Hoy vamos a conocer algunos aspectos
impresionantes de la marca que ha
acompañado generaciones enteras! Coca Cola
(Coke). ---Las cifras de esta marca son imbatibles: 125
años de existencia, 139.600 empleados en el mundo,
3.500 productos diferentes, presencia en 200 países y
49 años aumentando continuamente sus dividendos.
Cada día se beben 1700 millones de coca-colas en
todo el mundo.
Es una estrategia muy importante, tratar de grabar la
marca en la mente de diferentes perfiles de
consumidores.
BTL, COCA-COLA
Coca Cola nos ha sorprendido esta Navidad que pasó
con un BTL genial (BTL = Below the line, que son
acciones de marketing in situ). Consiste en un
aparente dispensador de Coca Cola, que al
accionarlo, abre una compuerta secreta y entra a un
mundo Mágico que sólo podría estar en la tierra de
Oz. Lo interesante de esto, es que a pesar de ser
únicamente un punto BTL, su video ha sido visto por
millones de personas, multiplicando el efecto de
marketing. En otra era antes de internet, este ejercicio
sólo habría sido un desarrollo costoso para convencer
a algunas personas que pasan por la calle. Ahora
con ese mismo capital, tienen un video ultra viral que
le ha dado la vuelta al mundo.
PUBLICIDAD EXTERIOR
Pero, como decíamos, la investigación es vital para
mejorar. Un estudio realizado por la Asociación de
Análisis de Medios de Alemania nos sirve como ejemplo.
Sus resultados demostraron que las campañas
publicitarias presentes en diferentes medios
exteriores pueden alcanzar hasta a un 85% de las
personas susceptibles de impacto (en lugares con un
alcance de 20.000 personas). Con este dato se
comprueba que una combinación óptima de
emplazamiento/situación y mensaje puede llegar a
muchos clientes potenciales.
• Coca-Cola a echo un buen uso de la publicidad
exterior y ha obtenido resultados espectaculares en sus
campañas, con un incremento directo del 28% en sus
ventas.
Medios Impresos
La revistas y periódicos nos permiten dar a
conocer nuestros productos o servicios de
una forma muy recomendable, puesto que si
la presentación del anuncio es correcta, nos
permite potenciar nuestra imagen
corporativa y a su vez conseguimos ganar
prestigio. El público objetivo de los medios
impresos suele ser de perfil culto y de poder
adquisitivo medio-alto, por lo que resulta un
medio muy eficaz para vender sus productos,
o para promocionar su empresa.
PRENSA
Revista
Televisión
Si nos fijamos bien, en los anuncios de
Coca-Cola siempre se ve el producto,
lo cual hace recordar la marca
siempre. Un error de la publicidad es
cuando el anuncio es bueno pero el
consumidor no consigue recordar el
anunciante. Esta Otra demostración de
la capacidad de CocaCola para
adaptarse a los gustos de la sociedad y
al target joven.
Radio
Para redactar una cuña de radio debemos tener en ceunta:
1. Vigila el tiempo.
2. Utiliza leguaje nartural y cercano. La gente escucha la radio en momentos
de intimidad y, a veces, buscando compañía. El lenguaje de las cuñas debe
ser cotidiano.
3. Utiliza música. Siempre debe estar justificada pero en el momento
apropiado hace la cuña más dinámica y profesional.
4. Utiliza efectos sonoros. Llaman la atención del oyente y le sacan de la
pasividad.
El silencio es el efecto sonoro más efectivo. Sobre todo en la radio, que nos
tiene acostumbrados a un chorro de voz constante.
5. Intenta evocar imágenes. La capacidad del sonido para evocar imágenes
es algo que nunca se debe perder.
6. Repite las palabras importantes más de una vez. La radio es fugaz. No
permanece. No se puede volver a consultar. 7. Separa el mensaje en
varias cuñas. Las cuñas no son demasiado caras de producir y son
mejores cuando son cortas.
8. Los diálogos funcionan muy bien en la radio.
Medios Digitales
Coca-Cola Hapiness Machine es un viral de YouTube que muestra de
manera maravillosamente ilustrativa cómo puede complementarse el
marketing de guerrilla con el marketing viral. Consistió en una máquina
expendedora de gaseosas “trucada” que regalaba Coca Cola, y que fue
instalada en distintos campus universitarios.
Esta acción puntual, realizada en un ámbito restringido y durante un muy
breve lapso, pudo adquirir alcance mundial gracias a la difusión que
Internet permite. En sí, el video no es más que el testimonio de la
experiencia realizada, sin demasiada producción y, en muchos aspectos,
realizado a la manera de las filmaciones caseras, o de las cámaras
ocultas (baja resolución, cámara en mano, falta de foco y encuadre).
Aún así, el trabajo de edición es impecable y presenta un relato divertido
y atrapante de la acción
El caso de Coca-Cola Hapiness Machine se distingue por haber desarrollado
de manera planeada y controlada el pasaje de la acción de guerrilla al
mundo online, en la forma de un metadiscurso. Se trata de jugar
sutilmente con una posibilidad que brindan los medios digitales; no sólo
permiten enviar mensajes publicitarios, sino también brindarle al
espectador su interpretación. Los rostros de los jóvenes demostrando
sorpresa y alegría no pueden menos que producir simpatía y adentrarnos
en la situación que la escena propone.
El nuevo anuncio viral de Coca
Cola triunfa en la red
Coca Cola ha vuelto a viralizar su nuevo invento
para vender en las redes sociales. Se trata de
un vídeo en el que critica la obsesión que
tiene la sociedad hoy en día con las redes
sociales. El producto que propone la empresa
de refrescos para terminar con la adicción al
móvil y a sus aplicaciones es algo parecido al
famoso collar de la vergüenza que se pone a
los perros.
• Aunque aún no se sabe si se comercializará o
simplemente es un objeto creado para el
anuncio, el vídeo está triunfando en las redes
sociales de forma viral.
http://www2.happinessflag.com/?l=es
Para dar comienzo al acontecimiento
deportivo más importante del mundo,
Coca-Cola ha invitado a fans de todo
el planeta a formar parte de la
bandera mosaico más grande de la
historia y así demostrarle al mundo el
poder del fútbol para unir a personas
de diferentes orígenes y creencias.
GRACIAS.
