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SEGMENTACION DE MERCADOS ANALISIS

JAIME TORRES DIAZ ID 00091162

Corporación Universitaria Minuto de Dios

Rectoría Sur Occidente

Sede Cali (Valle del Cauca)

Programa Administración de Empresas

mayo de 2021
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SEGMENTACION DE MERCADO

Las compañías deben tener un pleno conocimiento de su mercado con

el objeto adecuar su oferta y su estrategia de marketing; a través de la
segmentación de mercado es posible reestructurar, mejorar e innovar ante
la diversidad del mercado.
Entre otros, algunos beneficios de la segmentación de mercados son:
• Identificación de las necesidades del cliente.
• Creación de oferta y asignación de precios acorde al público objetivo.
• Ventaja competitiva al generar nuevas oportunidades de crecimiento.

Acorde al objetivo de la actividad se realiza un análisis de segmentación de

mercado al producto Alcohol Antiséptico de uso doméstico fabricado por la
empresa Vincorte.

SEGMENTACION DEMOGRAFICA:
La empresa considera que el producto es dirigido personas de ambos sexos
mayores de 15 años, con el fin de darle un manejo seguro y eficiente al
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producto y que requieren ser cuidadosos durante sus actividades cotidianas

en cuanto a salud, higiene e imagen.
• Genero: Hombre y Mujeres.
• Mayores de 15 años.
• Estado Civil: Todos los estados civiles.
• Ocupación: Todas las profesiones u ocupaciones.

SEGMENTACION PSICOGRAFICA
• Estilo de vida: En todo hogar, colegio, oficina, se necesita de una
botella de alcohol antiséptico, con el fin de obtener una desinfección
de acuerdo con los protocolos de bioseguridad.
• Personalidad: Todas las personalidades
• Valores: Familiar, autocuidado, limpieza.

SEGMENTACION GEOGRAFICA
La fabrica se encuentra ubicada en carrera 30 # 10 – 06 Acopi, Yumbo, una
ubicación central, en un punto industrial accesible para consumidores de
todas las clases sociales. Adicional la empresa cuenta con canales de
distribución directa a tiendas y droguerías, y cadenas de supermercados.
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SEGMENTACION SOCIOECONOMICA
El producto va dirigido a todas las clases sociales y núcleos familiares.

SEGMENTACION CONDUCTUAL
La segmentación conductual es empleada por las empresas para fidelizar a
marcas y productos y fomentar su consumo y compra.
Vincorte maneja una segmentación conductual bajo los siguientes
parámetros.
• Por Beneficios: Otorgando descuentos a los supermercados y
mayoristas para que ofrezcan obsequios y descuentos por comprar y
referir clientes.
• Por Lealtad: Clientes que para cada evento de uso siguen
consumiendo el producto.

Es de importancia resaltar que la empresa debido a la situación económica

derivada de la emergencia sanitaria resultado del covid19 incursiono en este
mercado hace poco, por lo cual se encuentra en un proceso de adecuación
e implementación de un plan de marketing, en busca de nuevas
oportunidades en el mercado.
Como conclusión a la actividad, es de suma importancia tener en cuenta
que el análisis del segmento de mercado es muy importante para dar a
conocer y lanzar un producto.
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BIBLIOGRAFIA
KOTHLER, Philip “Fundamentos de Marketing” Ed. Pearson
education. Mexico., 2017

http://erevistas.uacj.mx/ojs/index.php/culcyt/article/view/183/177

https://www.vincorte.com/declaracion-alcohol-antiseptico-vincorte/#