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UNIVERSIDAD DE ANTIOQUIA

Facultad e Educación
Licenciatura en Educación Básica con énfasis
En Humanidades LENGUA CASTELLANA

Ofelia Palacio Flórez


Carné 42.997.062

LECTURA SEMIOTICA DEL ANUNCIO PUBLICITARIO


INFORME DE LECTURA DE:
Lectura semiótica del anuncio publicitario. Sobre las tecnologías de comunicación
masiva en Colombia.
Luis Carlos Toro Tamayo

Lo primero que veremos respecto a los anuncios publicitarios es la forma como


han venido evolucionando. Pero queremos mostrar los diversos estudios que se
han hecho al respecto.
Actualmente estamos viviendo el momento transitivo de la semiótica; antes se
dedicaba al análisis lingüístico, como haciendo ver casi era el único medio de
comunicación, ahora, la sociedad ha encontrado en el avance económico, la
importancia que tienen las imágenes.
En todas las épocas ha existido la necesidad de los anuncios publicitarios, sin
importar el tipo de economía existente, pero así como ésta ha evolucionado,
también lo hacen los anuncios requeridos para su debido funcionamiento. No
obstante hay que tener en cuenta la población a la cual va dirigido, así como los
medios de los que se dispone en cada contexto. De esta forma encontramos que
en el S XIX, la publicidad se hacia mediante los diarios, revistas y periódicos.
Estos medios fueron en su momento, para la publicidad, lo que fue la imprenta
para la literatura en el SXV.
La economía encontró que las personas tenían un gran apego a la familia
entonces comenzó a hacer sus anuncios mostrando prototipos de familias para
llamar la atención y alcanzar el mejor volumen de ventas. La imagen familiar
marcaba un referente de confiabilidad y aceptación del producto; claro que la
importancia del anuncio no está solamente en la imagen, el discurso juega un
papel muy importante; encontramos discursos dirigidos a jóvenes, amas de casa,
ejecutivos trabajadores, entre otros. Mas adelante ya se empezó a definir los
anuncios por género, se hizo publicidad para mujeres, con los que estaban
induciendo a las damas a adquirir los productos que las haría muy bellas, también
los hubo dirigidos solamente a los hombres, mostrándolos como los más varoniles
y fuertes.
Más adelante, los publicistas se dieron cuenta que era muy llamativo hacer uso
de los atributos femeninos como un potencial más expresivo y simbólico, así,
durante mucho tiempo predominó y predomina la imagen de la mujer elegante
como sinónimo de belleza y perfección.
La evolución del anuncio enmarca un cambio tanto en su discurso, que es muy
importante porque de él depende que el usuario entienda con claridad lo que se le
ofrece y por lo tanto, también depende el éxito de las ventas. Pero también el
anuncio tiene su evolución en su diseño; las tintas utilizadas, la variedad de letras,
el tipo de papel y las técnicas de impresión. Hay que decir que la forma de
anuncio también fue cambiando de acuerdo a los avances tecnológicos, así
primero se veía un radio grande y aparatoso (este anuncio iba dirigido a los
señores que escuchaban la radio), se veían anuncios de televisores muy grandes
y con perilla, pero a medida en que la tecnología fue evolucionando, obviamente,
la publicitad también y se comenzaron a apreciar televisores con botones y más
adelante con control remoto.
Un aspecto muy importante de tener en cuenta es que los anuncios no se hacían
a un lado de los avances históricos y tecnológicos, es así como en la época de la
Segunda Guerra Mundial, los anunciantes nos muestran de qué manera se
lograba el acercamiento a las esposas que se han quedado esperando al esposo
que fue enlistado para la guerra, pero la publicidad se encarga de consolarla con
un espectacular radio Zenit que la mantendrá al corriente de la batalla.
Del mismo modo, la publicidad cubrió todos los eventos relacionados con la
llegada a la luna en 1969, allí las personas se vieron obligadas a adquirir los
mejores aparatos televisivos para poder estar enterados de los excelentes
avances científicos.
Los publicistas entonces, se ocupan de atender todos los detalles y necesidades
pertinentes a dar la mejor atención a los usuarios de los diferentes productos.
Pero los anuncios no se quedaron en dibujos y simples imágenes, con el avance
de la tecnología, también se logró llegar a la fotografía y ahora todos los diseños
se convirtieron en la belleza que puede ofrecer la buena calidad fotográfica;
recordemos que la fotografía es un proceso discursivo visual.
Y se llegó al ANUNCIO CORPORATIVO en el que la organización del texto
publicitario debe prestar toda su atención al texto tanto LINGÜÍSTICO como
EXTRALINGÜÍSTICO. Es así como buscan hacer el mejor uso de colores, tintas,
espacios en blanco, diagramación, tipografía, y diseños tanto de letra como de
imagen.
Hoy vemos que el interés de los anunciantes no se reduce a los productos,
porque los anunciantes deben darse su propia publicidad, entonces ahora vemos
una gran diversidad de anuncios que invitan a la preservación del medio
ambiente.
Es importante recordar siempre que la publicidad no es hecha para una persona
sino que se hace para las masas, es preciso convencer a las masas más que a un
individuo solo.