Hospitales Pascual Identidad Corporativa

MManual
a n u a l dde
e iidentidad
d e n t i d a dcorporativa
c o r p o r at i va
Manual de Marca - 1
Índice
Manual de Marca - 2
Índice
1.- Introducción Pág. 4 4.- El Mundo gráfico de la marca Pág. 53

4.1.- Recursos gráficos corporativos Pág. 54
2.- Filosofía de marca Pág. 6 - Utilización del logo como elemento de
- Posicionamiento. Pág. 7 diseño. Pág.57
- Valores. Pág. 8 - Zoom al isotipo. Pág. 58
- Personalidad. Pág. 9 4.2.- Aplicación al estilo fotográfico Pág. 59
3. Identidad Visual Pág. 10 5.- Usos y Aplicaciones de la Marca Pág. 63

3.1. Logotipo e isotipo Pág. 11 5.1. Papelería de oficina Pág. 64
- Versión principal, vertical y versión con tagline. Pág. 12 - Carta estándar 1º Hoja. Pág. 65
- Isotipo. Versiones. Pág. 16 - Carta estándar 2º hoja. Pág. 67
- Versiones sobre fondos. Pág. 19 - Sobre estándar con ventana. Pág. 69
- Construcción de la marca y proporciones. Pág. 23 - Sobre estándar sin ventana. Pág. 70
- Área de seguridad y acotaciones. Pág. 28 - Sobre grande C4. Pág. 71
- Tamaños mínimos impreso y online. Pág. 31 - Tarjeta de visita. Pág. 72
- Logos de los hospitales. Pág. 33 - Carpeta de documentos. Pág. 73
- Versiones incorrectas. Pág. 36 5.2. Aplicaciones digitales Pág. 74
- Fondos permitidos de la marca. Pág. 39 - Fondo de pantalla. Pág. 75
- La marca sobre fondos fofográficos y con - Redes Sociales. Pág. 76
texturas. Pág. 40 - Firma electrónica. Pág. 77
3.2. Paleta de colores de la marca Pág. 41 5.3. Otras aplicaciones Pág. 78
- Colores principales. Pág. 43 - Uniformes. Pág. 79
- Colores secundarios. Pág. 44 - Mascarillas, sillas de ruedas. Pág. 80
- Degradados de color. Pág. 46 - Roll-ups. Pág. 81
- Colores para daltonismo. Pág. 48 - Photocall. Pág. 82
3.3.Tipografía Pág. 49 - Textil. Pág. 83
- Tipografía corporativa. Pág. 50 - Transporte, furgoneta. Pág. 84
- Tipografía de texto. Pág. 51 - Merchandising. Pág. 85
- Tipografía alternativa. Pág. 52
Manual de Marca - 3
1. Introducción
Manual de Marca - 4
1. Introducción
El presente Manual es la guía de consulta que regula las normas de la marca corporativa
de Hospitales Pascual y su aplicación.
En este manual están incluidas las pautas gráficas de sus distintos elementos, símbolo,
logotipo y colores, diferenciando sus variantes y el uso del color corporativos principales
en relación con ellos, del mismo modo que su carácter junto con el eslogan corporativo.
A su vez, en este manual se detallan todos los estilos visuales que dan personalidad a la
expresión de la marca, como son los recursos gráficos y digitales.
También se normalizan las principales aplicaciones de la marca corporativa, y se dan
instrucciones a seguir para su correcto y coherente uso en soportes específicos, como
papelería, publicaciones, soportes informáticos y digitales, y todos aquellos elementos
físicos transmisores de identidad.
Notas:
Las ilustraciones fotográficas que se muestran en el Manual solamente son a modo de ejemplo,
y además están reducidas en su tamaño, por lo que no pueden usarse como originales.
La marca gráfica no podrá rediseñarse, y siempre se deberán utilizar los archivos digitales
correspondientes para asegurar su perfecta reproducción.
Para cualquier información adicional o consulta, dirigirse a la siguiente dirección:
marketing@jmpascual.com
Manual de Marca - Pág.5

2. Filosofía de marca
Posicionamiento
Valores
Personalidad

2. Filosofía de marca / Posicionamiento
A través de esta nueva imagen se busca transmitir los valores de la marca de forma más
eficiente, optima y clara al paciente.
La nueva imagen de marca transmite los valores de profesionalidad,

innovación, compromiso y calidad que reflejan esta nueva etapa de la
compañía.
Sin perder los valores de tradición, familiaridad y cercanía que durante los últimos 75 años
ha acompañado a la empresa, consiguiendo unificar la tradición con el futuro en este
nuevo presente para la compañía.
De esta forma se consigue una perfecta conexión entre la P de Pascual, símbolo de la
familia, con la cruz que representa el sector sanitario. Unificándolo en un concepto único,
perfectamente reconocible e inolvidable. Conectando de esta forma estos dos valores.
Pascual es sanidad. Pascual es salud.

2. Filosofía de marca / Valores
Contamos con los mejores profesionales y líderes médicos en cada una de las
PROFESIONALIDAD especialidades. Constantemente estamos formando a los equipos con las últimas
innovaciones en medicina y nuevas tecnologías.
Disponemos de los últimos avances en Resonancia, TAC, Ecografía, equipos de

INNOVACIÓN diagnóstico y cirugía. Invertimos en la última tecnología para estar siempre a la
vanguardia de la medina y mejorar el diagnóstico y tratamientos de nuestros pacientes.
Estamos comprometidos con nuestros pacientes en cada uno de los hospitales donde
COMPROMISO estamos ubicados. Nuestro objetivo es ofrecerles siempre el mejor servicio posible. La
calidad, la cercanía y la innovación es nuestro compromiso con los andaluces.
Estamos acreditados por la Junta de Andalucía con los estándares más altos de calidad
CALIDAD sanitaria. Con 75 años de experiencia, ofrecemos a nuestros pacientes una mejora
constante en nuestros servicios y procesos para una atención médica de excelencia.

2. Filosofía de marca / Personalidad
La nueva imágen consigue transmitir todos los valores de la empresa,

dándole una personalidad y frescura únicas, que consigue llegar al
observador, ser recordado y fuertemente relacionado con la empresa.
La marca Hospitales Pascual engloba a la perfección los valores de esta nueva etapa de
la compañía.
Partiendo de la simbología que transmite su isologo con la perfecta combinación entre la
P de Pascual y la Cruz sanitaria, en el que se integra en un solo símbolo la fuerte identidad
de la empresa; seguidos por la forma, colores y estilo que se conceptualizan en el
logotipo, y cierran una perfecta composición que transmite en su totalidad todos los
valores de la empresa.

3. Identidad visual

3. Identidad visual
3.1. Logotipo e isotipo

3. Identidad visual
Versión principal
Versión horizontal
Versión tagline

3.1. Logotipo e isotipo / Versión principal, vertical y versión con tagline
Versión principal
El conjunto formado por logotipo e isotipo

configuran la marca principal. Estos dos
componentes tienen una relación
exacta entre ellos que ha sido diseñada
cuidadosamente para representar a
Hospitales Pascual en numerosos soportes
y vías de comunicación.

3.1. Logotipo e isotipo / Versión principal,vertical y versión con tagline
Versión vertical
La aplicación vertical del logotipo está

dentro de la norma. Su uso se limitará a
aquellos soportes en los que la marca
principal pueda perder cualquier cualidad
en su percepción visual.

3.1. Logotipo e isotipo / Versión principal,vertical y versión con tagline
Versión con tagline
La aplicación horizontal del logotipo se puede

completar con su tagline Medicina avanzada
al cuidado de tu salud, composición textual
que acompaña al logo principal y que se
muestra como elemento estratégico.

3. Identidad visual
Isotipo
Versiones

3.1. Logotipo e isotipo / Isotipo.
Isotipo
El isotipo es la representación gráfica de la

marca y deberá ser reconocida sin el texto
cuando se aplique de forma aislada.
Este concepto es importante porque,
considerando el objeto de Hospitales
Pascual,será una variedad muy utilizada en
pequeños espacios o en redes sociales.
También se utilizará como elemento de
diseños de piezas al igual que su contorno
en los colores corporativos.

3.1. Logotipo e isotipo / Isotipo. Versiones.
Isotipo
Se han desarrollado cuatro versiones

distintas estableciendo diferentes colores
dependiendo del fondo al que se aplique.
Su uso podrá ser aplicado con los dos

colores principales de la marca.

3. Identidad visual
Versión sobre fondos

3.1. Logotipo e isotipo / Versión sobre fondos.
Versión sobre fondos - Turquesa
En este apartado podemos observar las

diferentes versiones del logotipo, que será
necesaria según el formato de comunicación
en el que se ha representado.
El alto contraste de los fondos favorece la

visualización, diferenciación y definición de la
marca en todos los planteamientos
estéticos. En este caso se ofrece la aplicación
sobre fondo de color corporativo principal,
pero se aplicaría de igual manera sobre el azul
oscuro corporativo (Ver Paleta de colores).
Manual
Manualdede
Marca
Marca
- Pág.20
- Pág 6
Versión sobre fondos - Positivo
Otra opción necesaria es la aplicación sobre

fondo blanco o muy claros en cuyo caso
siempre se aplicarán los logos originales.

Versión sobre fondos - Negativo
Al igual que en el primer caso con el fondo de

colores corporativos, sobre fondos negros
o muy oscuros se hará uso del logotipo
completo en blanco. El alto contraste de la
marca y del mensajes serán muy útiles para
aquellos casos donde se requiera de gran
visualización.
Manual
Manualde
deMarca
Marca- Pág.22
- Pág 6
3. Identidad visual
Construcción de la marca y proporciones

3.1. Logotipo e isotipo / Construcción de la marca.
Construcción de la marca
Para crear el logotipo de Hospitales Pascual

nos hemos basado en la importancia que
tienen los dos pilares importantes en la
empresa:
- José Manuel Pascual y Pascual, cuyo peso
del apellido viene de la mano desde los inicios
y está representada por la P.
- Hospitales y Salud, lo cual está representdo
por la cruz sanitaria.
Se ha conseguido una fusión de los dos

elementos formando una cruz asimétrica
con los vértices redondeados que consigue
unificar ambos conceptos.

3.1. Logotipo e isotipo / Construcción del Isotipo
Construcción del Isotipo
Para facilitar la comprensión del proceso de

construcción del logotipo, se facilita esta
retícula que especifica la relación geométrica
de sus proporciones. El esquema de trazado
es un modelo para reproducir el símbolo
cuando no se puedan utilizar medios
mecánicos informáticos.
En el proceso de construcción geométrico de

cualquier logotipo no debe quedar nada a la
improvisación, todas las partes que lo
conforman deben ser exactas, precisas y
cuantificables, de forma que su reproducción
sea siempre exacta y ningún parámetro quede
fuera de la norma y de la regulación por parte
del equipo creativo.
3.1. Logotipo e isotipo / Proporciones de la marca
1x
Logo Horizontal
24x
En esta página se muestran las proporciones
del logotipo horizontal y cómo se relacionan
en un todo de forma coherente.
Para la construcción del logotipo hemos

usado el isotipo y el texto del nombre de -5x-
la empresa de Hospitales Pascual con la
tipografía Plus Jakarta Sans y los colores
coporativos. Como se puede apreciar en
la retícula el texto irá cuadrado siempre con
el alto de la P (24x) del isotipo y la distancia
entre el isotipo y la tipografía será el ancho del
interior de la cruz (5x).
La separación entre las dos palabras coincide

con el borde inferior de la P de hospitales y la
el borde superior de la S de Pascual.
3.1. Logotipo e isotipo / Pproporciones de la marca
1x
32x
Logo Vertical.
Aquí se muestran las proporciones del logo en

versión vertical.
5x
Para la construcción de esta versión hemos
colocado el isotipo (32x) y el texto del nombre
(24x) de una manera centrada una encima de
24x
otra, quedando el isotipo coincidiendo con
los extremos de dos letras A de Pascual (La
izquierda por fuera y la derecha por dentro).
Como se puede apreciar en la retícula la
separación entre el isologo y el texto coincide
con el interior de la cruz (5x).
La separación entre las dos palabras coincide
con el borde inferior de la P y la el borde
superior de la S.

3. Identidad visual
Área de seguridad y acotaciones

3.1. Logotipo e isotipo / Área de seguridad y acotaciones
Versión horizontal.
-8x-
El área de seguridad es el espacio que se
debe dejar en blanco alrededor de la
marca obligatoriamente para asegurar su
independencia. Este espacio que protege
el logotipo es de 8x, coincidiendo con
el tamaño del alto de la letra “P”. De esta
forma se respeta la misma medida por igual
alrededor de todo el logotipo.
Proporcionar una zona de seguridad y

acotación para el logotipo asegura la
independencia visual del mismo respecto
a otros elementos gráficos que pudieran
acompañarlo, facilitando de esta forma su
inmediata identificación.
La realidad de la zona de protección

representa los espacios mínimos que han de
conservarse diáfanos para la marca cuando
vaya acompañada de cualquier recurso y
conviva con ilustraciones y/o fotografías.
3.1. Logotipo e isotipo / Área de seguridad y acotaciones
Versión vertical
Al igual que en la versión horizontal, el espacio

de seguridad es de 8x, coincidielndo con el
tamaño del alto de la letra “P”. Se respeta la
misma medida por igual alrededor de todo el
logotipo.

3. Identidad visual
Tamaño mínimo. Impreso y online

3.1. Logotipo e isotipo / Tamaño mínimo. Impreso y online.
Tamaño impreso Tamaño digital
25 mm 95 px
Tamaño mínimo
La marca diseñada deberá responder a

numerosas transformaciones de tamaño
que dependerán del soporte en el que sea
aplicada.
La norma debe asegurar que la disminución
y escalado de la misma no provocará
una deficiencia visual. Por este motivo se
presentan diferentes pruebas que aseguran
la nitidez y percepción de la marca y limitan su
tamaño hasta que deje de ser correctamente
visible.
Cuando la marca se reproduzca es muy 15 mm 57 px
importante comprobar en los soportes que la
reproducción mantiene un mínimo de calidad.

3. Identidad visual
Logos por hospitales

3.1. Logotipo e isotipo / Logos por hospitales.
Versión en horizontal Versión en vertical
Logos por hospitales. Versión 1.
Para transmitir una imagen sólida y coherente,

se normaliza la incorporación de nuevas
líneas por cada hospital del grupo Hospitales
Pascual.
La aplicación será posible con alguna de las 2

versiones que vemos en este manual.
Las adaptaciones futuras que pudieran

necesitarse deberán ser aprobadas por los
responsables de Comunicación y Marketing
de Hospitales Pascual e incluirlas como
anexo en el presente trabajo. De esta forma,
el manual se convierte en una herramienta
viva y flexible que complementa a la marca y
submarcas.

3.1. Logotipo e isotipo / Logos por hospitales.
Logos por hospitales. Versión 2
Para transmitir una imagen sólida y coherente,

se normaliza la incorporación de nuevas
líneas por cada hospital del grupo Hospitales
Pascual.
La aplicación será posible con alguna de las 2

versiones que vemos en este manual.
Las adaptaciones futuras que pudieran

necesitarse deberán ser aprobadas por los
responsables de Comunicación y Marketing
de Hospitales Pascual e incluirlas como
anexo en el presente trabajo. De esta forma,
el manual se convierte en una herramienta
viva y flexible que complementa a la marca y
submarcas.

3. Identidad visual
Versiones incorrectas

3.1. Logotipo e isotipo / Versiones incorrectas
No deformar verticalmente No deformar horizontalmente
No utilizar colores no corporativos Utilizar la tipografía correcta
Versiones incorrectas
Se recomienda no hacer estas aplicaciones

con el fin de conservar la identidad correcta
de la marca. Cualquier uso incorrecto que
se de a la marca repercutirá en la pérdida de No girar Respetar el área de seguridad
fuerza del mensaje y también de la empresa.
En esta página se muestran algunos de los
ejemplos considerados inaceptables de la
marca.
No utilizar el logo en positivo sobre fondos de poco

No utilizar el logo en positivo sobre degradados
contraste.

3. Identidad visual
Fondos permitidos de la marca

3.1. Logotipo e isotipo / Fondos permitidos de la marca
Fondos permitidos
E l logotipo se puedes aplicar tanto sobre

fondo blanco como sobre los colores
corporativos de la marca.
Cuando se aplique como fondo cualquiera de
los colores corporativos utilizaremos el logo
en blanco y sobre color blanco utilizaremos la
versión original.

3.1. Logotipo e isotipo / Fondos fotográficos y con texturas
Fondos fotográficos y con texturas
El color Azul como fondo se puede aplicar

liso o con una textura fotográfica. Esta textura
siempre estará formada por fotografías que
se integren en el color creando un fondo
homogéneo.
Por consiguiente, y dada la textura densa y

oscura de estos fondos, la versión de la marca
gráfica será la que se muestra en esta página,
con el logotipo en blanco.
Las transparencias que se muestra en
el ejemplo es entre 90% y 95% de color
corporativo.

3. Identidad visual
3.2. Paleta de colores

3. Identidad visual
3.2. Paleta de colores de la marca
Colores principales de la marca
Colores secundarios de la marca
Degradación de la marca

3.2.Paleta de colores / Colores principales de la marca
PANTONE 295 C PANTONE 325 C
Colores principales de la marca
La marca principal debe ser diferenciadora.

Todas las reproducciones necesarias seguirán
la norma de color que se adjunta en este
manual. Cualquier aplicación fuera de los
códigos propuestos es una alteración fuera
de la norma y por tanto, dañará la imágen y el
sentido de la marca.
Los colores corporativos básicos para la
reproducción de los signos de identidad
estan basados en los valores Pantone, que
tienen equivalentes en cuatricromía CMYK, en
digital RGB y hexadecimal.
CMYK (100, 55, 0, 70) CMYK (56, 0, 26, 0)
RGB (0, 40, 85) RGB (100, 204, 201)
Hex #002855 Hex #64CCC9

3.2.Paleta de colores / Colores secundarios de la marca
PANTONE 116 C PANTONE WARM GRAY 4C
Estos colores complementarios serán usados

en un segundo plano para titulares, fondos u
otros elementos de diseño.
Siguiendo con la identidad de marca
hemos elegido el tono amarillo, un color
diferenciador de la compentencia y
representativo de los colores de nuestra
tierra. En complemetación hemos elegido un
color gris calido que complementa muy bien
con los colores principales y el amarillo.
CMYK (0, 20, 100, 0) CMYK (30, 27, 31, 7)

RGB (255, 204, 0) RGB (182, 173, 165)
Hex #FFCC00 Hex #B6ADA5

3.2.Paleta de colores / Colores secundarios de la marca
BLANCO PANTONE BLACK C
Otros colores que utilizaremos tanto en

elementos gráficos como en textos serán en
blanco y el negro.
Para los textos utilizaremos el negro sobre

fondo negro o muy oscuro y el negro cuando
el fondo sea claro o blanco al 100%.
CMYK (0, 0, 0, 0) CMYK (70, 50, 30, 100)

RGB (255, 255, 255) RGB (0, 0, 0)
Hex #FFFFFF Hex #000000

3.2.Paleta de colores / Degradación de colores
100%
80%
Degradación de colores 60%
Tanto los colores corporativos como la marca

principal pueden reproducirse mediante
tintas planas de la gama Pantone o por
cuatricomía, en RGB para pantalla, o HTML
para programaciones online.
Todos ellos podrán reproducirse al 100% o 40%
solo en necesidades de diseño singulares por
cualquiera de sus degradaciones.
Este apartado es necesario que sea tratado
con control y mesura y no se abuse de
su utilización. Su aplicación puede ser
recomendable (aunque muy controlada) y 20%
prevista en la mayor parte para su aplicación
en web.

3.2.Paleta de colores / Degradadado de colores
Degradado de colores
También es posible el uso de degradado de

colores jugando con los colores corporativos.
Aquí se ve un ejemplo de degradado con el
turquesa y el azul corporativo.
Este tipo de degradados se utilizarán tanto

para piezas digitales, como web o impresas.

3.2.Paleta de colores / Colores para daltonismo
Original
Sin déficit de color
Deuteranomalía
5,0% 0,35%
Afectación de los colores para Deuteranopia

1,2% 0,01%
daltonismo
Protanomalía
1,3% 0,02%
Simulador de los colores para diferentes
Protanopia
afectaciones de daltonismo y déficit de color. 1,3% 0,02%

3. Identidad visual
3.3. Tipografía
Tipografía corporativa
Tipografía de texto
Tipografía alternativa

3.3. Tipografía / Tipografía corporativa
Tipografía corporativa
Para crear el logotipo nos hemos basado en

la tipografía Plus Jakarta Sans, que tiene sus
propias características que lo diferencian
tipográficamente de otra marca.
La tipografía utilizada para HOSPITALES

Plus Jakarta Sans Bold
La tipografía utilizada para PASCUAL

Plus Jakarta Sans ExtraBold
La tipografía utilizada para el Tagline

Plus Jakarta Sans Bold

3.3. Tipografía / Tipografía de texto
Plus Jakarta Sans Extra Light Plus Jakarta Sans Extra Light Italic
ABCDEFGHIJKLMÑOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmñopqrstuvwxyz abcdefghijklmñopqrstuvwxyz
123456789()¿?!¡:;. 123456789()¿?!¡:;.
Plus Jakarta Sans Light Plus Jakarta Sans Light Italic

123456789()¿?!¡:;. 123456789()¿?!¡:;.
Tipografía de texto Plus Jakarta Sans Medium Plus Jakarta Sans Medium Italic
Se ha determinado que la familia tipográfica
Plus Jakarta Sans sea la tipografía corporativa
de Hospitales Pascual. 123456789()¿?!¡:;. 123456789()¿?!¡:;.
Es una tipografía consistente, elegante,

dinámiday versátil. En esta página se muestran Plus Jakarta Sans Bold Plus Jakarta Sans Bold Italic
algunas de sus principales declinaciones ABCDEFGHIJKLMÑOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMÑOPQRSTUVWXYZ
(tiene 14 pesos en total). abcdefghijklmñopqrstuvwxyz abcdefghijklmñopqrstuvwxyz
123456789()¿?!¡:;. 123456789()¿?!¡:;.
La tipografía corporativa se utilizará en todos
los soportes y mensajes de la compañía.
Plus Jakarta Sans ExtraBold Plus Jakarta Sans ExtraBold Italic
123456789()¿?!¡:;. 123456789()¿?!¡:;.

3.3. Tipografía / Tipografía alternativa
Verdana Regular / Normal

ABCDEFGHIJKLMÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmñopqrstuvwxyz
123456789()¿?!¡:;.
Verdana Italic / Cursiva

Tipografía alternativa
La tipografía Verdana se utilizará abcdefghijklmñopqrstuvwxyz
exclusivamente en los casos que no esté 123456789()¿?!¡:;.
disponible la tipografía Plus Jakarta Sans. Para
plantillas de formularios, cartas, documentos,
etc. Verdana Bold/ Negrita
Verdana es un tipo de letra de la familia sans
serif de gran legibilidad y de fácil acceso en abcdefghijklmñopqrstuvwxyz
diferentes formatos como en el paquete 123456789()¿?!¡:;.
Office (Word, Excel, etc.)
Verdana Bold Italic / Negrita Cursiva
abcdefghijklmñopqrstuvwxyz
123456789()¿?!¡:;.

4. El mundo gráfico de la marca

4.1. Recursos gráficos corporativos

4.1. Recursos gráficos corporativos
Utilización del logo como elemento de diseño
Zoom al isotipo

4. 1. Recursos gráficos corporativos
El estilo visual de la comunicación de Hospitales Pascual continúa con la naturalidad del

estilo de su marca gráfica. Es el modo en cómo la marca “habla” y se pone en acción
para explicar y explicarse.
Es un estilo claro y sobrio, elegante en su sencillez, esencial sin ser rígido, cordial y
optimista, veraz y con encanto. El estilo visual se expresa a través de un diseño de alta
calidad.
Para ello, se ha ideado un mundo gráfico que recrea la marca y su posicionamiento, y en
paralelo se convierte en un espejo de la sociedad a la que sirve y de los profesionales
que ponen en práctica el principio de compromiso de la compañía para el bienestar de la
gente.
El estilo fotográfico, como veremos a continuación, tiene un papel determinante para
hacer verosímiles los mensajes que se han de transmitir.
Unos diseños atractivos,con un estilo fresco, dinámico y de cercanía. Un mundo visual
diferente a todo lo existente en su entorno natural de competencia, singular, conciso y
determinante.

4. 1. Recursos gráficos corporativos / Utilización del logo como elemento de diseño
Gracias por utilizar la mascarilla en las áreas

obligatorias para ello.
Utilización del logo como elemento de

diseño
Se podrá usar tanto la silueta del isotipo como

rellenos en todos los colores corporativos.
También está permitido el uso de varios
de estos elementos juntos haciendo
formaciones en conjunto.
También se puede utilizar el diseño del logo
como máscara de recorte para aplicarlo
a fotografías corporativas o fotografías
realizadas en los diferentes hospitales.

4. 1. Recursos gráficos corporativos / Zoom al isotipo
Zoom al isotipo
Cuando el isotipo cumpla una función

complementaria de refuerzo de la identidad
o como elemento decorativo, se podrá
fragmentar, pero únicamente de las dos
maneras que aquí se indican.
Este recurso proporciona personalidad
gráfica a los mensajes y crea un nexo
entre todos ellos, pero también es una
manifestación libre y espontánea de la
identidad de la marca.
En estos casos sólo se utilizará como un
“elemento de fondo” y en ningún caso será
sustituto de la Marca Gráfica completa, sino
solamente un complemento de identidad
como otro elemento más de diseño.
Esto es aplicable a los isotipos de cualquier
color corporativo.

4.2. Aplicación al estilo fotográfico

4.2. Aplicación al estilo fotogáfico
El estilo de las imágenes fotográficas juega un papel decisivo en la comunicación de la

marca.
Las imágenes han de mostrar los valores de la empresa: profesionalidad, innovación,
compromiso, calidad y confianza. Hablamos de fotografías con una actitud relajada y
optimista, personas que muestran su bienestar de manera natural y tranquila, sin alardes
exagerados.
Como la confianza que han de transmitir las imágenes de los profesionales, actualizados,
seguros y relajados, una simbiosis entre los usuarios y el personal sanitario que refleje la
seguridad de su labor y su compromiso permanente con el bienestar de la gente. Unas
imágenes que se fundan con el eslogan corporativo Medicina avanzada al cuidado de tu
salud.
Para conseguir estas imágenes, podemos resumir el estilo conceptual y técnico de las
imágenes fotográficas a partir de estas ocho premisas:
1. Sencillas y cotidianas, pero no simples.
2. Limpias, no sobrecargadas.
4. Optimistas, en actitud y colores.
5. Comunicativas, en sus valores.
6. Emocionales, en su expresión.
7. Que transmitan actualidad y la mejor tecnología.
8. Mirada a cámara, siempre que sea posible.

Medicina avanzada al
cuidado de tu salud.

Medicina avanzada al
cuidado de tu salud.

5. Usos y aplicaciones de la marca

5.1. Papelería de oficina

5.1. Papelería de oficina / Carta estándar
2 cm
3 cm
4 cm
Pauta de plegado
29,7 cm
Carta estándar (1º Hoja)
Se indican las proporciones gráficas que Pauta de plegado
definen la estructura exacta y correcta de la

carta estándar.
Tamaño: A4 (21 cm x 29,7 cm)

Colores: Corporativos CMYK.
Tipografía: Plus Jakarta Sans (o Verdana en el
caso de no poder acceder a la tipografía)
Pauta de plegado


2 cm
3 cm
3 cm
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29,7 cm accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait
tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat.
Carta estándar (2º Hoja)

Se indican las proporciones gráficas que

nulla facilisi.
Pauta de plegado
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definen la estructura exacta y correcta de la

ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat.
carta estándar en la parte posterior de esta.

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Tamaño: A4 (21 cm x 29,7 cm)

Colores: Corporativos CMYK. tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Lorem ipsum dolor sit amet,
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Tipografía: Plus Jakarta Sans (o Verdana en el erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut
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Pauta de plegado


5.1. Papelería de oficina / Sobre estándar con ventana
220 mm
110 mm HOSPITAL SAN RAFAEL

Calle Diego Arias, 2
11002 (Cádiz)
www.hospitalespascual.com
Sobre estandar con ventana

definen la estructura exacta y correcta del
sobre DL americano con ventana.
Formato: Americano 110 mm x 220 mm

5.1. Papelería de oficina / Sobre estándar sin ventana
220 mm
110 mm HOSPITAL SAN RAFAEL

11002 (Cádiz)
Sobre estandar sin ventana

sobre DL americano sin ventana.
Formato: Americano 110 mm x 220 mm

5.1. Papelería de oficina / Sobre grande C4
230 mm
320 mm
Sobre grande C4

sobre C4 para papeles en A4.
Formato: Americano 230 mm x320 mm

5.1. Papelería de oficina / Tarjeta de visita
Tarjeta de visita
En este apartado se indica las proporciones

gráficas que definen la tarjeta de visita.
SARA RODRÍGUEZ FERNÁNDEZ
Formato: 85 mm x 55 mm
Directora médica
Papel: Cartulina
Colores: Corporativos CMYK. 956 01 72 00
Tipografía: Plus Jakarta Sans en pesos Bold y sararodriguez@hospitalespascual.com
Regular. www.hospitalespascual.com
Hospital San Rafel

11002, Cádiz (Cádiz)

5.1. Papelería de oficina / Carpeta
Carpeta corporativa

definen la estructura de la carpeta modelo.
Formato: 44 cm x 32 cm
Tipografía: Plus Jakarta Sans

5.2. Aplicaciones digitales

5.2. Soportes informáticos / Fondo de pantalla
Fondo de pantalla
El protector de pantalla puede estar

unificado mediante una imagen de identidad
propia e intransferible, personalizando
corporativamente cada monitor de la
organización.

5.2. Soportes informáticos / Redes Sociales
Redes Sociales
En las redes sociales se normaliza el uso de

los isotipos para una correcta utilización. Se
utilizará exclusivamente la marca en negativo,
con fondo turquesa o azul.
Como excepción, para campañas
específicas, se podrá utilizar una imagen
representativa como fondo.

5.2. Soportes informáticos / Firma elentrónica emails
Firma electrónica emails

NOMBRE Y APELLIDOS
Para una correcta aplicación de la marca Dirección o área
institucional en la firma electrónica para los
emails es importante seguir las normas de uso 956 00 00 00
que aparecen. nombreapellido@hospitalespascual.com

5.3. Otras aplicaciones

5.3. Otras aplicaciones / Uniformes
Uniformes
Ejemplo de apliación de logo corporativo en

uniforme de hospital. Sobre ropa blanca se
aplicará el logo en positivo y sobre ropa de
color en negativo (blanco 100%).
Intentaremos buscar siempre ropa que vaya

en la medida de lo posible integrada con los
colores corporativos.
El logotipo siempre irá colocado donde no

haya bolsillo.

5.3. Otras aplicaciones / Uniformes
Uniformes
Ejemplo de apliación de logo corporativo en

uniforme de hospital. Sobre ropa blanca se
aplicará el logo en positivo y sobre ropa de
color en negativo (blanco 100%).
Intentaremos buscar siempre ropa que vaya

en la medida de lo posible integrada con los
colores corporativos.
El logotipo siempre irá colocado donde no

haya bolsillo.

5.3. Otras aplicaciones / Mascarillas, sillas de ruedas
Mascarillas, sillas de ruedas.
Otras aplicaciones en elementos de hospital.

5.3. Otras aplicaciones / Roll-up
Roll-up
Otras aplicaciones en elementos de hospital.

5.3. Otras aplicaciones / Photocall
Photocall
Textura corporativa aplicada a Photocall.

5.2. Otras aplicaciones / Textil
Textil
Identidad corporativa aplicada a textil.

5.2. Otras aplicaciones / Transporte
Furgoneta
Identidad corporativa aplicada a furgoneta

de mercancías.

5.2. Otras aplicaciones / Merchandising

M a n u a l d e i d e n t i d a d c o r p o r at i va

Hospitales Pascual Identidad Corporativa

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1.- Introducción Pág. 4 4.- El Mundo gráfico de la marca Pág. 53

3. Identidad Visual Pág. 10 5.- Usos y Aplicaciones de la Marca Pág. 63

Manual de Marca - Pág.5

Manual de Marca - Pág.6

La nueva imagen de marca transmite los valores de profesionalidad,

Manual de Marca - Pág.7

Disponemos de los últimos avances en Resonancia, TAC, Ecografía, equipos de

Manual de Marca - Pág.8

La nueva imágen consigue transmitir todos los valores de la empresa,

Manual de Marca - Pág.9

Manual de Marca - Pág.10

Manual de Marca - Pág.11

Manual de Marca - Pág.12

El conjunto formado por logotipo e isotipo

Manual de Marca - Pág.13

La aplicación vertical del logotipo está

Manual de Marca - Pág.14

Versión con tagline

La aplicación horizontal del logotipo se puede

Manual de Marca - Pág.15

Manual de Marca - Pág.16

El isotipo es la representación gráfica de la

Manual de Marca - Pág.17

Se han desarrollado cuatro versiones

Su uso podrá ser aplicado con los dos

Manual de Marca - Pág.18

Manual de Marca - Pág.19

Versión sobre fondos - Turquesa

En este apartado podemos observar las

El alto contraste de los fondos favorece la

Versión sobre fondos - Positivo

Otra opción necesaria es la aplicación sobre

Manual de Marca - Pág.21

Versión sobre fondos - Negativo

Al igual que en el primer caso con el fondo de

Manual de Marca - Pág.23

Para crear el logotipo de Hospitales Pascual

Se ha conseguido una fusión de los dos

Manual de Marca - Pág.24

Construcción del Isotipo

Para facilitar la comprensión del proceso de

En el proceso de construcción geométrico de

Para la construcción del logotipo hemos

La separación entre las dos palabras coincide

Aquí se muestran las proporciones del logo en

Manual de Marca - Pág.27

Manual de Marca - Pág.28

Proporcionar una zona de seguridad y

La realidad de la zona de protección

Al igual que en la versión horizontal, el espacio

Manual de Marca - Pág.30

Manual de Marca - Pág.31

Tamaño impreso Tamaño digital

La marca diseñada deberá responder a

Manual de Marca - Pág.32

Manual de Marca - Pág.33

Versión en horizontal Versión en vertical

Logos por hospitales. Versión 1.

Para transmitir una imagen sólida y coherente,

La aplicación será posible con alguna de las 2

Las adaptaciones futuras que pudieran

Manual de Marca - Pág.34