13/8/22, 21:21 Examen: Trabajo Práctico 2 [TP2]

Trabajo Práctico 2 [TP2]

Comenzado: 13 de ago en 20:55

Instrucciones del examen

01 Objetivo de la actividad

Luego de haber atravesado las lecturas interactivas, la confección de la

actividad práctica y la actividad práctica integradora, te proponemos
realizar este trabajo práctico que permite dar cuenta de los contenidos
aprendidos hasta el momento sobre e-Commerce.

Pondrás en juego algunas habilidades significativas vinculadas al

aprendizaje; verás que haciéndola podrás recuperar conceptos de la
materia con mayor facilidad, reconocer su significado e importancia, y
finalmente seleccionar la opción adecuada.

Los objetivos que pretende perseguir el trabajo son:

Reconocer herramientas y conceptos relacionados con MindSet Digital.

Definir destinatarios y reconocer la importancia de las redes sociales y
definición temática.

02 Enunciado de la actividad

Lee con atención el siguiente caso teniendo presente cada uno de los
contenidos que hemos desarrollado en el módulo. Una vez leído, tendrás
que resolver preguntas cerradas en base al mismo. Haz clic sobre el
siguiente enlace para descargar el enunciado:

Clic aquí
(https://siglo21.instructure.com/courses/16284/files/8780826/download?
download_frd=1)

03 Preguntas
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A continuación, te presentamos un conjunto de preguntas para que

puedas evaluar el avance de tu aprendizaje. Ten en cuenta que la nota del
Trabajo Práctico es uno de los requisitos necesarios para la regularidad de
la materia. Podrás encontrar distintos tipos de preguntas

Selección múltiple
Una sola de las opciones es correcta. Las alternativas están indicadas con
círculos. Debes seleccionar la alternativa correcta marcando el círculo
precedente.

Respuesta múltiple
Hay más de una respuesta correcta. Las alternativas están indicadas con
cuadrados. Seleccione todas las alternativas que considere correctas,
tildando en el cuadrado precedente. Se le otorgará un puntaje parcial en
caso de no marcar todas las correspondientes.

Coincidente
Vincule dos categorías seleccionando en la primera columna el concepto
que se corresponde con la categoría de la segunda columna.

Verdadero - Falso

Debe indicar si la proposición puede considerarse verdadera o falsa. Tenga

en cuenta que si un solo elemento de la proposición es falso, debe
considerarla falsa en su conjunto.

Pregunta 1 5 pts

En el análisis de estrategia se considera realizar marketing de afiliación, ya que

se diferencia de otras estrategias de marketing digital por trabajar con un modelo
de:

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Costo por click.

Costo por visualización.

Costo por acción.

Costo por mil impresiones.

Costo por conversión.

Pregunta 2 5 pts

En la coordinación del equipo, sugieres a los integrantes observar con claridad el

patrón de compra. ¿A qué se refiere esto?

A la segmentación del universo de usuarios.

Al volumen de productos vendidos por la marca.

A los hábitos de consumo de los usuarios.

A las vías de comercialización de la empresa.

A los hábitos de comunicación de la marca.

Pregunta 3 5 pts

Al referirse en los objetivos a la tipología de red de afiliación en la cual los

afiliados son propietarios de bases de datos de usuarios registrados e
interesados en recibir por e-mail promociones comerciales afines, ¿a qué se hace
referencia?

A las bases de datos de e-mail marketing.

A los afiliados de big data.

A las redes de datos.

A las bases de datos de co-registro.

A la inteligencia artificial.

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Pregunta 4 5 pts

Los beneficios de los afiliados en vincularse con su marca, aportan muy buena
identificación, esto es porque la estrategia de afiliados plantea una propuesta de:

Contactos por leads.

Eliminación de competencia.

Beneficios por sorteos.

Ganar-ganar.

Estado de venta directa.

Pregunta 5 5 pts

Para acrecentar tráfico a los puntos de contacto de tu estrategia digital, decides

utilizar enlaces patrocinados, ¿de qué se trata esto?

Un enlace auspiciado.

Un formato publicitario que genera un costo.

Un anuncio creado por una importante empresa.

Un anuncio publicitario en un sitio web.

Un enlace orgánico.

Pregunta 6 5 pts

Al motivar canjeables y afiliación te orientas a una acción en particular, ¿cuál es

esta acción, teniendo en cuenta que en este caso se trata de un tipo de afiliación
conocida como cash back?

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Sitios que permiten comparar precios de un mismo producto.

Sitios que redirigen a otros sitios web.

Sitios que asignan puntos canjeables por objetos o servicios.

Sitios que vinculan redes sociales.

Sitios que comparten cuentas de correo electrónico.

Pregunta 7 5 pts

Para optimizar tiempos en las actividades de segmentación, indicas trabajar

principalmente con tres variables de la segmentación psicográfica. ¿Cuáles son
estas tres variables?

Clase social.

Ocasión de compra.

Personalidad.

Área urbana.

Estilo de vida.

Pregunta 8 5 pts

En su equipo se ha conseguido un presupuesto extra para Re-targeting. ¿Cuál es

el fin de la técnica de publicidad online Re-targeting?

Hacer nuevas alianzas empresariales.

Recapturar consumidores potenciales.

Desarrollar mayores negocios tradicionales.

Conocer el usuario en detalle.

Potenciar la navegación directa.

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Pregunta 9 5 pts

En las acciones de marketing se observa un alto CPC. El costo por clic (CPC) en
Google Adwords es el valor que se imputa al anunciante que promueve la
campaña cuando:

Se agota el CPM.

Se pueden coordinar visualizaciones.

Un usuario hace click sobre un anuncio.

Un usuario mira un video.

Un usuario visualiza el anuncio.

Pregunta 10 5 pts

Los analistas de tu equipo sugieren concentrarse en algunos pilares de afiliación,

tú alientas a trabajar con tres tipologías de afiliación, ¿cuáles son estas
tipologías?

Bases de datos de co-registro.

Páginas web.

Cash back.

Redes sociales.

Marketing móvil.

Pregunta 11 5 pts

Imagina que alientas la estrategia que plantea el equipo sobre buscar afiliados.
¿Cuál crees que es la principal ventaja del marketing de afiliación para la
empresa anunciante?

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Llega a pocos usuarios.

Es gratuito para la empresa.

Puede promocionar con un gran presupuesto.

El costo del anuncio lo paga el usuario de internet.

Solo paga si hay resultados.

Pregunta 12 5 pts

En las pruebas del sitio web de la empresa se ha detectado una navegación

lenta, por lo que te preocupa la usabilidad. ¿A qué hace referencia este término?

A la identificación de los usuarios con la marca.

A la popularidad lograda por un sitio web.

A la utilidad del producto o servicio ofrecido.

A la experiencia del usuario en un sitio web.

Al concepto que tienen los usuarios sobre un producto o una marca.

Pregunta 13 5 pts

Las estrategias llevadas adelante por el equipo de Marketing están aportando

muy buenos resultados, ¿cuáles son dos de los beneficios de la estrategia SEM?

Bajo control, ya que permite orientar los anuncios de manera flexible.

Gran flexibilidad, ya que, para editar un anuncio y ver las modificaciones online en
minutos.

Baja segmentación, ya que permite orientar a los usuarios en la selección.

Alta segmentación, ya que permite orientar el anuncio específicamente a los usuarios

que buscan los productos.

Poca flexibilidad, gran estabilidad, ya que permite modificar anuncios.

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Pregunta 14 5 pts

Las segmentaciones iniciales en las actividades de Marketing Digital de su

equipo, toman como referencia variables de edad, ingresos y género. ¿Qué tipo
de segmentación es esta?

Laboral, ya que divide la población según variables como ingresos y ocupación.

Conductual, ya que divide la población según variables como edad, ingreso, género,
ciclo de vida, ocupación.

Demográfica, ya que divide la población según variables como edad, ingreso, género,
ciclo de vida, ocupación.

Psicográfica, ya que divide la población según variables como ciclo de vida, ocupación.

Geográfica, ya que divide la población según variables como edad e ingresos.

Pregunta 15 5 pts

En las estrategias de marketing digital, incorporas inbound marketing. ¿Qué es

esto?

Una estrategia de venta online.

Una estrategia de fidelización.

Una estrategia de atracción de los usuarios.

Una estrategia de marketing orgánico.

Una estrategia de optimización de buscadores.

Pregunta 16 5 pts

Para avanzar en el conocimiento del público objetivo, recomiendas abordar una

muestra. ¿Qué consideras que es una muestra?

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La unidad para calcular el pago por clic.

Un conjunto representativo de una población mayor.

La población total de usuarios de internet.

La impresión del anuncio publicitario.

Un anuncio publicitario publicado en un sitio web.

Pregunta 17 5 pts

Tu equipo otorga gran importancia a las palabras claves. ¿A qué se refiere el

concepto de palabras clave en una estrategia SEO?

A términos o frases que mejor describen un producto o servicio.

A términos o frases que describen a una empresa.

A términos o frases que los usuarios ponen en un buscador.

A términos o frases que caracterizan a una marca.

A términos o frases que las empresas ponen en un buscador.

Pregunta 18 5 pts

Después de que el equipo ha planteado desarrollar marketing de afiliados,

vuelves a observar el presupuesto asignado. Realizas esta acción porque es una
estrategia de afiliación. En ese sentido, ¿cuándo cobra el afiliado?

Por cada anuncio publicitario diseñado.

Cada vez que publica un anuncio de la empresa.

Por cada seguidor que consiga para su sitio web.

Independientemente de si se logran los objetivos de la campaña.

Cuando se logran los objetivos de la campaña.

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Pregunta 19 5 pts

Los resultados de su campaña SEO son inmediatos.

Falso. A diferencia de una campaña SEM, los resultados SEO se ven a largo plazo.

Verdadero. Al igual que en una campaña SEM, los resultados SEO se ven en el corto
plazo.

Pregunta 20 5 pts

Al considerar desarrollar estrategias de afiliados, te interesas particularmente en

la usabilidad de su sitio. ¿Qué debe realizar el afiliado en el marketing de
afiliados?

Dirigir el tráfico relevante hacia el sitio web del anunciante.

Diseñar los anuncios publicitarios.

Desarrollar una estrategia de inbound con los clientes de la empresa.

Establecer una relación directa y cercana con los clientes de la empresa.

Planificar la estrategia de marketing digital de la empresa.

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