Universidad de san carlos de guatemala

escuela de ciencias de la comunicacion

5to semestre publicidad profecional
lic. mario campos

replica
no.7
Angela isable gonzalez miranda
202204101
Eswin misael martinez pichola
202209436
Martyn EUGENIO MENDOZA PIRIR
202203857
MELANI MELISA ENRIQUEZ CANAHUI
202211938
 Campaña ATL:
Título: "Un Brindis por la
Vida, un Taxi por la Vida"

Descripción: Esta campaña se

centraría en anuncios de televisión,
radio y carteles en vallas
publicitarias. El mensaje principal
sería la importancia de elegir
entre un brindis por la vida o un
taxi por la vida. Mostraría
situaciones realistas de personas
disfrutando de reuniones sociales,
pero siempre tomando decisiones
responsables
al elegir no conducir después de
beber. Al final del anuncio,
aparecería el lema "Un Brindis por
la Vida, un Taxi por la Vida" junto
con información sobre cómo
llamar a un taxi o usar servicios
de transporte compartido.
 Campaña BTL:
Título: "Después de un Trago,
Todo Parece Vago"

Descripción: Esta campaña se enfocaría en la

interacción directa con el público a través de
eventos comunitarios, charlas educativas en
escuelas y universidades, y distribución de
folletos en bares y clubes nocturnos. El
mensaje se centraría en sensibilizar sobre los
peligros de conducir bajo la influencia del
alcohol. Se podrían organizar simulacros de
accidentes de tráfico para mostrar las
consecuencias devastadoras de la conducción
ebria. Además, se distribuirían pulseras,
calcomanías y otros materiales
promocionales con el lema "Después de un
Trago, Todo Parece Vago" como recordatorio
constante de tomar decisiones responsables.
Campaña Personalizada:
Título: "Por una Noche
Segura: Elige Vivir"

Descripción: Esta campaña se centraría en la

narrativa emocional, utilizando medios ATL y BTL para
llegar a la audiencia. Se crearían anuncios emotivos
que muestran las historias de personas afectadas
por accidentes causados por conductores ebrios,
tanto víctimas como familiares de víctimas. Estas
historias servirían como recordatorio poderoso del
impacto devastador de la conducción bajo los
efectos del alcohol. Además, se organizarían eventos
de concientización en colaboración con
organizaciones locales y se invitaría a sobrevivientes
de accidentes de tráfico para que compartan sus
testimonios. El lema "Por una Noche Segura: Elige Vivir"
se destacaría como un llamado a la acción para
priorizar la seguridad y tomar decisiones
responsables.
 Mejor campaña a elegir
"Por una Noche Segura: Elige Vivir"

Narrativa Emocional: Esta campaña utiliza historias personales y testimonios reales para
conectar emocionalmente con la audiencia. Al presentar las experiencias de víctimas de
accidentes causados por conductores ebrios, se crea empatía y se resalta la gravedad del
problema.

Amplio Alcance: La campaña personalizada incluye tanto medios ATL como BTL, lo que
permite llegar a una amplia audiencia a través de diferentes canales. Desde anuncios en
vallas y mupies hasta eventos comunitarios y charlas educativas, se garantiza una
cobertura exhaustiva.
Llamado a la Acción Claro: El lema "Por una Noche Segura: Elige Vivir" es directo y
motivador, instando a la audiencia a tomar medidas concretas para evitar tragedias
viales. Este llamado a la acción es fácil de recordar y puede influir en la toma de
decisiones de manera efectiva.

Impacto Duradero: Al utilizar testimonios reales y mensajes poderosos, esta

campaña tiene el potencial de dejar una impresión duradera en la mente del
público. Se busca generar conciencia no solo en el momento presente, sino
también promover un cambio de actitud a largo plazo.
 Vallas:

Ubicación estratégica en carreteras principales y zonas urbanas con alto

tráfico.
Diseño llamativo con el lema "Un Brindis por la Vida, un Taxi por la Vida" y
una imagen que represente la elección entre beber y conducir o tomar un
taxi.
Se colocarán en lugares donde los conductores puedan verlas claramente
mientras están en movimiento, recordándoles la importancia de tomar
decisiones responsables.
 Mupies:

Distribución en áreas peatonales concurridas, como centros comerciales,

parques y estaciones de transporte público.
Utilizarán imágenes impactantes que muestren las consecuencias de la
conducción ebria, junto con el lema "Después de un Trago, Todo Parece
Vago".
Se complementarán con información sobre cómo solicitar un taxi o usar
servicios de transporte alternativos.
 Semáforos:

Incorporación de mensajes cortos y directos en los paneles de los

semáforos, visibles para los conductores y peatones.
Frases como "Elige Vivir: No Bebas y Conduzcas" o "Tu Decisión
Puede Salvar Vidas" se mostrarán durante los cambios de luz.
Se aprovechará el tiempo de espera en los semáforos para
transmitir mensajes de concientización sobre la conducción
responsable.
 Pasos de Cebras:

Pintura especial en los pasos de cebra con mensajes como "Cruza con
Seguridad: Conduce Sobrio" o "Ponte en los Zapatos de los Peatones: No
Bebas y Conduzcas".
Se instalarán en áreas donde haya una alta concentración de peatones,
como cerca de escuelas, hospitales y zonas comerciales.
Estos mensajes actuarán como recordatorios visuales para conductores y
peatones sobre la importancia de la seguridad vial.
 Parte Trasera de Buses:

Espacio publicitario en la parte trasera de los autobuses urbanos y

suburbanos.
Se utilizarán imágenes emotivas y el lema "Por una Noche Segura: Elige
Vivir" para crear conciencia sobre las consecuencias de la conducción
ebria.
Estos anuncios llegarán a una amplia audiencia mientras los autobuses
recorren las calles, especialmente durante las horas pico de tráfico.
 Pasarelas:
Ubicación estratégica de paneles publicitarios en pasarelas
peatonales sobre carreteras y cruces peatonales elevados.
Diseño llamativo con el lema "Un Brindis por la Vida, un Taxi por la
Vida" y una imagen que represente la elección entre beber y conducir
o tomar un taxi.
Estos paneles se colocarán en lugares donde los peatones puedan
verlos claramente mientras cruzan, recordándoles la importancia de
tomar decisiones responsables tanto para conductores como para
peatones.
 Esquinas de Calle:

Instalación de señalización en las esquinas de las calles, especialmente en

intersecciones con alto tráfico peatonal y vehicular.
Utilización de mensajes emotivos y llamativos como "Después de un Trago, Todo
Parece Vago" o "Por una Noche Segura: Elige Vivir".
Estos letreros actuarán como recordatorios constantes para los transeúntes y
conductores sobre las consecuencias devastadoras de la conducción bajo la
influencia del alcohol, así como la importancia de tomar decisiones responsables para
prevenir tragedias viales.
 Mejores propuestas de
media mix
Vallas y Mupies:
Las vallas y los mupies proporcionarían un alcance visual masivo para la campaña. Se podrían colocar
en áreas estratégicas donde haya una alta densidad de tráfico de vehículos y peatones, como
carreteras principales, intersecciones transitadas y zonas urbanas concurridas.

Pasarelas y Esquinas de Calle:

Las pasarelas y las esquinas de calle serían ideales para llegar a los peatones, quienes también son
una parte importante de la audiencia objetivo. Al colocar paneles publicitarios en pasarelas y
señalización en esquinas de calles, se aseguraría una exposición constante del mensaje a personas
que transitan a pie.

Parte Trasera de Buses:

Los anuncios en la parte trasera de los autobuses urbanos y suburbanos proporcionarían una
exposición continua del mensaje a lo largo de rutas transitadas. Esta opción llegaría a una amplia
audiencia, incluidos conductores y peatones, que podrían ver los anuncios mientras viajan o esperan el
transporte público.
 Como se veran en
nuestras propuestas