Documentos de Académico
Documentos de Profesional
Documentos de Cultura
V Semestre
COMERCIALIZACIÓN Y VENTAS
Programa de Formación Profesional
Póngase cómodo…
CFP CAJAMARCA
empezamos en unos minutos
Organización del Equipo Comercial y Técnicas de venta
Soporte Virtual
Asistencia y puntualidad
Revisar el LMS Blackboard
Asistir a las sesiones de para revisión de materiales,
aprendizaje en las fechas y cumplimiento de
horas establecidas. actividades y verificación
de avances académicos.
Participación Seguridad
La participación presencial debe Compromiso
ser activa, interactiva y Considerar normas de
Cumplir con todas las seguridad y cuidado
colaborativa durante el
personal con equipos
desarrollo de la actividad actividades o tareas de protección personal
académica, siempre en el marco programadas en el en ambientes donde
del debido respeto y valores desarrollo del presente corresponda.
institucionales. curso.
3
www.senati.edu.pe
Estructura de la sesión
Trabajo en
Objetivos equipo
Temario
Desarrollo Retroalimentación
de clase
4
www.senati.edu.pe
Temario a Desarrollar en la Sesión de Aprendizaje:
✓ Estructura Comercial
➢ Organización por Zonas
➢ Organización por Mercados ✓ Fases de la Negociación de venta
➢ Organización por Productos ➢ Preparación de la entrevista
➢ Organización por Clientes ➢ Concertación de la entrevista
✓ Actividades Comerciales ➢ Presentación y toma de contacto
➢ Seguimiento a clientes ➢ Descubierta de necesidades
➢ Captación de clientes ➢ Argumentación
➢ Fichero de clientes ➢ Tratamiento de objeciones
✓ Técnicas de Venta ➢ Cierre de entrevista
➢ Método AIDDA (Atención, problema, Implicación, ➢ Despedida.
Resolución) ➢ Análisis de la entrevista
➢ Método SPIR (Situación, Problema, Implicación,
Resolución)
➢ Método AICDC (Atención, Interés, Convicción, Deseo y
Cierre)
5
www.senati.edu.pe
Objetivo General
6
www.senati.edu.pe
Objetivo Específico
7
www.senati.edu.pe
Actividades Previas - Socialización
Responda:
Participa, levantando la
mando y esperando tu
turno.
8
Organización del Equipo
Comercial y Técnicas de venta
9
www.senati.edu.pe
Organización del Equipo
Comercial y Técnicas de venta
Estructura Comercial
11
www.senati.edu.pe
Organización del Equipo
Comercial y Técnicas de venta
12
www.senati.edu.pe
Organización del Equipo
Comercial y Técnicas de venta
Organización por Clientes Uno de los métodos más extendidos en ventas: cada comercial
tiene y gestiona sus propios clientes.
• El mensaje transmitido,
• los canales utilizados,
• y mejorar la identificación del cliente con la marca.
13
www.senati.edu.pe
Organización del Equipo
Comercial y Técnicas de venta
Actividades Comerciales
Seguimiento a clientes
14
www.senati.edu.pe
Organización del Equipo
Comercial y Técnicas de venta
15
www.senati.edu.pe
Organización del Equipo
Comercial y Técnicas de venta
Claves para dar un seguimiento a tus clientes potenciales. • Puede que tus contactos no te compren a
la primera llamada o al primer email que
les envíes y para esto es necesario tener
un plan para saber cada cuánto lo volverás
• Encuentra la manera más adecuada de a contactar y cómo tratarás de
contactar a tu cliente potencial, convencerlo cada vez. Si estás realizando
comúnmente se abordan mediante el contacto a través de emails, no solo
llamadas telefónicas en las que se fija una envíes contenido de tu empresa, puedes
fecha para una reunión de presentación de 2. Presenta tu marca, enviarle invitaciones a eventos, regalos,
la empresa. Esta llamada no debe superar producto o servicio. descuentos especiales, contenido de
los 5 minutos y la idea es cautivarlo en ese valor, etc.
tiempo para que confirme la fecha del • Esto también debe ser parte de una
próximo encuentro. estrategia, nada debe estar librado al azar,
• Otra gran forma de acercarte a los clientes • Dependiendo de tu sector puedes
ni siquiera los tiempos de contacto, que
es mediante publicidades bien crear una presentación, un video o
pueden ser la diferencia entre una compra
segmentadas. De esta forma, si conoces a un documento en el que expliques
cerrada o el fastidio de un cliente. Según
tu público, puedes impactarlos de forma por qué tu empresa es diferente y
un estudio, el 44% de los vendedores se
directa. por qué te deberían comprar.
rinden después de hacer una llamada o
Actualmente, internet nos brinda un
• También puedes abordarlos por medio del mandar un email de seguimiento.
sin fin de herramientas para sacar a
correo electrónico, en el que debes tener Entonces, la premisa es tener paciencia y
flote la creatividad y brindar
en cuenta la personalización del mensaje y continuar trabajando con constancia para
información de una forma muy
un asunto muy llamativo para que lo abra. que este seguimiento termine en buenos
original. Es recomendable tener
resultados.
como base la información
corporativa, detalles de tu servicio y
los precios de los mismos. 3. Define tiempos de
1.Acércate a los clientes. contacto.
16
www.senati.edu.pe
Organización del Equipo
Comercial y Técnicas de venta
Captación de clientes
18
www.senati.edu.pe
Organización del Equipo
Comercial y Técnicas de venta
20
www.senati.edu.pe
Organización del Equipo
Comercial y Técnicas de venta
21
www.senati.edu.pe
Organización del Equipo
Comercial y Técnicas de venta
Fichero de clientes
22
www.senati.edu.pe
Organización del Equipo
Comercial y Técnicas de venta
Técnicas de Venta
23
www.senati.edu.pe
Organización del Equipo
Comercial y Técnicas de venta
24
www.senati.edu.pe
Organización del Equipo
Comercial y Técnicas de venta
25
www.senati.edu.pe
Organización del Equipo
Comercial y Técnicas de venta
26
www.senati.edu.pe
Organización del Equipo
Comercial y Técnicas de venta
Este método, desarrollado a finales del siglo XIX por el Instituto Alexander Hamilton de Estados Unidos, plantea un
procedimiento que se adapta al proceso natural de compra de un producto, desde su descubrimiento hasta su adquisición:
Una vez que el consumidor sabe que el producto o servicio existe, hay que
trabajar para aumentar el nivel de interés del cliente potencial.
Se puede incluir una etapa en la que se muestra el uso del producto o los
resultados de su uso.
27
www.senati.edu.pe
Organización del Equipo
Comercial y Técnicas de venta
A continuación, se
En primer lugar, se
plantean preguntas relacionadas
realizan preguntas contextuales o
con el problema. Estas ayudan al
de situación. El objetivo es
cliente potencial a comprender
comprender al cliente potencial y
que tiene una necesidad que debe
su situación para determinar si la
resolverse y contribuye a detectar
oferta puede satisfacer sus
aspectos que se le han pasado por
necesidades.
alto.
En tercer lugar, se
SPIR es el acrónimo de Situación, Problema, plantean preguntas de
Por último, se plantean
implicación, es decir, sobre las
Implicación y Resolución. Asimismo, consecuencias del problema. Se
las preguntas de resolución o
también se conoce como SPIN, donde la N necesidad de pago. Estas
suelen enfocar en el impacto
preguntas deben plantearse de
significa necesidad de pago. Este método negativo de los problemas y
modo que ayuden a comprender
consiste en plantear una serie de preguntas enfatizan la importancia de
el valor de una solución real.
encontrar una solución lo antes
adaptadas a cada una de estas fases:
posible.
28
www.senati.edu.pe
Organización del Equipo
Comercial y Técnicas de venta
AICDC es el acrónimo de Atención, Interés, Convicción, Deseo y Cierre. Se conoce también como método
Percy, por el nombre de su autor, Percy H. Whitting, quien describió este método en su libro Las cinco grandes
reglas de la venta. Este método contempla que las fases de una venta efectiva son las siguientes:
Atención: conseguir la
Convicción: los Deseo: para despertar
atención de los Interés: para ello, el Cierre: se expone un
argumentos para el deseo, hay que
potenciales clientes. Es vendedor muestra resumen de las
convencer al potencial conseguir hacer ver al
importante captar cómo su producto o razones por las que el
cliente se basan en cliente que el
cuanto antes la servicio resuelve la cliente desea el
cómo el producto producto o servicio
atención para así necesidad del producto o servicio
resuelve sus resuelve su problema
poder pasar a la fase potencial cliente. para cerrar la venta.
necesidades. o necesidad.
siguiente.
29
www.senati.edu.pe
Organización del Equipo
Comercial y Técnicas de venta
FAB es el acrónimo de Features, Advantages and Benefits (características, ventajas
y beneficios). Este método es ideal para cualquier situación en la que el beneficio
final no está claro o existen múltiples características y beneficios. Este se compone
de las siguientes fases:
30
www.senati.edu.pe
Organización del Equipo
Comercial y Técnicas de venta
Los nueve pasos de la negociación de ventas siempre deben tenerse en cuenta y prepararse con absoluta
responsabilidad antes de la entrevista, (con la excepción lógica del noveno) ya que es sabido que no existen
dos entrevistas iguales.
Detección de las
Preparación de la Concertación de Presentación y
necesidades y Argumentación
entrevista la entrevista toma de contacto
deseos
31
www.senati.edu.pe
Organización del Equipo
Comercial y Técnicas de venta
Debemos obtener la mayor información posible Esta información nos ayudara a lo que se
sobre el cliente que vamos a entrevistar, para conoce como romper el hielo, la información
poder bocetar con antelación el desarrollo de la puede ser sobre gustos, hobbies, preferencias
entrevista. artísticas o literarias etc.
1. Preparación de la entrevista
32
www.senati.edu.pe
Organización del Equipo
Comercial y Técnicas de venta
2. Concertación de la entrevista
35
www.senati.edu.pe
Organización del Equipo
Comercial y Técnicas de venta
El deseo de Una
El deseo de Una muestra
manifestación de posición
de poder.
económica.
Lo que interesa al consumidor son los
atributos del producto y no solo sus
características físicas, los consumidores no
valoran solo los atributos físicos de un
producto, también valoran los atributos El deseo de Una
El deseo de Una
psicológicos y sociológicos, para posibilidad de relación
posibilidad de aventura.
social.
comprender esto les voy a dar un ejemplo:
un automóvil no es solamente un medio de
transporte, también es:
36
www.senati.edu.pe
Organización del Equipo
Comercial y Técnicas de venta
5. Argumentación
38
www.senati.edu.pe
Organización del Equipo
Comercial y Técnicas de venta
7. Cierre de la entrevista
A esto se lo conoce también como remate de ventas y por lo general ocurre luego del
tratamiento de las objeciones, son señales que se perciben con el inconsciente o el consciente
siempre hay algo en el estomago o en el cerebro que nos dice ¡ahora! este es el momento, una
ves detectados los indicios de aceptación el vendedor propone la compra con frases mas o
menos así ¿entonces si le parece bien armamos el pedido inicial? o ¿ya que estamos de acuerdo
firmamos el contrato? Siempre usaremos el plural de esta manera la sensación percibida por el
cliente será que llegamos a esta decisión en forma conjunta.
El verdadero sentido de una entrevista de ventas es cerrar la venta y para que esto ocurra debemos
siempre buscar y captar a tiempo las señales de compra que el cliente nos proporciona de distintas
maneras, cuando esto ocurre deje de argumentar y busque el cierre, es importante estar atento a
estas señales, suele ocurrir que el vendedor inexperto no las perciba y siga hablando y argumentando,
hasta que el cliente se va sin comprar.
39
www.senati.edu.pe
Organización del Equipo
Comercial y Técnicas de venta
8. Despedida
40
www.senati.edu.pe
Organización del Equipo
Comercial y Técnicas de venta
9. Análisis de la entrevista
41
www.senati.edu.pe
Actividades Colaborativas – Equipos de aprendizaje
42
www.senati.edu.pe
Valoración
https://game.educaplay.com/
43
Autovaloración
44
Tarea de Aprendizaje
https://www.canva.com/es_mx/crear/infografias/
https://genial.ly/es/crear/infografias/
47
www.senati.edu.pe
Próxima Sesión
48
www.senati.edu.pe
Gracias por su:
1. Atención
2. Participación
49
Muchas gracias…