Universidad (omplutense de Madrid AlexandraGonzálezAmo

Facultad ee. de la Informadón. Lengua1!!(

PubUddad y RR.PP. aglezamo@campusred.net
 PRESENTACIÓN

¿Qué lenguaje emplean los anuncios? ¿Por qué utilizan este lenguaje y cómo lo
utilizan? ¿A qué es debido qué otras técnicas narrativas no lo usen? ¿Por qué es
característico de la publicidad?

Pensemos por un momento en el objetivo de la publicidad. ¿Es verdaderamente

informar a cerca del producto? No. Principalmente porque existen muchos
productos iguales en el mercado, y si como dijésemos la función predominante
fuese la referencial, no habría apenas distinción entre unos anuncios y otros, por
ser muchísimos productos similares y de iguales características.

La función principal de la publicidad es crear una imagen favorable del producto;

y más aún, es conseguir dar al producto un simbolismo que no tenía. (Pero que en
realidad, es lo que se vende y se compra).
Precisamente debido a este fin, y por ser la función primordial de la publicidad la
función apelativa (al tener un determinado objetivo finalista en el receptor), es por
lo que se convierte en transgresora consigo misma, respecto a sus leyes y su
lenguaje; manipulándolo, modificándolo, innovando y adaptándose a su propio
código lingüístico.
y es que la publicidad, más que un sistema de comunicación, es una forma de
comunicación. Puesto que hay elementos y reglas que no son fijas ni estables. Y
aún así, vemos como en los elementos sistemáticos, como la lengua, tienden a
imponer sus propios códigos.
Todas estas características especiales, no son más que medios. Medios para la
obtención de su objetivo. Que es la persuasión del Receptor. Es por ello y sólo por
ello, (el deseo de este fin), que la publicidad emplee todos estos mecanismos. No
hay que olvidar que la publicidad es una comunicación comercial, y no una
comunicación personal.
También debemos saber, que lo que es persuasivo, lo es 'para alguien', por lo
que la importancia del Target es fundamental. La publicidad no va dirigida a un
receptor global, sino que se fija un destinatario.
El papel fundamental de la publicidad como vemos no es el de proporcionar
información, sino influir en la opinión del público al que se dirige: ese determinado
target o población objetivo. Por ello, que dependiendo a quién se dirija, utilice unas
armas persuasivas u otras.

y para la obtención de tal fin, persuadir y manipular al receptor, qué mejor arma
que el lenguaje, para que mediante el discurso publicitario, se consiga inferir un
significado ilusorio al producto del que inicialmente carecía.

Así, gracias a las connotaciones surgidas en las influencias publicitarias, el

producto ya simboliza. Ya transporta un mensaje, y más importante aún,
transporta valores.
Realmente no consumimos productos, sino estilos de vida.
 y según Isócrates, "el estudio y conocimiento de la persuasión", era la Retórica.
Por ello que la publicidad haga uso de ésta para la consecución y obtención de su
fin. Así mismo, Marcal Moliné definía la retórica como "un sistema estructurado de
formas conceptuales y lingüísticas para conseguir el efecto pretendido por el
hablante en una situación concreta". Aquí el hablante, es la publicidad, y el efecto
pretendido: el convencimiento del destinatario.

Para analizar y comprobar esta teoría introductoria de una forma práctica, nos
hemos decidido por el sector de los anuncios de la Dietética y la Suplementación
Alimenticia.
Sin embargo, destacamos que estas características singulares se podrían haber
estudiado indistintamente en cualquier otro sector. Ya que ningún producto del
mercado bajo la influencia publicitaria, está a salvo de pertenecer a este estilo
lingüístico tan peculiar.
El objeto a estudiar ha sido por tanto escogido a libre elección, para demostrar
de una forma práctica este hecho del que venimos hablando:

retórica .

Pero estos anuncios dietéticos no venden el producto como hemos visto, sino el
simbolismo. ¿De qué exactamente? En definitiva, de estar a la última. Y
particularmente, lo veremos en las páginas siguientes.
Antes, sin las primeras necesidades cubiertas, la gente no se preocupaba de
adelgazar, sino más bien de poder conseguir alimento todos los días. Ahora con
estas necesidades primarias cumplidas, el ser humano busca más, es un animal
"necesario de necesidades". Y la publicidad nos lo pone fácil, creándonos más,
intentando que veamos la cantidad de ellas que nos quedan por cubrir. Si lo
pensamos, la publicidad ha sido un verdadero instrumento para incrementar el
consumo.

Se suele decir que existen dos tipos de productos: los que cumplen una función
y los que cumplen una ilusión. Normalmente las personas que compran estos
productos han sido arrastradas por motivaciones emocionales más que racionales.
Así, al adquirir el producto, la persona (susceptible de ser persuadida), está
motivada por el deseo de pertenecer a esa nueva moda, a ese estatus social del
culto al cuerpo. (Simbolismo que evoca el producto).

Ya que connotan esa sensación, y por inferencia, se lanzan a comprar el

producto pero realmente no porque el objeto posea tal significación. Por ello que se
replantease denominar a la sociedad del consumo, "consumista de signos".
 "Sociedad Consumista de Signos"
--------------------------------------------------------------------------------

Como hemos dicho anteriormente, "no se consumen productos, sino estilos de

vida".
¿Qué simbolismo estamos comprando cuando adquirimos estos productos
dietéticos?
Habría quien defendiese que su compra es motivada racionalmente, que lo
compra meramente por adelgazar. Pero, pensemos, ¿y por qué adelgazar?
Simplemente por ajustarse al canon de la sodedad. (Porque en otras épocas, la
delgadez era vista como desnutrición y pobreza, y el canon de belleza no eran las
tallas pequeñas). Por lo que, dándonos la razón, al adquirir el producto está
adquiriendo el nuevo estilo de vida que impera en la sociedad actual: el no
envejecer, el "culto al cuerpo", la imagen... Y también la "salud", que es vista como
un estilo de vida paralelo a todo ello, infiriendo la belleza más que al bien estar.
Como ocurre con la "modernidad", valor que encarna a todos ellos, pues adaptarse
a este simbolismo no es más que desear "estar a la última".

El ejemplo más claro lo tenemos en el anuncio de McDonalds [Paréntesis: sí, sí, han
oído bien, McDonalds, y sabemos que el presente trabajo aborda el estudio de
productos dietéticos...Este punto lo trataremos más adelante].

McDonalds, empresa mundialmente conocida por sus calóricas hamburguesas,

tiene ahora comida "sana". Un verdadero servido de comida saludable. Frutas,
ensaladas, y gran variedad dónde elegir.

Nosotros nos preguntamos... ¿por qué no pusieron este servicio antes, si

realmente es tan saludable, y seguramente, bueno, para disminuir el aumento de la
tensión arterial que produce la gran cantidad de grasas transaturadas que
contienen las hamburguesas?
La respuesta la encontramos en que, aunque antes también fuera saludable, no
predominaba en la sociedad como estilo de vida.

y ciertamente, McDonalds ahora regala "cinturones fashion" por la compra de su

comida. Lo que igualmente remite a que: "si consumes su comida light, irás a la
moda, y estarás a la última".

De hecho su eslogan: "es lo que como y lo que hago" no pOdría ejemplificar

mejor el simbolismo que hablamos: McDonalds no es sólo el producto (lo que
comes) sino la connotadón que está vendiendo, tú estilo de vida (lo que haces)
[Ver pág. -1-]

Queramos o no, este canon esta presente en la sociedad. El tópico de la imagen va

cobrando mayor auge y de manera hábil así lo visualiza la publiddad.

Veamos por ejemplo el anuncio (terrorífico en derto sentido) de MassterPluss

[pág. -2-] Donde la imagen cobra una exagerada importancia, clasificándola como
"el mejor regalo de las navidades".
y así mismo, comprobamos en el anuncio de Erbalax [pág. -3-] como mediante
laxantes: perderás peso, ganarás ligereza, y... ¿ganarás felicidad? Deducción, para
ellos, lógica y obvia, donde simbolizan (vemos de nuevo el simbolismo) la silueta,
la buena silueta, con la felicidad.
Igualmente en el anundo de Technogym [pág. -4-], observamos la evocación de
este estilo de vida, de este simbolismo. Ya que explícitamente subrayan que "la

- -
salud es vida"; pero lo que está implícito, la connotación latente que no señalan, es
el verdadero significado añadido que ha adquirido la palabra salud. Ahora salud es
belleza. Y así por ilación, resulta que "la belleza es vida". Por lo que en la primera
frase realmente vemos esta significación por inferencia del simbolismo creado.
Bienvenidos a la era "Uaht". la era "0%". la era "Sin".

Tanto es así, que hasta los anuncios de electrodomésticos son conscientes y

ponen de manifiesto esta nueva moda. La tendencia a los productos "sin". [Como
anécdota curiosa para corroborar lo que hablamos ver pág. -5-]

Una vez visto, y puesto en evidencia, uno de los actuales tópicos de la sociedad
y el simbolismo que evoca o pretende evocar la publicidad con estos productos
alimenticios; pasaremos a dividir el trabajo en dos partes. ¿El motivo? Porque
como dijimos anteriormente, la importancia del target en publicidad es
fundamental. Y así, dependiendo del sector al que se dirija, empleará unos
mecanismos u otros.
Son destinatarios distintos, mentes distintas, luego habrá que persuadirles de
distinta forma.

En el estudio abordaremos dos grupos principales (aunque dentro de ellos habría

más subdivisiones):
Target nOl: Destinatario: gente normal, usuario cotidiano de la calle.
Target n02: Destinatario: mundo de los gimnasios.

A continuación exponemos un ejemplo en el cambio de los métodos persuasivos,

según el destinatario al que vaya dirigido:

[ver pág -1- Y -6-] Por ejemplo McDonalds, para atraer a un público más joven,
usa como reclamo el regalar los cinturones que antes citábamos para ir a la moda.
Sin embargo, la empresa Mamía, (productora de comida para adultos), no pOdría
emplear la frase "es lo que como y lo que hago", frase adolescente y juvenil, pues
va dirigida a otro tipo de target. Mamía reivindica la alimentación para adultos
mediante "el sabor tradicional". ¿Hay algún sabor que sepa a tradicional? Vemos
una vez más, como la publicidad juega con el lenguaje. Y no casualmente, sino con
una idea claramente preconcebida y un objetivo bien delimitado.

Hasta aquí hemos visto varias ideas principales: la primera y fundamental, como
la publicidad juega con su código lingüístico, también hemos abordado con qué fin
lo hacía (la persuasión del receptor) y cómo lo hacía (mediante la retórica). En este
punto nos hemos parado para discernir y distinguir, como la publicidad usa estos
métodos de una u otra forma dependiendo de cuál sea el objetivo a persuadir.
Vimos como un producto carente de valores, era dotado de simbolismo mediante
el discurso publicitario. Ahora imaginemos, un producto "x", cuyas cualidades
objetivas son: Un mero suplemento dietético que de ninguna manera producirá
efectos maravillosos en el organismo, y menos aún, aportará felicidad en la vida.

y partiendo de esta base... ¿Cómo hace la publicidad para invertir la situación?

Es decir, ¿de qué forma manipula al Target nOl para hacerles ver ese simbolismo
ilusorio? ¿y qué distintas armas usa para persuadir al Target n02, y que vean en
ese suplemento dietético "algo más" que lo meramente objetivo?

A continuación iremos viendo los rasgos más destacados de cómo la publicidad

consigue o pretende tal fin.
 Target nOl

Hablando de McDonalds, es curiosa la contradicción que se produce, ¿verdad? Un

sitio de comida rápida o basura como se suele denominar, es convertido en un sitio
de comida sana.

Este hecho lo trataremos precisamente en este punto. Corroborando

nuevamente el poder persuasivo del lenguaje publicitario, puesto que no venden
cualidades objetivas, sino valores simbólicos.
¿Qué diferencia nutricional puede haber entre un "Donuts" y un "donuts light"?
¿Patatas fritas y "patatas light"? Ninguna o mínima.

Pero no se trata de vender las cualidades objetivas de un donuts light, sino de

transmitir la connotación emotiva que conlleva consumirlo: "tranquilo, es light,
estoy en la sociedad moderna y me cuido".

De hecho como podemos observar, paulatinamente todas las empresas

alimenticias han apostado por sus sectores light o bajos en kilocalorías.Aunque
sean frituras, no importa; ahora todo es light.Yaexiste hasta la "Nata des-natada";
el oxímoronpor antonomasia.

En el segundo apartado de este trabajo, nos vamos a centrar en la

suplementación alimenticia de aquellas personas que son conocedoras de la
materia, los "bodyfitness" y culturistas, (por ello que los anuncios se encontrasen
en revistas especializadas del sector). Pero ahora hablamos de un destinatario con
conocimientos nutricionales medios o bajos, de un destinatario que debido a su
desconocimiento, es más fácilmente manipulable.

Actualmente, cualquier producto que renazca bajo la denominación de "Bio",

"Ught", o "0%", es suficiente para evocar la significación simbólica de este estilo de
vida ("belleza, salud, y felicidad'1.
Fíjense que hemos dicho "renacer", y no nacer. Puesto que, de un mismo yogur
-por poner un ejemplo-, puede surgir otro nuevo. Seguir siendo el mismo, pero
vender otra cosa distinta. Es decir, mismas cualidades, pero diferente significación,
o mejor dicho, simbolización.

El ejemplo más "descarado" lo vemos en Maltesers [pág. -7-] Ni siquiera ya nos

hace falta que sea un producto dietético, sino Que en los tiempos modernos, gracias
a la creación del simbolismo, el Chocolate, el puro chocolate de toda la vida, es
ahora un producto "fashion" y light. ¿Por qué? Porque adquiere un formato nuevo
redondeado (similar a las burbujas livianas) y es representado por la silueta de una
modelo. Y así, mediante el sutil lenguaje persuasivo publicitario se puede
decir:..."La forma más ligera de disfrutar del chocolate..." (un oxímoron claramente)
pero a través de aliteraciones, y otras rimas estructuradas en paralelismo (para
fijarlas más fácilmente en la mente del receptor), la publicidad logra sus objetivos
hasta de algo imposible o contradictorio.
Algo tan contradictorio como la antítesis, o ideas opuestas semánticamente, que
vemos en este anuncio.
 ¿y mediante qué recursos lingüísticos es persuadido el receptor, por
medio de este tipo de anuncios? (A continuación enumeraremos los más
significativos. Vinculándolos con sus respectivos anuncios ubicados al final del
trabajo).

El uso de Tecnicismos:

Posiblemente uno de los puntos más importantes a destacar en este análisis

lingüístico; ya que mediante el envío abrumador de palabras técnicas que el
receptor desconoce, intentan aportar credibilidad al anuncio. Suscitando de algún
modo cierta idea de superioridad: "creednos, sabemos lo que decimos" (y vosotros
no).

Con frecuencia, la publicidad de productos dietéticos es tachada claramente de

publicidad engañosa, exagerada o agresiva.
En esta noticia, [pág. -8-], vemos como la marca Danone ha tenido que cambiar
sus productos "Bio" por la nueva denominación "Activia". Y es que claramente
observamos como "bio", atribuía una significación o cualidad al producto, que
perfectamente pOdíano poseer.
Son estos términos a los que nos referimos cuando señalamos la fácil persuasión
que se puede ejercer en el destinatario mediante tecnicismos. Palabras reiteradas a
lo largo del texto que hacen (aún desconociendo el receptor su verdadero
significado) concatenar el producto "blanco" con su simbolismo. Ese estilo de viva
que anunciábamos.
Con el ejemplo del yogur mismo, podemos ver el resultado de aplicar estos
términos:

_YOgUN la merienda de los aburridos.

_Yogur "bio" renueva-t con bífidus activo7 la merienda rápida para la gente de hoy
en día.

Vemos como del yogur, renace otro nuevo (pudiendo ser perfectamente el
mismo. Sólovariando...la retórica publicitaria)
Ahora vamos comprendiendo un poco más el objetivo de la publicidad y cómo lo
logra.

Al margen de este ejemplo teórico, a continuación expondremos otros verídicos,

(adjuntos al final del trabajo), donde el uso de estas palabras técnicas parece ser
interminable:

Danone: bífidus activo

La Española-aceites Soyplus: nutraceite, omega 3, vitaminas A, D, E y K,
metabolismo, alto oleico, vitamina E, antioxidante.
Aora: péptidos lácteos.
Pascua MásVital: prebiótico, bífido bacterias, flora intestinal.
Pascual Vivesoy: isoflavonas, omega 3, omega 6.
Aquilea Cero Calorías: fibra marina, citrus aurantium, guaraná.
Sal Costa: yodo, flúor, glándulas tiroideas.
 Innovage: antioxidante, dermoenvejecimiento, micronutrientes.
Climater: isoflavonas, fitoestrógenos, esteroideas, receptor estrogénico.
Instimed: lifting, biodimensionales, dermolipectomía, plataforma láser: neodimio
Yag- Iyra- Alejandrita- Quantum- Epilight- IPL, crioesderosis, safenectomía
intraluminal.

Nombre del Producto:

Sin embargo, no sólo son técnicas las frases y palabras persuasivas del anuncio,
sino que cada vez más, los propios nombres de las marcas eligen para sí mismos
diversos neologismos. Nombres exóticos, desconocidos, atrayentes, y que aporten
distindón y calidad, llamando la atención del receptor.

Así por ejemplo, "La Española - aceites", no crea una submarca que se llame
"sojamás" sino... "soyplus", aportando al producto las características que arriba
detallábamos; y además, permitiendo una polisemia de significados jugando con
ellos, ya que "soy" significa soja en inglés, pero al mismo tiempo mantiene la
estructura del verbo "ser" en castellano.

Veamos otros ejemplos significativos: Flora saca el producto "pro-active". Knorr,

la marca "vie". Danone, "Bio" o "Activia". Pascual, los productos "MásVital"y "vives
hoy". Maggie, "sveltesse". Y Cruesli, "belinea".

Todo son nombres relacionados con la salud, la vida (la vitalidad) o la actividad,
así como con la línea y la silueta. Pero como decimos, todos ellos en forma de
neologismos, debido al intendonado efecto que pretenden crear en el lector.

Uso del nombre del Droducto:

A su vez, estos neologismos también son fruto de originalidad para que

mediante juegos de palabras o dilogías se puedan crear frases atrayentes:
Pascua I Vivesoy: "Lo que vives hoy, te protegerá mañana". Vemos como "vives
hoy" es usado en doble sentido. Por un lado en la frase literal, y por otro lado, con
el significado del nombre del producto, es decir "ViveSoy" te protegerá en un
futuro si lo consumes en el presente.
Sal Costa: "Tu salud diaria". En este caso a través de un metagrafo obtenemos
también dos significaciones: Tu sal diaria / y tu salud diaria. Hábilmente nos hacen
enlazar como sinónimos la sal que anundan, con la salud.
Pascua I MásVital: "Te sentirás MásVital".Al igual que en el anuncio de su bebida
de soja, aquí emplean el mismo recurso, jugando con un solo significante y varios
significados. Y en cierto modo, aplican la antonomasia, pues parten de la idea de
que al producto le corresponde la vitalidad de manera incuestionable; y el efecto
metonímico (sustituyen la causa: beber el producto / por el efecto: la vitalidad).
 - Antonomasia:

Hablando de Antonomasia, hay que decir que ésta aparece es más anuncios de
los estudiados. Ya que son muchos los publicitarios que querrían que a su producto
le correspondiese de manera insustitutible la cualidad que le corresponde.

De esta forma, muchos de los productos anunciados parecen apropiarse del

género.

Por ejemplo observemos los productos Knorr-vie, y Flora pro-active. ¿Alguien

sabe realmente lo qué son? ¿papilla? ¿zumo? ¿batido o yogur? ¿¿leche?? iNo te lo
dicen! Simplemente son... un Knorr-vie y un flora pro-active. Igual ocurre con el
"MásVital" que veíamos anteriormente, y con los "yogures" Bio Herbal. Pero este
último debido al formato tradicional que adquiere, sabemos (o creemos) que se
trata de yogures. Porque sino realmente, leyendo meramente el texto del anuncio
sin visualizar la imagen, nadie sabría de qué producto se estaba hablando.

Y fijémonos cómo hemos denominado a los productos en el párrafo anterior: "el"

MásVital y "los" yogures Bio Herbal. Esto es lo que consigue la antonomasia.
Percatémonos del artículo elitativo que ha adquirido ahora el producto. Lo hemos
individualizado. Ha quedado distinguido del resto.

Páaina web:

Si la necesidad por la imagen, por cuidarse, por la salud y la belleza... eran claros
síntomas de "modernidad", de estar a la última y de pertenecer a la sociedad
actual; no menos "moderno" es el simbolismo que evoca cada dirección web
ubicada en un anuncio. Ya que a parte de ser publicidad diferida, es un claro
recurso persuasivo: intenta hacer ver al receptor la situación de la empresa
alimenticia en la nueva sociedad de la información, dar a entender que pertenece al
nuevo nivel de desarrollo y tecnología. Otro elemento más para dar prestigio y
credibilidad a la marca.

Ejemplos extraídos que citan en sus anuncios:

www.floraDroactiv.es
www.knorr.es
www./echeDascual.es
www.salcosta.com
www.naturhouse.com
www.instituto-medico.com
www.comDex.info
www.elaranero.com
www.boticabuela.com

Dar Drestiaio / credibilidad:

Y hablando de tecnología y desarrollo, las exDlicadones científicas, son un

recurso todavía más utilizado para aportar esta credibilidad y prestigio que
comentamos.
 En todos los anuncios observamos cómo intentan convencer al destinatario por
medio de justificacionescientíficas,con el objetivo de demostrar su eficaciade una
manera testada y avalada.

La Española-aceites: "nutraceite ('00) nace después de numerosos estudios e

investigaciones (...)"
Knorr:"('00)los expertos en nutriciónrecomiendan ('00)"

Innovage: "Loslaboratorios Phergal, en su constancia (oo.)han desarrollado (oo.)"

/ "(.oo)quedaavalada científicamente por especialistas en nutrición y dermatología."
Instimed: "(oo.) compuesto por cirujanos titulados (oo.) miembros de la
S.E.C.P.R.E. (...)"
Lyposorb: "Lyposorb ha sido desarrollado con la ayuda de científicos
internacionales (oo.)"/ "(oo.)el primer producto para perder peso certificado por la
U.E. (oo.)"
Té Chino Kunming: "(m) los investigadores descubrieron (m)" / "(m)los estudios
han demostrado que (...)"/ "Losespecialistas médicos recomiendan (oo.)"

y paralelo a este apoyo científico, también es usado el redamo de la experiencia

personal; usando el estilo directo con el fin de reproducir literalmente las palabras
de terceras personas, y así poder simular los testimonios reales.
Curiosamente este recurso es utilizado en aquellos productos "menos creíbles".
Es decir, si es tan necesario demostrar la veracidad de su funcionamiento, es
precisamente porque desde un inicio se cuestionan.

Ejemplos de ello lo encontramos en los anuncios de:

Natur house: "más de 700.000 personas ya han cortado con el sobrepeso gracias
a Natur house" // "testimonios reales".
Lyposorb: "las encuestas a consumidores confirman la efectividad de las
Cápsulas Lyposorb" (relatando el "testimonio" de tres personas: C.Kelly, R.Doley y
S.Evans)
Té Chino Kunming: con la introducción de esta frase: "lo conseguí" nos describe
igualmente el "testimonio" de 7 personas (Antonio A., Ana Lozano, Andrés Ruízoo.)
Así mismo, el anuncio de ViveSoy, incorpora una frase de este estilo para dotar
al anuncio de la experiencia personal: "desde que conozco la bebida de soja
Vivesoy la he incorporado a mi vida".

Mediante este estilo directo quieren hacer ver al lector que es un hecho real,
comprobable, que la misma persona que lo lee lo puede convertir en realidad si
sigue el ejemplo de las personas.

Verbos:

En estos anuncios es notable la utilización del imperativo, así como oraciones

exhortativas.
Erbalax: "iPruébalo!".
La Española-aceites: "Dale un toque (oo.)"/ "Alimenta tu salud con ('00)".
Bio Herbal: "Descúbrelo" / "disfruta de (...)".
También es habitual el uso de la estructura sintagmática "imperativo + futuro",
donde gracias a ella es posible evocar las promesas ilocucionarias.
Pascua I MásVital:"Dale un giro prebiótico (...)" / "Te sentirás (...)".
Kikkoman: "prueba kikkoman(...) y te convencerás de (oo.)"/ "No te dejes
confundir (oo.)"

Pero curiosamente no vale cualquier verbo en esta forma, sino que la elección de su
carga semántica es fundamental.

Así, vemos como en los anuncios que usan el verbo "descubrir", no eligen otro
verbo con el mismo significado. Eligen "Descubrir", porque connota a su producto
una característica de revolucionario, de nuevo, de hallazgo.
Mamía: "(oo.)pruébelas y descubrirá (...)" (notará)
Bio Herbal: "Descúbrelo" (tómalo)
Natur house: "Uama y descubrirás (oo.)"no dice... "llama y te informaremos",
por ejemplo.

Vemos como si la función principal de la publicidad fuese la referencial, pOdían

haber elegido cualquier otro sinónimo del verbo; pero aquí la función apelativa
para persuadir al lector, implica la elección minuciosa de cada palabra.

Naturhouse: "Corta con el sobre peso", en vez de: "acaba" con el sobrepeso.
Eligen este determinado verbo para intensificar la fuerza, la agresividad de acabar
con la acción, y además de forma eficaz y sobre todo rápida. No escriben "vete
acabando con el sobre peso".u sino: Corta con él.

El verbo "disfrutar": Que nosotros sepamos, aún el verbo disfrutar no tiene como
sinónimo fijo el verbo comer. Pero estos anuncios así lo usan, para que de modo
inconsciente y por inferencia, asemejemos ambos términos.
Maltesers: "la forma más ligera de disfrutar (comer) el chocolate"
Pascual -ViveSoy: "puede disfrutarse (beberse) sola, con cacao, café, cereales.u"

Cambio en la tiooaraña de la letra:

Es una característica muy común en estos tipos de anuncios, ya que necesitan

destacar aquello que les interese.

Normalmente aquello que destacan cambiando la tipograña suelen ser unas

frases, (tipo eslogan), fáciles de recordar. Empleando para ello paralelismos,
aliteraciones, o preguntas retóricas; y posicionándolas en lugares visibles de la
página y en un formato mayor. [Mamía]
Al igual que elevan la marca por encima de todo, subrayándola en cada
momento que reaparece en el texto; ya sea en negrita, mayúsculas, u otros
colores. [Climater]

Igualmente es habitual realzar los imperativos, como ipruébalo! o idescúbrelo!

(con la finalidad de potenciar la función apelativa). [Erbalax]
 y así mismo no hay que olvidar la fuerte acentuación que sufren los tecnicismos,
(palabras clave), en el cuerpo del texto, intercalándose en otros colores o con
tamaños algo mayores. [Pascual Vivesoy]

El resultado será que nuestra atención se centre en estos aspectos en detrimento

de otros.

No merece la pena ejemplificarcada uno de ellos en los anuncios, pues en todos

aparecen estas características. Por ello hemos señalado algunos significativosa
modo de muestra.

Acentuación:

Esta acentuación se hace mayor fuera del cuerpo del texto.

Cuando mediante una viñeta, un círculo, o una forma peculiar, se realza un
elemento importante. Nos recalcan así una información.

Bio: "Nuevo". Además aquí las letras onduladas adquieren una tipografía
especial, con el fin de adquirir la mayor similitud posible a una hoja, (a una hoja
porque el té es una hierba), y de ahí también el color verde.
La Española-aceites Soyplus: "Nutraceite Activo". Redondeándolo con una flecha
en forma de corazón. Tampoco es una forma al azar, sino que la flecha representa
que el aceite Soyplus te llevará hacia ese objetivo, a conseguir un corazón sano
consumiendo el gran aceite de calidad.
Sveltesse: "menos 4% Materia Grasa". Recalcan la información más innovadora
e importante del producto.
Cruesli: "Nuevos cereales" / "Bajos en grasas". Igualmente nos resume y resalta
la información más elemental. Además destacando la palabra "nuevos" en color
rojo.
Lo gratuito, "curiosamente" también se suele destacar fuera del texto mediante
una viñeta. Y decimos curiosamente, porque, (como todo), en la publicidad nada es
casual. Sino que conoce muy bien el reclamo que tiene por parte de público aquello
que es regalado, y lo utilizan como un primer gancho publicitario.
Aquilea Cero Calorías: "Gratis en cada envase una dieta para pegar en al
nevera". Aquí el círculo con forma estrellada remitiría a la frase dicha entre
admiraciones. Y la palabra gratis en mayúsculas también adquiere una mayor
importancia.
Instimed: "Consulta Informativa Gratuita" (destacar que casi es lo que más se ve
en el anuncio)
Natur house: "más de 900 centros. Visitas Gratuitas. Natur house" En un círculo
visible y con la frase "visitas gratuitas" en rojo.

Elitista:

La Española-aceites Soyplus: "(u.) un sano complemento para gente que sabe

cuidarse".
Climater: "Atodas nos llega la menopausia, Climater nos diferencia".

El anuncio de Soyplus nos da a entender que sólo es digno el producto para la

gente que sabe cuidarse bien, es decir, que elegir soyplus es una sabia elección. Y
el anuncio de Climater presupone Que todas las mujeres tienen la menopausia, pero
solo unas pocas, y las mejores, usan su producto.

Realmente es un ataque indirecto, para Que el receptor se sienta aludido e

infravalorado si no pertenece a este grupo elitista. Y por esta alusión decida unirse
a la minoría.
(Todas las minorías tienen la connotación de ser distinguidas, de difícilacceso, o
de tener Que poseer unas cualidades especiales para formar para de ellas). Por ello
Que mediante una iniciativa emotiva el destinatario se vea tentado a desear unirse.
HiDérboles:

Realmente la mayoría de estos anuncios exageran la realidad, o si no lo hacen;

son anuncios de reticencia, omitiendo datos Que el receptor esperaría, y
predominando la elipsis de elementos. Pues o enfocan al producto como milagroso,
u ocultan la verdadera realidad del producto.

Flora: "Flora pro-active tensión. Te lo pide el corazón". Mediante la

personificación de un órgano del cuerpo humano, lo exageran hasta tal punto para
hacemos ver Que es de vital importancia, ya Que el corazón, el órgano de la vida,
nos lo pide.
Innovage: "(u.) se reflejará en la mirada de cada mujer". En este caso ensalzan
el producto de tal modo Que no sólo nos repercutirá en la piel, sino también en la
mirada. Así mismo en otras frases observamos el uso superlativo de adjetivos: "(u.)
la mujer perfecta (m)" O"(m) la máxima eficacia (.00)".
Instimed: "nuestro primer objetivo es, en todo momento, la satisfacción de
nuestro paciente". Aquí exageran su objetivo, pues esto no sería verdad a no ser de
Que se tratase de una empresa altruista.
lyposorb: "este nuevo anti-grasa ha cambiado totalmente mi vida". le confiere
tal importancia al producto Que es capaz de cambiar por completo su existencia.
Natur house: "más de 700.000 personas han cortado con el sobre peso gracias
a natur house" / "iiSiempre hay un antes y un después!!". Destacar la asombrosa
cifra de setecientas mil personas, y el adverbio Siempre (no da margen de error).
Kikkoman: "Sólo Kikkoman es la auténtica salsa de soja". Claramente exagera
el producto, no sólo en esta frase, sino en todo el anuncio; mediante una estructura
anafórica repitiendo incesablemente todas sus cualidades. Recalcar también Que
describe gradualmente sus características de menos a más en grado ascendente
(sana, natural, auténtica, inimitable) finalizando con una palabra Que cierra el
campo semántico, dando a entender Que detrás alberga todas las posibilidades
atributivas favorables. Vamos, Kikkoman lo es todo.

AntiDofora:

Recurso muy usado en publicidad, sobre todo en este tipo de anuncios; donde,
sabiendo Que una cualidad del producto puede ser negativa, se anticipan
convirtiéndola en positiva.
Por ejemplo, en el anuncio de Flora pro-active, vemos como el producto para
Que funcione eficazmente debería ser empleado junto con dieta y ejercicio (Que
realmente es lo Que daría resultados, no en sí el producto, pero esto no lo pueden
decir). Flora, anticipándose, valora el sacrificio de hacer dieta y ejercicio como un
estilo de vida saludable, aludiendo al tópico de la vida sana:
 - - - - -- -- -- -- -- - ___u _____

"Un Rora pro-active tensión al día, junto a una alimentación variada y

equilibrada y un poco de ejercicio, te ayudará a disfrutar de una mayor calidad de
vida"

En los anuncios de Cruesli y Maggi-Sveltesse, observamos como en realidad la

insistenda de los productos "light" por conservar su sabor, no es más que
adelantarse a las futuras objeciones de la competencia; ya que pOdrían usar este
elemento en su contra y decir... "los productos light pierden todo el sabor, pruebe
nuestros productos verdaderamente tradidonales". Así, estas empresas bajas en
kilocalorías, preveen las críticas y mudan sus inconvenientes en fabulosas ventajas:
Maggi-Sveltesse: "Por fin, lo sano y lo sabroso juntos" / "Ahora un plato ligero y
un plato sabroso son el mismo plato" / "para que puedas cuidarte sin renunciar a lo
que más te gusta"
Cruesli: "Para mí, la salud es lo primero / Para mí, lo primero es el sabor".
Mediante este quiasmo y paralelismo de ideas, infiere que los cereales son al
mismo tiempo sanos y sabrosos. "Salud y sabor en perfecto equilibrio"

Preterización:

Es común en la publiddad esconder los fines del discurso, pero quizás en esta
publicidad más que en ninguna otra.
Realmente nos hacen ver que lo importante somos nosotros; nuestra salud,
belleza y felicidad. Pero al prindpio del trabajo quedamos en que los fines de la
publiddad, eran bien distintos.
 Target n02

Debido a la extensión de este apartado, y a la delimitación de hojas impuesta en

el trabajo, no es posible incluir esta parte en el mismo.
Sin embargo, se pOdría adjuntar o visualizar solicitándola en la dirección de
correo electrónico siguiente: aglezamo@capusred.net
Rogamos disculpen las molestias.
Saludos cordiales.
 Bibliografía:

Libros de consulta:

. Clemente, Miguel. Santa llana, Zuleyma. El Documento Persuasivo. Análisis

de contenido y publiddad. Bilbao, Deusto.

. Rey, Juan. La Significadón Publidtaria. Sevilla, 1992. Alfar. (Semiótica y

Crítica 7)
. Sánchez Corral, Luis. Semiótica de la publicidad (narradón y discurso).
Madrid,Síntesis.
. Sánchez Corral, Luis. Retórica y Sintaxis de la publiddad. (Itinerarios de la
persuasión). Córdoba, Servicio de publicaciones de la Universidad de
Córdoba.

. Mourelle de Lema, Dr. Manuel. El Lenguaje Publidtario. Aproxímadón a su

estudio. Madrid, 1994. Grugalma.

. Morrión Mojica, Carlos. Exégesis pragmalingüística del discurso publidtario

Ejemplos prácticos y selección bibliográfica. Valladolid, ICE Valladolid.

. Cerezo, Manuel. Guía del redactor publidtario. Método para el análisis y la

creadón. Barcelona, 1994. Octaedro.

Revistas:

muscle&fitness

musdemag

bodyfitness
flex

sportlife
menshealth
linea
saber vivir
wapa
-111III.",-- -
I 1l'
, I I
r l,r :t-.--
I · I

1 '1
.
1 l'
1
fr lf
!
I I
. 11

. r 11
1

. I
1;

I'~ ,
' ~
,
11
1
.,_ I

.: t
-
I ,
.
, r
" Ij ,.
. I
., I
1

I1I :'

I
~

l. I 1
:.
1
11 I
,
1
11 ·, · J .
"
1
I
, ., Iq I
Pm lovln' iL I I

,
I
~~
,
,
. \
,
I 1
I
·, 1

-
~
. ,I
I
r."
I
1 I
I L I
1I . I
I

1: 1I 1I
h 1I
1I
,
l.
IJ
u
I
· 1 I

I ,
I
11

I1 )- ..
"
"I
.
: ~.. ._",,,,,.iIXdn ~I IJ

I ~ 11
I1.I ,
,, 1,,· I

:. . 11
f
I 1
,1 1, "J
I
I :I
II
-1
'"
". ,I ¡
!
1 ,
I ·
,111
I1
.' I
, .1
I
~ ,1
I I
.I .

- n

es loquecomo yloque hago" I 'es fin IovIn'lt

loque como y lo que hago.

- ---
regalo

regalo

regalo
erbalax@
erbalax'
,.. "

/
~ Felicidad
y ligereza
cotidiana

erbalax'
,....
rF\ié~A'O!
Tere'JA'A"'o{
"i" eDA\AA
fom
Queremos
que lo pruebes. Recorta este cupón
y preséntalo en tu dietética o parafarmacia habitual
y recibirás un erbalax forte gratis*.
.
(Promoción váflda hasta 8130 Iherbovi~.
de noviembre de 2005. _plaS no VálIdaS)

-'
 SIN CAFEíNA

SIN ALCOHOL

SIN COLESTEROL

SIN BOLSA
--
Con el nuevo aspirador Ufesa Cycletron
ya puedes olvidarte de las incómodas
bolsasde siempre. Su depósito extrafble
y la tecnologfa Ciclón,junto a su eficaz
sistema de filtros anti-alérgicos que
impiden al polvo volver a la habitación.
te permiten mantener limpio tu hogar
sin esfuerzo. Sin bolsa. Sin problemas.
ufesa
¡TE DA MÁS!
Si deseas más información contacta con nosotros
902 32 70 70 www.ufesa.es
BAJO EN COLESTEROL

-1 ~
I
I
I

Dieta en crema,
alimentación para adultos
Plato equilibrado de sabor tradicional.
La composición de estas cremas ha sido estudiada
en profundidad, para que puedan tomarlas ~....

personas adultas e incluso de edad avanzada.

Pruébelas y descubrirá que además de ayudar
a cuidar su alimentación, cuentan con todo
el sabor de la cocina tradicional.

A la venta en:
Corte Inglés. Hipercor
Alcampo · Caprabo · Gadisa
Información sobre otros
puntos de venta en su zona:
902 117 609
~ rlIW".
r'"
.~,-

[j ;1 '!I " fifí' '1 O', liJa , re.: :: .1'1 "11,,. ..

..
'8.1 " ,ti " 11 nI! I!L!!
[1 r, 'J!,¡ 11 " !,Iff
I¡
-- - --- -- - -----
Imagen de yogures con la nueva marca del grupo.
INVERSIÓN
DE9MILLONES
DEEUROS
Danone cambiará
a partirdeenero'Bio'
por~ctivia' enEspaña
5.5.Bara!Iana
Danone se ha decidido fi-
nalmente a renunciar al uso
de la marcaBiv en España.A
partir de enero, la compañía
adoptará la marca Activia
para adaptarse a la nueva
normativa de la DE, según la
cual el término bio sólo se
puede aplicar a los alimen-
tos que proceden de la agri-
cultura ecológica. El plazo
máximo de adaptación es el
1de julio de 2006.
La filialespañola del gru-
po había confiado hasta el
último momento en que se
le pemútiera seiuir utilizan-
do la marca Bio, ya que la
compañía la tiene registrada
en España desde el año 1958,
cuando todavía no existía la
agricultura ecológica. Otro
~---
factor que ha pesado en la
decisión es la voluntad de
uniformizar sus marcas a ni-
vel internacional. Danone
ya utiliza Activia en 29 mer-
cados, incluido Francia, que
ha adoptado la marca este
mismo mes.
El grupo -que lanzó Bio
en 19B8-invertirá entre siete
ynueve millones en publici-
dad para dar a conocer Acti-
vía, lo que supone la mayor
inversión acometida hasta
ahora por la compañía en un
cambio de marca. En los yo-
gures, convivirán las dos en-
señas hasta junio.
Por otra parte, Danone
anunció ayer la venta de su
filial de aguas en Estados
Unidos a Kelso & Co por
100 millones de euros.
-""----
 _~~.~
.n
t' ~
. . ., .

~
~~~
.. ..
.
.

.,

Es la hora de Bio. Herbal.

Descúbrelo.
Disfruta de una sugerente
mezcla de tés, hierbas
naturales y frutas
con el Bífidus Activo de Danone.
Nuevos Bio Herbal:
Té verde con lima y Poleo menta.
 te sienta nlra 1
comer sano
TepresentamosSOYPLUS~elprimer
nutraceite'que ayuda a mejorar tu
salud. Unsuaveaceite de saja y semillas
enriquecido, que nace después de
numerosos estudios e investigaciones
sobre productos saludables y que se
presenta en tr.es distintas variedades:

.....

- -----~=
_ ~~~Á.'--::~~~ ~;:;.

.
~o --aif( J ~

s~~s~~g~;t
-- .actittsnaturalasdl~..,.
sojayghsolrita..
!1041
~taceite$natura1es
de >M'<,u

' 11'0 "'J.ygmol",o'~"'.

1 '.1
I
~r¡)
!.'.~ I

, OM EGA 3: ideal para reducir el colesterol, fortalecer

prevenir problemas cardiovasculares.
los huesos y

VITAMINASA, D, E Y K: ayuda a llevar una dieta equilibrada.

:
I
Recomendable en estados carencia les y para regular el metabolismo.
por su alto contenido

es un excelente antioxidante natural y rinde el triple que un aceite de

girasolnormal.
en vitamina E,

Todos los beneficios del aceite de saja entres variedadesde

un suaveaceite que realzael sabor detus ensaladas,friturasy aliños.
Dale un toque especial a tus platos con SOY PLUS~ Un sano complemento
para gente que sabe cuidarse.
ALIMENTA
TUSALUDCON
 5~% de tus
El
necesIdades
dlaries de fruttt
y verdur.

Para llevar una alimentación sana y equilibrada, los expertos en Un Knorr Vie al día te ayuda a reforzar tu consumo de fruta y

-
nutrición recomiendan consumir un mínimo de 5 raciones al
día de fruta y verdura, tanto frescas como cocinadas. Sin embargo,
debido a los hábitos alimentarios que conlleva el ritmo de vida
actual, habitualmente no cumplimos con la recomendación.
verdura, ya que dentro de cada KnorrVie tienes el 50% de tus
necesidades diarias de fruta y verdura. Knorr Vie no contiene
azúcar añadido y es fuente de fibra. Además las frutas y
verduras utilizadas son ricas en vitamina e y bajas en grasa.

~~~~.. --
S" yle U!I:8aiIi

Nuevo KnorrVie.Tu refuerzo diario de fruta y verdura.

Búscalo en la zona de refrigerados.
www.knorr.es

- - --- - - -- -
 - -- -- "- - - -

1 r I

ti" ·

" . Ii
,. '

. '1: I .' I~, 1 I hl.. . I

(, 11 t "h, P't:&~,,~~rq.~ . ,.~ hlil III[ L

'1.' ti;) b.K1("l.1\ y ,..,u l. l fl~1 ,':Jf..'j b.l~u.:t 1f1!' t ..1

~tCr'40qq! h' 111 lo nrl ".. tI.¡;f1,cI,.\ \,.)1,
iJ.} \,1....
 --.------.

J
bebídCt de se>JCt
'v1vese>y ICt he
ínLe>rpe>rCtde>
.,

.f
Ct mí vídCt"

LQ.,bebídQ., de. Se>JQ.,\lJye.Se>y...

Es ligera, digestiva y 1000/0vegetal, sin lactosa.
Fuente natural de isoflavonas, que ayudan a regular
los síntomas menstruales y prevenir los efectos de la
menopausia.
Rica en Omega 3 y Omega 6 que
reducen el colesterol. ~t.
,j1I
~
...
510
I
ENRIQUECIDA
EN CALCIO Y
VITAMINAS

Puede disfrutarse sola, con cacao,

café, cereales... ~
I'=:;:g
~ .

~~ .f."
. ~..
J
AYD

~ _ .

www.lechepascual.es
GRUPO

~
Le>que víves he>y) ~
fe pre>f~e.r-ci mCtñCtnCt. la Cafidad Yla Salud. lU!Stra razón de ser

---
 '" Nuevos

~S4

t,

Por primera vez, unos cereales te ofrecen

la ligereza de los copos, unida al rico sabor

del muesli crujiente.

Un equilibrio perfectoentresalud y sabor

que te ayuda a mantener una dieta más

le: y constante con el mínimo esfuerzo.

sabor en perfecto
 ..,

POR FIN, LO SANO Y

LO SABROSO JUNTOS
Ahora un plato ligero y un plato sabroso son el mismo plato.
Con MAGGISVELTESSEdisfrutarás de las mejores recetas elaboradas
con ingredientes 100% naturales, con menos de 350 kcal y con
tan sólo un 4% de materia grasa. Descubre una amplia gama de platos
ultracongelados preparados como a ti te gusta, con un nivel adecuado
de sal y sin colorantes ni conservantes. Deliciosas recetas completas y
variadas, para que puedas cuidarte sin renunciar a lo que más te gusta.

BÚSCALOS EN LA ZONA DE CONGELADOS TAMBIÉN PARA MICROONDAS

La encontrarás en la sección de Salsas o de Productos Orientales.

No dejes de pedir más información de Kikkoman, así como recetas y una muestra de producto totalmente gratis.
Envíanos este cupón debidamente cumplimentado al Apdo. de Correos 9000, 28080 Madrid (Ref. Kikkoman)

Nombre: ___u u___ oo __ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ u __ _ _ oo _ _ _ _ __ Apellidos:_ _ _ _ _ _ __ u _ _ _ _ _ _ _ _ _ 00_ oo _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ u _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ 00_ 00_ _ __

Dirección:_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ __000000_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ oo _u _ _ __ Población:_ ______um _________u 0000_______________um c. P.: ______.

T el.: _________u u ________________- - - - - - - u u _ _ _ - - - - - - - - -- E-mail:_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ oo_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ oo_ u _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ __ u u _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ __ 00_

La infonnación que usted nos facilita quedará incluida en un fichero titularidad de SOLTON CILE ESPAÑA, S.A. (C/Ombú, 3 - Planta 13, 28045 Madrid) para acciones publicitarias o

promocionales. Según la L.O. 15/1999, podrá ejercer su derecho de acceso, cancelación, rectificación y oposición dirigiéndose a la dirección anterionnente indicada.
,\

¡ Tu Salud Diaria
,
¡¡¡
~"".i'I"':tI~r...:m,4I
,..

... - ---- - --- ---

INNOVAGE: adiós arruga§
L Piel joven y radiante a cualquier edad]

MáximaaCClon
."
antioxidante contra el
dermoenvejecimient~

--

....

i\..
.
..
.,., .. .
..-.
O
Los laboratorios Phergal, en su constancia por mantener a la mujer perfecta cada día, ha
desarrollado un eficaz y saludable producto: IN OUT INNOVAGE, un comvJemento a~
menticio que gracias a sus ingredientes ayuda a regenerar la dermis y aporta VITALIDAD,
LUMINOSIDAD,FIRMEZA,HIDRATACIÓNYELASTICIDADa la piel, a la vez que SUA-
VIZA las molestas ARRUGAS.La máxima eficacia de este nuevo producto, con estudiados
I.\1ICRONUTRIENTES,
queda avalada científicamente por especialistas en nutrición y der-
matología. Este innovador producto anti-edad se notará en la piel y se reflejará en la mira-
da de cada mujer; que lucirá más joven, bella, radiante, espectacular y saludable. ~
o~
:2:
otI:
a..
57

- -
 A todas nos lle~
la Menopaus~ .~,~

Climater nosdiferencia.

La menopausia no es una enfermedad, es una etapa más en la vida de

la mujer, en la que se producen una serie de trastornos, como sofocos,
sequedad de la piel y de las mucosas, nerviosismo, osteoporosis, etc...
debidos al descenso en la producción de estrógenos y otras hormonas.

Las Isoflavonas de Climater, que son Fitoestrógenos, tienen estructuras

semejantes a las hormonas esteroideas y son capaces de activar el recep-
tor estrogénico de las mujeres.

Climater nos ofrece una adecuada composición vegetal formada por

la suma de lsoflavonas de la Soja y del Trébol Rojo, Cola de Caballo
y Salvia, cuyo efecto sinérgico nos brinda una respuesta más eficaz
que si fuesen utilizados cada uno de ellos por separado.

En los Herbolariosy CI!11tros

Dietéticosdispondrásdeunaútil infor-
maciónsobrela menopausiay cómoactúaClimaterfrentea los tras-
tornossurgidospor la llegadadeésta.

NDVA DIET. S.A.

DEVENTAENCENTROSDIET8ICOS y HERBORISTERIAS
 Adiós a las grasas,
adiós a los kilos

".

......

Cero Calorías
Flash.
Plan de choque para 10 días
Prueba durante 10 días el nuevo Cero Calorías
Flash. ¡Es ideal como plan de choque!
Su composición a base de Fibra
marina. Citrus aurantium.
Té verde, Mate y Guaraná
te ayudarán de forma eficaz a
mejorar los resultados de tu dieta.

Cero Calorías
Cápsulas
Plan de mantenimiento
y para seguir manteniendo los kilos a raya,
nada mejor que seguir un plan de manteni-
miento tomando dos cápsulas de Cero
Calorías antes de cada comida. ¡Controlarás
más facilmente tu peso y tu apetito!

Tel. de Atención al Consum_

Grupo \S' lJriach 900 12 20 13

-OTC- www.aquilea.com

-- -- -
 -
INSTIMED
Instituto Médico de r!!Jrjci~lI,
Cirugía y Estética
,/

Nuestro primer obietivo es, en todo momento,

la satisfacción de nuestro paciente
,
CIRUGIA ESTETICA CONSULTA INFORMATIVA GRATUITA
· lifting, Minilifting, Arrugas, Menton,
Pórpados, Orejas, Pómulos, Nariz
· Aumento de senos (protesis anatómicas

··o biodimensionales)
Reducción y elevación de senos
Dermolipectomía (corrección del exceso

· de grasa y piel del abdomen)

liposucción ultrasónica

MEDICINA ESTÉTICA
· Técnicas de relleno: entrecejo, ridus,
aumento de labios.
· Técnicas de rejuvenecimiento: manchas,
arrugas, peeling(suave, medio, profundo)
· Mesoterapia (facial y corporal):
Jeringa Virtual(sin aguja)
· Botoxe, Green Peele
· LPGEndermologie.

FOTODEPILACIÓN MÉDICA
· Disponemos de Plataforma lóser:
-
Neodimio Yag - Lyra Alejandrita
,
Quantum - Epilíght - IPL
· Podemos elegir ellóser mós adecuado para cada
tipo morfológico de pelo y piel y región corporal
alcanzando así la primera línea de eficacia.

TRATAMIENTOS
··
·
Biotecnología capilar
CAPILARES

Tratamientos personalizados bajo

estricto control médico
Microcirugía: microinjerto folícular suave
r J

VARICES
· Esclerosis-Crioesclerosis
Laser Vascular
Safenedomía intraluminal
PlAN DE FINANCIACiÓN PERSONALIZADO

ESTÉTICA DE CABINA El equipo de cirugía, estó compuesto por cirujanos titulados en

· La mós completa y avanzada aparatología para el
tratamiento integral de la imagen de hombre y mujer.
Cirugía Plóstica, Estética y Reparadora (miembros de la S.E.C.P.R.E.).
Todas nuestras intervenciones se realizan en los centros hospitalarios
de mayor prestigio de la capital de España.
MUJER: MADRID HOMBRE: MUJER: MÓSTOLES HOMBRE:
Finisterre, 20 Villade Marin, 29 local Simón Hemandez, 30 10 b Simón Hemandez, 24 10 b y c
Tel. 91 31504 04 Tel. 91 3234455 I
Tel. 91 6175706 Tel. 91 664 57 70
www.instituto-medico.com . 902 00 70 70
 I
WNES 21 DE NOVIEMBRE DE 2005 27

PUBLICIDAD
PUBLICIDAD

El Nuevo Absorbe Grasas

Lap~dora quesucciona la grasa: ¡Pierda peso sin pasar hambre, sin dietas!
La idea es tan brillante como simple: ¿ha visto alguna vez un pez con exceso de peso? ¿O un mejillón con unos kilos dé más? ¡Claro que nol
Porque suscuerpos contienen la molecula natural antigrasa Lyposorb™,que ahora le presentamos en un nuevo producto como pildoras para la
absorción de grasa.

__'-8ou ~....
- ...-----
....... Q: ¿Qué otros beneficios tiem ?
--------- A: Es especialmente importante que entienda
EUCertified ~ue las moléculas de LyposorbTMno disuelven
la grasa alimenticia químicamente si no que la
atrapa de una forma puramente mecámca y
natural. Por lo tanto, no hay peligrosas
reacciones químicas. Los movimientos del
... '/ 11 r
,,-,1 , .;"
,L""f J
,../, '_
¡ ~- intestino seestimulan porque la excreción de la
/ _ tIOC",-, grasa capturada se incrementa. Y ese es
P: ¿Qué es L~osorb™? exactamente el efecto deseado. .
I.'
R: Lyposori>
perder peso
~ I I a o or
r
puede usarsetam ién para contro ar su
para
.que
peso y tratar niveles elevados de lípidos
Q: ¿Cómo debo tomar Lyposorb™?
A: Tome dos cápsulas con cada comida
en sangre. En el estómago, Lyposorb™ (desayuno, comida y cena). Es recomendable
es capaz de atrapar hasta ocho veces su seguir un tratamiento de cuatro semanas.
propio peso en grasa. normalmente, así no sentirá retortijones
La molécula [yposorb™ atrapa las de hambre. Como la grasaesel alimento
calorías de alimentos como los pasteles, que mayor energía contiene, y esta es .~Sl I .O¡'~II I~UtH 'It ,j"'A
la pizza o los fritos, impidiendo que su reducida en la dieta, el cueq:~ohace uso L I P0~ 11..)~bT'"
cuerpo las almacene. Como puede ver de sus reservas disponibles (sobre todo
en el d!agrama, Lyposorb™reconoce las de las zonas probremáticas: estómago, materia grasa
matenas con exceso de grasa, caderas y.trasero) para suministrarse éje
filtrándolas fuera de los alimentos en su sus dosis de energía diaria. Esto
estól'!'.ago y el tracto digestivo, proporciona un efedo colateral muy --1. ...,r-
~....
Dermltlendo que la grasa pase por ~u beneficioso: los niveles elevados.----..-de _!.&..!-

qu'e contiene Lyposorb~.
P: ¿Porqué a..ielgazaré?
R: Lyposorb reconoce la grasa de los
alimentos que le hacen engordar y,
aunque los mgiera, los atrapa ante~ de
que su cuerpo Tosalmacene. Lacantidad
de grasa así capturada no creará en su
cuerpo nuevos depósitos de grasa.
Puede seguir comiendo como, de
costumbre, no tiene por qué someterse a
Las Encuesta a Consumidores Confirman la Efectividad de
las Cápsulas Lyposorb"".
Catherine Kelly (33 años)
Perdió 25 kilos en 5 meses.
"Había probado muchos
programas de pérdida de peso
y gastado una. fo~ul)a en _..
productos dletetlcos.
También probé durante dos
semanas las cápsulas de LyposorbTM del Dr.
Nielsberg's y tampoco me ayudó. Me enfadé
mucho porque otra vez había malgastado dinero
en un producto dietético. Como slem re escribí
al fabricante para ~uejarme po~ue e r producto
era basura y no hat)ía perdido ni un solo gramo.
Normalmente nunca tendría noticias del
fabricante o una respuesta del proveedor. Pero
esta vez estaba equivocada.
"La respuesta era del propio Dr. Nielsberg. La Lascápsulas de LyposorbTM
explicación fue simple y obvia. No toáo el primera cosa que me ayudó. ¡Con 7 kilos menos
PARA PEDIDOS POR FAVOR LLAME AL: 902 934 864
Como un imán, Lyposorb atrapa
la materia grasa petjudiciaL
Q: ¿Tengoque ayu nar o pasar hambre? pared del
Intestino
A: De ninguna manera, porque
LyposorbTM no es como otros productos
de control de peso o dietas: muchos no .; ~ -- III~
funcionan por!=luela gente no puede
dormir de hamore y asaltan el frigorífico - ..
en mitad de la noche. Lyposorb™,sin
embargo, funciona sin ayunar ni pasar
.....
circula naturalmente
hambre.
...y se libra de eOa de un modo natural.
Le asegura que la grasa no
deseada no se almacene en SUcuelpO.
grasas. Tomar las cápsulas durante sólo 2 sentía como nueva! Tenía un cuerpo mejor ahora
semanas y esperar perder 6 ó 12 kilos es que cuando tenía 30 años."
totalmente escandaloso. No es seguro en
absoluto. "Lagrasaseráeliminadagradualmente Susan Evans (31 años)
durante un largo periodo de tiempo, por tanto
tiene que dane tiempo a las cápsulas de
LyposorbTM para actuar en usted" me comentó. Perdió 10 cm. de cadera en 5
semanas
Tomé 2 cápsulas tres veces al día como me
sugirió el Dr. Nielsbergy perdí 33 kilos. Estoy
muy felizde que el Dr. Nielsberghaya revelado "Este nuevo anti-grasa ha
su secreto."
cambiado totalmente mi
Rachel Doyle (58 años) vida. Como mujer de
negocios no tengo tiempo
para ejercicio o ir al
Un cuerpo mejor que a los 30
gimnasio.
"¡Lascápsulas de LyposorbTM del Dr. Nielsberg son
un milagro para peraer peso! Había probado todo Simplemente tomé el tratamiento base de
lo humanamente posible, pero nada hacía efecto a LyposorbTM y emp'€cé a mantener a los kilos lejos de
mi exceso de peso. mi cuerpo. Perdí 9 kilos en 4 semanas. Ahóra he
ba'ado a 51 kilosy me siento genial recuperando la
del Dr. Nielsberg fue la tal,a 36. ¡Esasombrosa la forma en que L~rbTM
funcionó conmigo!. ¡Sólo puedo recomendarlo!"
 Disminuyela absorción de azúcares en un 91 %
Previene un 83 % la absorción de gresa
Doblasu ~o metabóllcoquemando calorias
más rápido
Su poderosa composición natural le ayuda
a dejar de «picar comida»
esosP8I11IÜ que 88Ie poderoso Te ChIno
kilosindeseados.¿Puede~ KUHUING le ayude
perdendopeso a fiIInIr3e
de .a
simpIemenIe esIUdios
han~
demanealnonnaly laspe¡¡onaaquese
ÍlOOIpoIandolllTeChlno
bebiendo una taza de reconfotIante te? Bien, eso es "<11Ilo que usIed tendré KUNIAING. pierden pelO ganando salud. A&egínse el 00fIIUI10
que hacer para perder peso con uno de loa más lácIes y más efeclivos de una taza de Te atino KUNMING después de cada comida
métodosjamásdescubiertos.8 18'* cNnoKUNMING es un seaeto de para neu1ralizar la absorciónde ~ inde6eable. 0bIsndn\ fa
más de 2.000 años de artigüedad ahoIa cispori¡le en España. Laobesidad aaIIsfacciOnYel sabor de consullir una dieta safudable. eviIando
es un ~prIIbIema en 1as8OCiedades ocddentaIes, pero es casf desconocida los eIecIos de la ac:unUación de kilos soIIrarIes.
en atlll8. La razón es qua llilones de habitantes de ese pala, lIoIIins Y
rnuje!es,bebenterojoKUNMINGdelonnahabitualdespuésdecadaoomlda. LA VARIEDADJW. tE ~ KUNMING
~o:=::n==a:TeChlnoKUNMINGaeclisn1nJye DE ESPEClAL:t LABORIOSAELABORACIÓN
paocao H ~ KJ. QtUCO~ ~DE ~BmIIAS DIFERENTES
Lashojasde lé se comprimeny almacenenduranteañosen condiciones fABAAYUDARLE A eEBEIi8!im:
especiales.Concretamente lf1() delossecretos
essualmacenamiento en 1.. Reduce laabsoICión
deazúcaIeshastaen
baITicas
ooIocadas encavernasa temperaturas adecuadas durantemásde unasombroso'11%.Estosi~ que usIsd
50 años.Al igualqueel vino,cuantomástiemporesultamejory máscaro. ~e ~ alimentos dulces y dIOCOIaIs
8 resultadoes unlé rojizodepropiedades extraordinarias.
Noconfundael SInaIIadlrmucho pesoN?nMIAnIA ~
térojokunming conotrostiposdeteexistentes enelmercado. prMAnIA
MIM qlJ9~r
~ TA~Inn
nAl"A KtINMINR ."<10
AtihnrriUAAMestAtinn
COMENTARIOS
-Los resuhado$ me paracen
" d88tm-.
francamerlle buenos.Realmenle
funciona- ~. 2.. Reduce la absorción degrasas
hastaun83
animalesy productoslác:teos
-El mejor mhIdo que he probado halla %.Locualsignificacontrolarel efec:lo
aIKn. CaslIift esfueI2Io8. Grac/aso engordaniede la mantequüla,queso,
~ patés,salsasYcamesgrasas.
demueelran
~nomeflaba. su eficecia;-
parolosldlos
3.- Acelera
ladigestión
delacomida
en
Amtá.I!II!L
-HemejoIadolllldlf8imó
~ el inIBsti1o.Si
portanIDde proI8ccI6n
frente a la permanencia excesiva de
~su 1IIIn:08Gn1
alimentos en su sistema dlgestiw lo que
.AIgo as!. deberian -*'o en toda$ contribuyea evlfarla desagradableImagen
..tiendas de diIIIéIfca.-
de «barriga y vientre abultados-. La
YiiIIItfrB digestión rápida de los allmenk)s implica.
-Lo recomleld:l a DIo el mundo, por
sus eI8ctJs saludables, además de la
por regla general. menos calorlas
~yma!' .. absorbidaspor el organismoy mucho
mejoraspecto.
-Aunque he perdido 8SOS kilos de més
seguiré tomándolo,me encanta SU 4.- AcIúacomoun eficaz~r del
sabor.- ~ .1«plcoteo»
apetiID
naUaI,loquereduce
entrecomidas
elUamado

RegistroSanll8rloA.25-38WMU

Advertencia :~
~
..!!!!!!!!!I.que.lii]iiillíIBdIjiiiiO
sana se distribuya cIe fonna
equilibraday gradual eA un
perIododelqo~deeme
ocho y doce semanal. Se
l8COIIIianda por lan*I no eImInar
IIIoscle
_dIIa. Sloba8rva
una péRIida de pelO demISiIdo
répIda,deJe de lDmar el re Qtino
Kun mlng durante un par cIe
__ YaJIIU\IIa su m6dico

Pngrama para Programa para Programa para 12 &em8t88

4 semanas a semana.
Usted podr6 perder Usted podr6 ....... Usted podr6perdet'
hasta 10 Kilos hasta 30 KUos
hasta 20 Kilos 39,95 €
29,95 € Vd.ahorra 17,85€ I Vd.ahorra 39,70 € 49,95 €
 65~'

66 ~

CORTA~~ COINEL ~\
....

,~~~ "" ~ S.O!BREP'ES.O

....---- --

Másde 700.000 personas

ya hancortadocon
el sobrepesograciasa
NA1U1'.uouse

ii Siemprehayunantesy undespués!!

8
Llamasincompromisoal

\lATURHOUSE
902151414
y descubrirásla manerade estar
m el mundo y sentirtemejor.

~MANIA T.0049613 11439420. ANDORRA

T.00 37682 9302. FRANCIA
T.00 333 21495494. GRECIA
T.00 30 2109573032.
TALlAT.00 39051236958 · MÉXICOT.00 52 555290 53 65 · PORTUGAL
T.00 351219258058 · USA(Florida)T.0013056735959.
IENEZUELA T.00 5821 29594206
)RÓXIMASAPERTURAS:
Colombia,Holanda,ReinoUnido www.naturhouse.com