Laura Martínez Torres

NIU: 1457115

Psicología y Márqueting

Análisis del uso del color en la publicidad

La siguiente actividad complementaria consiste en seleccionar un anuncio publicitario

cualquiera de un producto alimentario que os interese y/o llame la atención, y tras visualizarlo
detenidamente las veces que sea necesario, se deberá rellenar la siguiente ficha de análisis
crítico del mismo.
Esta actividad se entregará vía campus virtual. No se aceptarán entregas por correo
electrónico. Su extensión máxima es de 5 páginas.

USO DEL COLOR EN PUBLICIDAD

Escoge un anuncio y haz un pequeño análisis del uso del color en el mismo. Puedes incluir
un análisis subjetivo del mismo (qué te evoca, qué te hace sentir, etc.). Asimismo, no te
olvides de describir:
- Nombre del producto / marca: Leche entera marca Leche Pascual

- Eslogan: Dar lo mejor

- Logotipo:

- De hacer una breve descripción del producto (características, utilidad/función,

precio, etc.) y de sus destinatarios (si procede, distinguir entre consumidores y
compradores).
El producto es leche entera pasteurizada. Su función es aportar nutrientes esenciales
y necesarios para el crecimiento y desarrollo de los huesos en edades más tempranas
y mantenimiento en edades más avanzadas. Leche Pascual entera es fuente de calcio.
Se asocia a una dieta variada y equilibrada y un estilo de vida saludable. Los
compradores son adultos de un amplio abanico de edades posible y entre sus
consumidores se incluyen estos mismos pero también, y sobretodo, personas jóvenes
en crecimiento.
La leche viene envasada en un brick de 1 L. El precio de este producto es de 0,85 €/l.

- Identificación del medio en que aparece (Prensa, radio, TV, Internet, etc.): Anuncio
emitido en la televisión https://www.youtube.com/watch?v=txfqhkQMgdY

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Laura Martínez Torres
NIU: 1457115

- Análisis del uso del color en el anuncio:

Los colores que más predominan en el anuncio son el blanco y el negro y los tonos
grises.
Las imágenes tienen poca luz y la acción se sitúa en la tarde-noche de un día
cualquiera en una granja de producción lechera estándar de la marca. Con ello
transmite cuidado, tranquilidad, confianza y naturalidad. La música clásica de piano
que suena de fondo, interpretada por el propio cuidador redondea el mensaje
implícito de sosiego.
Las letras del texto son blancas, en la línea de sobriedad, pureza y cuidado que
transmiten las imágenes. No hay colores estridentes o llamativos. Se confiere una
imagen de producto cuidado, sostenible y de calidad en el que el consumidor puede
confiar.
No hay ningún aspecto o color del anuncio que sugiera prisa ni excitación ni
artificiosidad.
El target del anuncio son los padres de familia que son más sensibles a este mensaje.
Ellos son los potenciales compradores mientras que los consumidores potenciales son
todos los miembros de la familia.
Al final del anuncio, aparece el logo de la marca con letras blancas sobre fondo rojo
situado a la derecha de la imagen y la izquierda el envase del producto junto a un vaso
de leche. Con respecto a los colores del logo, el blanco sugiere el color de la leche, el
cuidado, la pureza y la bondad del producto pascual. El fondo rojo no pretende ser
estridente, pretende llamar la atención del consumidor a la vez que sugerir cariño,
estima hacia la marca.