COMUNICACIONES INTEGRADAS PARA

EL MARKETING
NRC: 2590

EXZELLENZ
 INTEGRANTES
Britney Rojas Tapia
Andrea Oceda Miranda 100%
100%
Beatriz Sofía Veliz Reynoso
100%
Samantha González Ustrilla
100%
Jessica Navarro Ferreira
Sonya Micaela Reátegui Figueroa 100%

100%
DEFINICIÓN DE TIPO DE MARCA Y
CARACTERISTICAS Volt es
Volt es una empresa (marca individual)
perteneciente a una marca paraguas: AJE
Dado que AJE engloba a varios productos
tales como: Big Cola, Agua Cielo, Pulp,
Sporade, Free tea.
una marca peruana que
pertenece al grupo AJE, fue lanzada al
mercado en el año 2010.
Su iniciativa al lanzar el producto al
mercado fue impulsar el consumo de
energizantes a un precio justo ya que
este mercado incrementa cada año.
Tiene la intención de que los
consumidores se identifiquen
rápidamente, debido a la necesidad
de tener un aumento en el
rendimiento del trabajo, mejor
concentración en los estudios y tener
una mayor sensación de energía en el
día a día. Por ello, la marca Volt va
acompañado de su slogan: ¡Alto
voltaje cada día!
REDES SOCIALES: INSTAGRAM
Volt cuenta con 11.1 millones de
seguidores en Instagram.
En promedio las publicaciones
en esta red social varían entre
1 a 3 post por día.
Publican en general, reels y
posts informativos de eventos
que patrocinan.
La respuesta de su público es
baja, pero positiva. Se
encuentra comentarios de
usuarios que son consumidores
regulares de Volt.
FACEBOOK
Volt cuenta con 635 mil " Me gustas",
esto indica la cantidad de
seguidores.
El número de veces que se publican
post en esta red es mucho menor
que en Instagram llegando a tener
solo 3 publicaciones dentro del rango
de dos semanas.
Las imágenes predominan mucho
más que los videos , asimismo,
publican la misma información que en
la otra red social.
El nivel de comentarios es igual de
medianamente bajo, pero de manera
positiva y particpativa ante los
sorteos que realiza Volt.
Características
VOLT es una marca elocuente, debido a que la referencia de su
nombre es sencilla de entender.
Marca joven y en crecimiento.
Producto innovador.
Posee diferentes variaciones del producto administrados en
países como: México, Nicaragua, Panamá.
No realiza publicidad convencional.
Utiliza la herramienta promocional: Relaciones públicas.
Diseño innovador y atractivo.
Diseño de marca llamativo y moderno.
Identidad
Marca peruana.
Bebida energizante con sabor predominante a mate y coca.
Activa todo tu potencial para relucir ante los demás.
Es una bebida creativa.
Marca innovadora y creativa que buscó una necesidad del
mercado peruano.
Sobre los colores de la marca: Escogieron el azul, siendo un tono
frío, lo cual transmite tranquilidad y estabilidad, es por ello que
buscan con este color resaltar su confianza hacia su público
objetivo. También hacen una combinación con el color amarillo, en
su letra ''o'', que representa el entusiasmo o felicidad.
Imagen
Su target:
Son personas de 18 a 30 años de edad de NSE B Y C, estudiantes,
trabajadores, deportistas que desean incrementar su energía y mejorar su
rendimiento.
Estos perciben a la marca Volt como:
Innovadora, accesible y una de las líderes en el mercado.
Un producto efectivo que cumple lo que promete y que logra
incrementar el potencial, el rendimiento físico y mental
brindándoles energía para que den la mejor versión de sí
mismos.
Una marca que se preocupa por sus consumidores y vela por
el tiempo y bienestar de estos, haciendo que sus bebidas
sean económicamente accesibles y fáciles de encontrar.
Un producto que se preocupa por la salud de sus
consumidores al tener ingredientes naturales.
Una bebida energizante con un sabor agradable y
refrescante.
 Personalidad de la Marca

Según la personalidad de Volt, este nos ofrece satisfacción al

consumirla puesto que es una bebida refrescante que te puede
ayudar después de arduo esfuerzo físico.
Además es una marca moderna que brinda energía a su consumidor.

Es una marca accesible a sus

consumidores.
Volt te da la experiencia de seguir
disfrutando tu día.
Volt te recarga y renueva.
Emoción porque es osada, aventurera.
Competitiva porque es inteligente, líder y
confiable.
Fortaleza porque es ruda y valiente.
 Modelo AAKER
1 Análisis de la competencia
Tendencia: Los energizantes se
volvieron mucho más consumidos
entre jóvenes de 18-25 años, por
ello, ante percibir este cambio de
tendencia Volt ha decidido
conectarse más con el público
juvenil, asimismo, adaptando su
precio.
Volt realiza varias activaciones y
eventos con un target juvenil:
Rally Caminos del Inca Edición 50
Motivaciones:
La motivación principal de este target es poder
mantenerse activo durante su día a día para así
poder cumplir sus deberes, vida social, etc.
Necesidad: La necesidad del consumidor es
mantener su energía elevada para poder hacerle
frente a sus labores diarias.
Segmentación:
Mujeres y hombres entre los 18 a 25 años de NSE
B y C, estudiantes , trabajadores, deportistas de
clase media-baja, que desean mejorar su
rendimiento y energía física.
 Análisis de competencia

Fortalezas Debilidades Imagen Identidad

Presencia global. No ofrece Su target Bebida creativa e

Slogan presente y variedad . percibe a la innovadoras.
recordable en la Puede dañar la marca Red Bull Juvenil.
mente de varios salud si se toma como jovial, Redes sociales:
consumidores. en exceso. sabor Instagram : + de 17
Es creadora de una Precios altos. extravagante y millones, Twitter: + de
nueva categoría divertida. 2 millones
nunca antes vista. Logotipo: diseño único
que transfiere una
identidad cultural.
 Análisis de competencia

Fortalezas Debilidades Imagen Identidad

Fuerte identidad de Efectos Considerada un Producto Extrema,

marca. secundarios producto que atrevido.
Buena presentación y persistentes. ayuda al Fuerza única
personalización tanto Grupo limitado de rendimiento Instagram: 8.4
como del envase y su consumidores físico. millones de
logotipo. debido a sus Sabor único. seguidores.
Gran publicidad en restricciones. Twitter: 3 millones
marcas conocidas del de seguidores.
deporte como: carreras
F1.
Alto consumo.
 Autoanálisis
3.1 Imagen actual de la marca: Se ve como una bebida atractiva ante su target siendo dinámica.

3.2 Herencia de la marca: Volt es una marca básicamente nueva en el mercado peruano, pero está bajo una
empresa de respaldo la cual tiene una larga trayectoria: AJE, fundada en el año 1988.

3.3 Fortalezas:
Calidad buena a un precio accesible para su público meta.
Respaldado por una empresa reconocida como lo es GRUPO AJE.
Alta capacidad monetaria para poder hacer activaciones y ser reconocida internacionalmente.

3.4 Oportunidades:
Precios competitivos.
Expansión ante mercados externos.
Incremento del consumo de gaseosas y energizantes.
Nuevos puntos de venta en centros comerciales.

3.5 Valores de la organización: Creativo, emprendedor, soñador, audaz, pasión y calidad.

Identidad Identidad
Extendida Central de
de Marca VS. Marca
Alcance: bebida energizante. Bebida energizante de
Logo: el nombre Volt, con sus calidad con variedad
llamativos colores azul, blanco
de sabores,
y amarillo.
incrementa la energía
Personalidad: accesible,
y potencializa el
revitalizante, leal.
rendimiento a
Volt es la bebida energizante
cualquier hora del día.
oficial del club parisino Paris
Saint-Germain (PSG),
Procedencia: Perú
publicidad constante en
anaqueles, estanterías, etc. y
mercancía en bodegas o
locales de venta, entre otras
cosas.