1.

GENERAL ELECTRIC | FUNDADA EN 1892 (125 AÑOS)

General Electric se formó cuando la Edison General Electric Company (fundada por
Thomas Alva Edison en 1878) se fusionó con la Thomson-Houston Electric Company. Es
la única compañía del índice Dow Jones que estuvo entre las 12 originales con las que se
estrenó el listado en 1896.

Se ha mantenido en el poder no solo por su impresionante tamaño, pero por su rango. El

conglomerado industrial ha tenido diversos segmentos de negocios desde empresas de
salud, compañías energéticas y hasta fondos de capital. La diversificación – y saber cuando
dejar una categoría que no esté funcionando- ha sido clave para mantener a GE en un
mercado cambiante.

La marca seguirá en el futuro. En 2016 el conglomerado anunció que venderá su rama de

soluciones industriales. Además, se ha empezado a posicionar
como desarrollador de software de análisis y es una de las
empresas más atractivas para los trabajadores millennial. Ha
adoptado una cultura más tipo startup respecto a la toma de
riesgos e innovación. Incluso ha sido de las primeras marcas
en participar en Snapchat y Facebook Live.

Hoy en día, la compañía emplea a más de 333,000 personas en

170 países. Su programa de liderazgo, Crotonville, es el más
viejo de Estados Unidos.

2. COCA – COLA | INCORPORADA EN 1892 (125 AÑOS)

Coca – Cola fue incorporada en Atlanta en 1892 con un capital inicial de US$100,00. Hoy
en día su valor de mercado es de US$178.8 mi millones.

Asa G. Candler compró los derechos de su creador, el doctor John Stith Pemberton, poco
antes de su muerte. Ambos hombres invirtieron fuertemente en publicidad. Candler
regalaba volantes de vasos gratis y produjo mercancía como calendarios, relojes y hasta
urnas.

El crecimimiento pronto superó las expectativas. En 1898 Candler declaró que la fábrica de
la compañía – un edificio de tres pisos – era “suficiente para cualquier producción que
requiriera la marca”. No es necesario decir que se
equivocó.

A través de los años Coca – Cola ha sobrevivido una

serie de desafíos, entre ellos un gran problema de
imitadores. También ha tenido que atender la incansable
demanda de sus consumidores por todo el mundo. La
constante, por supuesto, ha sido su iconografía clásica y
su firma, que hoy por hoy son símbolos culturales. La empresa opera en más de 200 países
y posee cerca de 450 marcas.

3. J.M. SMUCKER COMPANY | FUNDADA EN 1897 (120 AÑOS)

A finales del siglo 19, Jerome Monroe Smucker abrió un molino de cidra en Orrville, Ohio.
Pronto empezó a hacer mantequilla de manzana y venderla en una carroza tirada por un
caballo.

Hoy Smucker es una leyenda en el mercado de jaleas, mermeladas, jarabes y demás

productos de conservas de frutas. Sin embargo, estos productos no son lo único que la
compañía tiene en su alacena. Muchos se sorprenderían al saber que la empresa también es
dueña del café de Dunkin’ Donuts y marcas como Crisco, Pillsbury, Hungry Jack, Café
Bustelo, Milk Bone, Meow Mix y hasta Jif.

Lo que es más sorprendente de J.M. Smucker es la

longevidad de su liderazgo. En 2016 Mark T. Smucker se
convirtió en la quinta generación de su familia en ser
presidente de la compañía, luego de seguir los pasos de su
padre y tío, que ahora son miembros del consejo directivo.
La colaboración de la familia es un factor clave de su
éxito, así como un sistema de valores centrado en la
Calidad, Personas, Ética, Crecimiento e Independencia.

4. TARGET | FUNDADA EN 1902 (115 AÑOS)

George Draper Dayton viajó desde Nueva York hasta el Medio Oeste a finales del siglo 19
y encontró una oportunidad de negocios en Minneapolis. Estableció la compañía Dayton
Dry Goods que luego se convirtió en una tienda departamental llamada “Dayton’s”.

Esta marca fue pionera en muchos aspectos. En 1920 se convirtió en la primera firma de
retail en transportar mercancía por avión. En los 50 se movió a los suburbios y se atrevió a
ofrecer productos de su competencia. En 1962 lanzó las tiendas de descuento Target.

Desde entonces, la compañía ha tenido diversos eventos temáticos, compró y

vendió las tiendas Mervyn’s and Marshall Field’s, se ha modernizado con
escaneo UPC, registros de bodas y pequeñas tiendas urbanas llamadas
CityTarget.

Tiene más 1,803 sucursales en Estados Unidos y ha logrado acuerdos de

colaboración con las farmacias CVS Health.
En 2015, Target dejó de ofrecer productos para niños con identificadores de género y
anunció que permitiría que sus clientes transgénero usarán el baño de su predilección.

5. JCPENNEY | FUNDADA EN 1902 (115 AÑOS)

Muchas marcas de retail han batallado para sobrevivir las crisis económicas, pero
JCPenney se ha mantenido.

Ciertamente, en los últimos tres años la marca ha cerrado

docenas de tiendas. Sin embargo en el verano de 2016 las
acciones de la marca subieron a US$11.99 lo que llevó a varios
especialistas a predecir su permanencia en el sector.

Según la revista STORES, la marca esta mejorando sus tiendas

departamentales, abriendo más canales de venta y a vender
electrodomésticos para competir más directamente con Sears.

La tienda ha avanzado mucho desde sus orígenes como

pequeños locales en el centro de las ciudades.

6. UPS | FUNDADA EN 1907 (110 AÑOS)

En 1907 los adolescentes Claude Ryan y Jim Casey usaron un préstamo de US$100 para
empezar UPS (entonces llamada American Messenger Company). Para 1913 la empresa se
había fusionado con su mayor competidor y empezaba a usar el teléfono para levantar
pedidos.

En esa primera década, la compañía comenzó a construir su flotilla de vehículos pata

entregas y convenció a varias marcas de retailers a subcontratar el reparto de mercancía. En
1919 la compañía volvió a cambiar de nombre a United Parcel Service y decidió pintar sus
camiones de un singular color café.

Los años 20 fueron muy buenos para UPS pues empezó a hacer entregas a particulares. La
empresa se expandió durante la Gran Depresión, aunque los racionamientos de la Segunda
Guerra Mundial frenaron su crecimiento. Con la expansión suburbana de
los años 50 y 60, la firma recuperó fuerzas y se preparó para en 1los años
80 lanzar su propia aerolínea.

En los últimos 25 años, UPS ha entrado en el ecommerce y crecido como

nunca gracias a sus sistemas de seguimientos y dispositivos de seguridad.
Ha hecho más de 40 adquisiciones y se especializa en cadenas de
suministro comerciales. Luego de 110 años, UPS logró entrar en más de
220 países y manejar más de 15 millones de paquetes al día.
7. NEIMAN MARCUS | FUNDADA EN 1907 (110 AÑOS)

La primera tienda Neiman Marcus abrió en Dallas, Texas, en 1907. Stanley Marcus, hijo
del cofundador de la empresa Herbert Marcus, recordó algunos pasajes curiosos de la tienda
en su memoria Minding the Store.

Según el autor, a Gran Depresión le pegó a la empresa en 1930. Sin embargo, a pesar de la
caída en las ventas, la tienda no bajó la calidad de sus productos. Esto le enseñó a los
dueños la importancia de mantener estándares altos incluso en los peores momentos.

La compañía se recuperó gracias a la prosperidad generada por el petróleo texano. Neiman

Marcus logró mantenerse por vender tanto abrigos de piel por US$50,000 hasta vestidos de
$US50. La marca se volvió aspiracional, atrayendo compradores que querían demostrar
prosperidad.

La marca se vendió en los años 80 y en 2013 pasó a las manos de la firma de inversiones
Canada Pension Plan Investment Board y Ares Management por US$6 mil millones.