UNIVERSIDAD TECNOLOGICA CENTROAMERICANA

Catedrático

Hialmar López Andrés

Asignatura

Mercadotecnia

Seccion

758

Tarea

Informe final del proyecto

Estudiantes

Jency Estefany Fernández Oviedo 62321442

Elvis Geovany Hernández Castellon 62021089

Fanny Esther Galeas Lara 21012082

Fecha de entrega

09 de diciembre del 2023

San pedro sula

 Introducción
El proyecto Hush Natural se centra en el desarrollo de un jabón natural y sostenible que
brinda una experiencia de cuidado de la piel única y excepcional. Este producto se enfoca
en promover la belleza y el cuidado adecuado de la piel, utilizando ingredientes naturales y
sostenibles que se ajusten a los estándares de calidad y responsabilidad social que nos
caracterizan. El mercado objetivo para el jabón Hush incluye a adultos jóvenes y adultos,
tanto hombres como mujeres, con un enfoque en la salud y el bienestar. Se busca atender a
una audiencia que valoran la autenticidad, la calidad y la sostenibilidad, y que están
dispuestas a pagar un precio premium por un producto de alta calidad y ética. El jabón
Hush busca ser diferencial en el mercado de productos de cuidado personal, destacando por
la calidad de sus ingredientes naturales y sostenibles, y su compromiso con la
responsabilidad social y la sostenibilidad. Se espera que el producto cumpla con las
normativas y regulaciones de la industria del cuidado personal, y que sea reconocido por su
calidad, seguridad y beneficios para la piel. El proyecto Hush Natural también se
compromete a promover la educación sobre cuidado de la piel y a fomentar prácticas
sostenibles en la industria del cuidado personal. Además, se busca establecer alianzas con
organizaciones benéficas relacionadas con la salud de la piel y el bienestar general, para
colaborar en campañas de responsabilidad social y contribuir al bienestar de las
comunidades locales. En resumen, el proyecto Hush Natural se embarca en la creación de
un jabón natural y sostenible que brinda una experiencia de cuidado de la piel única y
excepcional, promoviendo la educación sobre cuidado de la piel, la responsabilidad social y
la sostenibilidad en la industria del cuidado personal.
 Primer avance
El avance de proyecto se enfoca en el análisis del entorno de la empresa Nacional Hush
Natural, con el objetivo de identificar su posición estratégica dentro de la industria y
analizar los impulsores de cambio que pueden afectar esta industria.

Algunos aspectos claves del proyecto incluyen:

Objetivos General: Desarrollar un análisis del entorno de la empresa Nacional Hush

Natural, analizar su posición estratégica y identificar posibles movimientos estratégicos de
la competencia y sus posibilidades de crecimiento.

Objetivos Específicos:

➢ Darse a conocer a nivel nacional a través de estrategias de marketing para

expandirse a nivel nacional.
➢ Lograr la santificación de su cliente a través de sus productos con un alto estándar
de calidad.
➢ Ser la empresa líder a nivel nacional en la venta y distribución de su producto
estrella.
➢ Lograr expandirse a nivel internacional y posicionar la marca como una marca
transnacional.

Producto
El producto principal es un jabón natural y de alta calidad, formulado
especialmente para personas con piel sensible y aquellos que buscan productos
suaves y no irritantes.

Marca
Hush natural se posiciona como una marca premium que ofrece momentos de
tranquilidad y calma en medio del ajetreo diario, destacando por sus ingredientes
naturales y de alta calidad, así como sus fragancias relajantes.

Propuestas de valor
 La propuesta de valor de Hush Natural se basa en ofrecer una experiencia de
cuidado y relajación excepcional a través de una formula única y de alta calidad,
posicionándose como un jabón premium diseñado especialmente para proporcionar
momentos de tranquilidad y calma.

En cuanto al mercado, el jabón Hush Natural esta dirigido al publico en general,

ofreciendo un amplio portafolio en el área de aseo e higiene personal. La empresa
busca expandirse a nivel nacional e internacional, posicionándose como una marca
transnacional con un enfoque en el cuidado y nutrición de la familia.

Segundo avance del proyecto

Análisis del mercado objetivo

El análisis del mercado objetivo para el jabón Hush implica la identificación y comprensión
detallada de los segmentos de mercado a los que el producto está destinado. El mercado de
productos para el cuidado personal es grande y en constante crecimiento, con una creciente
demanda de productos naturales y sostenibles. La tendencia hacia productos naturales y
sostenibles está en aumento, lo que presenta oportunidades para el crecimiento del jabón
Hush.

Estrategias de Marketing

Enfoque en Marketing Digital: Utilizar estrategias en línea para llegar a consumidores

conscientes de la salud y la sostenibilidad a través de redes sociales, blogs de belleza y
sitios web especializados.

Educación del Consumidor: Desarrollar contenido educativo sobre los beneficios de los
ingredientes naturales y sostenibles en el jabón Hush.
Alianzas Estratégicas: Colaborar con tiendas de productos naturales, spas y salones de
belleza que compartan valores similares de sostenibilidad.

Campañas de Responsabilidad Social: Comunicar las iniciativas de RSE, como donaciones

a organizaciones de cuidado de la piel y prácticas de fabricación sostenibles.

Implementar programas de fidelización para recompensar a los clientes leales y alentar la

repetición de compras.

Análisis de la fijación de precios

El análisis de la fijación de precios para el jabón Hush incluye un análisis de precios de la

competencia e identificando las diferentes estrategias que utiliza. La fijación de precios es
una parte crucial de la estrategia de marketing, y debe tener en cuenta diversos factores,
incluyendo los costos de producción, la percepción de valor del consumidor y la estrategia
de la competencia.

Análisis del canal de distribución

El análisis del canal de distribución de un producto o servicio, como el jabón Hush, es

necesario examinar diferentes aspectos, como la longitud del canal, las organizaciones
involucradas y los puntos de venta. Es importante evaluar la eficiencia del canal en
términos de costo y tiempo de entrega, así como la capacidad del canal para adaptarse a
cambios en el mercado.

Tipo de Publicidad

Se identificaron cuatro tipos de publicidad utilizados:

Publicidad Impresa: Anuncios en revistas, periódicos u otros materiales impresos.

Publicidad Digital: Anuncios en línea, redes sociales, marketing por correo electrónico.

Publicidad en Punto de Venta: Displays, carteles en tiendas.

Publicidad en Medios Audiovisuales: Anuncios de televisión y radio.

Objetivos Publicitarios

Los objetivos publicitarios incluyen:

Conciencia de Marca: Introducir o aumentar el conocimiento sobre el jabón Hush.

Consideración del Producto: Convencer a los consumidores de considerar el jabón Hush al

elegir un producto de cuidado personal.

Conversión: Motivar a la compra del jabón Hush.

Fidelización del Cliente: Establecer relaciones a largo plazo con los consumidores.

Estrategia del Mensaje

La estrategia del mensaje se basa en los siguientes aspectos:

Beneficios del Producto: Destacar cómo el jabón Hush beneficia a la piel.

Propuesta Única de Venta (USP): Identificar y comunicar lo que hace que el jabón Hush
sea único.

Emocional: Conectar emocionalmente con los consumidores (relajación, frescura, etc.).

Testimonios o Historias de Éxito: Compartir experiencias positivas de usuarios.

Medios de Comunicación Utilizados

Se utilizaron los siguientes medios de comunicación:

Televisión y Radio: Anuncios en canales de televisión y estaciones de radio.

Redes Sociales: Publicidad en plataformas como Facebook, Instagram, Twitter.

Publicidad en Línea: Anuncios en sitios web relevantes.

Eventos y Patrocinios: Participación en eventos o patrocinio de actividades relacionadas.

Publicidad Exterior: Carteles en lugares estratégicos.

Evaluación y Ajuste Continuo

Es importante realizar un seguimiento continuo del mercado y ajustar las estrategias según
sea necesario para mantener la relevancia y el éxito a largo plazo. Se deben medir el
impacto de la publicidad en la conciencia, las ventas, etc., y realizar ajustes estratégicos
según los resultados y cambios en el mercado.

A continuación, se mostrarán algunas imágenes de los tipos de jabón Hush Natural

Los precios según categoría
Jabón artesanal de lavanda y macadamia: 70.00 Lps
Jabón artesanal café y cacao: 50.00 Lps
Jabón artesanal avena y karité: 55.00 Lps
Jabón artesanal jojoba y aloe: 60.00 Lps
Jabón artesanal carbón activado: 60.00 Lps
Jabón glicerina neutro: 50.00 Lps

Conclusión
El jabón Hush Natural se posiciona como un producto de cuidado personal que ofrece una
experiencia única y excepcional, basada en ingredientes naturales y sostenibles. Su enfoque
en la autenticidad, la calidad y la sostenibilidad lo hace atractivo para un mercado objetivo
de adultos jóvenes y adultos, conscientes de la salud y el bienestar, dispuestos a pagar un
 precio premium por un producto ético y de alta calidad. El proyecto Hush Natural se
compromete no solo a ofrecer un producto de excelencia, sino también a promover la
educación sobre el cuidado de la piel, la responsabilidad social y la sostenibilidad en la
industria del cuidado personal. Las estrategias de marketing, fijación de precios, canal de
distribución, relaciones públicas y responsabilidad social empresarial están diseñadas para
respaldar estos compromisos y diferenciar al jabón Hush en el mercado. La transparencia
en la cadena de suministro, los programas de educación sobre cuidado de la piel, el apoyo a
causas sociales y el compromiso con la diversidad e inclusión son aspectos clave que
fortalecen la propuesta de valor del jabón Hush, generando confianza y lealtad entre los
consumidores