ESTRATEGIA DE COMUNICACIONES

SURGIENDO
Confluencia Juvenil del Sur de Ibagué

Estrategia de comunicaciones
 SURGIENDO

Confluencia Juvenil del Sur de Ibagué

Octubre 2019

PRESENTACIÓN | ¿Qué busca la estrategia de comunicaciones para la Confluencia

Surgiendo?

Enmarcada en un proceso de construcción participativa, las y los integrantes del Equipo de

comunicaciones de la Confluencia Juvenil del Sur Surgiendo nos dimos a la tarea de identificar los
aspectos centrales que orientan el trabajo en comunicaciones. Estos elementos han dado forma a una
estrategia enfocada a consolidar los procesos comunicativos que se hacen desde Surgiendo, teniendo
en cuenta:

1. Las necesidades de comunicación que identificamos en nuestros colectivos, barrios y ciudad

(Claves para la contextualización)

2. Los elementos y principios que deben enmarcar la comunicación que queremos hacer (Bases
conceptuales)

3. La definición del propósito para trabajar en comunicaciones (Objetivos)

4. La identificación de los/as receptores a los que queremos llegar. (Público objetivo)

5. La información que queremos comunicar. (Los mensajes)

6. Las formas variadas en las que queremos comunicar. (Estrategia)

7. Los recursos y capacidades que tenemos y necesitamos para hacerlo. (Estrategia-Plan de Acción)

A continuación presentamos las discusiones, argumentos y conclusiones para cada uno de los
aspectos que conforman la Estrategia.

1. NUESTRAS NECESIDADES EN COMUNICACIÓN

Hemos identificado en nuestros colectivos, barrios y ciudad algunas necesidades puntuales respecto a
lo comunicativo, así como intereses que pueden integrarse al trabajo colectivo. Estos son:

- Acercarse y conocer el territorio del Sur de Ibagué; narrar su historia de poblamiento;

describir cómo es; contar quiénes lo conforman y qué personas lo habitan; hablar sobre los
procesos y dificultades existentes; y visibilizar las acciones e iniciativas de sus habitantes
para solucionarlos.

- Generar transformaciones sociales y culturales haciendo uso de las herramientas de

comunicación y consolidando procesos comunicativos.
 - Cambiar las representaciones negativas sobre el territorio del sur de la ciudad y generar
acciones para acabar con los estereotipos y estigmatizaciones que recaen sobre sus habitantes.

- Generar espacios de intercambio de saberes y aprendizajes colectivos.

- Visibilizar las iniciativas y procesos de las y los jóvenes del Sur, así como los de sus
colectivos desde sus acciones artísticas, culturales, ambientales, sociales y políticas.

- Contribuir a la identificación de necesidades y problemas de las comunidades del Sur de

Ibagué, propiciando la construcción de soluciones y alternativas.

- Promover, incentivar e inspirar a otros/as jóvenes del sur y de la ciudad, a través de

acciones creativas.

- Transmitir, educar, concientizar y sensibilizar a un público amplio acerca de las realidades

de la juventud ibaguereña.

- Realizar piezas audiovisuales basadas en las investigaciones y textos realizados en la

comisión de incidencia de Surgiendo. La idea es aprovechas el trabajo investigativo realizado
por los compañeros de incidencia y realizar un trabajo interdisciplinar juntos que tenga como
resultado una pieza audiovisual.

2. Las bases de la comunicación que queremos

El nuevo imaginario relaciona la identidad mucho menos con mismidades y esencias y mucho más
con trayectorias y relatos. Para lo cual la polisemia en castellano del verbo contar es largamente
significativa. Contar significa tanto narrar historias como ser tenidos en cuenta por los otros. Lo que
entraña que para ser reconocidos necesitamos contar nuestro relato, pues no existe identidad sin
narración ya que ésta no es sólo expresiva sino constitutiva de lo que somos. Para que la pluralidad
de las culturas del mundo sea políticamente tenida en cuenta es indispensable que la diversidad de
identidades pueda ser contada, narrada.

Jesús Martín Barbero

Desde el nacimiento de los medios de comunicación (prensa, TV, radio, cine), ha existido una pugna
entre dos polos que tienen intereses encontrados. Uno que busca el acceso para la mayoría y el otro
polo quien quiere restringir el uso de estos medios a una escasa minoría. La comunicación es un
campo de acción política muy importante tanto para esta mayoría opresora, como para la minoría que
busca resignificar sus propias representaciones. El otro, en este caso específico la población del sur de
Ibagué, siempre ha estado representado desde afuera, su estereotipo ha sido utilizado para oprimir y
deformar su imagen, de acuerdo a esta lógica la representación desde adentro debería acercarse más a
lo veraz. En este panorama la apropiación del audiovisual por parte de colectivos y comunidades se
ha convertido en una herramienta para el cambio social, que acompaña los procesos de
reivindicación, organización y autorreflexión, basados en el fortalecimiento de la identidad.
Convirtiéndose el audiovisual en un lenguaje capaz de dar forma a estos procesos y por esta razón,
colabora a la apropiación colectiva de los mismos. Estos procesos alternativos de comunicación han
sido facilitados con la revolución digital donde el acceso a la tecnología necesaria para la producción
de imágenes cinéticas, se democratizo de una manera monumental catalizando procesos alternativos
de comunicación. Los cuales en esta época de globalización y homogenización, toman una vital
importancia en la afirmación de identidades locales, pues así como la imagen audiovisual y su
transmisión satelital es una herramienta de homogenización; por otro lado, esta misma imagen es una
poderosa herramienta de conocimiento de lo individual, reivindicando particularidades e identidades.

3. El propósito del proyecto en comunicaciones

Hay tres ámbitos en los que se desarrolla el trabajo de comunicaciones de la Confluencia

SURGIENDO. Las acciones del Equipo de comunicaciones deben estar encaminadas a abarcar estos
tres ámbitos:

· La comunicación interna entre colectivos e integrantes de la Confluencia

· La comunicación desde los Colectivos, para difundir sus procesos.

· Y la comunicación externa de la Confluencia, para visibilizar sus acciones y los procesos que
involucra.

El interés en conformar un Equipo de comunicaciones responde a unos objetivos identificados.

Objetivo General

Conformar un colectivo popular de comunicaciones del Sur de Ibagué que dé cuenta de la identidad
local y sea una herramienta de transformación social e individual, preservación, visibilización cultural
y social.

Evidenciar nuestra realidad – contenido- formar- informar – periodismo popular-crónicas-

sensibilizar- cuestionar- hacer tejido social a partir de diferentes formatos av. Interpelar los
discursos dominantes – auto representación – acompañamiento periodístico y difusivo a los
diferentes movimientos sociales. Las raíces bien sembradas en el territorio (sur de Ibagué) con
las ramas abiertas al mundo.

Objetivos específicos:

- Utilizar la comunicación como medio de reflexión y conocimiento de las realidades del sur de
Ibagué

- Promover la comunicación como una herramienta para la transformación social en el sur de Ibagué

- Incentivar la participación y articulación de los colectivos de Surgiendo en el equipo de

comunicación.
- Aportar a los miembros del colectivo de comunicaciones, las competencias necesarias para poder
ser independientes en su labor comunicativa, ser corresponsales de sus propias organizaciones frente
a la Confluencia.

- Crear la dinámica necesaria para la reapropiación y empoderamiento del colectivo de comunicación

como ente social necesario para el desarrollo social del sur de Ibagué.

- Apoyar la realización de campañas de género, ambientales y en formación de derechos.

- Fortalecer procesos radiales de algunas instituciones educativas del sur de Ibagué.

- Posicionar el proyecto y la Confluencia en los medios de comunicación, marca, Yapawayra,

Coleuskadi.

4. Los receptores a los que queremos llegar

La propuesta de las comunicaciones de la Confluencia Juvenil del Sur está dirigida a un público
variado; debido a esta naturaleza diversa, debemos pensar maneras diferentes de acercaros a los
distintos grupos. Debemos tener en cuenta edad, localización y acceso a nuevas tecnologías, entre
otros factores que hacen diferencian a los receptores.

Los siguientes son los segmentos de receptores a los que queremos llegar de manera específica:

· Integrantes de SURgiendo, para articular colectivos y coordinar acciones

· Niñas, niños, adolescentes y jóvenes del Sur, para que conozcan los procesos de Surgiendo y las
iniciativas de sus colectivos.

· Habitantes del Sur, para que conozcan iniciativas y actividades de SURgiendo.

· Jóvenes de Ibagué, para que conozcan iniciativas y actividades de SURgiendo.

· Habitantes de Ibagué, Colombia y el mundo para que conozcan iniciativas y actividades de

SURgiendo.

· Funcionarios estatales para que conozcan iniciativas de SURgiendo y los avances de los Comités de
Formación e Incidencia.

· Agencias de cooperación internacional, empresas privadas con programas de responsabilidad social.

· Financiadores internacionales y colectivos de jóvenes de España.

5. ¿Qué queremos comunicar?

Es importante entender que la información se construye desde una manera de ver, desde un punto de
vista y aquí no nos referimos al mero punto geográfico, para nosotros es más importante el lugar de
enunciación. Yo filmo desde mi historia personal, y así nos pensamos nuestros productos: parados
desde el barrio, conociendo nuestras raíces, desde nuestra cuadra con una perspectiva global. Nos
vemos como un árbol bien sembrado en su realidad local que abre sus ramas al mundo. Contenidos
locales realizados de una manera que tenga una lectura universal.

SURgiendo debe priorizar la generación y difusión de información relacionada con:

- Las actividades e iniciativas que desarrollan los colectivos.

- Los procesos que llevan a cabo los equipos de SURgiendo. La idea es realizar un trabajo
mancomunado con la comisión de incidencia, el cual dará como resultado dos productos:

 Una cartografía (del sur) audiovisual e interactiva

 Uno o dos cortometrajes que serán el resultado de un encuentro de dialogo de saberes sobre
el proceso de poblamiento del sur de Ibagué.

- Producciones y creaciones realizadas por los equipos de comunicaciones y colectivos de

SURgiendo.

6. ¿Cómo queremos llevar a cabo el proceso de comunicación?

El trabajo de comunicación se debe entender como un proceso. Esto quiere decir que el equipo de
comunicaciones se consolida a partir del trabajo participativo y constante, y está impulsado por las
iniciativas individuales que hacen posible la acción colectiva.

Buscamos consolidar un equipo independiente capaz de producir contenidos audiovisuales que

respondan a las necesidades propias. En miras de tener una dinámica y capacidad de cobertura
amplia, la idea es que se formen pequeños grupos de producción inspirados en el cine documental de
los años 70, los cuales están conformados por dos o tres personas. Así, la formación interna es una de
las tareas a realizar inmediatamente pues cada uno de los integrantes del colectivo deben estar en la
capacidad de manejar los equipos necesarios para el registro de imágenes, audio y su posproducción.
Es evidente que el roll que cada integrante va a tener dentro de cada sub equipo responderá a sus
talentos, inquietudes y gustos, pero la producción constante no puede depender de la disponibilidad
de los integrantes. El colectivo debe tener la capacidad de garantizar un equipo que pueda cubrir las
actividades de los colectivos.

Los procesos de formación están dirigidos al Equipo de comunicaciones (interna) y al público en

general.

Para la formación interna, buscamos que los integrantes del equipo de comunicaciones amplíen de
manera permanente los alcances de la comunicación comunitaria, explorando técnicas, herramientas,
nuevos medios, y a la vez aprendiendo y discutiendo sobre conceptos y teorías. El propósito es
afianzar las capacidades, para poder ser replicadores.

6.3 Difusión y divulgación de acciones

Es necesario trabajar de manera conjunta los elementos de identidad y sentido de la Confluencia,

para generar un sentimiento de apropiación y recordación. La producción de contenidos debe estar
acompañada de la organización de la difusión y divulgación de acciones que hace la confluencia y sus
colectivos. Esto incluye la administración de redes sociales, página y blog, la creación de canales y la
combinación de formatos y medios tradicionales como nuevos. No debemos olvidar que si bien
estamos inmersos en un momento donde la conectividad nos permite acceder y difundir información
de manera virtual a gran velocidad, nuestros procesos locales están anclados en un territorio que
reclama acciones visibles en lo concreto, física y geográficamente.

Los canales identificados para este trabajo de difusión y divulgación son:

Para la comunicación interna: Whatsapp, correo electrónico, FaceBook, Drive, reuniones.

Para la comunicación externa: Blog, FanPage, Youtube, Radio Online, Sitio web, Instagram, radio.

Teniendo en cuenta las dinámicas propias de estas plataformas, el formato para la mayoría de las
producciones será la crónica audiovisual, en forma de pastilla de corta duración de 3 a 6 minutos.
Proponemos una editorializarían creativa a través de la creación de una Cartografía Digital interactiva
que reunirá todos los productos que se obtengan del trabajo del colectivo de comunicación del sur.

Para mejorar la cobertura de las actividades de las organizaciones, se realizaran talleres de formación
audiovisual al interior de las mismas para lograr tener corresponsales propios que puedan realizar las
pastillas audiovisuales para publicar en redes.

En el ámbito radial crearemos un programa de radio semanal en el cual se contará los procesos de
cada una de las organizaciones que integra la plataforma. El objetivo es poder transmitir este
programa la radio de la ut Turadio, para lograr este objetivo se realizara una cooperación estratégica
con Turadio, para tener el apoyo técnico y personal necesario.

También se apoyará proceso radiales en Instituciones Públicas educativas del sur en las cuales halla
un proceso en curso y cuenten con los equipos necesarios.

Para la comunicación de iniciativas y trabajo de los colectivos: Graffiti, Impresos: Fanzines,

Carteles; Presencia / Radio bemba; Performance; Prendas; Radio en vivo.

7. ¿Qué recursos y capacidades tenemos y necesitamos para hacerlo?

El equipo de comunicaciones lleva un año de actividades, tiempo en el cual los integrantes siguieron
algunas formaciones con respecto a la imagen, taller de fotografía, y con respecto al audio se realizó
un taller de radio. Cabe destacar que no todos los integrantes del equipo estuvieron en estas
formaciones. Casi todos tienen experiencia en el manejo de la cámara pero no están muy relacionados
con el lenguaje audiovisual, las etapas de producción, roles, y el manejo de programas de
postproducción audiovisual.

Como ya le mencionamos con anterioridad, la formación es una de las prioridades para poder ejecutar
esta propuesta, esta formación se dará a través de la realización de crónicas audiovisuales, serán las
características mismas de cada pastilla la que nos permitirá experimentar y aprender nuevos
conceptos y técnicas. Si la producción lo exige y no contamos con los conocimientos o equipo
necesario se buscaran alianzas con organizaciones o personas que puedan apoyarnos en estas
cuestiones.

En cuanto a los equipos, con el apoyo de Fundación Yapawayra contamos con un conjunto de
equipos básicos y un protocolo que regula su uso, los cuáles están a disposición para crear y generar
contenidos. Es necesario poder completar los equipos existentes con la compra de una cámara de
video, micrófono boom y de solapa, trípode de video y una caña.

Es importante proyectarse en el futuro la sostenibilidad del proyecto y garantizar que el colectivo

perdure en el tiempo, este es el reto. Toda nuestra intención responde a este gran objetivo, todos
nuestros esfuerzos van encaminado a lograr consolidar un equipo de comunicaciones capaz de
producir y difundir sus propios contenidos. Y que a largo plazo pueda ofrecer sus servicios a la
comunidad.