Marketing

Internacional
 ¿Qué es Marketing?
• Conjunto de Estrategias y Actividades,
que pone en marcha una empresa, para
que muchos adquieran sus productos.
 Marketing Internacional
• Es el desempeño de actividades comerciales,
diseñadas para planificar, asignar precios,
promover, y dirigir flujo de bienes y servicios
de una compañía, a consumidores o usuarios
de mas de un país, con el fin de obtener
ganancias.
• Es el Marketing aplicado a otras culturas, o
diferentes realidades ajenas a nuestro entorno, y
por lo tanto, debe tener en cuenta múltiples
factores en el desarrollo e introducción de
productos, con el objetivo de conocer, satisfacer
y fidelizar clientes creándoles valor.
• Es la función empresarial, que desarrolla
el proceso de identificación, anticipación
y satisfacción de las necesidades de un
cliente que esta en otro país.
 Mezcla de Marketing
• Consiste en desarrollar la oferta de valor
correcta (Producto), al precio correcto
(precio), en los canales de distribución
apropiados (plaza) y finalmente, dar a
conocer el producto o servicio a través de
una correcta estrategia de comunicación
(Promoción).
• En la actualidad, las empresas deben conocer cómo
tienen que adecuar y adaptar su estrategia en
relación al Marketing Mix, cuando deciden poner en
marcha sus Planes de Internacionalización, pues no
siempre son las mismas en un mercado doméstico,
que en uno internacional, por eso, es necesario
saber como adaptarlas, si quieren ser competitivas y
tener éxito en el lugar donde compiten.
• El primer paso, es definir en forma clara los Objetivos
de Marketing en cada uno de los Mercados, de
acuerdo a los siguientes planteamientos:
• Análisis de la Situación: ¿dónde estamos ahora?
• Objetivos: ¿Dónde queremos estar?
• Estrategia: ¿Cómo llegamos allí?
• Tácticas: ¿Qué herramientas utilizamos para
implementar la Estrategia?
• Acciones: ¿Qué planes de acción son necesarios
para implementar la Estrategia?
• Control: ¿Cómo gestionamos el Proceso
Estratégico?
Componentes de
Mezcla de
Marketing
Internacional
 Ciclo de Vida del Producto
Internacional
• Cuando un Producto se introduce por primera vez en un país concreto,
tiene rápido crecimiento en volumen de ventas, debido que la
demanda del Mercado está insatisfecha.
• En Mercados Internacionales, el ciclo de vida del producto se acelera,
debido a la presencia de economías seguidoras, que raramente
introducen innovaciones pero que rápidamente imitan el éxitos de los
demás.
• Es por ello, que introducen versiones de bajo costo del nuevo
producto, y precipitan una rápida saturación y declive del mercado.