CURSO: DISEÑO DE ENVASES Y

EMBALAJES

Unidad 1: Introducción al packaging

Tema 1: Origen y conceptos
1.1. Tema 1: Origen y conceptos

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 Índice

1.1.1. Historia, conceptos y actualidad del packaging

1.1.2. Clasificación del packaging
1.1.3. Tipos de packaging
1.1.4. Producto y línea de producto

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 Capacidades

• Analiza la propuesta del packaging considerando su evolución.

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 Introducción
¿Cómo eran antiguamente los envases?
¿Cómo se transportaban los envases?

Nota. Tomado de Breve historia del packaging, por Femcet - Centre Especial De Treball, 2022, (https://femcet.com/wp-
content/uploads/2022/06/historia-del-packaging-08.jpg)

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 Introducción

Historia del embalaje

MediaLab Universidad de Cuenca. (16 de octubre de 2018). Historia del Embalaje [Video]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=XBEv0HBwZtI

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 1.1.1. Historia, conceptos y actualidad del packaging

El paleolítico fue la era que vio nacer los envases; el ser humano había evolucionado y
ya era sedentario. Este aspecto hizo que comenzase a necesitar una forma de
almacenar y contener alimentos, como agua y comida. Para ello, creó los primeros
‘recipientes’ o envases: utilizó materiales provenientes de la naturaleza y los animales
(pieles y vejigas).

En el periodo neolítico se utilizaban recipientes metálicos y de cerámica. Los egipcios

almacenaban agua y vino en vasijas de arcilla.

Nota. Tomado de Prehistoria del Empaque, por BrandLand, 2 de noviembre de 2022, (https://brandlandmx.com/2022/11/02/prehistoria-
empaque/)

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 1.1.1. Historia, conceptos y actualidad del packaging

El vidrio fue empleado como packaging por los egipcios, hace 3.500 años.
Los griegos y romanos utilizaron madera para elaborar botellas y tarros. También
utilizaron barro para confeccionar urnas. Hay registros de botellas de vidrio del 2000
A.C.
En la antigua Roma se usaban jarrones de aceites con el nombre del fabricante grabado
en una cubierta metálica.

Nota. Tomado de Científicos reconstruyen el sabor de la cerveza de los faraones, de hace 3 mil años,
por El Universal, (https://www.eluniversal.com.mx/ciencia-y-salud/cientificos-reconstruyen-el-sabor-
de-la-cerveza-de-los-faraones-de-hace-3-mil-anos/)

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 1.1.1. Historia, conceptos y actualidad del packaging

El boom del packaging, como lo conocemos hoy en día, se produjo en 1885.

El empresario William Lever decidió comenzar a envasar el jabón de su compañía (la
marca comercial SUNLIGHT) empapelándolo de una forma más llamativa y original. El
diseño era mucho más amigable y cercano, además de innovador, por lo que se
diferenciaba enseguida del resto de competidores de su época.

Nota. Tomado de ¿Todos los jabones son iguales?, por Marcasehistoria, (https://marcasehistoria.com/2013/09/04/todos-los-
jabones-son-iguales/)

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 1.1.1. Historia, conceptos y actualidad del packaging
En 1817, se inventaría la caja de cartón, un instrumento de transporte de alimentos.
Aunque ya en el siglo XVI, en China se utilizaba el cartón. La novedad fue la invención
del cartón corrugado. Robert Gair, impresor y fabricante de papel, consiguió crear un
papel mucho más duro y resistente, capaz de poder envasar y, con ello, crear cajas que
transportaban alimentos.

Nota. Tomado de Cajas o Estuches de Cartón Plegable, por Historias De Empaques, 24 de abril de 2013,
(https://historiasdeempaques.wordpress.com/2013/04/24/cajas-o-estuches-de-carton-plegable/)

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 1.1.1. Historia, conceptos y actualidad del packaging

El término packaging deriva del inglés que engloba su significado en español «envase» y
«embalaje».
Puede definirse como el conjunto de elementos que permite presentar un producto a
su comprador, de manera atractiva considerando un tamaño conveniente para la
unidad de consumo. Incluye, por consiguiente, las operaciones de envasar, embalar,
etiquetar, envolver y precintar.

Nota. Tomado de Cajas o Estuches de Cartón Plegable, por Historias De Empaques, 24 de abril de 2013,
(https://historiasdeempaques.wordpress.com/2013/04/24/cajas-o-estuches-de-carton-plegable/)

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 1.1.1. Historia, conceptos y actualidad del packaging
En la actualidad el packaging tiene un papel crucial para la venta y promoción de
productos.
Es la primera impresión que tiene el público consumidor sobre una marca y esta
impresión es un factor decisivo al momento de elegir entre tantas opciones.
Actualmente el diseño de empaques es una parte fundamental de la estrategia de
marketing de muchas empresas.

Nota. Tomado de Tendencias del packaging peruano, por Alborum, 5 de setiembre de 2020,
(https://www.alborum.com/tendencias-del-packaging-peruano/)

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 1.1.2. Clasificación del packaging

• Envase: es el recipiente que contiene el producto de forma directa con la finalidad

de protegerlo y conservarlo, facilitando su transporte, almacenamiento y
distribución hacia el consumidor final.

• Etiqueta: envuelve al producto, en ocasiones es una cinta, el tamaño varía

dependiendo del tamaño del envase, la etiqueta brinda información útil para el
cliente.

Nota. Tomado de Impresión de Etiquetas para Botellas de Agua, por Pixz S.A. de C.V. , 2021, (https://www.pixz.com.mx/etiquetas-para-botellas-de-agua/)

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 1.1.3. Tipos de packaging
Se puede llamar empaque a cualquier caja, lata o botella que conserve un producto;
sin embargo, se clasifican en 3 niveles, dependiendo del contacto con el producto.

Nota. Tomado de Embalaje primario, secundario y terciario: ¿en qué se diferencian?, por RAJA® Blog. Consejos De Embalaje, Logística y más, 16 de octubre de 2019, (https://www.rajapack.es/blog-
es/embalaje-primario-secundario-terciario-diferencian)

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 1.1.3. Tipos de packaging

1. Empaque primario: conocido también como envase, se caracteriza por tener

contacto directo con el producto, puede ser de diferente material tales como: papel,
cartón, plástico, lata, vidrio, etc.

Es uno de los empaques que cuenta con mayor atención en cuanto a diseño, debido
a que son exhibidos ante los consumidores, por lo tanto, deben ser atractivos para
lograr su venta.

Nota. Tomado de Envase primario, secundario y terciario ¿en qué se diferencian?, por Centro de Envases y Embalajes de Chile CENEM, 21 de abril de 2022, (https://cenem.cl/2022/04/21/envase-primario-
secundario-y-terciario-en-que-se-diferencian/)

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 1.1.3. Tipos de packaging

2. Empaque secundario: conocido también como empaque; contiene más de un

producto o empaques primarios y se encarga de transportar los productos en varias
unidades; por ejemplo: four pack, six pack, cajas de tés, etc.

Nota. Tomado de Envase primario, secundario y terciario ¿en qué se diferencian?, por Centro de Envases y Embalajes de Chile CENEM, 21 de abril de 2022, (https://cenem.cl/2022/04/21/envase-primario-secundario-y-
terciario-en-que-se-diferencian/)

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 1.1.3. Tipos de packaging

3. Empaque terciario: conocido también como embalaje, contiene el empaque

primario y el secundario, su finalidad es proteger ambas presentaciones en su
traslado desde la fábrica hasta el punto de venta, evitando que sufran daños durante
este proceso y el almacenamiento; por ejemplo, cajas de cartón, contenedores, etc.
En cuanto a diseño, se considera indispensable el uso de iconografía para una
adecuada manipulación del embalaje.

Nota. Tomado de Envase primario, secundario y terciario ¿en qué se diferencian?, por Centro de Envases y Embalajes de Chile CENEM, 21 de abril de 2022, (https://cenem.cl/2022/04/21/envase-primario-secundario-y-
terciario-en-que-se-diferencian/)

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 1.1.3. Producto y línea de producto
Para la creación de empaques se debe evaluar si está pensado para un solo producto
(monoproductos) o para formar parte de una línea de productos, conocido también
como una extensión de línea.

Nota. Tomado de Bon o Bonbons de crema de maní y chocolate, por Perú | Ubuy, s.f., (https://www.ubuy.pe/sp/product/4MDUH811Q-bon-o-bon-
bonbons-of-peanut-cream-and-wafer-filled-milk-chocolate-270g)

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 1.1.3. Producto y línea de producto

1. Monoproductos: son los que están concebidos como productos individuales y que
tienen por objeto, competir con otros productos independientes.
El diseño de packaging para monoproductos es relativamente más sencillo, ya que se
diseña un solo packaging para el producto, que debe destacar frente a los demás
productos de la competencia dentro del mismo rubro; por ejemplo, una caja de
chocolates finos puede ser considerada como un producto de lujo, por lo tanto, su
packaging será único y exclusivo.

Nota. Tomado de Cajas de bombones personalizadas, Cajas de bombones vacías al por mayor, Cajas de bombones personalizables, por
Guangzhou Sana Marko Packaging Co., Limitado, s.f., (https://es.sanarkopack.com/products/customized-chocolate-packaging.html)

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 1.1.3. Producto y línea de producto

2. Línea de producto: conocido también como una extensión de línea, esta extensión
de línea es conocida en productos como shampoos; por ejemplo, una misma marca
con diferentes características, aromas, sabores, etc.

Nota. Tomado de Amarás: así es el pop up de la marca peruana en el boulevard de Asia. El Comercio Perú, 27 de enero de 2023,
(https://elcomercio.pe/viu/belleza/amaras-asi-es-el-pop-up-de-la-marca-peruana-en-el-boulevard-de-asia-marca-peruana-champu-
shampoo-acondicionador-cabello-asia-boulevard-de-asia-noticia/)

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 Ejercicios
Armar una infografía para analizar la parte visual del producto como color, tipografía y
composición y, además:
• Clasificación del packaging: etiqueta y envase.
• Tipos de packaging: primario, secundario o terciario.
• Producto y línea de producto.

Nota. Tomado de Caja de Colores Norma 13+2, por Papelería Modelo, 20 de noviembre de 2023, (https://www.papeleriamodelo.com/producto/caja-de-colores-norma-132/)

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 Conclusiones

• Los primeros empaques nacieron en Egipto y cumplían con la función de proteger el

producto para su traslado, actualmente, a pesar de la evolución, ésta sigue siendo una de
sus funciones principales.
• En la actualidad el packaging vende por sí mismo, por ello es considerado también un
elemento de marketing, debido a que su estética, influye en la decisión de compra.
• Los empaques pueden ser clasificados según su interacción con el producto; se conocen tres
niveles: empaque primario, empaque secundario y empaque terciario.
• El empaque primario y secundario deben ser atractivos visualmente, creativos y llamativos
para lograr el proceso de compra.
• Para la creación de empaques se debe evaluar si es para un solo producto (monoproductos)
o para formar parte de una línea de productos, conocido también como una extensión de
línea.

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 Referencias bibliográficas

• Alba. (28 de febrero de 2020). Historia del packaging. Diseño Gráfico y Comunicación
Luzmala. https://luzmala.com/historia-del-packaging/
• Arapack. (15 de agosto de 2019). Envase primario, secundario y terciario ¿conoces la
diferencia? Arapack. https://www.arapack.com/envase-primario-secundario-y-terciario-
conoces-la-diferencia/
• Rovi Packaging. (10 de febrero de 2023). La historia del packaging: orígenes y actualidad.
Blog. Rovi Packaging, S.A. https://www.rovipackaging.com/blog/2023/02/10/la-historia-del-
packaging-origenes-y-actualidad/
• Ecoembes. (2 de junio 2023). Clasificación de envases, tipos y funciones. Ecoembes Reduce
Reutiliza y Recicla. https://reducereutilizarecicla.org/clasificacion-de-envases-tipos-y-sus-
funciones/
• Liderpac. (s.f.). Tipos de embalaje y sus características - Clases de embalaje.
https://liderpac.es/tipos-de-embalaje/

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