Leemos el siguiente texto:

Un recorrido por… la historia de la publicidad

La publicidad existe desde tiempos muy remotos, porque hace mucho que las personas hacen públicos diversos aspectos
de su vida. Pero la publicidad no fue siempre como la conocemos. Las necesidades y las posibilidades de las personas,
sus gustos y sus costumbres son distintos en cada momento histórico y en cada cultura. La economía y las formas de
organización de la sociedad, la tecnología disponible y otros factores tienen mucho que ver con los mensajes
publicitarios.

Hace mucho, mucho tiempo… Hace miles de años, la mayor parte de la publicidad era dicha en voz alta. Casi todos los
que se dedicaban al comercio eran analfabetos y difundían su mercancía o sus servicios pregonando, es decir, a los
gritos. Pese a la falta de registros, llegaron a nuestros días algunos vestigios, indicios aislados, de cómo podían
publicitarse algunas cosas.

¿La primera publicidad de la historia?

El “llamado papiro de Tebas” incluye lo que se considera la primera publicidad de la historia.

Un tejedor llamado Hapu publica un anuncio denunciando la fuga de su esclavo Shem y
aprovecha para promocionar su negocio. Allí dice “Se ofrece media pieza de oro a quien dé
información sobre su paradero. A quien lo devuelva a la tienda de Hapu, el tejedor, donde se
tejen las más hermosas telas al gusto de cada uno, se le entregará una pieza de oro”.

Carteles y pregones

Grecia y Roma fueron dos grandes y prósperos imperios antiguos. Ocuparon territorios
enormes y, por eso, tuvieron un comercio muy fluido: había barcos que iban y venían, mercados populosos, gente de
procedencias muy diversas, importantes ciudades,
descomunales edificios… Se imaginarán que siempre
había mucho para decir y mucho para vender y comprar.

En la Grecia antigua se tallaban anuncios sobre piedra.

Además había pregoneros que recorrían los poblados
publicitando la llegada de barcos con sus cargamentos de
vinos, especias y metales. En los mercados romanos, los
comerciantes anunciaban a gritos su mercadería y
colgaban carteles en sus tiendas. Como la mayoría de la
población era analfabeta, los carteles incluían dibujos; por
En la ciudad romana de Pompeya, que fue sepultada por la
ejemplo, una bota gigante significaba “zapatería” y una
erupción del volcán Vesubio, las excavaciones revelaron… ¡más
fila de jamones, “carnicería”.
de 10.000 graffiti tallados en las paredes! La gente escribía de
La historia del Graffiti todo.

Los seres humanos tenemos el gusto (¿o la necesidad?)

de pintar paredes desde hace muchísimo. Ya desde tiempos prehistóricos, nuestros antepasados han pintado las
paredes de las cuevas que habitaban. Claro, visto desde la actualidad suena raro pintar las paredes de la casa propia.
Pero en aquel entonces era una de las formas de convertir una simple cueva en un hogar. La palabra graffiti viene del
griego grafein que significa “escribir”. En los tiempos de Grecia y Roma, parece que la gente tenía mucho gusto por tallar
mensajes en las paredes. En la actualidad, el graffiti es un complejo arte callejero que se realiza con pinturas especiales.

Un poco más acá en el tiempo

En Buenos Aires y otras grandes ciudades, durante la época colonial, los pregoneros tocaban tambores para llamar la
atención y recorrían las calles de la ciudad difundiendo noticias y otros mensajes de importancia.

¿Y la publicidad moderna?

Los primeros anuncios fueron publicados en los periódicos ingleses a partir de 1650 y promocionaban productos como
té y pasta dentífrica. En el siglo XIX, la publicidad ya era una rama importante de servicios. Numerosos artistas se
dedicaban a la elaboración de carteles publicitarios y en Estados Unidos comenzaban a surgir los primeros publicistas
profesionales.
Para compartir con otros

Reúnanse en grupos e imaginen cómo publicitarían, usando solamente imá- genes y pregonando en voz alta, los
siguientes artículos: un teléfono celular, una prenda de vestir, un alimento y un servicio de correos. Compartan con los
demás grupos sus ideas y reflexionen sobre las soluciones que encontraron para los diversos públicos.

Leemos el siguiente texto:

Con la radio las cosas cambiaron...

El mundo de la publicidad vivió una verdadera revolución a partir de

1930. Con los avances tecnológicos, las radios fueron cada vez más
baratas y en casi todas las casas hubo por lo menos una.

Llega la televisión y la publicidad avanza La historia de la publicidad

no se detiene. Después de la radio, la llegada de la televisión hacia
mediados del siglo XX marcó una nueva etapa. Surgieron nuevos
Los niños
desafíos para las empresas y las agencias de publicidad. Así, en la actualidad, desde muy
la televisión pequeños
es el están expuestos
medio donde más se a
invierte en publicidad y el que más crece. los mensajes publicitarios que difunde la TV.

De la televisión a Internet

La televisión también fue cambiando. Las imágenes que antes se veían en blanco y negro ahora se ven en colores, las
emisiones que antes solo se hacían en directo alternan con programas grabados, las señales que antes únicamente se
captaban con una antena aérea ahora circulan por cable, con tecnología digital y de fibra óptica. Estos cambios abrieron
nuevas posibilidades para la publicidad y también nuevos desafíos. En la actualidad, las redes internacionales de
informática, como Internet, ofrecen un nuevo medio para publicar y difundir anuncios.

El carácter audiovisual de la televisión enriquece el mensaje y consigue un fuerte impacto en la audiencia, porque se
combinan luz, movimiento y sonido. El dominio de lo audiovisual se ha convertido en un signo que diferencia a nuestra
sociedad de cualquier otra anterior.

Para compartir con otros

Busquen en diarios o revistas publicidades de diferentes productos y anoten las frases que los acompañan. ¿Todas las
frases describen alguna característica del producto? ¿Cuál es el mensaje que cada una quiere transmitir?

Leemos el siguiente texto y realizamos la actividad que se propone:

¿Qué es la marca?

La marca es el nombre que le pone una empresa al bien o servicio que produce, es una manera de distinguirlo y
diferenciarlo de otros bienes y servicios. Algunas marcas consiguieron grabarse en la memoria de la gente con tanta
fuerza que desplazaron al nombre del producto. Es lo que pasa cuando llamamos curita a los apósitos protectores o
birome a los bolígrafos. ¿Ustedes conocen otros productos que se distingan por la marca? ¿Cuáles son?

Frases pegadizas: los slogans o eslóganes

Algunos eslóganes describen la principal ventaja del producto: puede ser la calidad, el precio, el tamaño o el
rendimiento. Otros eslóganes buscan fijar la “marca” del producto en la memoria del público.

Un elemento característico de la publicidad es el eslogan (slogan, en inglés): una frase que se utiliza en las distintas
formas publicitarias y se refiere al producto o la marca. Por lo general son breves y fáciles de memorizar. A veces no
tienen más de tres, dos, e incluso una palabra. Su función es captar su atención para que lean, escuchen o miren el resto
del mensaje.

¿Se animan a identificar la marca que utiliza cada uno de estos eslóganes?

“Me tomo cinco minutos, me tomo un té”:_____________

“Just do it”:_______________________________________

“Si es Bayer, es bueno”:______________________________

“Impossible is nothing”:______________________________

“Hacele caso a tu sed”______________________

“Hay cosas que el dinero no puede comprar...para todo lo demás Mastercard”______________________

“I'm loving it”___________________

“Sentí el sabor”____________________

Miremos las siguientes campañas publicitarias, que pertenecen a la marca Fanta.

https://www.youtube.com/watch?v=spDcirc03wY

https://www.youtube.com/watch?v=5rMdPjj9jT8

https://www.youtube.com/watch?v=3qDDcIF9pj4

https://www.youtube.com/watch?v=htPRNIh602I

https://www.youtube.com/watch?v=PFzDTZdPXEU

Pensamos y contestamos:

¿Qué es lo que quiere comunicar la marca?

¿Cuál es el público al que apunta la marca?

¿Qué estrategias utiliza para llegar a su público?

Leamos una nota acerca del nuevo eslogan de Fanta

Fanta evoluciona con nuevo logo, nueva botella y una innovadora campaña

02/05/2017

La nueva propuesta busca reflejar el gran sabor frutal, divertido y vibrante de la

marca con una nueva campaña de comunicación que será co-creada junto al
público adolescente de Fanta. Como parte del objetivo de la Compañía de
promover e impulsar las variantes cero calorías, Fanta lanza su estrategia de
marca única integrando su versión cero calorías y haciéndola igual de cercana,
atractiva y accesible para el consumidor.

Fanta, la bebida multisabor número uno de Coca-Cola, se relanza con una nueva propuesta visual que incluye cambios
en su logo, una innovadora botella de diseño espiralado, y el sabor frutal único, audaz, divertido y vibrante de siempre.

“Fanta es una marca que acompaña a los adolescentes y sabemos que a ellos les encanta la bebida. Hace un tiempo
detectamos que necesitábamos hacer un mejor trabajo para seguir siendo relevantes para ellos. Es por eso que
cambiamos nuestra identidad visual y nuestro envase y lo transformamos en una botella asimétrica, distintiva e
innovadora ya que tiene una vuelta como si estuvieras exprimiendo hasta la última gota de Fanta. Además,
desarrollamos una campaña creativa que le permitirá a los teens interactuar y ser co-creadores de nuestras propuestas.
Vamos a llegar a los adolescentes donde están y les vamos a hablar en un idioma más cercano, con lo digital como
premisa de nuestra idea creativa”, explicó Constanza Flores, directora de Marketing de Coca-Cola de Argentina,
Paraguay y Uruguay. En este lanzamiento participaron jóvenes influencers como Kevsho, María Becerra y Agustina
Suasquita.

Los nuevos elementos de identidad visual fueron creados, en primera instancia, en papel cortado a mano. Ese diseño se
convirtió, luego, en un logotipo digital que representa el movimiento y la espontaneidad característicos de Fanta. Por
último, se trabajó intensamente en la elección de la tipografía, los colores y su combinación con la etiqueta de cada
sabor.

Diseñada para crear impacto en el punto de venta, la nueva identidad visual utiliza una llamativa paleta de colores que
incluye azul vibrante, verde y blanco, apoyados en el clásico naranja de Fanta. Además, en el logo, la segunda letra “a”
contiene una sonrisa oculta, un guiño a la irreverente y divertida personalidad de Fanta.
Fanta fue creada en Nápoles, Italia, el 29 de abril de 1955 utilizando ingredientes locales de cítricos. Su nombre provino
de un concurso interno que se organizó para nombrar el nuevo producto de la Compañía. Fanta deriva de la palabra
“fantasie” que significa “fantasía”. En 1969 Fanta fue la bebida más vendida en el mundo y empezó a posicionarse como
una marca vibrante y llena de color, tal como la percibimos en la actualidad.

https://www.cocacoladeargentina.com.ar/sala-de-prensa/comunicados-de-prensa/sala-de-prensa-fanta-evoluciona-
con-nuevo-logo-nueva-botella-y-una-innovadora-campana

Leemos el siguiente texto:

Las estrategias publicitarias

En publicidad se usan estrategias muy variadas para sorprender, interesar, divertir o seducir a los posibles
consumidores; por ejemplo, la imagen de alguien famoso, el precio, modelos lindas o el humor.

A veces, la publicidad recurre a testimonios o imágenes de personalidades destacadas. Se espera que los compradores
elijan el producto por la confianza que les inspira la persona o porque les gustaría ser como ella. Según el producto,
suelen ser deportistas o artistas.

En productos cosméticos y de higiene personal, como desodorantes, jabones y perfumes, se usa el argumento de que
quien los usa se convierte en una persona atractiva.

Cuando se publicitan productos del cuidado de la salud, suele incluirse la palabra de los especialistas; por ejemplo, un
odontólogo para elogiar una pasta dentífrica o un pediatra para recomendar pañales y alimentos.

Muchas veces, se recomienda determinado producto por la simple razón de que muchas otras personas lo prefieren.
Este argumento es muy frecuente en la publicidad de espectáculos (la película más vista), discos (primeros en los
rankings) o libros (los más vendidos).

Observamos las siguientes campañas publicitarias donde la imagen de futbolistas famosos se asocian a la comunicación
que pretenden generar las marcas.

https://www.youtube.com/watch?v=Y0NQCsjLMQs

https://www.youtube.com/watch?v=Tyltm5VNKVE

https://www.youtube.com/watch?v=0VYT8BKOM10

https://www.youtube.com/watch?v=tKXxJ29HEiQ

Para compartir con otros

Revisen diarios y revistas o carteles callejeros, escuchen la radio o vean la televisión para encontrar:

un anuncio que recurra a la imagen de un ídolo, uno con opinión de especialistas, uno que resulte gracioso y uno que
apunte al precio o al rendimiento del producto. Luego compartan con los demás compañeros lo que observaron.

Analizamos una marca que propone un debate acerca de la verdadera belleza de la mujer, en contraposición con la
imagen de mujer que proponen otras marcas de belleza y cuidado:

Campaña publicitaria: https://www.youtube.com/watch?v=q_bW2YesZbw

Leemos la nota de Dove acerca de la propuesta:

El compromiso con la Belleza Real de Dove

La belleza es para todo el mundo. Dove invita a todas las mujeres

a descubrir su potencial de belleza presentándoles productos que
ofrecen un cuidado superior. La belleza debería ser una fuente de
confianza, no de ansiedad.

Dove anima a las mujeres a mostrar su mejor versión, porque verte y sentirte mejor te hace ser más feliz. En eso
llevamos creyendo 60 años, y hoy reafirmamos nuestro compromiso mediante tres promesas:
1) Siempre presentamos a mujeres reales, no a modelos

Las modelos reflejan una visión limitada de la belleza. Dove cree que la belleza es para todos, por eso presenta a
mujeres reales de diferentes edades, tallas, etnias, tipo o estilo.

• Cero modelos en nuestras campañas

• Mujeres reales presentadas por sus nombres

• Nuestras campañas reflejan la diversidad de la población

2) Retratamos a las mujeres tal y como son

Nunca presentamos imágenes inalcanzables, manipuladas y sin defectos que representen la belleza “perfecta” que
puede ser promovida por el uso de herramientas de retoque.

• Cero distorsión digital de las mujeres

• Imagen aprobada por las mujeres a las que presentamos

3) Ayudamos a las niñas a ganar autoestima y confianza corporal

A nivel mundial, 8 de cada 10 niñas dejan de realizar actividades cotidianas por estar acomplejadas. Dove quiere
que la próxima generación crezca teniendo una relación positiva con su aspecto, por eso ayudamos a las jóvenes a
ganar autoestima y a descubrir todo su potencial. Durante más de 10 años, el Proyecto para la Autoestima de
Dove ha formado a más de 20 millones de jóvenes en autoestima y confianza, y se ha convertido en el mayor
proveedor de formación en autoestima de su clase. Trabajamos con expertos mundiales en imagen corporal y
universidades para desarrollar herramientas educativas basadas en la evidencia y validadas académicamente.

• Educar a 20 millones más de jóvenes en autoestima y confianza antes de 2020

http://www.dove.com/es/stories/about-dove/dove-real-beauty-pledge.html

Por grupos luego debatirán las siguientes preguntas:

¿De qué producto se trata?

¿En qué medio se difunde? , ¿Por qué crees que se utiliza este medio?

¿Qué estrategias se utilizan para despertar el interés de los consumidores?

¿Tienen eslogan?, ¿cuál?

¿Quiénes son los protagonistas de esas publicidades?, ¿son mujeres, hombres, niños, jóvenes, ancianos...? ¿Por qué les
parece que fueron seleccionados esos protagonistas y no otros?