Universidad Santa María

Facultad de Ciencias Económicas y Sociales

Escuela de Comunicación Social
Cátedra: Desarrollo de Medios Institucionales
Profesor: Kenny Cerna
7mo semestre. Mención corporativa
Sección: C. Turno: Mañana

Campaña de Identidad- #SerUsemistaEs

Integrantes
Carvajal, Hiyelit 20.995.786
Guanipa, María Betania CI 21.118.225
Melián, Génesis 20.229.031
Ríos, Efraín CI 21.071.251
Sava, Giovanna CI 20.227.935

Caracas, Octubre de 2013

Introducción
 Los estudiantes de la Universidad Santa María, mención corporativo
desarrollaremos una campaña de identidad para que todos los que la integran se
sientan parte de ella y puedan expresarse, a través de dos carteleras móviles y las
redes sociales twitter e instagram mediante un hashtag que será
#SerUsemistaEs.

Estará dirigido a estudiantes de todas las carreras,

profesores, personal administrativo y de limpieza.

La cartelera física estará ubicada en plaza central y feria. Se utilizarán las

móviles que ya existen, forradas de cartulina negra, con el hashtag
“#SerUSemistaEs” como título, y frases que incentiven los mensajes positivos, con
un formato que llame la atención de las personas que hacen vida en el recinto
universitario. El objetivo es que las personas se acerquen y con un marcador,
bolígrafo o lápiz, escriban lo que para ellos es ser usemista.

La interacción vía internet es cada vez más popular, por lo que nuestra
campaña de identidad pretende colarse en las redes Twitter e Instagram con el
uso del hashtag #SerUsemistaEs.

A pesar de que nuestra campaña es sumamente sencilla e interactiva,

sabemos que la juventud prefiere realizar sus actividades con cosas que estén al
alcance de su mano. Muchos alumnos de la Universidad Santa María manejan
celulares inteligentes con la capacidad de ingresar a algunas de las redes sociales
más populares como son Instagram y Twitter. Si te molesta bajar hasta alguna de
las carteleras para plasmar tu mensaje de lo que es ser Usemista, puedes hacerlo
desde tu teléfono con tan solo colocar el hashtag respectivo y mencionar a la
cuenta @Usemistas.

El hashtag en el mundo del internet no es más que una etiqueta que

permite la localización de contenido.

Si para ti ser Usemista es comerte una empanada bien temprano en la feria,

podrías subir una foto a Instagram con tu respectiva etiqueta y mensaje. Si otra
persona considera que es Usemista por levantarse bien temprano a hacer la cola
del bus, por ejemplo, podría colocar una etiqueta con su mensaje en Twitter.

“@Usemistas”, es la cuenta oficial de la Universidad manejada por

estudiantes, actualmente no posee cuenta en Instagram, pero se creará con esta
campaña. La cuenta en Twitter, hará retweets de los tweets más relevantes y
colocará como favoritos a los mejores. La de Instagram republicará las fotos más
creativas y originales mencionando a la persona que la haya publicado.

Nuestra meta es hacer de este hashtag algo viral. Las redes sociales cada
vez crecen en popularidad. Tenemos fe en que el identificarse Usemista de alguna
manera mediante las redes sociales, podría llegar esta interacción a convertirse en
una gran cadena de mensajes constructivos que a corto plazo podrían crear un
vínculo que es necesario entre quienes hacen vida en la Universidad Santa María.

Debemos destacar con esto que no se le está dando mayor relevancia a

este tipo de campaña de alguna manera más tecnológica que las carteleras. La
idea es facilitar la interacción y que de alguna manera el contenido pueda
repercutir en mayor escala.
 La campaña está diseñada para desarrollarse en enero del 2014, las
carteleras físicas se colocarán durante 3 semanas, incentivando el uso del
hashtag “#SerUsemistaEs” en las redes sociales y logré perdurar en el tiempo.