EL MUNDO

ES UN
C

DISEÑO
POR TERMINAR
Pablo Martínez
Un poco de historia
 Los inicios
• Fue en época griega y posteriormente con los romanos, cuando el embalaje evolucionó
para adaptarse a las nuevas necesidades de la época. Griegos y romanos fueron
pueblos viajeros y colonizadores, por lo que sus embalajes debían estar preparados para
afrontar largas travesías.
Entre otras civilizaciones
Pequeños Pasos pero dejando
grandes huellas
Oreo 1890 Kellogg´s 1890
Francis Wolle
En 1852 inventó la máquina para hacer bolsas y el
desarrollo del primer embalaje semi flexible.
El Packaging

Concepto
El packaging, es el envase, empaque o la envoltura que protege al producto,
cumpliendo con la función de darle un valor estético.

En pocas palabras, es el diseño del

empaque
Materiales
Debido a una conciencia medioambiental creciente en la población, el comercio
electrónico o ecommerce optan por utilizar un embalaje más respetuoso con el medio
ambiente sustituyendo el plástico y otros materiales poco sostenibles. Por ejemplo, se ha
puesto muy de moda el utilizar cartón y papel reciclado para la fabricación de cajas
con distintos grosores y resistencias, muy prácticas para realizar envíos internacionales o,
incluso, el envoltorio de un original regalo.
 Protección

Mejoramiento
Comodidad
de la marca

Las
Etiquetas

Comunicación Promoción
Importancia de los empaques y
etiquetas
• Proteger el producto en su camino al consumidor.
• Proteger el producto después de la compra.
• Ayuda a la aceptación del producto por intermediarios.
• Persuadir al consumidor a comprar el producto.
• El empaque no debe agotar recursos naturales.
• No debe representar riesgos para la salud.
• No debe tratarse de un empaque costoso.
• El aporte nutricional
Importancia de los empaques y
etiquetas
• Denominación genérica o específica del producto
• Declaración de ingredientes
• Identificación y domicilio del fabricante, importador, envasador, maquilador o distribuidor nacional o
extranjero, según sea el caso.
• Las instrucciones para su conservación, uso, preparación y consumo.
• El o los componentes que pudieran representar un riesgo mediato o inmediato para la salud de los
consumidores, ya sea por ingestión, aplicación o manipulación del producto.
• El aporte nutrimental
• La fecha de caducidad
• La identificación del lote
• La condición de procesamiento a que ha sido sometido el producto, cuando este se asocie a riesgos
potenciales.
• Las leyendas precautorias
• Las leyendas de advertencia
Diferencias entre envase y embalaje
El diseño de la forma del embalaje
La comunicación a través del embalaje
Identifica las cualidades de tu
producto
Haz una lista de las principales características de tu producto: peso, número de
artículos, temperatura de almacenamiento, condiciones de envío y otra información
importante.
Conoce a tus clientes
Tómate el tiempo para analizar tu público objetivo y construir la imagen de tu cliente.
¿Qué edad tiene tu cliente promedio y dónde trabaja? ¿Dónde suele comprar tu
producto? ¿Cuánto está dispuesto a pagar por ello? ¿Cómo se deshace del embalaje?
Identifica tus canales de venta
Selecciona el embalaje correcto
Selecciona el envoltorio correcto
Consulta tu libro de marca
Agrega la información necesaria
La información que se muestra en el paquete generalmente incluye el nombre y la
imagen de un producto, el eslogan de la compañía, el logotipo corporativo, etc.
Además, cada país tiene sus requisitos en cuanto a qué información debe estar
presente en el paquete.
No confundas a tus clientes
Tipos de Packaging
o embalajes
Packaging Primario
Envase o recipiente que está en contacto directo con el producto
Packaging Secundario
Son los embalajes que protegen al envase
Packaging Terciario
Son los embalajes que ayudan en el transporte y almacenaje de los productos.
Tipos de papel
• Papel Kraft: elaborado en fibra virgen y por tanto más resistente.
• Papel test: algo más reciclado que el papel Kraft.
• Papel bicolor: el más reciclado de los tres y el menos resistente.
Referencias = Inspiración
Boceta a morir