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Universidad Metropolitana

Estudios de postgrado
Gerencia de Mercadeo

TEMA 2

Objetivo del curso:


Comprender los conceptos básicos del proceso de mercadeo, sus relaciones y como aplican en casos
prácticos.

Prof. Arcelia Ortega


Prof. Arcelia Ortega APUNTES

v1.19
Agenda: Plan de Mercadeo

• Plan de Mercadeo, como construirlo:


 Preliminar: Planificación Estratégica
 Etapas del proceso
Planificación Estratégica

“Es la tarea de elegir una estrategia común a toda la empresa cuyo fin
sea obtener la supervivencia y crecimiento a largo plazo de la empresa”

NIVEL CORPORATIVO NIVEL DE UNIDAD DE NEGOCIOS

Definición Establecimiento Diseño Desarrollo de


de la misión de objetivos y de la planes funcionales
de la metas para la cartera de (planes de
empresa empresa negocios marketing y de otras
estrategias
funcionales)

ETAPAS DE LA PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA


Agenda: Plan de Mercadeo

• Plan de Mercadeo, como construirlo:


 Preliminar: Planificación Estratégica
 Etapas del proceso
El proceso de marketing
Plan de mercadeo
Contenido de los planes de mercadeo

ANALISIS OPORTUNIDADES SELECCIÓN MERCADOS ESTRATEGIAS DE GESTION DEL ESFUERZO


MERCADO OBJETIVOS MARKETING MIX DE MARKETING

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Analisis Analisis de Analisis del Estrategia de Programa de Monitoreo y Resumen


Presupuesto Ejecutivo
Situacional Mercadeo negocio Marketing Acciones Control

Plan estratégico corporativo


¿Investigaciones específicas para
ampliar la información y concluir el
análisis?

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