CARACTERÍSTICAS

FUNDAMENTALES

1. Es un documento escrito.

2. Tiene un contenido
sistematizado y estructurado.

3. Define claramente los campos de

responsabilidad y establece
procedimientos de control.

VENTAJAS
PLAN DE MARKETING a) Asegura la toma de decisiones
comerciales y de marketing con un
¿Qué es? enfoque sistematico, acorde con
es un documento escrito en el los principios del marketing.
que, de una forma sistemática y
ALGUNAS estructurada, y previos los b) Obliga a plasmar un programa

CONSIDERACIONES correspondientes análisis y de acciones coherentes con el

rumbo marcado para la actividad
estudios, se definen los
GENERALES objetivos a conseguir en un
comercial y de marketing.

periodo de tiempo
La primera idea que
determinado, detallando los c) Facilita la ejecución de acciones
debamos apuntar sea que la comerciales, elimina confusiones y
programas y medios de acción
elaboración de todo plan de fomenta la cooperación entre
que son precisos para alcanzar
marketing supone un departamentos.
proceso laborioso, los objetivos enunciados en el
participativo, reflexivo, y plazo previsto.
estucturado en etapas. d) Seguimiento de la actividad
comercial, una expansión rentable:
crecimiento sin sobresaltos.

e) Planificación rodante.

FASES Y ETAPAS
f) Planes de rango mayor ( planes
estratégicos)
Primera Fase: ANÁLISIS Y
DIAGNÓSTICO DE LA SITUACIÓN

1ra. Etapa: Anlisis de la situación.

2da. Etapa: Diagnóstico de la situación.

Segunda Fase: DECISIONES Tercera Fase: DECISIONES

ESTRATÉGICAS DE MARKETING OPERATIVAS DE MARKETING
3ra. Etapa: Formulación de los objetivos 5ta. Etapa: Acciones o planes de acción.
de marketing a alcanzar. 6ta. Etapa: Determinación del
4ta. Etapa: Elaboración y elección de las presupuesto de marketing y de la cuenta e
estrategias de marketing a seguir. explotación previsional.