Sigla:

      DNO057  
Curso:      Introducción  al  Diseño  de  Packaging  
Créditos:   10  
Módulos:       2  
Requisitos:     Sin  requisitos  
Carácter:     Optativo  de  profundización  
Profesor:     Erik  Ciravegna  
 
 
DESCRIPCIÓN  
 
El   packaging   es   un   objeto   complejo   con   múltiples   funciones   y   una   doble   naturaleza:   es   un  
artefacto  de  uso  con  funciones  prácticas  (protección,  conservación,  etc.),  y  al  mismo  tiempo,  
un   medio   de   comunicación   con   fines   de   seducción   y   persuasión   para   vender,   transferir   los  
valores   de   una   marca,   informar   sobre   el   producto   y   su   uso   e   instruir   sobre   su   impacto  
ambiental  (reciclaje).  
El   valor   generado   por   el   packaging   incorpora   dimensiones   como   la   accesibilidad   física   e  
informativa  (enfoque  centrado  en  el  usuario),  responsabilidad  social  (necesidades  especiales)  
así  como  la  sostenibilidad  y  el  respeto  con  el  medio  ambiente.  
Hoy  en  día,  el  embalaje  no  debe  efectivamente  ser  sólo  un  contenedor  eficiente  y  seguro,  sino  
que  también  debe  satisfacer  las  necesidades  de  los  consumidores,  ser  “amigable”  con  el  medio  
ambiente,  promover  la  productividad  y  la  logística  de  la  empresa  que  lo  utiliza.  
Sin   olvidar   el   cumplimiento   de   todos   los   requerimientos   legales   vinculados   por   ejemplo   a  
sectores  específicos  como  los  productos  alimenticios  perecederos  o  los  medicamentos.  
El  diseño  de  packaging  es  un  ámbito  complejo  donde  convergen  las  perspectivas  y  necesidades  
expresadas   por   los   distintos   actores   del   proceso:   fabricantes,   consorcios   y   asociaciones  
comerciales,  usuarios  y  consumidores  finales,  diseñadores,  etc.  
El  curso  pretende  proporcionar  a  los  estudiantes  los  conocimientos  básicos,  que  les  permitan  
abordar   satisfactoriamente   un   proyecto   de   definición,   diseño   o   rediseño   de   un   envase.   Se  
entregarán   nociones   teóricas   y   herramientas   prácticas   para   abordar   el   diseño   de   packaging,  
mediante   la   comprensión   de   su   complejidad,   su   papel   dentro   del   sistema   industrial   y   la  
sociedad.  
 
 
 
I.    OBJETIVOS  
 
1. Entregar   nociones   teóricas   y   herramientas   prácticas   para   abordar   el   diseño   de  
packaging,   para   que   los   estudiantes   puedan   abordar   satisfactoriamente   un  
proyecto  de  definición,  diseño  o  rediseño  de  un  envase.  
 
2. Profundizar  dimensiones  del  packaging  como  la  accesibilidad  (física  e  informativa,  
con   un   enfoque   centrado   en   el   usuario),   la   responsabilidad   social   (necesidades  
especiales)  así  como  la  sostenibilidad  y  el  respeto  con  el  medio  ambiente.  
 
II.    CONTENIDOS  
 
1. Contexto:  Introducción  al  packaging  y  a  sus  problemáticas  contemporáneas.  
El  embalaje  y  su  complejidad:  definiciones,  roles,  funciones,  responsabilidades.  
Breve  historia  de  los  envases.  
 
2. El  rol  del  packaging  en  el  sistema  de  comunicación  del  producto  
El  embalaje  en  relación  con  la  identidad  de  marca,  la  imagen  del  producto.  
Packaging  y  comunicación  publicitaria.  
 
3. Packaging  y  sensorialidad  
Diseñar  para  todos  los  sentidos  
Materiales  y  efectos  de  superficie:  el  embalaje  entre  vista  y  tacto.  
 
4. Responsabilidad  ética  del  packaging  e  innovación  social  
Comprender   en   profundidad   el   usuario:   rediseñar   un   embalaje   pensando   de   manera  
“inclusiva”    
Diseño  de  packaging  y  accesibilidad:  oportunidades  para  la  innovación  
El  embalaje  como  medio  de  comunicación  masivo  para  la  sensibilización  social  
 
5. Packaging  y  medioambiente:  responsabilidades  y  desafíos  contemporáneos  
Diseñar  el  ciclo  de  vida  del  embalaje.  
Estrategias  para  la  prevención  y  la  reducción  del  impacto  ambiental  
 
6. Packaging  y  tecnología  
Innovación  tecnológica  y  evolución  de  la  identidad  de  los  productos.  
 
 
III.    METODOLOGÍA  
 
1. Clases  expositivas,  con  apoyo  audiovisual  basado  en  proyecciones.  
2. Encargos  de  ejercicio  puntuales  para  corrección  en  clase.  
3. Trabajos  de  investigación  desk  (material  de  biblioteca  o  WWW)  y  investigación  de  
campo.  
4. Diálogo  reflexivo  a  partir  de  trabajos  realizados.  
 
 
IV.    EVALUACIÓN  
 
•   Ejercicios,  encargos  y  trabajos  de  investigación:  50%  
•   Examen  de  aplicación  práctica  que  consiste  en  diseñar  un  proyecto  de  packaging:  50%  
 
 
 
 
V.    BIBLIOGRAFÍA    
 
Ambrose,   Gavin;   Harris,   Paul.   Packaging   de   la   marca:   la   relación   entre   el   diseño   de   packaging   y  
la  identidad  de  marca.  Barcelona:  Parramón,  2011.  
[ISBN:  9788434237902;  8434237903.  Ubicación:  658.827  A496p.E  2011]  
 
Calver,  Giles.  What  is  packaging  design?:  we  only  see  what  we  look  at  :  the  look  is  an  of  choice.  
Mies  :  RotoVision,  2004.  
[ISBN:  2880466180.  Ubicación:  658.564  C167w  2004]  
 
Minale,   Marcello   ed.   The   leader   of   the   pack:   how   to   design   successful   packaging.   London   :  
Elfande,  1993.  
[ISBN:  1870458508.  Ubicación:  658.823  L434p  1993]  
 
Neubauer,  Robert  G.  Packaging:  the  contemporary  media.  New  York:  Van  Nostrand,  1973.  
[ISBN:  0442259956.  Ubicación:  658.564  N477p]  
 
Sonsino,  Steven.  Packaging  :  diseño,  materiales,  tecnología.  Barcelona/Santiago,  Chile  :  G.  Gili,  
1990.    
[ISBN:  8425214246.  Ubicación:  658.823  S699p.E  1990]  
 
Stewart,  Bill.  Packaging  :  manual  de  diseño  y  producción.  Barcelona  :  G.  Gili,  2008.  
[ISBN:  9788425222313.  Ubicación:  741.69  S849p.E  2008]  
 
 
 
VI.    RECURSOS  WEB  
 
http://www.packagingdesignarchive.org  
http://www.thedieline.com  
http://lovelypackage.com  
http://www.packagingoftheworld.com  
http://www.packagedesignmag.com  
http://www.packagingserved.com  
http://www.createid.com  
http://thepackagingdesignblog.com  
http://ambalaj.se