UNIVERSIDAD CENTRAL DEL

ECUADOR

FACULTAD DE CIENCIAS
ADMNISTRATIVAS

CARRERA DE CONTABILIDA Y
AUDITORIA

CAÑIZARES BORJA LUIS ALBERTO

CA 10-1

MARKETING

MGT. GALO GALLARDO

TAREA N.º14

MAPA CONCEPTUAL INDIVIDUAL14

 Análisis de la situación El punto de partida suele ser siempre un análisis
de la situación actual.
(externo e interno)

Una vez realizado el análisis de la situación inicial

Definición de objetivos. debemos definir los objetivos.

Llegados a este punto debemos marcar nuestra

Definición de estrategias estrategia basándonos en nuestros objetivos
Un plan de marketing es un documento organizado y
estructurado en el que se definen los objetivos
comerciales a conseguir en un periodo determinado

En base a las estrategias establecidas debemos

Preparación de un plan y de un Definición de tácticas y establecer las tácticas que llevaremos a cabo y,
programa de marketing dentro de estas, la lista de acciones a realizar para
acciones. conseguir los objetivos.

Calendarización de Como comentamos en el punto anterior, una vez

definidas las tácticas y las acciones es importante
acciones. tomar decisiones y poner la lista en el calendario.

Una vez establecido el calendario, que incluye las

Presupuesto. acciones vinculadas a las tácticas y estrategias
que nos permitirán alcanzar nuestros objetivos,

El sistema de control es el último paso de la

elaboración de nuestro plan de marketing. Como
Sistema de control. hemos comentado en la definición de objetivos, 
 Matriz Canvas
El modelo canvas es la
herramienta para analizar y
crear modelos de negocio de
forma simplificada

4. Relación con los 5. Flujo de ingresos

1. Segmento de clientes 2. Propuesta de valor 3. Canales 6. Recursos clave 7. Actividades clave 8. Aliados clave
clientes
 Contenido de un
Plan de
Marketing

Es una herramienta vital y

necesaria para toda empresa del
S.XXI. Actualmente nos
encontramos ante un entorno
altamente competitivo y
dinámico

1.Descripción de la 2.Análisis de la 4.Estrategias de

3. Fijación de objetivos 5. El plan de acción 6. Supervisión
situación situación marketing

Nos encontramos en la etapa más

Nos encontramos en el punto de
El objetivo de la etapa del análisis Una vez hemos analizado la Las estrategias en el plan de operativa del plan de marketing. Las reuniones periódicas, el cuadro
partida de todo plan de marketing.
de la situación es dar a conocer la situación, ya estamos en disposición marketing definen como se van a Esta parte táctica del plan nos de mando y los KPIs suelen ser las
Hemos de describir tanto la
situación actual en la que se de establecer nuestros objetivos de conseguir los objetivos que hemos ayuda a llevar a cabo las estrategias medidas más utilizadas para la
situación actual externa como
encuentra la empresa.  una forma realista. planteado en la etapa anterior. de marketing para cumplir con los supervisión. 
interna.
objetivos fijados.