PUBLICIDAD MODERNA

En la publicidad moderna, la sociedad es segmentada ya sea por gustos, sexo,

necesidades o edad y es falso hablar de un pblico de masas y las empresas
usan Internet para anunciarse en todos los sitios Web posibles, al ser ms barato,
llamativos y novedosos.

Entre las aportaciones de las TIC en la Publicidad estn:
El fcil acceso a todo tipo de informacin y a diversas publicidades.
El proceso rpido y fiable de datos, los canales de comunicacin
inmediata.
La capacidad de almacenamiento de forma textual, iconogrfico y sonoro,
la automatizacin de trabajos y la interactividad.
La publicidad depende, de la eficacia de su creatividad y del uso correcto que se
haga de la tecnologa de la comunicacin y la informacin. Un consumidor que no
tenga acceso a los nuevos medios o que carezca de la habilidad necesaria para
entender los mensajes que los medios tradicionales elaboran con las nuevas
tecnologas, se queda fuera de la comunicacin; con el riesgo de posponer sus
decisiones y perder ritmo en la toma de las decisiones que ms le convenga.
Las nuevas tecnologas, abren nuevas posibilidades de comunicacin, que
alcanzan sus cuotas ms altas cuando se trata de dar a conocer productos
tecnolgicos a pblicos jvenes (telefona mvil, computadoras, iphone)
La eficacia persuasiva se consigue a travs de los entornos tecnolgicos, que se
convierten en los nuevos progresos, ya que facilita la generacin de pensamientos
positivos hacia los nuevos productos o servicios.
La tecnologa se puede convertir en un freno en el proceso de toma de decisiones
de los consumidores, cuando el uso de sta no corresponda con el contenido del
mensaje o con la accesibilidad o usabilidad del pblico con el medio.
Esta nueva forma de hacer publicidad tiene su lado negativo, debido a que nos
encontramos con la publicidad engaosa, que con diversas estrategias muchas
empresas se aprovechan de los futuros clientes potenciales, para lucrar.
Los anuncios en la televisin o en las revistas, no desaparecern, pero lo que si
es cierto es que el futuro de la publicidad est en el internet y en las redes
sociales. Y no slo como un recurso conceptual que utilizar, si no como un medio
de difusin.
Un vivo ejemplo que afirma lo antes dicho, es la nueva publicidad que realiza Old
Spice, una marca que estuvo por mucho tiempo en uno de los primeros lugares
competitivos pero que debido a nuevas marcas, bajo sus ventas. Pero hoy en da
nuevamente ha subido en gran escala, sus ventas en Estados Unidos y en otros
pases. Y todo gracias a una novedosa y original campaa que empez con
algunos anuncios en la TV y que continu con su aparicin en redes sociales
como Twitter y creando su propio canal en YouTube. El humor es una de las
principales estrategias estilsticas utilizadas y la comunicacin con los internautas
casi en directo lo ms novedoso, lo cual ha propiciado la rpida propagacin de
este fenmeno.
Por otra parte, anunciarse online con anuncios banner permite desarrollar una
campaa de publicidad segmentada en sitios y en pblicos, consiguiendo de esta
forma objetivos de marketing online.Gran parte de los objetivos de publicitarse en
internet, es que La publicidad con anuncios en las redes sociales recaigan en
sitios preparados para convertir la inversin en altos beneficios de competitividad.

PUBLICIDAD TRADICIONAL
La necesidad de hacer publicidad es de la naturaleza humana.
Se dio un descubrimiento de una tablilla de barro de babilonia, en el 3000 a.C, con
inscripciones de un comerciante de ungentos, un escriba, y un zapatero. Los
papiros de las ruinas de Tebas muestran que los egipcios antiguos tenan un
medio mejor para escribir sus mensajes.

Los griegos, tenan pregoneros, que anunciaban la llegaba de los barcos con
cargamentos de vinos, especies y metales. El pregonero iba acompaado de un
msico para que lo mantuviera a tono adecuado. Se convirtieron en el medio ms
comn de anuncios pblicos en muchos pases europeos, Inglaterra. Los
mesoneros franceses de 1100 a.C hacan promociones para vender sus vinos
finos, el pregonero sonaba un cuerno, reuna a un grupo de gente y le ofreca
muestras de vino gratis.

Los mercaderes de Pompeya anunciaban en letreros de piedra o terracota donde
se deca lo que vendan las tiendas, hilera de jamones, para una carnicera, vaca
para una lechera, una bota para un zapatero. Tambin conocan el mtodo de
contar una historia al pblico mediante anuncios pintados en paredes, el turismo
fue uno de los primeros temas de publicidad.

Anuncios colocados al aire libre, fueron las expresiones ms duraderas y antiguas
de la publicidad. Sobrevivieron a la decadencia del imperio romano y se
convirtieron en el arte decorativo de los mesones en los siglos XVII y XVIII. poca
de gran analfabetismo, los mesones competan para crear letreros atractivos y que
todo el mundo pudiera reconocer. Los nombres fascinantes de las antiguas
tabernas explican esto.

En 1614 se aprob en Inglaterra la ley de la publicidad que prohiba letreros que
sobresalieran 2.5 metros de un edificio, sino debilitaban las fachadas, y la otra era
que fueran los bastante altos para dejar pasar a un hombre a caballo y con
armadura, sin molestarse. En 1740 en Londres apareci el primer cartel impreso
colocado al aire libre, llamado cartelera .



LOS ORIGENES DE LOS ANUNCIOS DE LA PRENSA

El mas duradero es el peridico, resultado del invento de la imprenta de los tipos
mviles por Gutenberg, que cambio los mtodos de comunicacin en todo el
mundo.

Despus Caxton imprimi el primer anuncio en ingles, volante sobre las reglas
para la orientacin de los clrigos, se clavaba en las puertas de las iglesias. El
peridico impreso tardo mucho en aparecer, se origino de los boletines de noticias,
redactados a mano por escritores profesionales dirigidos a los nobles y personas
que queran mantenerse informadas sobre las noticias especialmente de la corte y
otros sucesos importantes. Parecidos a los boletines de Washington que tenemos
hoy en da.
El primer anuncio se dio en una hoja de amplia difusin en 1525 en un panfleto de
noticias alemn. Trataba de un anuncio que exaltaba las virtudes de un
medicamento misterioso (la food and drug administration no exista aun)
El primer peridico ingles se publico en 1622 weekly newes of london, el primer
anuncio en un diario britnico apareci en 1625.

Siquis, anuncios en tablillas
Anuncios modernos de ofertas y demandas, llamas siquis, anuncios clavados en
tablillas en Inglaterra a fines del siglo XV
Anuncios escritos a mano colocados en lugares pblicos, de autoria de escribanos
que hacan negocios con ese trabajo. Se le llamaba as o si alguien porque
usualmente se comenzaba con estas palabras. Los primeros en usarlo fueron los
clrigos jvenes que hacan publicidad a un curato, si se necesitaba sirvientes o
sirvientes que buscaban trabajo, se anunciaban objetos extraviados, tabaco,
perfumes, caf y otros artculos de lujo, aunque el mayor porcentaje de estos
anuncios era de tipo personal o solicitudes.
En 1704 apareci el primer peridico americano que tenia anuncios del Boston
Newsletter. Las secciones de publicidad como en los periodos ingleses consistan
en anuncios conocidos como clasificados y locales.

TRES DECADAS TRASCENDENTALES: 1870 A 1900
Aqu la historia de la publicidad se afianzo, en estados unidos, cuando el pas
entraba en su poca de mayor crecimiento: la poblacin aumentaba, las fbricas
se multiplicaban los ferrocarriles abran el oeste. La publicidad creci con la nacin
y ayudo a establecer un sistema de mercadotecnia. Estados unidos en el siglo XIX
se inicio como un pas agrcola que segua las tradiciones europeas de
mercadotecnia y finalizo como gran nacin industrial distribuidora.

Transporte

Las fabricas de encontraban cercanas a las minas de carbn. La poblacin iba en
aumento, pero el transporte de largas distancias se daba a trabes de ros y
canales. El ferrocarril cambio un continente irregular y extenso en una tierra de
espectacular desarrollo econmico. Donde iban los ferrocarriles iba la gente,
establecan granjas, poblados y ciudades a lo largo del continente. Los artculos
del norte y del este podan intercambiarse por los productos agrcolas y las
materias primas del sur y del oeste.


Poblacin

En 1870 en estados unidos haba 38 millones de habitantes, para 1900 aumento al
doble. Esto inclua la abolicin de la esclavitud, que significaba una mayor fuerza
de trabajo en el campo, fbricas y minas, por ende un nuevo mercado de
consumo.
El 30% se deba a la inmigracin, esto dio origen a una sociedad mvil.

Inventos y produccin
Finales del siglo XIX se caracterizo por inventos y avances en fabricacin de
bienes, desarrollo del motor elctrico y la transmisin de electricidad de corriente
alterna, libero a las fbricas de la necesidad de ubicarse cerca de las fuentes de
energa hidroelctrica. El motor de combustin interna se perfecciono, vendra la
poca del automvil.

Era la poca de las comunicaciones rpidas, el telfono, telgrafo, maquina de
escribir, el linotipo de Mergentahlen y las imprentas de alta velocidad acrecentaron
la habilidad de los seres humanos de comunicarse entre si.
El hecho que se usara mas corriente significaba fabricacin de ms artculos y
tambin que mas personas usaban para sus necesidades domesticas, buen ndice
econmico.

El fongrafo y la cmara cinematogrfica se inventaron a comienzos de siglo, y
cambiaron el estilo de vida en esos aos.
Medios de comunicacin

Peridicos. Desde tiempos coloniales han sido populares en estados unidos. En la
dcada de 1830 aparecieron los peridicos gacetilleros. En 1848 Richard Hoe
patento la primera imprenta rotatoria, en 1871 invento la prensa rotativa de
alimentacin continua, imprime en ambas caras de un rollo continuo de papel y
dobla las hojas. A fines del siglo XIX publican alrededor de 10.000 peridicos, 90%
eran seminarios y lo otro diarios, con noticias agrcolas y locales. En 1900, veinte
de las ciudades mas grandes tenan su sus propios peridicos, hasta con 16
paginas, en esta poca era el medio de comunicacin mas importante.
Para ahorrar el costo de comprar papel, los editores compraban hojas impresas de
un lado con noticias mundiales, artculos de inters generales para los agricultores
y anuncios. Entonces impriman en el otro lado noticias locales y cualesquier
anuncio que pudiera obtener, tambin insertaban esas hojas en sus propios
peridicos de cuatro paginas, ofrecan al lector una publicacin de ocho paginas.

Publicaciones religiosas
Hoy en da representan una parte muy pequea de todos los medios de
comunicacin, despus de la guerra civil era el mas influyente, considerada
precursoras de las revistas.
La posguerra fue una poca de gran renacimiento religioso, marco el movimiento
de la temperancia. Los grupos religiosos tenan publicaciones propias que no
pasaba de los 1000 ejemplares, las ms grandes llegaban a 40.000 ejemplares.
Esto tena gran influencia en los lectores.

Revistas

Antes de la dcada de 1870 duraban menos de seis meses consistan
principalmente en extractos de libros y panfletos, ensayos, versos y
comunicaciones de dudoso valor. Las revistas que mas se asemejan a la de la
actualidad nacen en las ultimas tres dcadas del siglo XIX. El ndice de
analfabetismo se haba reducido a casi la mitad. En 1875 los ferrocarriles
comenzaron a transportar el correo, incluidas revistas por todo el pas. En 1879 el
congreso estableci una tarifa postal, la ms baja para publicaciones, tema de
controversia hasta hoy que favoreci a las revistas en ese entonces. La prensa
rotatoria de alta velocidad de Hoe comenz a sustituir la prensa plana ms lenta,
se aceleraba la impresin de revistas. El mtodo de mediotono para
reproducciones fotogrficas e ilustraciones a color de invento en 1876 con lo cual
volvi mas atractivas a las revistas para el publico.
Aparecieron las revistas literarias dirigidas a una clase media alta, pero los
editores vieron con mala cara la publicidad a fines del siglo XIX Fletcher Harper
dijo que profanar la literatura con anuncios comerciales y coloco toda la
publicidad en las ultimas paginas del libro.

Inspirados en el xito de revistas populares en Inglaterra aparecieron editores en
1890 que lanzaron revistas populares de entretenimiento, imaginacin y consejos,
precursoras de revistas actuales femeninas y de temas generales.
La cantidad de publicidad era comparable a la moderna, las revistas hicieron
posible la venta de productos escala nacional, dieron origen a la publicidad por
toda la nacin.
La depresin de la dcada de 1930.
El derrumbe de la bolsa de valores tuvo un efecto terrible en la economa
estadounidense, millones de hombres se quedaron sin trabajo, quiebras en
negocios se multiplicaron, bancos cerraban, no haba depsitos asegurados en los
bancos de ahorro, no haba seguridad social ni vales para alimentos, ni seguro de
desempleo. Se formaban largas colas para conseguir pan, hombres bien vestidos
vendan manzanas en las esquinas.

En el sudoeste los huracanes arrancaban la capa vegetal superior y acababan con
el ganado y las cosechas. Los campesinos abandonaban sus tierras, metan a sus
familias y sus muebles en un camin y se dirigan al oeste. El gobierno puso a
trabajar a los hombres en proyectos del servicio pblico, pero las colas de pan aun
eran largas.

De esta catstrofe surgieron tres avances que afectaron la publicidad actual.

1. Aparicin de radio como medio importante de comunicacin, en 1933 Frankin D
Roosevelt dicto el primer discurso inaugural al que se trasmiti por radio para dar
fuerza a un pueblo atemorizado. Se haba llegado a convertir en un medio muy
importante de publicidad nacional. Rpidamente se convirti en parte de la vida
estadounidense, en 1930 se inicio con 612 estaciones y 12 millones de receptores
y finalizo con 814 estaciones y 51 millones de receptores.

2. Aprobacin de la Robinson Patman Act en 1936 ayudo a proteger al pequeo
comerciante contra la competencia injusta de los grandes almacenes, tenan
inmenso poder de compra.

3. Aprobacin de la Wheeler Lea Act en 1938 le daba al FTC poderes mas
directos y completos sobre la publicidad, la Federal Food, Drug and Cosmetics Act
1938 le daba la autoridad de la administracin sobre la etiquetacion y el envasado
de tales productos.

La publicidad durante la Segunda Guerra Mundial (1941 - 1945)

La industria se volc a la produccin blica. Los materiales civiles estaban
severamente racionados, firmas recortaban su publicidad. Aunque estaban fuera
del comercio, no estaban fuera del negocio, queran mantener la buena voluntad
de los consumidores, entonces aplicaron la publicidad al servicio pblico.
Recomendaciones de Goodyear Tire & Rubber Company sobre como cuidar las
llantas en pocas de escasez se parecen a los anuncios que haban de aparecer
en 1974 y 1975.
Consejo de publicidad blica. El gobierno recurri a la publicidad para ayudar a
reclutar la ayuda civil en la guerra y organizo el War Advertising Council
compuesto por los medios, que donaban espacio, las agencias que aportaban el
esfuerzo creativo y anunciantes que contribuan con la administracin. Campaas
para poner en guardia a los trabajadores acerca de los comentarios indiscretos,
recuperacin de trozos de metal, compra de bonos de guerra, redactar cartas,
reclutamiento en tiempo de guerra (especialmente de mujeres), prevencin de
incendios forestales y construccin de jardines de la victoria.
Este proyecto tuvo tanto xito que continuo despus de la guerra, para ocuparse
de problemas del servicio publico.

Despus de la segunda guerra mundial, la industria empez a funcionar a toda
velocidad, suministrando la demanda reprimida de automviles, casas, autos
elctricos, y dems productos relegados durante tanto tiempo. Y aparecieron
nuevos y mejores, posible gracias a materiales y procesos desarrollados para uso
blico.

La publicidad entre 1950 y 1975 crecimiento era el lema.
Las cifras tambin indicaban crecimientos. Entre 1950 y 1973 la poblacin
aumento en un 38%, los ingresos personales disponibles en un 327%. La
construccin de casas nuevas, 47%, consumo de energa un 121%, la asistencia
universitaria un 136%, registros de automviles en 151% telfonos en uso, un
221% numero de motores fuera de la borda vendidos en 242%, ventas al detalle
250%, familias con dos o mas automviles en 300%, produccin de alimentos
congelados en un 655% numero de pasajeros en lneas areas en 963%, hogares
con maquina de lavar platos en 1.043% y los hogares con aire acondicionado en
3.662%
La publicidad no solo contribuyo al crecimiento sino que fue parte de el, se elevo
de un monto de 5.780 millones de dlares de 1950 a 28.320 millones en 1975,
crecimiento de un 490%.















INTRODUCCION

A continuacin en el trabajo presentado encontraremos los medios que se utilizan
para darle promocin algn producto o servicio como por ejemplo los medios
tradicionales y los medios modernos.























CONCLUSION

En el trabajo ya presentado pudimos observar los medios tradicionales, los cuales
son los utilizados de forma comn, y los medios modernos, los cuales son ms
evolucionados saliendo de la comn.



















COMENTARIO

Los medios tradicionales han sido muy utilizados por empresas que por medio de
publicidad promocin sus productos o servicios pero con el transcurso del tiempo y
con el avance de la tecnologa todo ha mejorado utilizado otras fuentes para
promocionar sus productos ya sea por redes sociales, eventos etc.















LICEO ALPHA Y OMEGA
CATEDRA: MERCADOTECNIA
CATEDRATICO: SERGIO ARDANY ALVARADO LOPEZ








LA PUBLICIDAD MODERNA
LA PUBLICIDAD TRADICIONAL







SELENA YESLINDY RIVERA JUAREZ
6TO. PAE VESPERTINO
CLAVE: 48








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