Campañas de comunicación

Identificación Big Idea

Ejemplos:

Red Bull: "Te da alas"

Identificación de la Big Idea
Es el origen y el pilar de toda la
campaña de comunicación.
Para alcanzar el éxito:
1. Reflejar una comprensión de las
actitudes del consumidor... ¿Qué lo
movería emocional o racional a
comprar mi marca?
2. Crear una conexión al ser la
solución.
3. Inspirar al slogan o tagline que
acompañe a la marca.
- La Big Idea de Red Bull es la energía
y la aventura. La marca asocia su
producto con la idea de obtener un
impulso de energía para
afrontar desafíos y aventuras.
Coca-Cola: "Destapa la felicidad"
- La Big Idea de Coca-Cola se basa en
la creación de momentos felices y la
unión entre las personas. La marca
promueve la idea de que una Coca-
Cola puede traer alegría y
felicidad a cualquier situación.

Análisis del Tagline y Slogan

Tagline:
Conjunto de palabras que transmiten el valor de la marca.
Ayuda a que se recuerde la marca y se asocie con valor que la hace
diferente.
Rol importante en el posicionamiento de la marca.
Slogan:
Frase corta, fácil de recordar.
Ayuda a que se recuerden las ideas de la campaña.
Puede utilizarse para toda la familia de la marca.
Puede cambiar de campaña en campaña.

Tagline y Slogan Ejemplos

Storytelling
Disney slogans: Técnica utilizada para primero
“Where dreams come true” conectar mi marca con el
“I’m going to Disneyland!” consumidor y después vender el
“Where the magic began” producto.
En marketing el éxito de esta

Disney Tagline: técnica consiste en determinar el

“The happiest place on Earth” por qué existe mi marca, producto o

empresa y luego utilizar distintos
medios para contar estas historias a
McDonald’s Tagline:
mi audiencia con esto de base.
“I’m lovin it”

Storytelling Ejemplo

Coca-Cola:
Coca-Cola ha utilizado historias que evocan la
alegría, la felicidad y la unión. Sus anuncios
navideños, como el de Santa Claus repartiendo
Coca-Cola, se han convertido en un símbolo de la
temporada navideña y la generosidad
Campañas de comunicación

Ejemplos Palabras e Imágenes

Palabras e Imágenes que que representan la oferta de
representan la oferta de valor. valor.

Una imagen puede ser igual y transmitir ---

lo mismo que 1000 palabras.
Imágenes comunican mejor las
emociones.

Palabras son una manera de

comunicarse.
Palabras = curiosidad
Language es importante para todas las
culturas.

IMC - Communication Tools

Advertising: promocionar, dar a conocer productos o servicios.
Sales promotion: 2x1, SALES
Personal selling: dirigirte personalmente con el consumidor.
Direct marketing: Instagram, Pinterest, enlaces que lleven al
producto.
Mobile marketing: exclusivo, telefono, websites, redes sociales.
Social media marketing: TikTok, Pinterest, Instagram, X, Facebook
Public relations: brand ambassadors, RP.
Sponsorships: sports, lujosos, patrocinadores.

Branding Internet

Social media

Content
Digital Marketing

Variedad de herramientas para

Digital Marketing
promoción.
Interactivo
Móvil y portátil = tiempo y Product
Market analysis
espacio
Medibles (analíticos)
Fácil de compartir Advertising
Target
Sinergía con otras herramientas
digitales.

Cita textual de autor experto en el tema

“Digital Marketing is a set of activities that a company or

person runs on the Internet in order to attract new
businesses and develop a brand identity.”
Phillip Kotler

“It’s not what you sell that matters as much as how you
sell it!”
Brian Halligan
 Bibliografía

Daniel, M. (2019). De las “Grandes ideas creativas” a las “grandes

ideas de Producto Basadas En Necesidades.” Revista NEO |
Lideres del marketing y publicidad.
https://www.revistaneo.com/articles/2019/12/13/de-las-grandes-
ideas-creativas-las-grandes-ideas-de-producto-basadas-
en#:~:text=Siempre%20que%20recordamos%20Big%20Ideas,que%
20trascienden%20y%20duran%20años.

Minzoni, M. (2019). Qué es el tagline de una marca y ejemplos

famosos. Blog by Pixartprinting.
https://www.pixartprinting.es/blog/tagline-ejemplos-
famosos/#:~:text=Como%20hemos%20visto,%20el%20«tagline,ide
almente%20deber%C3%ADa%20durar%20para%20siempre.

Davies, M. (2021). What is your “big brand idea”? Mr Matt Davies.

https://www.mrmattdavies.me/post/what-is-your-big-brand-idea.