Campañas de concienciación social

22 de febrero de 2019

Campañas nacionales
de concienciación
social

Esther Santiago, Marisol Sales y María Marín

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 Campañas de concienciación social
22 de febrero de 2019

Presentación: https://docs.google.com/presentation/d/1vgHZLPQ2dmTSkIQ-
F9mpKotOUrpsbJ9t2wVhnbn8lQtk/edit?usp=sharing

Pre z i p a ra l a p re s e n t a c i ó n D GT: h tt p : / / p re z i . c o m / _ w z s _ f _ u y 8 e a / ?
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Campaña Meliá
Por Marisol Sales Giménez

En el caso español destaca la campaña de medio ambiente de Meliá. Esta

cadena de hoteles es de origen español, su primer hotel fue construido en Palma
de Mallorca en 1956 por Gabriel Escarrer. Durante los 70’ y los 80’ se expandió
por la isla, España y más tarde internacionalmente.

El cuidado del medio ambiente siempre ha sido un tema crucial para la

empresa pero no llegó el punto de inflexión hasta mediados de 2018 cuando Ga-
briel Escarrer manifestó que ningún hotel Meliá en ningún destino del mundo
tendría plásticos de un solo uso. Actualmente, febrero de 2019, la campaña se ha
llevado a cabo y todos esos plásticos han sido sustituidos por materiales ecológi-
cos o biodegradables.

Datos escalofriantes sobre el plástico nos bombardean día a día. En los úl-
timos 65 años se han fabricado más de 83.000 millones de toneladas de plástico
del cual solo se ha reciclado el 9%. Al año 500.000 botellas de plástico son cons-
truidas y 500 años tarda una pajita en deshacerse. En el Pacífico se extiende una
isla de plástico de 1.6 km2.

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Además, Meliá, creó el hashtag #TheArtOfEco en el que con botellas, tapo-

nes y pajitas se haría arte en FITUR el 24 de enero de 2019. Es una campaña que
estoy segura muchas otras cadenas seguirán.

Campaña DGT: Vivo o muerto

Por Esther Santiago Casares

Los accidentes de tráfico son un asunto que nos concierne a todos los seres hu-
manos, siendo una de las causas de muerte más comunes en todos los lugares del
mundo. En el año 2018 perdieron la vida en las carreteras españolas 1180 perso-
nas, cifra que no deja indiferente a nadie pero que también ha bajado frente al
año 2017, con 1198. Según la OMS, se encuentra entre las 10 principales causas
de muerte y esta situación ha empeorado con el paso de los años. No sólo esta-
mos hablando de como marca la diferencia tomarse una copa de más, sino de la
poca concienciación que tienen los ciudadanos ante los accidentes de tráfico.
Así pues, ¿dónde está el verdadero problema?
La nueva campaña de la DGT inaugurada el 29 de octubre de 2018 se alía con las
nuevas tecnologías y hace de ello una verdadera campaña que invita a la refle-
xión. En ella pretende enseñar porqué los accidentes de tráfico no son el único
problema. Después de cada accidente, existe una realidad. Unas consecuencias
irreparables, en las que no importa si estás vivo o estás muerto ya que ambas se
pueden equiparar a destinos rotos.

Las características más importantes son las siguientes:

En primer lugar, habilita una página web que contiene una experiencia virtual
360º del lugar del accidente, una para cada resultado (vivir o morir). Podemos
elegir con el botón derecho una opción u otra, sin embargo el lugar del accidente
sigue siendo de lo más trágico tanto si somos la víctima como si hemos sobrevivi-
do.

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Presenta diferentes puntos de vista tras la colisión: familia de los afectados, vícti-
mas, emergencias, impacto económico. Utiliza mensajes claros y directos, y gra-
cias a la ausencia de delicadeza se vuelve mucho mas realista. Se pretende llegar
al oyente con la verdad, sin ningún tipo de adorno. Tiene una intención clara: sus-
citar al debate y concienciar, mientras observamos qué nos ocurrirá en caso de
accidente. ¿Sería esto posible si se mostrase una situación idílica en la que todos
sobreviven y no existen consecuencias? No.
Además, invita al ciudadano a ponerse en el lugar de todas las personas afectadas
por el problema. Parejas, hijos, padres, amigos, vecinos. Incluye elementos de la
realidad cotidiana, como por ejemplo:
''No volverás a hacer el amor, se te acabaron los memes y los chistes''.
Por último, la aparición en las redes sociales también es un punto a tener en cuen-
ta. Se creó una cuenta de Instagram con un perfil para cada parte de la campaña:
el vivo y el muerto. Recientemente han desaparecido, pero el hashtag todavía si-
gue presente: #vivomuerto

Si se sobrevive al accidente, llegarán las consecuencias legales, el remordimiento,

las secuelas, la cárcel, la imposibilidad de reparar las vidas de aquellos que afec-
tamos, en resumen: la conciencia de una persona hace muy difícil olvidar. Utiliza
frases como:
-Tienes fractura de fémur, tomarás medicinas para soportar el dolor.
-Tienes responsabilidades: has matado a un niño de 7 años.
-No podrás dormir jamás.
-La cárcel te espera.
-Tu futuro laboral está destrozado.

Por otro lado, apela al futuro de la persona afectada y aquellos que le rodean
cuando esta muere.

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Expone la idea de fallecer como fin de todo: la nada. Se acompaña de flashbacks

de todo lo ocurrido tras el accidente, capta la atención del espectador mediante
la emoción. Utiliza algunas frases como:
-No sabrás que es tener hijos.
-Tu cuerpo esperará en la morgue.
-Tus padres jamás se recuperarán.
-Tus amigos te olvidarán.

Adenás, es importante establecer una comparación entre los anteriores anuncios

de la DGT. Si observamos Links de interés

-Prezi elaborado para la presentación: http://prezi.com/_wzs_f_uy8ea/?utm_cam-

paign=share&utm_medium=copy

-Realidad 360º: http://vivomuerto.dgt.es/accesible/

-Anuncio sobrevivir: https://www.youtube.com/watch?v=r2VXoH3GON8

-Anuncio morir: https://www.youtube.com/watch?v=1bU-dpdbDYs

-Artículos de interés:
-https://www.topgear.es/noticias/no-solo-ruedas/opinion-es-necesaria-campana-
dgt-tan-dura-329707

-https://www.lavanguardia.com/motor/20181221/453656183897/campana-dgt-
vivo-o-muerto-video-seo-ext.html

-https://elpais.com/politica/2019/01/03/actualidad/1546516996_703053.html

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Campaña #NOESNO
Por María Marín

Es una campaña promovida por los ayuntamientos de toda España para erradicar
con las agresiones sexuales. España, a pesar de ser un país desarrollado no impli-
ca que no tenga desigualdades en géneros. Debido a las muchas denuncias los
ayuntamientos toman iniciativa para concienciar a la sociedad de un concepto
muy sencillo:
Cuando se dice no, no hay que interpretar nada más.
Hay muchos carteles en diferentes idiomas, pero con un mismo mensaje, en este
caso en España: no es no.

Las mujeres se han visto apoyadas por muchos hombres, que a modo de aliados
han ayudado a reforzar la causa. Este es el ejemplo de algunos famosos:
✓ Joseph Gordon-Levitt: se declara públicamente feminista.
✓ Antonio Banderas: se manifiesta en un discurso en la ONU donde dijo que
había que prevenir la violencia contra mujeres.
✓ Will Smith: su hija se cortó el pelo muy corto, le preguntaron por qué dejaron
que hiciera eso, dijo: “ella tiene el control de su cuerpo”.
✓ Daniel Craig: nos dice que dos tercios de los trabajos son empleados por mu-
jeres, pero que sólo el 10% de los ingresos totales son para ellas.
✓ Ryan Gosling: en una película hace sexo oral a una mujer y es criticado por
ello, dice: “es misógino tratar de controlar la presentación sexual de una mujer.
✓ John Legend: “todos los hombres deberíamos ser feministas”.
✓ Barack Obama.
✓ Daniel Radcliffe.
✓ Ashton Kutcher.