Imágenes publicitarias que toman en cuenta la realidad y la ficción

¿Las imágenes publicitarias representan la realidad?

La retórica publicitaria es una forma de modificar la realidad, de alterar la información

relativa a las características del producto y ofrecer lo que no existe: jabones que “moldean
la figura” y “reducen el peso”; aparatos de ejercicio que “fácilmente y con unos cuantos
minutos al día” nos dejan un cuerpo listo para salir en las películas o en los comerciales de
aparatos de ejercicio; complementos alimenticios que hacen bajar en semanas el peso que
subimos en años o platillos de un tamaño que siempre desmerece cuando los vemos
servidos en la mesa o fuera del empaque, en fin… puedes añadir aquí tu propia lista.

Las imágenes nos manipulan si no las analizamos. Por ejemplo, la luz y el brillo del cabello
de la modelo es la seguridad de que el retocador de raíces funciona y que el producto lo
convierte en el “color real”.

Lo sabroso jamás añade que se trata de grasa que se convertirá irremediablemente en

colesterol.
¿Te has preguntado sobre el lenguaje que se emplea en los comerciales? Todo resulta
“divertido”, “especial”, “extraordinario”, “nutritivo”; por cierto, ¿has revisado la tabla de
nutrientes de tu refresco favorito?, “recomendado por expertos”, pero ¿y su relación con
la vida cotidiana y con nuestras necesidades específicas?, ¿cuáles de las particularidades
delos productos los vuelven realmente insustituibles?, ¿tenemos que parecernos a los
estereotipos?, ¿tienen alguna utilidad en nuestra vida?
La retórica publicitaria
Al hablar de figuras retóricas nos referimos al uso no convencional de palabras o términos,
para dar un sentido diferente al mensaje, ya sea para resaltar, persuadir, o despertar
emociones específicas. Fueron creadas por los griegos con el único fin de persuadir; y
2500 años después, mantienen el mismo objetivo.
Las figuras retóricas son propias del lenguaje, pero también se han convertido en
argumentos de la imagen. Por lo tanto, serán de vital ayuda para todo aquel que trabaje
en el ámbito de la comunicación. Incluso, se utilizan en el día a día en las pláticas
cotidianas, medios periodísticos, políticos y la publicidad, que es la rama en la que nos
vamos a centrar en este artículo.
No podemos darte un número exacto de figuras retóricas existentes y también queremos
dejar en claro que las campañas publicitarias no necesariamente utilizan una sola figura a
la vez, en muchas ocasiones usan dos o incluso más, dependiendo del caso. A
continuación, te hablaremos algunas de las más utilizadas en el entorno publicitario con
sus respectivos ejemplos.
Elipsis

Esta figura retórica omite ciertos elementos necesarios para crear énfasis. A pesar de su
ausencia, el contenido se construye en la mente del público gracias al contexto. Elipsis es
omitir uno de los elementos dentro de la composición, el significado se llega a
sobreentender.
Hipérbole
La hipérbole es la figura retórica de la exageración intencionada de la realidad. Su objetivo
es atraer la mirada del espectador para que se centre en el objeto deseado. «Hipérbole»
representa una exageración para llamar la atención.
Erotema
Es una pregunta que se le realiza al espectador para dejar en claro y darle más fuerza a
una idea o campaña. Generalmente, la dejan como pregunta sin una respuesta para que
eso ya quede en la mente del espectador y se vuelva intriga. Por ejemplo, en el caso de los
cigarrillos se utiliza mucho la erotema con preguntas como ¿Cuánto tiempo más te
gustaría estar aquí? ¿Sabías que el cigarro causa Cáncer?
Metonimia
Es la figura retórica que se caracteriza por sustituir una imagen, o parte de ella por otra. Se
basa en la relación causa-efecto o dependencia. Es designar un objeto o idea con el
nombre de otro con el cual existe una relación de dependencia o casualidad
Eufemismo
El Eufemismo es cada vez más utilizado en el mundo de la publicidad, sobre todo en la
actualidad. Es la expresión sutil que disimula un tema o idea tabú y su crudeza. Se utiliza
por ejemplo, en casos en los que no puedes utilizar ciertas imágenes por las restricciones
mediáticas.
Ahora conoces un poco más acerca de la publicidad retórica, recuerda que en este artículo
sólo hemos incluido algunos ejemplos, ya que las figuras retóricas son muchas. Te
invitamos a que sigas investigando y conociendo cada vez más sobre este tema.

Cuál es la diferencia entre publicidad y propaganda

Publicidad y propaganda son dos palabras que comúnmente se utilizan de forma indistinta y
como sinónimos, pero lo cierto es que se trata de dos actividades distintas. Los objetivos
publicitarios y los propagandísticos son diferentes, por lo que no debe confundirse una acción
con la otra. Es importante conocer a qué se refiere cada término para poder usarlos con propiedad
y es por ello que en un Como queremos explicaros cuál es la diferencia entre publicidad y
propaganda.

Publicidad
Se entiende por publicidad todas aquellas acciones destinadas a hacer difusión de un
producto o un servicio con el objetivo de atraer compradores o usuarios. La publicidad se
incluye dentro de las 4 P's del marketing y el marketing mix, y su finalidad es
principalmente comercial.
De este modo, se incluyen dentro de publicidad un gran número de actividades o técnicas
que tienen por objetivo dar a conocer el producto o servicio y promover su consumo o
venta:
Spots o anuncios televisivos
Publicidad radiofónica (cuñas, publirreportajes, etc.)
Anuncios impresos en prensa
Publicidad online
Publicidad exterior (vallas, marquesinas, transporte público...)
Product placement o emplazamiento de producto
Publicidad en el punto de venta
Branding
Sampling o muestras de producto
Acciones de marketing de guerrilla
Propaganda
En cambio, la propaganda engloba las acciones que tienen como objetivo captar adeptos o
influir en la actitud de las personas, es decir, se espera convencer al público para que
adopte una determinada actitud o se adhiera a un determinado grupo o creencia.
La propaganda no está ligada al ámbito comercial sino mayoritariamente a cuestiones:
 Políticas: campaña electoral, captación de afiliados y simpatizantes, etc.
 Ideológicas: ONG's, asociaciones, fuerzas armadas...
 Religiosas: captación de fieles a religiones y sectas
No se debe confundir la publicidad institucional con la propaganda, ya que se trata de
aquellos mensajes que el Gobierno de un país dirige a sus ciudadanos con el objetivo de
promover conductas o valores, informar acerca de los derechos y obligaciones de la
sociedad, etc. Este tipo de publicidad no tiene por objetivo una venta o contratación, pero
tampoco se espera ningún tipo de adhesión, sino que se usa para establecer comunicación
entre el poder público y la ciudadanía.