INSTITUTO TECNOLOGICO

SUPERIOR DE NARANJOS

MATERIA:
SITEMA DE INFORMACION DE MERCADOTECNIA

DOCENTE:

.
ING.VICTOR ALFONSO MARTINEZ CRUZ

UNIDAD 1:
3 TOPICOS DE INVESTIGACION DE MERCADOS

TRABAJO:

CUADRO COMPARATIVO

ALUMNO:
DALIA IVON RAMIREZ HERNANDEZ

NO. DE CONTROL:
211H0021
GRUPO:

501- B

CIUDAD Y FECHA:
NARANJOS, AMATLAN, VER

04 DE NOVIEMBRE 2023
 NEUROMARKETING MARKETING EMOCIONAL
CONCEPTO Es una disciplina que estudia el proceso
de compra y el proceso de toma de El Marqketing Emocional es un concepto
decisiones de los consumidores (o desarrollado altamente para Marc Gobe,
posibles consumidores) antes de comprar, que se encarga de desarrollar las
mientras están comprando y por supuesto actitudes de la empresa con el fin de
después de la compra. En concreto y de encontrar un vínculo efectivo y duradero
forma simple, consiste en la aplicación de
con sus clientes, para que estos sientan la
las técnicas de investigación de marketing
marca como algo propio y necesiten
tradicional. contribuir a su crecimiento y
supervivencia.
CARACTERISTICAS  Investiga los procesos cerebrales .  Establece un vinculo afectivo entre
 Combina atención, Emoción y una marca y los consumidores.
Memoria  La felicidad nos hace empatizar y
 Impulsa estrategias de marketing, conectar con el producto.
comunicación, ventas y publicidad.  Siembra una relación afectiva entre
la marca y el consumidor.
 Crea experiencias de alto valor.
VENTAJAS
 Mide la relación ante los estímulos  Optimiza los recursos publicitarios
por parte del consumidor sin de la empresa con el fin de llegar a
necesidad de preguntarle. las emociones del consumidor.
 Precisión en las conclusiones  Disminuye el riesgo empresarial
encontradas y resultados mucho puesto que crea productos acordes
más tangibles, gracias a la a las necesidades de los
utilización de las técnicas (Eye consumidores.
tracking,Magneto de  Su mayor valor es la presión que
estenografiara. Electomigrafia,etc,. puede facilitar en un estudio de
 No solo evalúa lo que el mercado .
GEOMARKETING
Se define como un sistema integrado por
datos, programas informáticos de
tratamiento, métodos estadísticos y
representaciones graficas destinados a
producir una información útil para la forma
de decisiones, a través de instrumentos
que cambian la cartografía digital, gráficos
y tablas.
 Entabla contactos esporádicos con
los clientes.
 Busca la ganancia inmediata de la
empresa.
 Utiliza la publicidad directa y con
un enfoque masivo.
 Define, mide y cuantifica el tamaño
del mercado identificando y el lucro
potencial.
 Hace más fácil la acción de
analizar los recursos necesarios
para empezar acciones de
Marketing.
 Identificación del público objetivo.
Llegaremos de una forma más
eficaz a el, y los resultados serán
mucho más duraderos y efectivos.
 A la hora de distribuir los recursos,
se hace de una forma optimizada,
 consumidor siente, si no lo que
piensa de forma consciente e
inconsciente.
 Ayuda a la empresa en la creación
y gestión de productos enfocados
cubrir necesidades de los clientes.
 Permite las empresas tener un
conocimiento preciso sobre las
necesidades de los consumidores.
DESVENTAJAS
 El coste de algunas técnicas de
estudio es muy elevado con
respecto a los métodos
tradicionales.
 Algunas de las técnicas son
invasivas, por lo que pueden tener
un efecto negativo en el
participante.
 La mejora del posicionamiento de
la marca. Para un cliente es más
fácil recordar una sensación o
emoción que le induce un producto
o servicio que un hombre de una
marca, y eso ayuda a posicionar
mejor la marca en el sector donde
trabaje.
 Asociación negativa, las malas
experiencias que una persona
puede vivir como accidentes de
tráfico con un modelo de automóvil
en concreto, productos que hayan
causado alergias en amigos o
conocidos , todas estas
experiencias solo generan
animadversión .
 Este método no considera la
objetividad.
 Los procesos que utiliza pueden
ser considerados invasivos a la
intimidad del consumidor.
es decir al concretar las mejores
zonas de la acción disminuimos el
costo de los factores, que de otra
forma supondrían un saco sin
fondo de gastos.
 Identificar la mejor Zona para
empezar un nuevo negocio
teniendo en cuenta todos los
elementos de estudio pertinentes
para ese fin, como las
características sociodemográficas
de la población de la zona o el tipo
de competencia y su análisis que le
rodeara.
 La principal puede ver si fallan los
satélites y como en todos los casos
de marketing si no se saben aplicar
bien y también si nos enfrentamos
a demandas por falta de
privacidad.
 Los costos de inversión suelen ser
muy altos.
 Si se emplean medios masivos, no
existe interacción con el cliente.
REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS

 Unidad 5. «Tópicos de Investigación de Mercados». (s. f.).

PDF. https://es.slideshare.net/Jesuitaa/unidad-5-tpicos-de-investigacin-de-
mercados
 Studocu. (s. f.). Tópicos de Investigación de Mercados RGGH - INSTITUTO
TECNOLOGICO DE SALTILLO SISTEMAS DE -
StudoCu. https://www.studocu.com/es-mx/document/instituto-tecnologico-
de-saltillo/mercadotecnia/topicos-de-investigacion-de-mercados-rggh/
60711922
 Guest. (s. f.). SIM - Unidad 3 Topicos de Investigación de Mercados - Diana M.
Basurto Oliva - PDFCOFFEE.COM. pdfcoffee.com. https://pdfcoffee.com/sim-
unidad-3-topicos-de-investigacion-de-mercados-diana-m-basurto-oliva-pdf-
free.html
