Concepto De Marca

Brenda Sofía Melo Sepúlveda

La fascinante
historia de

NESCAFÉ® se encuentra en estantes y mostradores de todo el mundo. Es una fuente confiable de

inspiración, a la que puedes recurrir una y otra vez para aprovechar al máximo tus mañanas con
o sin amigos. Es casi como si NESCAFÉ® siempre hubiera estado allí, listo para ofrecer su rico y
maravilloso sabor, conocido y amado en todo el mundo. Pero no siempre fue así; La historia de
NESCAFÉ® es tan inspiradora como cualquier gran taza de café.
 La idea del café
instantáneo
La historia comienza en 1929, cuando Louis Dapples,
Presidente del Consejo de Administración de Nestlé,
recibió un pedido muy especial de Brasil. Para combatir el
enorme excedente de café en el país, se propuso que
Nestlé creara un producto de café que fuera rápido de
hacer y que también redujera la cantidad de desperdicio
innecesario de las cosechas de café en Brasil.
Inicialmente, la idea era fabricar una tableta de café en
forma de cubo, una que simplemente necesitara agregar
agua caliente para una infusión instantánea. Sin
embargo, después de una importante cantidad de
investigación, no se pudo conservar el sabor icónico, por
lo tanto el formato de tableta no era viable.
 Nace la marca NESCAFÉ
Morgenthaler tuvo la idea de crear un polvo en lugar de un cubo, y
descubrió que el sabor se conservaba mejor cuando se añadían
carbohidratos al producto, produciendo un resultado mucho más similar
al de los granos de café. Después de 7 años de cuidadoso desarrollo, este
café soluble se lanzó en Suiza bajo el nombre de NESCAFÉ®. El nuevo
producto fue un éxito instantáneo, por así decirlo, y las reservas anuales se
agotaron en solo 2 meses. Para 1940, NESCAFÉ® se vendía en más de 30
países, en todos los continentes.
La Segunda
Guerra Mundial
trajo una batalla
diferente

Con el estallido de la Segunda Guerra Mundial,

el café instantáneo NESCAFÉ® se incluyó en las
raciones de emergencia de todos los soldados
estadounidenses. Cuando la guerra llegó a su
fin en 1945, NESCAFÉ® se agregó a los paquetes
CARE para poblaciones necesitadas en Europa y
Japón, lo que supuso un punto de inflexión clave
en la historia de NESCAFÉ®.
 A principios de la década de 2000, NESCAFÉ®
inició un viaje para convertirse en una de las
marcas de café más sostenibles del mundo,
que desembocó en el lanzamiento de NESCAFÉ®
Partners Blend, con certificación Fairtrade, en
2005, una primicia mundial.
El primer logotipo de Nescafé, que se
introdujo en 1938, se parecía mucho al
actual. La marca denominativa que
presenta el característico «N» ha sido
familiar para los consumidores de
diferentes partes del mundo durante 80
años.
El emblema de Nescafé ha estado
utilizando el esquema de color rojo y
blanco desde 1998. Alternativamente, la
marca denominativa puede presentar
una combinación de rojo y negro, rojo y
blanco, o rojo, negro y blanco.
REPRESENTACION
ES VISUALES DE
LA MARCA
 MEDIOS DE
REPRODUCCIÓN
(DIFUSIÓN)
MEDIOS DE REPRODUCCIÓN (DIFUSIÓN)

Nescafé, como una de las marcas líderes en café a nivel mundial, utiliza varios medios
de reproducción y difusión para promocionar sus productos y conectar con los
consumidores.

-Televisión
-Colaboraciones y Alianzas
-Radio
-Publicidad Impresa
-Internet y Redes Sociales
-Marketing Directo y Promociones
-Punto de Venta
-Eventos y Patrocinios