TECNOLÓGICO NACIONAL DE MÉXICO

TecNM Campus Ciudad Serdán

Carrera

Ingeniería Industrial

Asignatura

Mercadotecnia

Profesor

PASCUAL CORTES RODRIGUEZ

Semestre 4°

Elaboró

Brenes Hernández Juan Miguel 21cs0074

JESSICA MARTÍNEZ LLANOS 21CS0060
MARÍA FERNANDA SANDOVAL LÓPEZ 21CS0008

Fecha de entrega

Viernes 12 de mayo del 2023

Estudio de mercado
El estudio de mercado te permite conocer cuántos individuos o empresas
desarrollan la actividad económica que pretendes desarrollar con tu proyecto
productivo, ya sea la producción de un bien o la prestación de un servicio, así como
sus especificaciones y el precio que el público está dispuesto a pagar por él.

Objetivo:
Identificar la viabilidad comercial de “Mr. Cherry” en la localidad de Ciudad
Serdán, para garantizar el lanzamiento del producto.
 COMPETENCIA DIRECTA
Competencia Producto Precio Ubicación # Cliente
Oxxo Slim pop (110 g) $22.50 Ciudad Medio
Serdán
Soriana Nature’s heart (170 $49.50 Ciudad Medio
g) Serdán
Aurrera Come verde (60 g) $34.00 Ciudad Medio
Serdán
Farmacia del Palomitas sin $20.00 Ciudad Bajo
ahorro gluten (25 g) Serdán
3B Churritos nopalia $36.50 Ciudad Medio
(200 g) Serdán
COMPETENCIA INDIRECTA
Pizzería Pizza familiar $135 Ciudad Medio
Angeliti Serdán
ALV Hamburguesas $45 Ciudad Medio
(A La Vurguer) Serdán
Barecito Cerveza $60 Ciudad Alto
Serdán
Café de hierro Café $40 Ciudad Medio
Serdán
Encuesta (diseño)
Tabulación de la encuesta

En relación con la pregunta 1 de una encuesta aplicada a la población de entre 15

a 40 años, tomando una muestra de 20 personas, se encontró que el 95% considera
que el logotipo es adecuado para el producto y el 5% no lo considera adecuado,
esto nos indica que el logotipo del producto es correcto, ya que les resulta
agradable.

En la siguiente gráfica de barras se muestran los datos obtenidos con relación a

la pregunta 2 de una encuesta aplicada a la población de entre 15 a 40 años,
tomando una muestra de 20 personas, en donde nos indica gráficamente que el
95% estaría dispuesto a pagar un precio de entre 40 a 60 pesos por el producto,
mientras que el 5% nos dice que no estaría dispuesto a pagar un precio entre
dicho rango por el producto, con los datos obtenidos se puede concluir que el
precio del producto es adecuado dentro de este rango.

En la siguiente gráfica de pastel se muestran los datos obtenidos con relación a

la pregunta 3 de una encuesta aplicada a la población de entre 15 a 40 años,
tomando una muestra de 20 personas, en donde se encontró que el 75% no
conoce algún producto similar al nuestro y el 25% nos dice que sí, con los datos
obtenidos se logra concluir que al no conocer la gente un producto similar, la
competencia existente en el mercado es poca.
En la siguiente gráfica de pastel se muestran los datos obtenidos con relación a
la pregunta 4 de una encuesta aplicada a un sector de la población de entre 15
a 40 años, tomando una muestra de 20 personas, donde se muestra
gráficamente que el 100% recomendaría nuestro producto, esto nos indica que
el producto es de agrado para los encuestados por lo que al recomendar nuestro
producto la gente con sus conocidos, nos ofrecerían un mayor punto de
demanda en la población.

Como podemos observar en la siguiente gráfica se muestran los datos obtenidos

con relación a la pregunta 5 de una encuesta aplicada a la población de entre 15
a 40 años, tomando una muestra de 20 personas, donde se obtienen los
siguientes datos: el 60% que es la mayoría de las personas nos dice que
comprarían el producto 2 veces a la semana, considerando que sería una buena
venta para nosotros.
Como podemos observar en la siguiente gráfica se muestran los datos obtenidos
con relación a la pregunta 6 de una encuesta aplicada a la población de entre 15
a 40 años, tomando una muestra de 20 personas, donde se obtienen que el
60% que es la mayoría de las personas nos dice que el lugar más accesible para
adquirir nuestro producto serían las tiendas de la esquina, mientras que el 40%
nos indican que el mejor lugar para adquirir el producto sería en el supermercado
y tiendas de auto servicio, con estos datos se puede concluir que el lugar
correcto para comenzar con la venta de dicho producto son las tiendas de la
esquina, ya que, estas suelen ser más concurridas.

Con relación a la pregunta 7 se encontró que es un poco parejo lo que buscan

los encuestados en un producto, ya que, la siguiente gráfica nos muestra que
para 60% lo más importante es el sabor, mientras que para el 40% lo principal
es la calidad, esto nos indica que hay cierta preferencia por el sabor, con lo que
se logra concluir que es importante la calidad siempre y cuando el producto
tenga un gran sabor.

En la siguiente gráfica de pastel se muestran los datos obtenidos con relación a

la pregunta 8 de una encuesta aplicada a la población de entre 15 a 40 años, en
donde se encontró que el 60% de los encuestados prefiere que la presentación
de este snack sea de 45g, esto nos indica que dicha presentación es correcta,
ya que, no se trata de estar comiendo todo el tiempo. Por más que tengamos a
nuestro alcance snacks saludables, lo importante es que los consumamos en el
momento que realmente los necesitemos.