UNIVERSITÀ DIGENOVA

SCUOLA DI SCIENZE SOCIALI

DIPARTIMENTO DI ECONOMIA

Tesi di master in
Dirección Comercial y Marketing

Marca Aguas Saborizadas Alcan

Relatore: Gabriel Yermo

Candidato: Pamela Parra Muñoz

Anno accademico 2024

Índice de contenidos
Resumen ejecutivo:

El presente trabajo de fin de grado persigue innovar en el sector de las mascotas mediante un
producto de aguas saborizadas que brinde beneficios para el mantenimiento de las mascotas.

Se ofrecerán 5 sabores diferentes para la hidratación de las mascotas, con vitaminas especiales
para el cuidado y mejoramiento del pelaje, sistema digestivo, sistema inmunológico y sistema
musculoesquelético.

Entendemos que hoy en día las mascotas son un pilar fundamentar en las familias, cada vez
humanizamos más a las mascotas y nos concientizamos en que también son seres que sienten.
Por eso este producto brinda la incorporación de su mascota en el circulo social, dándole desde
su hidratación diferentes beneficios y haciéndolo sentir como parte del círculo social, Sin
embargo, también se entiende que hay un nicho de personas que no tienen esa sensación o
sentimiento con el cuidado de las mascotas, por eso la marca pretende ser mediador para crear
la concientización social del buen cuidado de las mascotas teniendo como objetivo velar por el
cuidado de ellos, construyendo bienestar con un producto de primera necesidad para el
cuidado de las mascotas del hogar.

Sección 1: Introducción

La evolución del ser humano ha hecho de la domesticación animal una parte fundamental en la
vida y desarrollo social dentro de la cultura, pues actualmente la convergencia de medios,
creación de nuevos productos y servicios ha permitido la inclusión de la mascota dentro del
núcleo familiar tomando una posición relevante dentro del mismo. Hoy, como nueva tendencia
en el mercado se puede percibir nuevos servicios y productos especializados para ellos es por
eso que ALCAN surge como idea innovadora en este sector del mercado en el área de bebidas
saborizadas para perros que aparte de hidratar contienen suplementos especiales que ayudan al
pelaje, sistema digestivo e inmunológico, entre otros.

Con este emprendimiento que surge de una idea innovadora por dos chicas estudiadas que
tienen a su mascota como prioridad tienen como recursos claves invitar a hacer de socios
participativos para lograr cumplir con la iniciativa y potencializar el negocio en el área de las
mascotas domésticas.

Sección 2 Marco teórico/práctico

Nombre de la empresa: ALCAN aguas saborizadas

Compañía:

Somos una empresa dedicada a la producción, comercialización y distribución de aguas

saborizadas con vitaminas para el cuidado de las mascotas. promovemos la conciencia
ambientalista y animalista y sobre todo la inclusión animal mediante la tendencia Pet Friendly.

Misión:

En ALCAN promovemos la inclusión y el cuidado animal, mediante la fabricación de aguas

saborizadas con vitaminas para el cuidado de la mascota, generando una relación de confianza
con el cliente. Garantizamos diferenciación, inclusión y crecimiento teniendo en cuenta el
medio ambiente y la sociedad.

Visión:

ALCAN se enfrenta a nuevos mercados y nuevas tendencias, trabaja competitivamente para

ser la primera opción al momento de pensar en el cuidado de la mascota no sólo a nivel local,
sino Nacional e internacional.

Valores:

Inclusión

Compromiso

Innovación

Liderazgo

Responsabilidad

Estructura empresarial: ▪ Identificación de las áreas corporativas de la empresa SECCIÓN 2: MARCO

TEÓRICO/PRÁCTICO SECCIÓN 1: INTRODUCCIÓN ▪ Organigrama ▪ Identificación de los promotores que
hacen posible la empresa ▪ Identificación y estructura de la junta directiva ▪ Identificación de
obligaciones legales para la puesta en marcha y posibles costes derivados de ello

o Identificación de objetivos: ▪ Generales ▪ Particulares por áreas de empresa

Objetivo general:

Desarrollar un producto comercial exitoso en el sector animal asequible para adquirirlo en la

canasta familiar.

Objetivos específicos:
Objetivo general (OG): Elaborar un plan de negocio que nos permita desarrollar un algoritmo con la
capacidad de sugerir ofertas de cursos de formación personalizadas y adaptadas al perfil del usuario.
Para ello se llevarán a cabo los siguient

DESEOS

Ser incluido dentro de la canasta familiar respondiendo a la demanda de las nuevas

tendencias como pet friendly, pet parents, ambientalista y animalista, generando nuevas
propuestas de mercado e innovando tanto en productos como en servicios logrando el
reconocimiento de la mascota como parte de la sociedad y por lo tanto siendo incluida
dentro del sistema cultural.

ALCAN crea afiliación con los clientes mediante la distribución y promulgación dentro de la
cultura para la inclusión de las mascotas en las actividades diarias de una persona o el amo

. Planteamiento estratégico de la empresa A la hora de realizar el plan estratégico, se deben describir

los siguientes puntos, con el fin de facilitar información clave: o Datos generales: ▪ Nombre de la
empresa; e imagen de marca y cómo surge (enlaza con plan de marketing) ▪ Definición de la empresa:
proyecto o servicio a constituir o Política corporativa basada en 4 ejes principales: ▪ Misión ▪ Visión ▪
Valores ▪ Responsabilidad Social Empresarial o Estructura empresarial: ▪ Identificación de las áreas
corporativas de la empresa