Qué es un logotipo y tipos de logos que existen

Cuando hablamos de logotipos, todos pensamos que estamos haciéndolo

correctamente, sin saber que no todos los elementos gráficos o visuales que
representan a una marca son logotipos.

Si somos profesionales del diseño y estamos hablando constantemente de un

logotipo, sin diferenciarlo en sus tipos o partes, probablemente no transmitiremos la
profesionalidad que buscamos, ya que parecerá que no estemos informados acerca
del tema.

¿Qué son los logos? y ¿para qué sirven?

El término “logo” deriva de la palabra griega “logos” que significa “palabra”. Los
logos son representaciones gráficas o simbólicas de las marcas.

Un logo es un elemento clave de la marca, por no decir el protagonista, pero no el

único. Aunque gracias a él, nuestros clientes podrán identificar a la empresa a
través de su nombre y de su representación gráfica.

A la hora de diseñar un logotipo, este debe ser simple, representativo y original.

Esto favorecerá que además sea escalable, longevo, memorable y relevante para
nuestro proyecto.

Marca Vs Logo

Una marca es la imagen corporativa percibida emocionalmente como un todo por la

audiencia. Una marca es un sistema. Todo lo que hace diferente e identifica a tu
proyecto. Todo lo que comunicas a tu audiencia mediante tus servicios o productos y
también es la forma en la que tus clientes perciben a tu empresa.

Un logo es la identificación de la empresa en su forma más simple, gracias al uso de

un símbolo o distintivo característico. Un logo no se concibe para promocionar el
negocio, tienen una misión exclusivamente identificativa. Todo buen logotipo debe
de ser apropiado en forma y concepto, encajando dentro del carácter y personalidad
de la empresa. Debe de ser distintivo y memorable, único en algún aspecto. Y lo
más importante de todo: debe ser sencillo. La simplicidad garantiza que el logo será
consistente allá donde aparezca.

El logo no es el único elemento gráfico que representa a tu marca. La paleta de

colores, la tipografía, tu banco de imágenes, texturas… todo ello forma parte de la
identidad visual de tu marca, donde quizás el logo sea sólo el protagonista. El uso
coherente de todos los elementos que forman parte de tu branding visual es lo que
otorgará cohesión y fuerza a tu marca.

Tipos de logotipos o logos

Por ello, te voy a explicar qué es un imagotipo, qué es el isologo y qué es el isotipo,
para que puedas diferenciarlos siempre a partir de ahora

Logotipo (palabras)

Un logotipo se define como la representación gráfica de las letras o tipografías que

componen el nombre principal de la marca.

Por ello, un logotipo tan solo serán las palabras o algún elemento legible.

Aquí tienes ejemplos de logotipos de empresas muy interesantes.

Imagotipo (símbolo+palabras sin agrupar)

Estamos muy acostumbrados a ver un isotipo y un logotipo juntos, sin saber que eso
no se trata de un logo, sino que se trata de un imagotipo.

Por lo tanto, un imagotipo se define como la unión que forma el texto de la marca
con su símbolo o dibujo, es decir, la unión del logotipo y el isotipo.

Es una parte legible (que se puede leer) con el nombre de la marca y otra parte
visual que identifica y transmite información a los usuarios. Ambos pueden
separarse para identificar a la empresa, pero lo normal es verlos juntos.

Isotipo (dibujo o símbolo)

Un isotipo es el dibujo o representación gráfica de una marca, es decir, es la figura o

imagen por la que se representa la marca para que los usuarios la recuerden e
identifiquen.

El isotipo solo está compuesto por el dibujo, sin nada de texto, por lo que si lo ves,
deberás recordar de qué marca se trata.

Muchas empresas han hecho un buen trabajo con el reconocimiento del isotipo de la
marca, como es el caso de Apple. Cuando vemos la manzana, todos sabemos de
qué marca o empresa se trata.
El isotipo es una parte esencial en nuestra imagen corporativa, por ello es
imprescindible hacer una investigación previa de ejemplos de isotipos de la
competencia o empresas que están utilizándolo de forma muy profesional.

Isologo (símbolo + palabras agrupados)

Al igual que en el imagotipo, en el isologo tenemos el nombre y el símbolo

agrupado, solo que en este tipo de logo forman un elemento que no se puede dividir.

Por lo tanto, un isologo se define como la coexistencia o unión de un isotipo y

logotipo en un mismo elemento llamado isologo.