característica Estructura de la Imagen
Corporativa Corporativa
Definición La forma en que se organizan
y sistematizan los elementos
visuales y conceptuales que
conforman la percepción que
el público tiene de la
empresa.
Elementos Incluye el nombre de la
empresa, logotipo, colores,
tipografía, isotipo o icono y
cromática.
percepción Es el conjunto de ideas,
creencias y opiniones que el
público tiene sobre la
empresa.
Proceso Se forma a través de un
proceso social y subjetivo,
donde se van almacenando
las asociaciones e impresiones
en la memoria del público.
Objetivo Generar una impresión global
de la empresa en la mente del
público.
Posición visual de la marca Refiere a la forma en que la
marca se posiciona
visualmente, incluyendo
elementos como el logotipo,
colores y tipografía.
comunicación de la empresa Abarca los mensajes y canales
de comunicación utilizados
por la empresa para transmitir
su identidad.
Programa de Identidad Consiste en el sistema de
Corporativa diseño y aplicación de los
elementos visuales que
conforman la identidad de la
empresa.
Organización de la Imagen
La manera en que una
empresa se presenta y es
percibida tanto interna como
externamente.
Abarca la autopresentación
de la empresa a través de su
comportamiento,
comunicación y símbolos.
Es la primera impresión que
recibe el público de la
empresa, ya sea a través de
internet u otros medios.
Requiere una gestión
coherente y consistente de los
elementos visuales y
conceptuales que conforman
la identidad de la empresa.
Construir una imagen positiva
y coherente de la empresa
tanto interna como
externamente.
Implica la gestión de la
presencia visual de la marca
en todos los puntos de
contacto con el público.
Involucra una estrategia de
comunicación integral que
alinee los mensajes internos y
externos.
Supone la implementación y
control de todos los
elementos de la identidad
corporativa de manera
coherente.