseño y la producción de envases personalizados de primera calidad.

VISION

Perfec2pack, aspira a ser referente indiscutible en la industria del embalaje, reconocida por la
constante innovación, excelencia en calidad y comprometidos con la sostenibilidad.
 PROPUESTA DE VALOR

En Perfec2Pack, nuestra propuesta de valor se fundamenta en un principio claro y contundente:

brindar empaques de una calidad excepcional que se adapten de forma impecable a las
necesidades de nuestros clientes. Nos comprometemos a ofrecer soluciones de embalaje
confiables, innovadoras y personalizadas, diseñadas para ayudar a nuestros clientes a sobresalir en
un entorno de mercado altamente competitivo. Nos diferenciamos por nuestra excelencia en
calidad, servicio y flexibilidad, lo que nos posiciona como el socio de confianza en el ámbito de los
empaques.

IDENTIDAD DE MARCA

Nuestra propuesta de valor se centra en ofrecer empaques de alta calidad que satisfagan de
manera precisa las necesidades de nuestros clientes. Nos comprometemos a proporcionar
soluciones de empaques confiables, innovadores y personalizadas que permitan a nuestros
clientes destacarse en un mercado competitivo.

VALORES EMOTIVOS

 DEDICACION: Nos dedicamos completamente a asegurar la satisfacción del cliente y

alcanzar la excelencia en cada aspecto de nuestro trabajo.
 ORIGINALIDAD: Valoramos la originalidad en la creación de empaques para dotar a cada
producto con un carácter único.
 COMPROMISO ECOLOGICO: Comprometidos con la responsabilidad ambiental y nos
esforzamos por mantener practicas sostenibles en todo momento.

ATRIBUTOS DE MARCA

 EXECELENCIA SOBRESALIENTE: Nuestros empaques se destacan por su calidad superior y y

su atención meticulosa a los detalles.
 INNOVACION PERSONALIZADA: Ofrecemos soluciones de empaques personalizadas e
innovadoras se ajustan perfectamente a las necesidades particulares de nuestros clientes.
 FIABILIDAD Y COMPROMISO: Nos comprometemos a cumplir nuestras promesas y nos
esforzamos por ganar la confianza de nuestro cliente en cada instancia.
 ANALISIS INTERNO

FORTALEZAS
 Vasta experiencia en el sector de
empaques.
 Sólida capacidad de fabricación
comprobada.
 Alto conocimiento técnico en la
producción de empaques.
OPORTUNIDADES
 Alto potencial para expandir el
mercado hacia nuevos cliente y
sectores.
 Cambios en dinámica de la tendencia
de compras pueden abrir puertas a
nuevos proveedores.
 Innovación diferenciadora en el
competitivo mercado de los
empaques.
DEBILIDADES
 Presenta una dependencia
significativa de un único cliente.
 Sin experiencia en conocimiento de
estrategias de marketing y gestión de
Marca.
 Carece de experiencia en estrategias
de marketing y gestión de marca.

AMENAZAS
 Carece de experiencia en estrategias
de marketing y gestión de marca.
 Carece de experiencia en estrategias
de marketing y gestión de marca.
 Carece de experiencia en estrategias
de marketing y gestión de marca.


PROPUESTAS PARA EL DESARROLLO DE LA MARCA

Propuesta 1: Fomento de Innovación y Variedad.

 Enfoque de marca que prioriza la innovación y la excelencia en los productos.

 Ejecución de estrategias de mercadotecnia dirigidas a resaltar la flexibilidad de
nuestros envases.
 Empleo de materias amigables con el medio ambiente para atraer a clientes
comprometidos con la sostenibilidad.

Propuesta 2: Énfasis en la Experiencia del Cliente y Atención Individualizada.

 Desarrollo de una estrategia de servicio al cliente de primera calidad.

  Diseño de empaques adaptables para cumplir con los requisitos individuales de
cada cliente.
 Ejecución de programas de lealtad y atención posterior a la venta.

Propuesta 3: Establecimiento de marca como solución completa.

 Prioridad en convertiste en un aliado completo para satisfacer las demandas de

empaque de los clientes.
 Elaboración de una amplia variedad de soluciones de embalaje para diversas
industrias.
 Estrategia de comunicación enfocada en resaltar la fiabilidad y versatilidad de la
marca.

SELECCIÓN DE LA PROPUESTA IDEAL

La propuesta # 3, la cual busca posicionar la marca como una solución integral, puede ser la
opción más adecuada para perfec2packen el contexto actual del mercado. Esta estrategia no solo
se enfoca en la venta de productos, sino también en proporcionar soluciones completas para las
necesidades de empaques de los clientes, resalta la versatilidad, confiabilidad y capacidad de
adaptación de la marca a diversas industrias. Además, busca diferenciarse en un mercado
competitivo ofreciendo una amplia gama de soluciones de embalaje.

BENCHMARK DE LA EMPRESA

Perfec2pack tiene la oportunidad de realizar un análisis comparativo con compañías líderes en el

campo del embalaje y la tecnología. Ejemplos notables podrían incluir "TechPack Solutions" y
"InnoWrap Technologies". Este proceso de evaluación se centraría en aspectos clave como la
eficiencia en la producción, la utilización de materiales sostenibles y las tácticas de mercadotecnia
aplicadas por estas empresas.
 MERCADO LOCAL

Perfec2Pack opera en un contexto urbano donde la demanda de soluciones de embalaje

sostenible está en aumento, es probable que el mercado local esté dominado por empresas del
sector alimentario y minoristas. Un análisis exhaustivo podría abarcar diversos aspectos, como la
demografía específica de la región, las tendencias de consumo que influyen en el sector y el
panorama competitivo local.

ESTARTEGIAS DE DFERENCIACION

Perfec2Pack podría destacarse mediante un enfoque diferenciado centrado en la sostenibilidad y

la personalización. Por ejemplo, podría ofrecer soluciones de embalaje respetuosas con el medio
ambiente y brindar a los clientes la opción de personalizar los diseños de sus envases. Estas
estrategias podrían sobresalir en un mercado en el que la conciencia ambiental está en constante
crecimiento y la demanda de productos personalizados va en aumento.

ATRIBUTOS Y CARACTERISTICAS

Dentro de los rasgos esenciales y particulares de Perfec2Pack podrían encontrarse la aplicación de

tecnología innovadora en sus métodos de fabricación, el empleo de materiales eco-amigables, la
versatilidad en la creación de diseños de embalaje, y la eficacia en la puntualidad de entregas.

ECUACION PERSONAL DE VALOR

La ecuación de valor única de Perfec2Pack se basaría en proporcionar a los clientes soluciones de

embalaje innovadoras y ecológicas que satisfagan sus requerimientos precisos, junto con un
servicio personalizado y plazos de entrega ágiles.
 DIAGRAM DE GANTT

PLAN BASICO DE GESTION DE MARCA - 3 AÑOS

ACTIVIDAD AÑO 1 AÑO 2 AÑO3

Investicacion de mercado
Diseño y desarrollo
Brandig e identidad visual
Estrategias de Marketing
Lanzamiento de la marca
Monitoreo de la marca
Estrategia de mejora
Elaboracion Propia

SLOGAN

“Perfec2pack: Innovación para un Futuro Verde”

 CONCLUSION

La Importancia de la Gestión de Marca para el Éxito a Largo Plazo: Es vital para Perfec2Pack crear y
administrar su marca de manera efectiva en un mercado dinámico y altamente competitivo. La
estrategia de gestión de marca, diseñada para un período de tres años, sienta las bases para el
reposicionamiento y la expansión de la marca.

La Adaptabilidad como Elemento Clave: A lo largo del plan estratégico de tres años, se destaca la
necesidad de adaptarse continuamente a los cambios en el mercado y las preferencias de los
clientes. La flexibilidad en la estrategia de marca y la capacidad de ajustar según los resultados y
las tendencias emergentes son fundamentales para el éxito continuo de Perfec2Pack.