El anlisis FODA FODA (en ingls SWOT), es la sigla usada para referirse a una herramienta analtica que le permitir

trabajar con toda la informacin que posea sobre su negocio, til para examinar sus Fortalezas, Oportunidades, Debilidades y Amenazas. Este tipo de anlisis representa un esfuerzo para examinar la interaccin entre las caractersticas particulares de su negocio y el entorno en el cual ste compite. El anlisis FODA tiene mltiples aplicaciones y puede ser usado por todos los niveles de la corporacin y en diferentes unidades de anlisis tales como producto, mercado, producto-mercado, lnea de productos, corporacin, empresa, divisin, unidad estratgica de negocios, etc). Muchas de las conclusiones obtenidas como resultado del anlisis FODA, podrn serle de gran utilidad en el anlisis del mercado y en las estrategias de mercadeo que dise y que califiquen para ser incorporadas en el plan de negocios. El anlis FODA debe enfocarse solamente hacia los factores claves para el xito de su negocio. Debe resaltar las fortalezas y las debilidades diferenciales internas al compararlo de manera objetiva y realista con la competencia y con las oportunidades y amenazas claves del entorno.

Lo anterior significa que el anlisis FODA consta de dos partes: una interna y otra externa.

la parte interna tiene que ver con las fortalezas y las debilidades de su negocio, aspectos sobre los cuales usted tiene algn grado de control. la parte externa mira las oportunidades que ofrece el mercado y las amenazas que debe enfrentar su negocio en el mercado seleccionado. Aqui usted tiene que desarrollar toda su capacidad y habilidad para aprovechar

esas oportunidades y para minimizar o anular esas amenazas, circunstancias sobre las cuales usted tiene poco o ningn control directo. Fortalezas y Debilidades Considere reas como las siguientes:

Anlisis de Recursos Capital, recursos humanos, sistemas de informacin, activos fijos, activos no tangibles. Anlisis de Actividades Recursos gerenciales, recursos estratgicos, creatividad Anlisis de Riesgos Con relacin a los recursos y a las actividades de la empresa. Anlisis de Portafolio La contribucin consolidada de las diferentes actividades de la organizacin.

Hgase preguntas como stas:

Cules son aquellos cinco a siete aspectos donde usted cree que supera a sus principales competidores? Cules son aquellos cinco a siete aspectos donde usted cree que sus competidores lo superan?

Al evaluar las fortalezas de una organizacin, tenga en cuenta que stas se pueden clasificar as: 1. Fortalezas Organizacionales Comunes Cuando una determinada fortaleza es poseida por un gran nmero de empresas competidoras. La paridad competitiva se da cuando un gran nmero de empresas competidoras estn en capacidad de implementar la misma estrategia. 2. Fortalezas Distintivas Cuando una determinada fortaleza es poseida solamente por un reducido nmero de empresas competidoras. Las empresas que saben explotar su fortaleza distintiva, generalmente logran una ventaja competitiva y obtienen utilidades econmicas por encima del promedio de su industria. Las fortalezas distintivas podran no ser imitables cuando: o Su adquisicin o desarrollo pueden depender de una circunstancia histrica nica que otras empresas no pueden copiar. o Su naturaleza y carcter podra no ser conocido o comprendido por las empresas competidoras. (Se basa en sistemas sociales complejos como la cultura empresarial o el trabajo en equipo). 3. Fortalezas de Imitacin de las Fortalezas Distintivas Es la capacidad de copiar la fortaleza distintiva de otra empresa y de convertirla en una estrategia que genere utilidad econmica.

La ventaja competitiva ser temporalmente sostenible, cuando subsiste despues que cesan todos los intentos de imitacin estratgica por parte de la competencia. Al evaluar las debilidades de la organizacin, tenga en cuenta que se est refiriendo a aquellas que le impiden a la empresa seleccionar e implementar estrategias que le permitan desarrollar su misin. Una empresa tiene una desventaja competitiva cuando no est implementando estrategias que generen valor mientras otras firmas competidoras si lo estn haciendo. Oportunidades y Amenazas Las oportunidades organizacionales se encuentran en aquellas reas que podran generar muy altos desempeos. Las amenazas organizacionales estn en aquellas reas donde la empresa encuentra dificultad para alcanzar altos niveles de desempeo. Considere:

Anlisis del Entorno Estructura de su industria (Proveedores,canales de distribucin, clientes, mercados, competidores). Grupos de inters Gobierno, instituciones pblicas, sindicatos, gremios, accionistas, comunidad. El entorno visto en forma ms amplia Aspectos demogrficos, polticos, legislativos, etc.

Pregntese:

Cules son realmente las mayores amenazas que enfrenta en el entorno? Cules son las mejores oportunidades que tiene?

Una sntesis del anlisis FODA 1. En cada mercado, el FODA debe relacionarse con la estrategia competitiva de la empresa 2. Las estrategias competitiva y de portafolio se impactan mutuamente. 3. Ambas decisiones estratgicas son los nicos instrumentos de Creacin de Valor Econmico en el marco de un nivel asumible y aceptable de exposicin al riesgo. 4. No es suficiente quedarnos en la fase de diagnstico del FODA: debemos procurar instalar un Sistema Integral de Innovacin. 5. El proceso del FODA debe ser interfuncional y en grupo. 6. El Sistema de Gestin de Proyectos debe alimentarse a travs del Sistema Integral de Innovacin, y debe asegurar su implementacin.

7. Dado que seguramente se necesitarn cambios, es importante que se revisen las innovaciones implementadas. 8. Un FODA puede ocasionar resistencia al cambio por parte de los empleados, por lo que ser necesario trabajar en este sentido. 9. Al realizar el anlisis, descubriremos que hay mucha informacin que no conocemos (principalmente sobre la competencia). As, el FODA nos servir para saber qu no sabemos y para decidir si queremos saberlo o no nos importa o es muy caro (y asumimos el riesgo). 10. El FODA no es algo que se realice de una vez y para siempre, es un procedimiento que no termina nunca y que debe convertirse en parte de la cultura de la empresa. Empresas paraestatales a nivel nacional Aeropuertos y Servicios Auxiliares (ASA) -------------------------------------- Banco de Ahorro Nacional y Servicios Financieros (BANSEFI) -------------------------------------- Banco de Mxico -------------------------------------- Banco Nacional de Comercio Exterior, S.N.C. (BANCOMEXT) -------------------------------------- Banco Nacional de Crdito Rural, S.N.C. (BANRURAL) -------------------------------------- Banco Nacional de Obras y Servicios Pblicos, S.N.C. (BANOBRAS) -------------------------------------- Banco Nacional del Ejrcito, Fuerza Area y Armada, S.N.C. (BANJERCITO) -------------------------------------- Bolsa Mexicana de Valores, S.A. de C.V.

-------------------------------------- Caminos y Puentes Federales de Ingresos y Servicios Conexos (CAPUFE) -------------------------------------- Colegio Nacional de Educacin Profesional Tcnica (CONALEP) -------------------------------------- Comisin Federal de Competencia (CFC) -------------------------------------- Comisin Federal de Electricidad (CFE) -------------------------------------- Comisin Federal de Mejora Regulatoria -------------------------------------- Comisin Federal de Telecomunicaciones (COFETEL) -------------------------------------- Comisin Mexicana de Ayuda a Refugiados (COMAR) -------------------------------------- Comisin Nacional Bancaria y de Valores (CNBV) -------------------------------------- Comisin Nacional de Derechos Humanos (CNDH) -------------------------------------- Comisin Nacional de los Libros de Texto Gratuitos

-------------------------------------- Comisin Nacional de Salarios Mnimos (CONASAMI) -------------------------------------- Comisin Nacional de Seguros y Fianzas (CNSF) -------------------------------------- Comisin Nacional del Agua (CNA) -------------------------------------- Comisin Nacional del Deporte (CONADE) -------------------------------------- Comisin Nacional del Sistema de Ahorro para el Retiro (CONSAR) -------------------------------------- Comisin Nacional para el Ahorro de Energa (CONAE) -------------------------------------- Comisin Nacional para el Desarrollo de Pueblos Indgenas -------------------------------------- Comisin Nacional para la Defensa de los Usuarios de Servicios Financieros (CONDUSEF) -------------------------------------- Comisin Nacional para la Preservacin del Patrimonio Cultural (CNPPC) -------------------------------------- Comisin Nacional para las Zonas ridas (CONAZA)

-------------------------------------- Comisin para la Regularizacin de la Tenencia de la Tierra (CORETT) -------------------------------------- Comisin Reguladora de Energa (CRE) -------------------------------------- Comit Nacional Mixto de Proteccin al Salario (CONAMPROS) -------------------------------------- Comit Olmpico Mexicano, A. C. (COM) -------------------------------------- Compaa de Luz y Fuerza del Centro -------------------------------------- Confederacion Deportiva Mexicana -------------------------------------- Consejo de Normalizacin y Certificacin de Competencia Laboral -------------------------------------- Consejo de Promocin Turistica -------------------------------------- Consejo de Recursos Minerales -------------------------------------- Consejo Mexicano del Caf --------------------------------------

Consejo Nacional de Ciencia y Tecnologa (CONACYT) -------------------------------------- Consejo Nacional de Fomento Educativo (CONAFE) -------------------------------------- Consejo Nacional de Poblacin (CONAPO) -------------------------------------- Consejo Nacional de Prevencin y Control del Sida (CONASIDA) -------------------------------------- Consejo Nacional para la Cultura y las Artes (CONACULTA) -------------------------------------- Consejo Nacional Para la Vida y el Trabajo (CONEVYT) -------------------------------------- Distribuidora e Impulsora Comercial Conasupo (DICONSA) -------------------------------------- Ferrocarriles Nacionales de Mxico (FNM) -------------------------------------- Fideicomiso Central de Abastos -------------------------------------- Fideicomiso Centro Histrico de la Ciudad de Mxico --------------------------------------

Fideicomiso de Fomento Minero (FIFOMI) -------------------------------------- Fideicomiso Fondo Nacional de Habitaciones Populares (FONHAPO) -------------------------------------- Fideicomiso para el Ahorro de Energa Elctrica (FIDE) -------------------------------------- Fondo de Fomento y Garanta para el Consumo de los Trabajadores (FONACOT) -------------------------------------- Fondo de la Vivienda del ISSSTE (FOVISSSTE) -------------------------------------- Fondo Nacional de Apoyo para las Empresas Sociales (FONAES) -------------------------------------- Fondo Nacional de Fomento al Turismo de Mxico (FONATUR) -------------------------------------- Fondo Nacional para el Fomento de las Artesanas (FONART) -------------------------------------- Fondo Nacional para la Cultura y las Artes (FONCA) -------------------------------------- Instituto de Proteccin para el Ahorro Bancario (IPAB) -------------------------------------- Instituto de Seguridad y Servicios Sociales de los Trabajadores del Estado

(ISSSTE) -------------------------------------- Instituto del Fondo Nacional de la Vivienda para los Trabajadores (INFONAVIT) -------------------------------------- Instituto Federal de Acceso a la Informacin Pblica (IFAI) -------------------------------------- Instituto Federal Electoral (IFE) -------------------------------------- Instituto Mexicano de Cinematrografa -------------------------------------- Instituto Mexicano de la Juventud -------------------------------------- Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI) -------------------------------------- Instituto Mexicano de Normalizacin y Certificacin, A. C. -------------------------------------- Instituto Mexicano de Tanatologa -------------------------------------- Instituto Mexicano de Tecnologa del Agua -------------------------------------- Instituto Mexicano del Petrleo (IMP)

-------------------------------------- Instituto Mexicano del Seguro Social (IMSS) -------------------------------------- Instituto Nacional de Antropologa e Historia (INAH) -------------------------------------- Instituto Nacional de Bellas Artes (INBA) -------------------------------------- Instituto Nacional de Cancerologa -------------------------------------- Instituto Nacional de Cardiologa (INC) -------------------------------------- Instituto Nacional de Ciencias Penales (INACIPE) -------------------------------------- Instituto Nacional de Desarrollo Social (INDESOL) -------------------------------------- Instituto Nacional de Enfermedades Respiratorias (INER) -------------------------------------- Instituto Nacional de Estadstica, Geografa e Informtica (INEGI) -------------------------------------- Instituto Nacional de Investigaciones Nucleares (ININ)

-------------------------------------- Instituto Nacional de la Nutricin Salvador Zubiran (INN) -------------------------------------- Instituto Nacional de las Mujeres -------------------------------------- Instituto Nacional de las Personas Adultas Mayores -------------------------------------- Instituto Nacional de Lenguas Indgenas -------------------------------------- Instituto Nacional de Neurologa y Neurociruga (INNN) -------------------------------------- Instituto Nacional de Pediatra -------------------------------------- Instituto Nacional de Perinatologa -------------------------------------- Instituto Nacional de Psiquiatra "Ramn de la Fuente" -------------------------------------- Instituto Nacional de Salud Pblica -------------------------------------- Instituto Nacional para la Educacin de los Adultos (INEA) --------------------------------------

Instituto Nacional para la Evaluacin de la Educacin -------------------------------------- La Financiera Rural -------------------------------------- Leche Industrializada Conasupo (LICONSA) -------------------------------------- Lotera Nacional para la Asistencia Pblica -------------------------------------- Nacional Financiera, S.N.C. (NAFINSA) -------------------------------------- Nacional Monte de Piedad, I. A. P. -------------------------------------- Petrleos Mexicanos (PEMEX) -------------------------------------- Procuradura Federal de la Defensa del Trabajo -------------------------------------- Procuradura Federal del Consumidor (PROFECO) -------------------------------------- Programa de Desarrollo Humano de Oportunidades --------------------------------------

Pronsticos para la Asistencia Pblica (PAP) -------------------------------------- Servicio Pblico de Localizacin Telefnica (LOCATEL) -------------------------------------- Sistema de Transporte Colectivo -------------------------------------- Sistema Nacional para el Desarrollo Integral de la Familia (DIF) -------------------------------------- Sociedad Hipotecaria Federal, S.N.C. -------------------------------------- Talleres Grficos de Mxico -------------------------------------- Telecomunicaciones de Mxico (TELECOMM) Empresas Paraestatales En Mexico Empresas paraestatales en Mxico. 1. Academia Mexicana De Derechos Humanos 2. Aeropuertos Y Servicios Auxiliares 3. Agencia Federal De Investigacin 4. Agencia Mexicana De Noticias 5. Apoyos Y Servicios A La Comercializacin Agropecuaria 6. Archivo General De La Nacin 7. Auditoria Superior De La Federacin 8. Banco De Mxico 9. Banco Del Ahorro Nacional Y Servicios Financieros, S. N. C. 10. Banco Nacional De Comercio Exterior, S. N. C. 11. Banco Nacional De Obras Y Servicios Pblicos, S. N. C. 12. Banco Nacional Del Ejercito, Fuerza Area Y Armada, S. N. C 13. Caminos Y Puentes Federales De Ingresos Y Servicios Conexos

14. Casa De Moneda De Mxico 15. Centro Nacional Para La Prevencin Y Control Del VIH/Sida 16. Centros De Integracin Juvenil, A. C. 17. Cineteca Nacional 18. Comisin Federal De Competencia 19. Comisin Federal De Electricidad 20. Comisin Federal De Telecomunicaciones 21. Comisin Nacional Bancaria Y De Valores 22. Comisin Nacional De Arbitraje Medico 23. Comisin Nacional De Derechos Humanos 24. Comisin Nacional De Fomento A La Vivienda 25. Comisin Nacional De Los Libros De Texto Gratuitos 26. Comisin Nacional De Seguros Y Fianzas 27. Comisin Nacional De Zonas ridas 28. Comisin Nacional Del Agua 29. Comisin Nacional Del Deporte 30. Comisin Nacional Del Sistema De Ahorro Para El Retiro 31. Comisin Nacional Para El Ahorro De Energa 32. Comisin Nacional Para La Preservacin Del Patrimonio Cultural 33. Comisin Nacional Para La Proteccin Y Defensa De Los Usuarios De Servicios Financieros 34. Comisin Nacional Para Los Pueblos Indgenas 35. Comisin Para La Regularizacin De La Tenencia De La Tierra 36. Comit Administrador Del Programa Federal De Construccin De Escuelas 37. Compaa De Luz Y Fuerza Del Centro 38. Consejo De Promocin Turstica De Mxico 39. Consejo De Recursos Minerales 40. Consejo Mexicano...