MARKETING

G DIGITAL
CON IDENTIDAD CULTURAL
SHIPIBO-KONIBO

EXPOSITOR
Wilmer Saldaña
Egresado en Ing. de Sistemas e Informática de la UNMSM,
con diplomado en Gerencia de Proyectos del POLITECNICO

2021
SUPERIOR DE COLOMBIA, especializado en Comercio
Electrónico, Marketing Digital, Social Media Marketing y
Publicidad Online. Con amplia experiencia como docente y
en el Desarrollo de estrategias digitales para empresas de
retail, consumo masivo y educación. Actualmente se
desempeña como docente en el Instituto Superior
Tecnológico TEC (Pucallpa) y asesor independiente en
Desarrollo de Aplicaciones Web.
 MARKETING DIGITAL

I. PRESENTACIÓN

La relación entre progreso e innovación digital es importante. La globalización implica procesos

a gran escala mediante los cuales la sociedad mundial se une (Viteri, 2012). Los procesos
comerciales se ven favorecidos gracias al desarrollo e implementación de la tecnología en la
vida diaria. Este hecho se destaca en la modernización financiera, ya que “se gesta a través del
uso de la tecnología” (Cruz, 2008, p. 64). Esto quiere decir que las herramientas digitales
facilitan el intercambio de productos y servicios, así como las transacciones internacionales.
Sin lugar a duda, una de las tecnologías de la información y comunicación (TIC) que mucho ha
ayudado en la internacionalización y que ha tenido un gran crecimiento, es el Internet (Tello,
2007).
El taller ofrece un conjunto de técnicas, habilidades o ideas prácticas y herramientas
tecnológicas, acordes con los avances de un mundo globalizado en lo que a Marketing Digital
se refiere, que después podrán usar en su trabajo o en su vida cotidiana.

II. DIRIGIDO A

• Consejo directivo de la asociación de artesanas MAROTI SHOBO.

• Socios(as) de la asociación que estén interesados en consolidar su actividad dentro del
marketing digital y nuevas estrategias de comunicación.

III. JUSTIFICACIÓN
En la actualidad se ha incrementado la utilización de internet para satisfacer la necesidad de
intercambiar Bienes y Servicios. Las empresas de consumo masivo se han volcado rápidamente
a internet y utilizan sus herramientas, como sitios web, redes sociales, email marketing,
Google (Ancin, 2016).
Este taller es importante para la asociación de artesanas, puesto que la competitividad en el
sector aumenta continuamente, por ende, MAROTI SHOBO con el diseño estratégico de un
plan de marketing digital, le permitirá posicionarse en el mercado y consecutivamente fidelizar
los clientes internos y externos. Entre otras, para mostrar y comercializar sus productos. Esta
práctica se denomina Marketing Digital, y en la actualidad es un tema absolutamente
relevante al escenario de negocios.

IV. OBJETIVOS
• El participante al finalizar el taller será capaz de entender la importancia de los medios
digitales que está cambiando la forma de hacer marketing. Podrán identificar nuevas
oportunidades de negocio, conocer el comportamiento del nuevo consumidor y aplicar de
una manera práctica efectiva lo enseñado.
• Brindar los conceptos y herramientas básicas de Marketing Digital a las que se puede
acceder para lograr los fines comerciales y para generar una nueva atención al cliente,
centrada en él y sus necesidades.

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 MARKETING DIGITAL

V. METODOLOGÍA

La manera en la que se trabajará en el taller es con un formato muy dinámico, en el que los
asistentes tendrán contacto directo con los conferencistas, quienes resolverán todas las
inquietudes que se presenten. Trabajarán casos reales de la industria, sesiones en grupo con
novedosas herramientas de trabajo.

CLANDES
VI. TEMARIO
S

Sesión 01
Tema central Sub-temas Día y hora

▪ El marketing digital, su importancia y

Terminología clave y
construcción del ecosistema
digital
diferencias con el marketing tradicional.
▪ Conceptos claves del marketing digital.
▪ El consumidor digital.
▪ El momento cero de la verdad y los micros Miércoles 27 Enero
momentos.
▪ Tipos de activos digitales (propios, pagados 13:00hr – 13:50hr
y ganados).
▪ Construcción de un ecosistema digital
integrado.

Sesión 02
Tema central Sub-temas Día y hora

▪ Requisitos para crear un sitio web (Dominio,

Creación y optimización de un
sitio web
hosting, gestores de contenidos).
▪ Creación de contenidos de valor (marketing
de contenidos).
▪ Usabilidad web y experiencia de usuario
(UX). Miércoles 27 Enero
▪ Optimización del sitio web para dispositivos
móviles. 14:00hr – 14:50hr
▪ Técnicas de persuasión y generación de
confianza para incrementar conversiones.
▪ ¿Qué es una landing page y qué
características debe tener?

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 MARKETING DIGITAL

Sesión 03
Tema central Sub-temas Día y hora

▪ Técnicas para construir una base de datos

de prospectos.
▪ Tipos de campañas según objetivos y
tipología de clientes.
E-mail marketing ▪ Diseño de una campaña de e-mail Jueves 28 Enero
marketing.
▪ Principales plataformas de envíos. 13:00hr – 13:25hr
▪ Medición y optimización de campañas de
e-mail marketing.

Sesión 04

Tema central Sub-temas Día y hora

▪ Los medios sociales y su importancia en

los negocios.
▪ El community manager: Perfil y funciones.
Social media marketing ▪ Creación de un plan de comunicación en
medios sociales. Jueves 28 Enero
▪ Creación de un calendario editorial en
medios sociales. 13:25hr – 13:50hr
▪ Medición y optimización de la gestión de
medios sociales.

Sesión 05

Tema central Sub-temas Día y hora

▪ Estructura de anuncios y objetivos

publicitarios.
Campañas publicitarias en ▪ Segmentación en Facebook Ads.
Jueves 28 Enero
Facebook Ads ▪ Creatividades y ubicaciones de anuncios.
▪ Consejos para escribir buenos anuncios.
14:00hr – 14:25hr
▪ Métricas para evaluar los resultados en
Facebook Ads.

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 MARKETING DIGITAL

Sesión 06

Tema central Sub-temas Día y hora

▪ Publicidad en Whatsapp creando listas de

difusión (Nueva Difusión)
▪ Publicidad en Whatsapp o Whatsapp
Marketing desde el Administrador de
Anuncios de Facebook
▪ Publicidad en Whatsapp mediante los
Campañas publicitarias en estados Jueves 28 Enero
WhatsApp ▪ Publicidad en Whatsapp por medio de
aplicaciones de terceros 14:25hr – 14:50hr
▪ Publicidad en Whatsapp mediante
funcionalidades en el sitio web
▪ Llevar las conversaciones mediante los
enlaces de WhatsApp
▪ Publicidad mediante grupos en WhatsApp
▪ Como hacer un catálogo en WhatsApp
Business.