Fase 3 INVESTIGACION DEL MERCADO

Integrantes:

Nayerly Meza Lario

Jhon Albeiro Arredondo Santiago

María Alejandra balaguerra villa

Hugo Rodríguez Vásquez

Grupo: 32

Tutor: Carlos Antonio Jiménez Ruedas

Universidad Nacional Abierta y a Distancia UNAD

Escuela de Ciencias Administrativas, Contables, Económicas y de Negocios ECACEN

Negocios Internacionales grupo 2

2024
INTRODUCCION
Determinación de las necesidades de información.

 Antecedentes del mercado y del producto (identificar problemas):

Identificación del problema de la empresa AGRO INSUMO ALFA S.A.S es

que haya un historia de cambio en la regulación gubernamental así

afectando a los productos agrícolas, esto puede afectar a la calidad y

eficiencia de los productos en primera línea, también se afectaría el

acceso de los productos por falta de los agricultores, también podemos

tener quejas de los usuarios sobre el servicio al cliente.

 Planteamiento del problema.

Debido al crecimiento económico que ha tenido el sector de los EPP

(equipo de protección personal) a causa de las nuevas normatividades

adoptadas por el gobierno por motivo de accidente laborales y la

emergencia sanitaria que afrontamos, se ha generado grandes cambios

dentro del mercado de los cuales se pueden identificar, la aparición con

nuevos competidores con precios de calidad más ajustable y mayor

diversificación de productos con respectos a los que tiene la organización

AGROINSUMO ALFA S.A.S generando pérdidas de posicionamiento

bastante perjudicial para la misma y más aún compleja de recuperar

debido a que no tiene un planificación estratégica que permita mitigar la

situación.

 Formulación del problema o hipótesis.

¿Qué estrategias o plan de trabajo puede organizar y crear AGROINSUMO

ALFA S.A. S para volver a posicionarse en el mercado?

 Definir objetivos del plan de mercadeo (general y específicos).

General

Establecer un plan de mercadeo mediante estrategias comerciales y

administrativas, que permite darle solución al problema principal que

afronta AGROINSUMO ALFA S.A.S.

Específicos

-desarrollar un diagnostico externo e interno de la empresa y el sector.

-determinar las acciones tácticas operativas mas eficientes.

 Describir la población objeto de estudio (mercado objetivo).

Agroinsumo alfa SAS al ser una empresa que se dedica a la producción y

comercialización de EPP elementos de protección personal, tiene como

objeto clave proporcionar sus productos a empresa o entidades como:

construcción, minero, telecomunicaciones, floricultor, alimentos,

farmacéuticos, servicios y laboratorios, entidades en las cuales existen

riesgos en las diferentes tareas y área de trabajo. Por eso la empresa se

preocupa por ofertar a empresas y contratistas que requieran los

elementos de protección personal, seguridad industrial y salud, por otra

parte suministrar a consolidar y uniones temporales, que se dedican a

actividades de tipo industrial o de construcción ya sea en el área urbana o

rural, en el cual se puede incluir construcciones de edificio, torres o vías

donde requieran artículos y productos de esta en línea ( seguridad

industrial y vial, equipos contra incendios y kit de derrames, equipos en

alturas, quipo de soldar, equipos de primeros auxilios), al igual que

servicios y capacitaciones en el manejo de estos artículos como también la

 sensibilización en el uso de estos productos para la seguridad y protección

de los colaboradores.

Calcular tamaño de la muestra:

Fórmula para población infinita:

n: 1.645^2*0,5*0,5/0.05^2 = 270,6

n: 2706025*0,5*0,5/0,0025=271

Za= se maneja una seguridad del 90% es decir (1.645)

P= proporción esperada 0,5

Q= 0,5

E= 0,05

 Definir y estructurar el instrumento de recolección de la información

(Encuesta).

Link de la encuesta:

https://docs.google.com/forms/d/1ToWT3H3b3vWLu8HYUTZGe19C6YsKn

2xHkOaiG94jOGY/edit#responses

1. pregunta
2.

3.