La forma en que escogemos nuestros productos en base a su precio,
es gracias a nuestro cerebro debido a que inconscientemente nuestra mente empieza a decodificar en base a la izquierda y el primer numero que captamos será el que más peso tiene a la hora de elegir un producto, es decir que si un producto se vende a 2,99 nuestro cerebro captara primero el 2, en base a esto la diferencia que hay entre 2,99 a 3 es mucho más que 1 solo céntimo. Otra forma de maximizar este efecto es usar un tamaño de fuente inferior para los céntimos con esto se busca que la primera cifra tenga más efecto, de hecho este método es tan efectivo que el 60% de los productos vendidos en todo el mundo utiliza este método. Pero este método no es infalible en todos los productos, solo se usa en base a productos racionales que las personas necesiten. En caso de productos de lujo como carteras o relojes se usa el método de redondeo. Debido a que cuando vemos céntimos nuestro cerebro automáticamente lo relacionara con artículos con descuentos, ofertas, productos Low-cost etc.…. Pero esto es una estrategia mas de marketing, porque los que buscan estas marcas es transmitir, Lujos, sofisticación y exclusividad. Las personas que deciden comprar estos artículos de lujos, es porque transmiten estatus para su dueño. En Walmart por ejemplo ellos usan otro tipo de técnica la cual consiste en colocar los céntimos de forma irregular y aleatoria, es por eso que como nosotros vemos estos precios nos detenemos a analizarlos y en la mayoría de casos acabamos comprándolos. Otra estrategia de marketing o ventas de producto es la que usan compañías como eBay o Amazon las cuales separan el precio del envió y esto ocasiona que nuestro cerebro piense que es más barato, por esta razón un estudio realizado en eBay comprobó que existen más ventas en los artículos que separan el envió de la venta. Otra estrategia de venta es el pago por mensualidades, tomemos de ejemplo cuando venden un auto por la televisión, en vez de mostrar el precio final lo que hacen es expresar el precio en mensualidades. Por ejemplo un automóvil 299$ en 48 meses, cuando vemos esto no nos paramos a pensar que 48 meses= 4 años, ni que el precio final se acercara a 14,400$, nuestra mente codifica que pagaremos mas de 200$ por tener un auto nuevo, por mucho aunque la mensualidad se acerque más a 300 que a 200$.
En conclusión, el video nos muestra los diferentes estilos de ventas
que usan las empresas y como los precios que usan son una herramienta de marketing muy útil y convincente para los clientes. Y por esa razones los clientes compran productos que al principio pueden parecer baratos pero si te pones a pensarlo y analizarlo, no es tan barato como muestra el precio, es como si jugarán con nuestra psicología para hacernos creer que esta barato.
Resumen del libro "Gestión inteligente de precios" de Tony Cram: Cómo fijar el precio óptimo de un producto o servicio sin poner en peligro la rentabilidad de la empresa