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3.- Presentación
3.1.-Construcción Pag. 27-30
1.- CONTENIDO 3.2.-Logometría Pag. 31-34
1.1.- Terminología Pag. 3-4 3.3.-Area de Respeto Pag. 35-36
1.2.- Introducción Pag. 5-6 3.4.-Reducción de la marca Pag.37-40
1.3.- Nuestra Marca Pag. 7-8 3.5.-Variantes de la marca Pag. 41-42
1
8.- Estilo Fotográfico Pag.65-68 14.-Papelería Fiscal
9.- Colores Corporativos Pag.69-72 14.1-Factura Pag. 115-116
9.1-Psicología del color Pag.73-74 14.2-Boleta Pag.117-118
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TERMINOLOGÍA
3
En este manual se presenta puntos y formas correctas
para la marca “Pionero” . Los colores son llamativos
provocando armonía en sus elementos . El uso
correcto del Logotipo , con su respectivo valor de
percepción en sus elementos gráficos . Además , todo
lo establecido en este manual podrá ser representado
, por los diferentes piezas gráficas a trabajar .
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INTRODUCCIÓN
5
La finalidad de este manual es describir , de manera clara
, la identidad corporativa de “PIONERO” , y explicar
cómo debe desarrollarse esa identidad en las diferentes
aplicaciones comunicativas necesarias para la empresa .
Este manual pretende , normalizar y homogeneizar los
parámetros gráficos que deberán emplearse , de modo
uniforme , por todas aquellas personas encargadas
de desenvolver y representar la imagen. Además
, a modo de normativa de aplicación la identidad
corporativa , deberá ser leído con detenimiento
y comprendido antes de proceder a la puesta en
prática de los componentes de esa identidad .
Debidamente aplicado , este manual asegura el
logro de una imagen homogénea , atractiva y
fácilmente identificable para nuestra organización , a
la vez que optimiza la eficacia de sus comunicaciones .
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NUESTRA MARCA
7
Restaurante Campestre “Pionero “ es una empresa
en crecimiento , el cual busca el posicionamiento
mediante estrategías de imagen e identidad
corporativa que reflejen todos los conceptos que
la empresa quiere dar a conocer a su target . En el
campo publicitario existe la condición de ser una
Empresa nueva para explorar y con una inversión
que demandaría el aprovechamiento de espacios
publicitarios dentro y fuera del local . No solo se
busca establecer una identidad para la futura marca
, sino reforzar todos las desventajas y miedos que se
presenta .
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PRESENTACIÓN
9
Nuestra empresa PIONERO es un recreo campestre
basado en poder culturizar a los clientes de forma
sutil sobre la historia de nuestros antepasados; a la
vez se brinda un concepto de marca, brindando un
ambiente más rústico que conjuga la buena atención
y forma innovadora de recreo campestre ;no solo en
la comida y bebidas sino también en su identidad.
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ETIMOLOGÍA
11
Las directrices que contiene este documento no
pretenden de ninguna manera, restringir la creatividad
de la empresa, sino ser una guía que abra nuevas
posibilidades creativas de comunicar su propia esencia.
El naming significa ser originales , ser la primera
persona en descubrir algo , dar a conocer
diferentes cosas fuera de lo común.El Isologotipo
refleja el lado añejo de la empresa , dándole
un toque tradicional por sus colores terrosos .
Además también cuenta con la categoría , que
se visualiza junto al logotipo de la empresa .
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MISIÓN
13
Brindar al público un ambiente cálido, en el cuál
prevalezca la buena atención y lo artesanal propio del
país .
El retail y ambientación del local con temática cultural
es una innovación que queremos transmitir al público
al igual que la creación de productos propios , siendo
así nuestra empresa netamente cultural y de remontar
estilos adaptados a lo moderno , desde el ambiente
hasta los productos ofrecidos .Por último ofrecer el
mejor servicio,crear buenos recuerdos y experiencias
para fidelizar el target.
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VISIÓN
15
Como toda empresa , la visión que esta tiene es la de
ser la principal en el sector , en este caso en el sector
de Restaurantes Campestres , brindandoles un servicio
y atención de calidad y buen acogimiento para que
así gane un posicionamiento intensivo en el público .
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VALORES
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CALIDAD
La calidad de la comida es algo que no se debe
descuidar. “El éxito de un negocio radica en no negociar
la calidad de su cocina , más aún en un restaurante
campestre “.
CULTURA
El concepto de preservación cultural y de remontar
estilos adaptados a lo moderno , hace que varios de
los locales ofrezcan una mejor imagen de su servicio .
INNOVACIÓN
Se ha estancado en el desarrollo de los productos que
ofrecen . La nueva innovación de platos o bebidas que
sean propias , sería un pluggin que pueda atraer más
al público .
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CONCEPTUALIZACIÓN
19
Pionero significa ser originales , dar a conocer
diferentes cosas fuera de lo común.
Através de sus colores corporativos demuestra cultura
, los cuales se captaron de los mantos moches .
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SÍNTESIS
RECURRENTE
En esta parte se mostrará de donde se extrajo
los elementos que se utlizan en nuestro Isologotipo
desde su forma original, hasta la síntesis.
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Programa utilizado para la Adobe
creación de los vectores Illustrator
PIONERO RESTAURANTE
CAMPESTRE
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ESTRUCTURA
RECURRENTE
Los elementos ya sintetizados serán fusionados
para tener una correcta diagramación de nuestros
elementos y así logar el Isologotipo de nuestra marca.
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Programa utilizado para la Adobe
creación de los vectores Illustrator
24
PRESENTACIÓN
DE LA MARCA
25
Nuestra empresa “PIONERO” es un restaurante
campestre que da una temática cultural de
concepto moche a través de su ambientación
además brinda a su target comida típica de la
región con vista paisajista así mismo con una
atención personalizada. Reflejando a través de
sus colores corporativos cultura ya que se
captaron de los mantos Moches.
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CONSTRUCCIÓN
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Programa utilizado para la Adobe
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RECURSO GRÁFICO
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Programa utilizado para la Adobe
creación de los vectores Illustrator
NAMING
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Programa utilizado para la Adobe
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CATEGORÍA
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LOGOMETRÍA
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Programa utilizado para la Adobe
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=x
RECURSO GRÁFICO
Las medidas de la hoja corresponden a “x” ,que detalla
en la retícula.
6x
4x
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Programa utilizado para la Adobe
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x
53x
9.5x
3.5 x
1x
45 x
NAMING
Nuestro Isologotipo contiene todas sus medidas en
x base a “x” para poder obtener las medidas adecuadas
y correspondientes .
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Programa utilizado para la Adobe
creación de los vectores Illustrator
61x
14x
ISOLOGOTIPO
Medidas originales en base a X , dando así una medida
establecida .
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ÁREA DE RESPETO
35
Programa utilizado para la Adobe
creación de los vectores Illustrator
ISOLOGOTIPO
El área de respeto de nuestro Isologotipo corresponde
a la distancia con el recurso gráfico (hoja).
RECURSO GRÁFICO
Nos ayuda para respetar las distancias ,al emplearlo en
cualquier material gráfico .
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REDUCCIÓN
DE LA MARCA
Se entiende como el menor tamaño al que puede
ser reproducido el isologotipo conservando su
adecuada visibilidad .
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Programa utilizado para la Adobe
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ISOLOGOTIPO
Las medidas que se presentan son unicas a utilizar ,no
11.32 mm
se deben exceder en las medidas establecidas , puesto
que la marca se deformará y eso no la hará perceptible .
50.19mm
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Programa utilizado para la Adobe
edición de fotografías. Photoshop
REDUCCIÓN
DE LA MARCA
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VARIANTES
DE LA MARCA
Nuestras variantes se usarán dependiendo el tipo
de uso que le dará , para obtener una coherente
línea gráfica.
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Programa utilizado para la Adobe
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ORIENTACIÓN HORIZONTAL
Variación principal , para nuestra papelería corporativa .
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MODOS DE USO
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Programa utilizado para la Adobe
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PRINCIPAL
El logotipo muestra colores policromáticos , los cuáles
son identificables con la escencia de PIONERO y que
brinda a la vez la alegría que quiere transmitir .
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Programa utilizado para la Adobe
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POSITIVO Y NEGATIVO
C : 0% M : 0% Y : 0% K: 0%
R : 255% G : 255% B : 255%
HEX : #FFFFFF
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Programa utilizado para la Adobe
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ESCALA DE GRISES
PANTONE : P 179-6 C
C : 0% M : 0% Y : 0% K: 40%
R : 178% G : 178% B : 178%
HEX : #B2B2B2
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|
Programa utilizado para la Adobe
creación de los vectores Illustrator
ESCALA DE GRISES
PANTONE : P 179-3 C
C : 0% M : 0% Y : 0% K: 20%
R : 218% G : 218% B :218%
HEX : #DADADA
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creación de los vectores Illustrator
LINEAL
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CO-BRANDING
49
Programa utilizado para la Adobe
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BACKUS
SOCIOS COMERCIALES
Nos ayudarán a formas alianzas y posicionarnos en
el mercado , para poder brindar nuestro producto de
INCA COLA calidad al cliente .
50
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edición de fotografías. Photoshop
50 % PIONERO
50 % TABERNERO /PISCO
51
PATRONES DE
FONDO
Las formas nacen de los mantos moche por
lo cual son un aporte para el diseño en nuestra
papelería, reforzando la marca.
53
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MOTIVOS DE
FONDO
55
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FONDO
FOTOGRÁFICO
En esta parte se darán recomendaciones de
como podemos emplear en nuestra marca fondos
fotográficos.
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Programa utilizado para la Adobe
edición de fotografías. Photoshop
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Programa utilizado para la Adobe
edición de fotografías. Photoshop
61
Programa utilizado para la Adobe
edición de fotografías. Photoshop
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ESTILO
FOTOGRÁFICO
PIONERO
¿Qué fotografiar?
Cada diseño esta creado con elegancia y personalidad
que refleja nuestra marca , ideas innovadoras nos
permiten ser diferentes a los demás .
CROMÁTICA
Dentro de cada fotografía utilizaremos diferentes
variantes , que diferencien una de la otra .
¿Qué enfatizamos?
La calidad de cada diseño es lo primordial.
65
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Programa utilizado para la Adobe
edición de fotografías. Photoshop
67
COLORES
CORPORATIVOS
69
Programa utilizado para la Adobe
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PANTONE P 48-7 U
C : 7% M : 82% Y : 80% K: 1%
R : 221% G : 72% B : 53%
HEX : #DD4835
70
Programa utilizado para la Adobe
creación de los vectores Illustrator
PANTONE P 14-7 U
C : 1% M : 31% Y : 83% K: 0%
R : 250% G : 186% B : 57%
HEX : #FABA39
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Programa utilizado para la Adobe
creación de los vectores Illustrator
PANTONE P 173-16 U
C : 72% M : 61% Y : 48% K: 49%
R : 62% G : 64% B : 73%
HEX : #3E4049
PANTONE P 7-9 U
C : 2% M : 5% Y : 15% K: 0%
R : 252% G : 243% B : 224%
HEX : #FCF3E0
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PSICOLOGÍA
DEL COLOR
73
Programa utilizado para la Adobe
creación de los vectores Illustrator
OCRE
Representa los pigmentos para pinturas artísticas , nos
remonta a la Cultura Moche , por lo cual adaptamos los
colores de tejidos moche a nuestra marca .
AMARILLO
Nos refleja naturaleza y paisajes tan caracteristicos
como desiertos o tierras amarillentas de lugares cálidos
como nuestra marca va a transmitir , con cierto aire de
independencia y fuerza .
AZUL ACERO
Color frío, permite tranquilidad y relajo . Simboliza
todos los sentimientos que van más allá de la simple
pasión y permanecerá en el tiempo . Con este color
nuestra categoría dará confianza y simpatía .
CREMA
Color tranquilo con algo de pureza , asociado con el
blanco , por lo nos evoca un sentido histórico dentrode
la marca.
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TIPOGRAFÍA
CORPORATIVA
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Programa utilizado para la Adobe
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PIONERO
“MUSEO /900 ” no cuenta con licencia gratuita
Descarga comprada :
Esta tipografía fue modificada para el uso de nuestro
https://github.com/absolunet/frontend-recourses/
Isologotipo .
blob/master/fonts/Museo/museo 900-regular-
webfont.ttf
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Programa utilizado para la Adobe
creación de los vectores Illustrator
Descarga gratuita :
https://gothamfree.com/downlands/gotham_bold/
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Programa utilizado para la Adobe
creación de los vectores Illustrator
Descarga gratuita :
https://gothamfree.com/downlands/gotham_bold/
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USOS
INCORRECTOS
Se da a conocer los usos incorrectos que no se
deben utilizar , para que nuestra marca no pierda su
identidad corporativa .
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Programa utilizado para la Adobe
creación de los vectores Illustrator
80
Programa utilizado para la Adobe
creación de los vectores Illustrator
PIONERO
El cambio de tipográfia no esta permitida .
PIONERO
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Programa utilizado para la Adobe
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CÓDIGO QR
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Programa utilizado para la Adobe
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20 mm
Dimensiones
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PAPELERÍA
CORPORATIVA
Las medidas optadas a continuación
serán las establecidas para la elaboración
de nuestra papelería corporativa .
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Programa utilizado para la Adobe
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TARJETA PERSONAL
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TARJETA PERSONAL Programa utilizado para la Adobe
edición de fotografías. Photoshop
INFORMACIÓN
Plastificado mate
Gotham Book / Regular 8 pt.
Centrado
Interlineado 1.5
P 14-7 U AMARILLO
Iz : 19.73 mm Der: 19.81 mm
P 7-9 U CREMA Sup: 21.83 mm In: 21.66mm
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Nuestro Sobre Americano nos representa por medio
SOBRE AMERICANO de nuestros colores corporativos y diseño innovador
de la marca .
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Programa utilizado para la Adobe
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SOBRE AMERICANO
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SOBRE AMERICANO Programa utilizado para la Adobe
edición de fotografías. Photoshop
INFORMACIÓN
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El CD fue elaborado con un diseño fuera de lo
CD CORPORATIVO tradicional , asi la marca refleja innovación en sus
diseños .
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Programa utilizado para la Adobe
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CD CORPORATIVO
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CD CORPORATIVO Programa utilizado para la Adobe
edición de fotografías. Photoshop
INFORMACIÓN
ORIENTACIÓN:
Horizontal
P 14-7 U AMARILLO
95
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Programa utilizado para la Adobe
creación de los vectores Illustrator
HOJA MEMBRETADA
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|
HOJA MEMBRETADA Programa utilizado para la Adobe
edición de fotografías. Photoshop
INFORMACIÓN
ORIENTACIÓN:
Vertical P 7-9 U CREMA
SOPORTE:
Bond
PROCESO DE IMPRESIÓN:
OFFSET Myriad Pro / Regular 12 pt.
Centrado
Interlineado 1.5
65.77 mm x 14.84 mm
P 154-7 U VERDE
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SOBRE A4 El Sobre A4 se entrega a nuestros clientes , para el
cuidado de documentos importantes.
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Programa utilizado para la Adobe
creación de los vectores Illustrator
SOBRE A4
102
|
INFORMACIÓN
ORIENTACIÓN:
Vertical
P 14-7 U AMARILLO
P 154-7 U VERDE
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Nuestro Folder es representación de la marca , nos
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Programa utilizado para la Adobe
creación de los vectores Illustrator
FOLDER
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FOLDER Programa utilizado para la Adobe
edición de fotografías. Photoshop
INFORMACIÓN
SOPORTE:
Folcote
P 45-7 U - OCRE
Gotham Book / Regular 9 pt.
P 7-9 U CREMA Izquierdo
Interlineado 1.5
P 173-16 U AZUL ACERO
96.54 mm x 21.78 mm
P 154-7 U VERDE
107
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109
Programa utilizado para la Adobe
creación de los vectores Illustrator
FOTOCHECK
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FOTOCHECK Programa utilizado para la Adobe
edición de fotografías. Photoshop
INFORMACIÓN
30.59 mm x 8.9 mm
P 7-9 U CREMA
111
PAPELERÍA
FISCAL
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Programa utilizado para la Adobe
creación de los vectores Illustrator
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Programa utilizado para la Adobe
creación de los vectores Illustrator
115
Programa utilizado para la Adobe
creación de los vectores Illustrator
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PÁGINA WEB
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Programa utilizado para la Adobe
edición de fotografías. Photoshop
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Programa utilizado para la Adobe
edición de fotografías. Photoshop
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ELEMENTOS
GRÁFICOS
129
Programa utilizado para la Adobe
edición de fotografías. Photoshop
MEDIO ATL
Es la publicidad en periódicos , televisión , entre
otros .
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Programa utilizado para la Adobe
edición de fotografías. Photoshop
131
Programa utilizado para la Adobe
edición de fotografías. Photoshop
133
|
Programa utilizado para la Adobe
edición de fotografías. Photoshop
135
MEDIO BTL
137
Programa utilizado para la Adobe
edición de fotografías. Photoshop
138
Programa utilizado para la Adobe
edición de fotografías. Photoshop
139
|
Programa utilizado para la Adobe
edición de fotografías. Photoshop
141
Programa utilizado para la Adobe
edición de fotografías. Photoshop
143
MERCHANDISING
145
Programa utilizado para la Adobe
edición de fotografías. Photoshop
146
Programa utilizado para la Adobe
edición de fotografías. Photoshop
LLAVEROS
147
Programa utilizado para la Adobe
edición de fotografías. Photoshop
PIN
149
Programa utilizado para la Adobe
edición de fotografías. Photoshop
CALENDARIO
151
Programa utilizado para la Adobe
edición de fotografías. Photoshop
POST-IT
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Programa utilizado para la Adobe
edición de fotografías. Photoshop
BOLSAS
155
Programa utilizado para la Adobe
edición de fotografías. Photoshop
POLOS
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INDUMENTARIA
CORPORATIVA
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Programa utilizado para la Adobe
edición de fotografías. Photoshop
160
Programa utilizado para la Adobe
edición de fotografías. Photoshop
161
Programa utilizado para la Adobe
edición de fotografías. Photoshop
163
Programa utilizado para la Adobe
edición de fotografías. Photoshop
165
Programa utilizado para la Adobe
edición de fotografías. Photoshop
SEÑALÉTICA
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Programa utilizado para la Adobe
edición de fotografías. Photoshop
CORPÓREO
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Programa utilizado para la Adobe
edición de fotografías. Photoshop
BACKING
PUBLICITARIO
El backing publicitario será utilizado en coferencias
de presa o en presentación de la empresa .
Se usará en su color original y sus variantes ,
este tendrá 2.20 m de alto por 3.50 de ancho.
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