MERCADOTECNIA

UNIDAD 1

MERCADO
EL MERCADO ES UN PROCESO QUE OPERA
CUANDO HAY PERSONAS QUE ACTÚAN COMO
COMPRADORES Y OTRAS COMO VENDEDORES DE
BIENES Y SERVICIOS, GENERANDO LA ACCIÓN DEL
INTERCAMBIO.

Puede dividirse en dos

partes

EL MERCADO

DE CONSUMO
LOS MERCADOS DE CONSUMO SON LOS MERCADOS
DOMINADOS POR PRODUCTOS Y SERVICIOS
DISEÑADOS PARA EL CONSUMIDOR HABITUAL.
CONSISTE EN CONSUMIDORES DOMÉSTICOS QUE
COMPRAN BIENES PARA SU CONSUMO INDIVIDUAL
O FAMILIAR.
CARACTERÍSTICAS EN EL MERCADO DE CONSUMO
-ES UN INDICADOR POLÍTICO DEL BIENESTAR DEL
ESTADO EN SU CONJUNTO
-SU CARACTERÍSTICA SOCIALSE DESTINA A
SATISFACER UN COMPLEJO DE NECESIDADES
PARTICULARES DE UNA PERSONA.
- CONCENTRADOS
DE NEGOCIOS
EL MERCADO DE NEGOCIOS ES LA FORMA EN LA QUE
DOS EMPRESAS REALIZAN TRANSACCIONES
COMERCIALES ENTRE SÍ, EN LA CUAL SE NEGOCIAN
SERVICIOS O BIENES PARA SER UTILIZADOS EN LOS
DIFERENTES PROCESOS DE FABRICACIÓN DE LOS
PRODUCTOS, PARA LUEGO VENDERLOS Y OBTENER
POR ELLO UNA GANANCIA.
CARACTERÍSTICAS EN EL MERCADO DE NEGOCIOS
-MENOS COMPRADORES QUE EN EL MERCADO DE
CONSUMO.
-LOS COMPRADORES SON PROFESIONALES.
-LOS CLIENTES INDUSTRIALES ESTÁN
GEOGRÁFICAMENTE.

- ESTOS MERCADOS SUELEN TENER UNA DEMANDA

DERIVADA PUES DEPENDE DE LA DEMANDA DEL
CONSUMIDOR FINAL.
 Filosofia de la
mercadotecnia
Es una postura psicológica, una
actitud, una forma de concebir
Que es la merca
La mercadotecnia o marketing (tomado en
una relación de intercambio de préstamo del inglés), es el conjunto de técnicas
una empresa que ofrece un y procedimientos comerciales cuyo objetivo es
producto o servicio al mercado. estimular la demanda de un bien o un servicio.
Este concepto surge de las Entre ellas se encuentra la publicidad, el
diseño, el estudio de mercado y otras
necesidades y deseos de los herramientas conceptuales que ayudan a
consumidores y tiene como adaptar la oferta a las necesidades o
objetivo satisfacerlos de la aspiraciones de sus consumidores objetivo.
manera más beneficiosa
(satisfaciendo necesidades),
tanto para compradores como
para vendedores.

La filosofía del marketing es el

concepto que marca la
evolución del marketing. La
visión ha sido revisada con el
tiempo, y no se trata solo del
progreso de la empresa, sino
también del comportamiento y
los requisitos de los clientes.

CARACTERISTICAS

La mercadotecnia se caracteriza por lo siguiente:

--Aspira a facilitar el flujo de la producción desde los productores a los

consumidores, aumentando así el desempeño comercial de un sector
específico de la economía.

--Tiene como objeto de estudio a la sociedad entera, pero sobre todo a los
clientes y consumidores, así como a los trabajadores de la empresa.

--Dispone de un mix de herramientas y perspectivas comerciales para

abordar su objeto de estudio, que tradicionalmente se define en las “cuatro
P”: Precio, Posicionamiento, Promoción y Producto.

Mercadotecnia y publicidad

Aunque se trata de disciplinas cercanas, no debemos confundir la publicidad

con la mercadotecnia, más que nada porque la primera es apenas un
instrumento a disposición de la segunda. Es decir que la mercadotecnia
abarca el área de estudio de la publicidad y la supera, internándose también
en lo productivo, lo social y lo corporativo.
La publicidad, sin embargo, entendida como el conjunto de estrategias que
buscan destacar un producto o convencer al consumidor de una compra, está
entre los principales pilares de la mercadotecnia.
 BIBLIOGRAFIA
https://www.lifeder.com/mercado-negocios/

https://www.lifeder.com/mercados-de-consumo/

https://1library.co/article/caracteristicas-de-los-mercados-
de-negocios.yr32x6vy

https://www.ceupe.com/blog/mercado-de-consumo-
caracteristicas-y-funciones.html

https://sites.google.com/site/portafolioerickmkt/6-filosofia-
de-la-mercadotecnia-y-su-aplicacion

https://concepto.de/mercadotecnia/#ixzz7kUQijGkD