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Identifican
Son “la firma” de la empresa
Son capaces de trabajar en forma individual
Indican:
- Emisor
- Propiedad
- Autoría
Comunican:
- Atributos
- Cualidades
Son:
- Descriptivos
- Valorativos
Signos identificadores secundarios
Refuerzan la identidad
No son capaces de trabajar aisladamente
- Color
- Tramas
- Texturas
- Guardas
- Mascotas
- Slogans
- Miscelaneas
- Soportes gráficos
Identificador primario (marca)
Símbolo logotipo
Símbolo (de naturaleza icónica -no verbal-)
Logotipo (de naturaleza verbal)
Conjunto icónico-verbal / logotipo + símbolo)
Fusión gráfica del logotipo y el símbolo
Clasificación de logotipos (desde el punto de vista lingüístico)
Nombre
Logotipo Anagrama
Siglas
Clasificación (desde el punto de vista lingüístico)
Logotipo: Nombre
Clasificación (desde el punto de vista lingüístico)
Logotipo: Sigla
Clasificación (desde el punto de vista lingüístico)
Logotipo: Combinación
(CB + Sé)
Clasificación morfológica
de los signos identificadores primarios
Tipografía Estándar
Tipografía Exclusiva
Logotipo
Tipografía Singular
Tipografía Mixta
Logotipo: tipografía estándar
Logotipo: tipografía exclusiva
Logotipo: tipografía singular
Logotipo: tipografía mixta (estándar + singular)
Clasificación morfológica
de los signos identificadores primarios
Tipografía Estandar
Tipografía Exclusiva
Logotipo
Tipografía Singular
Tipografía Mixta
Pictograma
Símbolo Diagrama
Abstracto
Logotipo iconizado
Símbolo + logotipo
Fusión iso-logotípica
Ejemplos de logotipos con tipografía estándar
(con diferentes recursos tipográficos, que transforman el rótulo en un elemento identitario (identificador primario)